數(shù)字技術推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑研究

梁慧超 任俐璇

(河北工業(yè)大學，天津 300401)

以5G、云計算、人工智能等新一代數(shù)字技術為代表的群體性技術實現(xiàn)突破，助推中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型升級。數(shù)字技術不僅作為一種技術要素促進生產(chǎn)效率的提升，還作為一種經(jīng)濟發(fā)展模式和思維方式重塑經(jīng)濟社會形態(tài)。當前，中國旅游業(yè)正處于景點旅游向全域旅游過渡的新階段，面對復雜多變的市場環(huán)境，農(nóng)業(yè)觀光旅游、工業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游等新型業(yè)態(tài)競相涌現(xiàn)，旅游業(yè)與各行業(yè)的融合進一步加深，在“旅游+”的引領下旅游產(chǎn)業(yè)由橫向擴張轉向縱深發(fā)展(趙傳松 等，2018)。

隨著中國“2030年碳排放達峰、2060年實現(xiàn)碳中和”目標的提出，綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)將站上新風口，各類產(chǎn)業(yè)加快了數(shù)字化轉型步伐，數(shù)字技術推動旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也是雙碳目標實現(xiàn)的有力抓手。

一、相關文獻回顧

隨著數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，國內外圍繞數(shù)字技術的應用及其對其他產(chǎn)業(yè)部門的外溢效應展開了廣泛研究，并取得豐富的研究成果。有關數(shù)字技術推動旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究多聚焦在影響機理、發(fā)展模式、融合路徑等方面。

旅游產(chǎn)業(yè)信息化和數(shù)字化方面的研究主要基于技術層面，如虛擬現(xiàn)實技術的廣泛應用以及旅游景區(qū)信息系統(tǒng)研究等。黎巎等(2013)認為旅游信息科學研究中最受關注的主題是應用系統(tǒng)、人工智能、地理信息系統(tǒng)、移動應用、推薦系統(tǒng)等。Girardin et al.(2008)首次提出“數(shù)字足跡”數(shù)據(jù)采集方法，將數(shù)字技術應用于旅游客流的時空研究中。還有文獻對智慧旅游生態(tài)系統(tǒng)(STE)進行研究，如Koo et al.(2014)將典型的智慧旅游生態(tài)系統(tǒng)描述為一個由數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)支持的交互空間。Chung et al.(2020)認為STE以旅游和ICT融合為基礎，旅游產(chǎn)業(yè)內各類主體等借此創(chuàng)造共享價值，實現(xiàn)良性循環(huán)。李云鵬等(2014)提出旅游信息服務能夠重構旅游信息流、優(yōu)化旅游組織，實現(xiàn)游客信息搜索行為以及旅游營銷等方式的根本性轉變。李少華(2018)也認為互聯(lián)網(wǎng)旅游的平臺建設與合作伙伴共創(chuàng)，通過資源調配和元素滲透消除旅游發(fā)展不平衡等難題，并提出以核心技術為支撐，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)各系統(tǒng)的綜合性管理。Anwar et al.(2014)和Arif et al.(2019)認為以先進技術更新營銷與改革預訂系統(tǒng)，是旅游業(yè)跳出傳統(tǒng)發(fā)展模式的關鍵點。黃蕊等(2021)認為數(shù)字技術不僅拓寬了旅游市場的認知邊界，還在旅游產(chǎn)業(yè)內部形成極具優(yōu)勢的技術應用軌道。

國內外還基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和外部環(huán)境對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑進行分析。黃震方等(2015)從旅游運營角度提出創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游運營管理，完善相關配套政策。傅才武(2020)以探究個體文化身份和民族文化認同之間的深層關系為重心，闡述文旅融合的內在邏輯。付曉東等(2014)提出通過核心外延式、環(huán)境結合式、文化演繹式、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)式等發(fā)展模式推動文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。Butler et al.(2014)認為實現(xiàn)文化遺產(chǎn)與社會身份的融合是文化遺產(chǎn)旅游的重要舉措。梁慧超等(2019)認為旅游產(chǎn)業(yè)可以采取功能、產(chǎn)品、技術和市場融合四種路徑實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。鐘林生等(2016)對中國生態(tài)旅游相關研究進行梳理，提出依據(jù)自身公約和法規(guī)實施差異性的開發(fā)模式和功能區(qū)劃，探尋生態(tài)旅游與資源環(huán)境保護協(xié)調的發(fā)展方式。Stamboulis et al.(2003)認為信息技術的傳播，能夠影響旅游產(chǎn)品的創(chuàng)造、生產(chǎn)和消費。楊汝岱(2015)提出發(fā)揮市場作用，打通資源在企業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間、區(qū)域間的流通渠道。Hall(2016)提出通過發(fā)展旅游基礎設施，如水電、安全衛(wèi)生、網(wǎng)絡通信和公共交通等，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

綜上，可以發(fā)現(xiàn)，已有研究多關注技術優(yōu)勢在旅游產(chǎn)業(yè)內部的廣泛運用，試圖通過旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新、外部發(fā)展環(huán)境的改善，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉型，但鮮有文獻從產(chǎn)業(yè)融合角度出發(fā)研究數(shù)字技術促進旅游業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展。本文從產(chǎn)業(yè)融合角度出發(fā)，闡釋數(shù)字技術的紐帶作用及其在旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中的直接與間接傳導路徑，并將產(chǎn)品、資源、業(yè)務等市場范疇的影響納入研究框架，對旅游業(yè)與多行業(yè)的融合發(fā)展進行橫向比較。

二、分析框架與研究假說

數(shù)字技術以技術賦能為核心、平臺搭建為載體，通過全產(chǎn)業(yè)鏈信息的貫通實現(xiàn)多行業(yè)企業(yè)融合，成為促進旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的引擎和紐帶。在推進旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，數(shù)字技術的引擎與紐帶作用，不僅表現(xiàn)在將技術優(yōu)勢直接滲透于旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，其引發(fā)的市場環(huán)境變化還會影響旅游企業(yè)決策和行為，最終通過資源、產(chǎn)品、業(yè)務的融合推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

(一)數(shù)字技術的直接傳導路徑

技術滲透是產(chǎn)業(yè)融合的基底要素(Benjamin et al.，1987)，在產(chǎn)業(yè)融合中主要通過經(jīng)營的創(chuàng)新、創(chuàng)意來實現(xiàn)，即技術創(chuàng)新是推動旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的本質緣由。

1.數(shù)字技術的線性傳導路徑

一方面，在數(shù)字技術研發(fā)部門推進旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，旅游行業(yè)不斷提出多元的數(shù)字化需求，倒逼數(shù)字技術研發(fā)部門進行平臺研發(fā)和技術革新。另一方面，為適應旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的高水平和動態(tài)化需求，數(shù)字技術進一步更新迭代以保持自身的領先優(yōu)勢。因此，旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合也可以看作是相關產(chǎn)業(yè)在獲得數(shù)字技術帶來的創(chuàng)新紅利后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展會提出更高的數(shù)字化服務需求，促進數(shù)字技術在新一輪應用中提升其技術溢出效應的過程。據(jù)此，本文提出：

假說

1

：

數(shù)字技術憑借自身技術優(yōu)勢直接提升旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合效率。

2.數(shù)字技術的非線性傳導路徑

在旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動初期，數(shù)字技術處于低水平狀態(tài)，開發(fā)成本較高，導致推廣初期的數(shù)字技術服務收益不足，數(shù)字技術的溢出效應不明顯。且以數(shù)字技術為核心的共享平臺建設尚不成熟，旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合缺少高質量載體，這在一定程度上制約了旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。隨著數(shù)字技術服務供給規(guī)模的增大，技術平臺日益完善，數(shù)字技術的研發(fā)部門能夠有效獲取生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、健康養(yǎng)老等新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的發(fā)展數(shù)據(jù)，提升了數(shù)字技術研發(fā)的成功率，數(shù)字技術創(chuàng)新研發(fā)以及推廣的邊際成本下降。與此同時，數(shù)據(jù)獲取、信息交流等的交易成本降低，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中及時、低價地獲取核心技術和服務，使其從技術水平提升中獲取更多收益。隨著數(shù)字技術的進一步發(fā)展，數(shù)字技術與旅游業(yè)及其相關行業(yè)的互聯(lián)互動變得頻繁，旅游產(chǎn)業(yè)融合在技術溢出中獲取了創(chuàng)新價值，兩者聯(lián)動的邊際成本也將持續(xù)降低。據(jù)此，本文提出：

假說

2

：

數(shù)字技術在促進產(chǎn)業(yè)融合過程中的技術優(yōu)勢具有非線性特征，并且在數(shù)字技術達到一定發(fā)展水平時更加明顯。

(二)市場環(huán)境的間接傳導路徑

市場機制決定著社會資源的配置，并通過要素流動、價格變化、供需調整和改善資源的配置效率，形成與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相契合的市場環(huán)境。市場環(huán)境的變化影響著旅游企業(yè)的決策和行為，在周而復始中實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級，密切產(chǎn)業(yè)間的關聯(lián)關系，推動旅游經(jīng)濟增長。數(shù)字技術平臺的搭建強化了產(chǎn)業(yè)間經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)等的多維聯(lián)系，通過人流、物流、資金流、信息流和技術流等實現(xiàn)空間流動。隨著數(shù)字技術在地理空間和網(wǎng)絡空間維度上的擴張，市場規(guī)模也相應拓展，各類企業(yè)可以在完善原有業(yè)務的基礎上開拓新業(yè)務，通過用戶數(shù)量增加、用戶黏性增強、市場容量擴大、企業(yè)邊界延伸實現(xiàn)快速成長。簡言之，數(shù)字技術的廣泛應用帶來市場環(huán)境變化，進而影響著企業(yè)的決策和行為，引導產(chǎn)業(yè)內各企業(yè)進行戰(zhàn)略性調整，企業(yè)微觀層面的轉型升級最終帶來產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展。因此，市場環(huán)境在數(shù)字技術推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中起到間接調節(jié)作用。

具體而言，市場環(huán)境的變化促使旅游業(yè)、三次產(chǎn)業(yè)等相關資源、產(chǎn)品和業(yè)務的調整與滲透。旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的資源融合體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源、傳統(tǒng)工業(yè)資源和新興服務資源等并入旅游資源，以充分開發(fā)具有旅游價值的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源為前提，將科技應用、藝術加工和游客參與等融為一體。數(shù)字技術的應用，極大提高了各類旅游資源的信息獲取能力和利用效率，打破了原有旅游資源開發(fā)的技術瓶頸和地域限制。產(chǎn)品融合是產(chǎn)業(yè)融合最直接的表現(xiàn)形式(周振華，2004)，旅游業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)過程中實現(xiàn)各細分行業(yè)資源有意識的創(chuàng)新開發(fā)與整合，加入三次產(chǎn)業(yè)的特色并融入旅游功能，使其在不改變原有產(chǎn)業(yè)形態(tài)的前提下賦予旅游新屬性。數(shù)字技術所帶來的一系列精準服務，改變了傳統(tǒng)的單一化旅游經(jīng)營模式，衍生出多樣化的旅游新產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務重組則體現(xiàn)出旅游產(chǎn)業(yè)基于市場需求進行的商業(yè)模式的變革，重視以數(shù)字技術為驅動，優(yōu)化旅游及相關產(chǎn)業(yè)的供給側業(yè)務。依托豐富的能源化工、裝備制造、農(nóng)產(chǎn)品高新技術加工、社會養(yǎng)老、文化服務等產(chǎn)業(yè)業(yè)務，積極打造一批特色旅游示范點。數(shù)字技術的賦能，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重煥生機，并以多重的感官體驗吸引了廣大的消費者群體，為旅游業(yè)拓展了新的發(fā)展空間。據(jù)此，本文提出：

假說

3

：

數(shù)字技術能夠通過市場環(huán)境的間接調節(jié)作用驅動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

在旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展實踐中，多種傳導路徑并不是獨立存在的，而是相互交叉、協(xié)同推進的結果。與此同時，數(shù)字技術在推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合過程中還受到消費需求、教育投入和政府財政自主權等因素影響，其中消費需求決定了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展方向，教育投入能夠潛在操控數(shù)字技術的發(fā)展水平，政府的財政投入能為數(shù)字技術的發(fā)展提供政策保障。

綜上，數(shù)字技術推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑如圖1所示。

圖1 數(shù)字技術推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑圖

三、模型構建、變量選取與數(shù)據(jù)來源

(一)模型構建

直接效應模型。根據(jù)上述數(shù)字技術對旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的直接作用路徑的分析，同時借鑒現(xiàn)有研究成果，在考慮相關控制變量的基礎上，實證模型設置如下：

Ta=α+αDigital+αX+ε

(1)

Ti=β+βDigital+βX+ε

(2)

Ts=γ+γDigital+γX+ε

(3)

式(1)、(2)、(3)分別研究數(shù)字技術對旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)融合的影響。其中，i為個體，t為時間，X為控制變量，ε代表隨機擾動項，Digital為數(shù)字技術發(fā)展水平，Ta、Ti、Ts為旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展水平。

調節(jié)效應模型。在直接效應檢驗的基礎上，檢驗市場環(huán)境在數(shù)字技術對旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的調節(jié)效應模型如下：

Ta=α+αDigital+αMar+αX+ε

(4)

Ta=α+αDigital+αMar+αX+αDigital×Mar+ε

(5)

Ti=β+βDigital+βMar+βX+ε

(6)

Ti=β+βDigital+βMar+βX+βDigital×Mar+ε

(7)

Ts=γ+γDigital+γMar+γX+ε

(8)

Ts=γ+γDigital+γMar+γX+γDigital×Mar+ε

(9)

(二)變量選取

本文著重探究數(shù)字技術推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，所以選取旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展水平為被解釋變量，數(shù)字技術的發(fā)展水平為核心解釋變量，市場化水平為調節(jié)變量，消費需求、政府財政自主權、教育投入為控制變量。

被解釋變量：旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展水平。選用耦合協(xié)調度模型計算旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展水平，即旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)的融合(Ta)、與第二產(chǎn)業(yè)的融合(Ti)、與第三產(chǎn)業(yè)的融合(Ts)。借鑒已有研究(翁鋼民 等，2016；趙傳松，2019)，旅游業(yè)發(fā)展水平由旅游產(chǎn)業(yè)主體、產(chǎn)業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)資源三部分要素構成，并依據(jù)三次產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征選取主要評價指標，構建的指標體系如表1所示。

表1 旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的評價指標體系

核心解釋變量：數(shù)字技術發(fā)展水平(Digital)。數(shù)字技術的發(fā)展是一個較為復雜的系統(tǒng)工程，這里采用以主成分分析法計算的數(shù)字技術綜合發(fā)展水平作為數(shù)字技術的代理變量，具體的數(shù)字技術發(fā)展水平指標體系如表2所示。

表2 數(shù)字技術發(fā)展水平評價指標體系

調節(jié)變量：市場化水平。參考韓先鋒等(2019)，本文選取非國有企業(yè)員工占比(Mar)作為市場化水平的代理變量。

控制變量：參考已有研究(張玉蓉 等，2015；周春波，2018；孫劍鋒 等，2019)，本文將消費需求、政府財政自主權、教育投入作為控制變量。消費需求(Consp)：用人均消費支出作為衡量指標。政府財政自主權(Fa)：使用一般性財政預算收入/一般性財政預算支出作為衡量指標。教育投入(Edu)：用地方性一般預算支出中教育支出/GDP作為衡量指標。

(三)數(shù)據(jù)來源

本文采用2009—2019年中國30個省份的面板數(shù)據(jù)研究數(shù)字技術對旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響，西藏、臺灣、香港、澳門因數(shù)據(jù)缺失故刪除。數(shù)據(jù)主要來源于相關年份《中國統(tǒng)計年鑒》《中國工業(yè)統(tǒng)計年鑒》《中國農(nóng)業(yè)年鑒》《全國科技經(jīng)費投入統(tǒng)計公報》《中國電子信息產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》等。

四、實證結果與分析

(一)數(shù)字技術推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實證分析

利用省級面板數(shù)據(jù)，以計量基準模型和差分GMM模型為研究方法，分別驗證數(shù)字技術對旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響。改革開放以來，中國產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，三次產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中所占比重有所調整，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。由于區(qū)域發(fā)展基礎存在差異，區(qū)域經(jīng)濟政策有所側重，因此，進一步以東、中、西為劃分標準對經(jīng)濟區(qū)域進行研究。

1.數(shù)字技術直接效應的結果分析

如表3所示，數(shù)字技術對旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合的影響效果始終為正，且分別通過1%、5%、10%的顯著性水平。其中，全國層面通過1%的顯著性水平，表明數(shù)字技術對旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合的推動效果明顯，在各類旅游資源豐富且產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢良好的東部地區(qū)，數(shù)字技術同樣能夠促進旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

表3 數(shù)字技術推動旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合的實證結果

由表4結果可知，數(shù)字技術可以顯著推進旅游業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的融合，西部地區(qū)除外。全國、東部、中部地區(qū)至少通過10%的顯著性水平，數(shù)字技術的推動作用對全國層面和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平高、制造業(yè)發(fā)達、數(shù)字技術發(fā)展水平高的東部地區(qū)影響最為明顯。

表4 數(shù)字技術推動旅游業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)融合的實證結果

如表5結果所示，數(shù)字技術對旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合具有顯著的促進作用。具體來看，全國范圍內數(shù)字技術對旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合的影響在1%的水平下顯著為正。從地區(qū)層面來看，東部、中部、西部地區(qū)數(shù)字技術對旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合的影響在不同水平下始終顯著為正，對全國和東部地區(qū)的促進效應較中西部地區(qū)更為突出。

表5 數(shù)字技術推動旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合的實證結果

根據(jù)表3、表4、表5的實證結果，假說1得到驗證，即數(shù)字技術能夠通過技術優(yōu)勢直接推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展特點來看，數(shù)字技術作為產(chǎn)業(yè)融合紐帶，在促進旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中因產(chǎn)業(yè)鏈條的復雜性，影響效果有所差異。隨著經(jīng)濟發(fā)展，中國產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，第一產(chǎn)業(yè)規(guī)模有所縮減，而旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合衍生出的特色生態(tài)旅游占領巨大的消費市場。并且隨著旅游市場需求的多樣性以及第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)比重和產(chǎn)值的提升，“旅游+ ” 等新型業(yè)態(tài)競相涌現(xiàn)，其中旅游+養(yǎng)老成為旅游市場中最具潛力的增長點之一，旅游服務業(yè)發(fā)展成為新趨勢，為數(shù)字技術提供廣闊的應用平臺。由于高端裝備制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈長又復雜，并且工業(yè)規(guī)模和就業(yè)率較為穩(wěn)定，旅游業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在阻力，數(shù)字技術對其的推動作用相較于其他兩產(chǎn)業(yè)更弱。

從東、中、西部區(qū)域差異來看，數(shù)字技術的影響效應與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)結構特點密切相關。具體來說，東部地區(qū)數(shù)字技術的促進效果更為明顯，與東部地區(qū)經(jīng)濟較為發(fā)達、消費升級較快，以及數(shù)字技術發(fā)展基本面良好等有密切關系。而中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模體量較小，數(shù)字基礎設施建設存在較多短板，數(shù)字技術的普惠性擴散效果不明顯，發(fā)展環(huán)境較為復雜。因此，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑中需依據(jù)產(chǎn)業(yè)特色和地域優(yōu)勢選擇動態(tài)化發(fā)展策略。

2.市場環(huán)境調節(jié)效應的結果分析

依據(jù)式(4)～(9)，并運用全國層面的數(shù)據(jù)進行市場環(huán)境調節(jié)效應的實證分析，分別在數(shù)字技術直接效應檢驗的基礎上，對市場調節(jié)效應進行檢驗，結果見表6。在數(shù)字技術對旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合影響的檢驗中，納入市場環(huán)境調節(jié)變量后，數(shù)字技術Digital和市場環(huán)境Mar的系數(shù)均顯著。數(shù)字技術和市場環(huán)境的交互項(Digital×Mar)的系數(shù)為0.194，且顯著為正，說明市場環(huán)境在數(shù)字技術對旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合的影響中起顯著的正向調節(jié)作用。在數(shù)字技術對旅游業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)融合影響的檢驗中，納入市場環(huán)境變量進行回歸后，數(shù)字技術Digital和市場環(huán)境Mar的系數(shù)也均顯著。在數(shù)字技術對旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合的影響的檢驗中，納入市場環(huán)境變量進行回歸后，數(shù)字技術和市場環(huán)境的交互項(Digital×Mar)的系數(shù)為0.259，且顯著為正，說明市場環(huán)境在數(shù)字技術對旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合的影響中起顯著的正向調節(jié)作用。據(jù)此，假說3得到驗證，即數(shù)字技術能夠通過市場環(huán)境的間接調節(jié)作用驅動旅游產(chǎn)業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

表6 市場環(huán)境調節(jié)效應的實證結果

市場環(huán)境的調節(jié)效應驗證了在中國當前階段市場環(huán)境能夠影響企業(yè)的決策和行為，引導產(chǎn)業(yè)內各企業(yè)形成內部協(xié)作，微觀層面的轉型升級最終帶來產(chǎn)業(yè)結構宏觀層面的升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)整體水平及其內部運作逐步向高附加值環(huán)節(jié)轉移，提高了各類要素資源的配置效率，進而持續(xù)提升經(jīng)濟綜合效益，產(chǎn)業(yè)融合的數(shù)字化方向得到進一步強化。因此，市場環(huán)境能夠有效地調節(jié)此過程，引導產(chǎn)業(yè)融合并釋放“協(xié)作紅利”，在產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展過程中，重視市場環(huán)境的建設、改善產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展條件十分必要。

(二)穩(wěn)健性檢驗

通過對全國、東部、中部和西部分區(qū)域回歸發(fā)現(xiàn)，得到的結論基本具有一致性。為進一步增強研究結論的可靠性，在保證數(shù)據(jù)樣本充足性的前提下，本文以各省份為研究對象并采取更換模型和更換解釋變量的代理指標兩種方法進行穩(wěn)健性檢驗。

1.更換模型

本文采用動態(tài)面板估計方法中的差分GMM模型對上述結果進行穩(wěn)健性檢驗。在設定模型時引入被解釋變量的滯后一期作為解釋變量，并將水平變量的滯后項作為工具變量來克服內生性問題對估計結果偏誤的影響。結果見表7。

表7 差分GMM方法下直接效應的實證結果

AR(1)、AR(2)以及Hansen 的P值檢驗結果由表7所示。AR(1)的P值均小于0.1，表示存在一階序列自相關；AR(2)的P值小于0.1，表明存在二階序列自相關，被解釋變量Ts的AR(2)的P值大于0.1，表明不存在二階序列自相關；Hansen檢驗的P值均大于0.1，拒絕了原假設，因此工具變量的選取不存在過度識別問題。在所有模型的相關檢驗結果中，被解釋變量的滯后項均顯著為正，旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合水平均會受到上期的影響，因此將被解釋變量的滯后項納入模型是合理的。結果與表3、4、5結論具有一致性，即數(shù)字技術能夠推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。假說1再次得到驗證。

表8是差分GMM方法下的調節(jié)效應估計結果。AR(1)、AR(2)以及Hansen檢驗的P值如上所述，同樣均滿足相關條件，表明工具變量的選取不存在過度識別問題，也說明使用此方法進行估計是有效的。差分GMM方法下市場調節(jié)效應的實證結果顯示，Digital×Mar的系數(shù)顯著為正，驗證了市場環(huán)境在數(shù)字技術對旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響中發(fā)揮正向的調節(jié)作用，即假說3再次得到驗證。

表8 差分GMM方法下調節(jié)效應的實證結果

2.更換解釋變量

更換數(shù)字技術的代理指標后再次對相關研究假說進行驗證。由于主成分分析法使用濃縮信息的原理，只能得到各因子的權重，無法得到具體每個分析項的權重，這里繼續(xù)結合熵值法計算各指標權重。該方法可以通過多行業(yè)部門的共同發(fā)展，詳盡地反映數(shù)字技術發(fā)展的動態(tài)演進和升級方向。

更換解釋變量后，結果如表9所示。數(shù)字技術的系數(shù)分別通過了1%、10%的顯著性水平檢驗，表明數(shù)字技術顯著推動了旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的融合，即數(shù)字技術能夠顯著推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。假說1進一步得到驗證。

表9 更換解釋變量后直接效應的實證結果

更換解釋變量后，對市場環(huán)境調節(jié)效應進行穩(wěn)健性檢驗，結果如表10所示。在納入市場環(huán)境調節(jié)變量后，數(shù)字技術Digital和市場環(huán)境Mar的系數(shù)均顯著。且數(shù)字技術與市場環(huán)境的交互項(Digital×Mar)的系數(shù)分別為0.248、0.287、0.166且顯著為正，說明市場環(huán)境在數(shù)字技術對旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響中起顯著的正向調節(jié)作用。結果與表6得出的結論基本一致，即在市場環(huán)境的調節(jié)作用下，數(shù)字技術能夠推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，假說3進一步得到驗證。

表10 更換解釋變量后市場環(huán)境調節(jié)效應的實證結果

五、門檻效應分析

為進一步探究數(shù)字技術對旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的促進作用是否隨數(shù)字技術發(fā)展水平差異而呈現(xiàn)出不同特征，本文以數(shù)字技術作為門檻變量，通過門檻回歸模型嘗試探究數(shù)字技術推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的門檻效應。

1.研究方法

參照Hansen(1999)，構建以下門檻回歸模型，分析數(shù)字技術對旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展影響的門檻效應：

y=μ+βx+ε若q≤γ

(10)

y=μ+βx+ε若q>γ

式(10)為單門檻回歸模型。其中，y為被解釋變量，x為解釋變量，q為門檻變量，γ為門檻值，ε為擾動項，μ為個體截距項。式(10)為固定效應模型。在式(10)中，將樣本觀測值分為兩個區(qū)間，當門檻變量小于等于門檻值時，式(10)上式起作用；當門檻變量大于門檻值時，式(10)下式起作用。

若使用指示函數(shù)I(·)，可將式(10)簡化為：

y=μ+βx·I(q≤γ)+βx·I(q>γ)+ε

(11)

當q≤γ時，I(q≤γ)=1，I(q>γ)=0；當q>γ時，I(q≤γ)=0，I(q>γ)=1。

式(11)為假設僅存在一個門檻值的情形，考慮到樣本完全存在多個門檻值的可能性，這里對模型拓展如下：

y=μ+βx·I(q≤γ)+βx·I(q>γ)+...+

βx·I(q≤γ)+βx·I(q>γ)+ε

(12)

2.模型估計

為研究數(shù)字技術對旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的門檻效應，結合上述對門檻回歸模型的介紹，采用Hansen(1999)的研究方法，建立雙機制門檻回歸模型，分別驗證數(shù)字技術對旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的門檻效應：

Ta=μ+ζDigital·I(q≤γ)+ζDigital·I(q>γ)+δX+ε

(13)

Ti=μ+ηDigital·I(q≤γ)+ηDigital·I(q>γ)+δX+ε

(14)

Ts=μ+φDigital·I(q≤γ)+φDigital·I(q>γ)+δX+ε

(15)

其中：q為門檻變量；I(·)為指示函數(shù)；γ為門檻值；Digal為核心解釋變量(門檻依賴變量)；Ta、Ti、Ts分別為被解釋變量；X為一系列控制變量，包括消費需求(Consp)、政府財政自主權(Fa)、教育投入(Edu)；ε為擾動項；μ為個體截距項。

3.門檻效應的結果分析

利用Hansen(1999)建立的兩機制門檻回歸模型估計門檻個數(shù)以及相對應的門檻值，然后通過Bootstrap自助抽樣法對門檻效應的顯著性以及門檻值進行檢驗。重復以上步驟進行雙門檻以及多門檻效應檢驗，可確定是否存在兩個及以上的門檻值。分別做數(shù)字技術對旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的門檻效應檢驗，發(fā)現(xiàn)只有數(shù)字技術對旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的門檻效應檢驗有效。完成門檻效應檢驗后，對雙門檻模型門檻值進行估計和檢驗。雙門檻模型的兩個門檻估計值分別為0.1028、0.2736，據(jù)此可將數(shù)字技術發(fā)展水平劃分為3個不同區(qū)間：低等數(shù)字技術發(fā)展水平(00.2736)。

表11列示了數(shù)字技術推動旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的雙重門檻回歸估計結果。可以看到，當數(shù)字技術發(fā)展水平小于0.1028時，數(shù)字技術的彈性系數(shù)為-1.472，且在1%的水平下顯著，表明此時數(shù)字技術對旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有顯著的負作用。這是由于數(shù)字技術發(fā)展水平較低時，專業(yè)化水平低和自主創(chuàng)新能力較弱，且缺乏良好的數(shù)字網(wǎng)絡基礎設施，難以在短期內以技術優(yōu)勢實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。此外，受限于數(shù)字技術人才供給不足，導致其推動旅游產(chǎn)業(yè)融合困難，復合型人才匱乏成為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的難點之一，影響旅游產(chǎn)業(yè)鏈競爭力的提升和產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性。當數(shù)字技術發(fā)展水平處于0.1028和0.2736之間時，其彈性系數(shù)為-0.234，且在10%水平下顯著，由此說明數(shù)字技術顯著抑制旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。當數(shù)字技術發(fā)展水平大于0.2736時，數(shù)字技術的彈性系數(shù)為0.393，表明當數(shù)字技術發(fā)展水平越過一定門檻時，數(shù)字技術對旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有顯著的促進作用。據(jù)此，假說2得到驗證，即數(shù)字技術在推動旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中呈現(xiàn)出非線性特征。

表11 數(shù)字技術推動旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的雙重門檻回歸結果

由此可以看出，數(shù)字技術發(fā)展規(guī)模較小時，擴散效果不明顯，旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合缺少高質量的資源共享平臺，以數(shù)字技術為核心的信息交流平臺作用微弱。隨著數(shù)字技術服務供給規(guī)模的增大，數(shù)字技術推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的作用逐漸凸顯，又進一步刺激數(shù)字技術的創(chuàng)新活力。隨著數(shù)字技術水平提升，數(shù)字技術對旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展存在著正向影響。當數(shù)字技術處于適度發(fā)展水平時，旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為數(shù)字技術的發(fā)展提供廣泛的應用場景，會極大吸引正處于發(fā)展狀態(tài)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)技術的投入。當數(shù)字技術實現(xiàn)進一步發(fā)展時，其自身具備的技術優(yōu)勢會促進各類產(chǎn)業(yè)資源平臺的專業(yè)化程度的提高，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的促進作用就會顯著增強。因此，增大數(shù)字技術的研發(fā)力度，有助于促進數(shù)字技術對旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的正向作用，數(shù)字技術發(fā)揮紐帶的作用明顯；同時，旅游產(chǎn)業(yè)結構的不斷優(yōu)化，能進一步增強數(shù)字技術的擴散優(yōu)勢。在數(shù)字技術促進產(chǎn)業(yè)融合背景下，大力發(fā)展數(shù)字技術，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，是產(chǎn)業(yè)轉型升級至關重要的一環(huán)。

六、研究結論與政策啟示

(一)研究結論

基于數(shù)字技術的直接傳導和通過市場環(huán)境的間接傳導，本文闡釋了數(shù)字技術推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響路徑，全國和區(qū)域層面多維度實證分析結果表明：

首先，數(shù)字技術對旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有正向作用，但因產(chǎn)業(yè)鏈條的復雜性，數(shù)字技術的推動效果有所差異，消費需求、政府財政的自主權、教育投入對旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展呈現(xiàn)不同的影響效果。

其次，鑒于市場環(huán)境能夠影響企業(yè)的決策和行為，實現(xiàn)企業(yè)微觀層面的轉型升級，最終帶來產(chǎn)業(yè)結構宏觀層面的升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展，市場環(huán)境在數(shù)字技術對旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合的影響中起顯著的正向調節(jié)作用，但顯著性在旅游業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)的融合中有所差別。

最后，由于數(shù)字技術的發(fā)展是一個動態(tài)演化的過程，數(shù)字技術推動旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響因數(shù)字技術發(fā)展水平呈現(xiàn)不同的特征，實證結果表明，當數(shù)字技術作為門檻變量時，只有數(shù)字技術對旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的門檻效應檢驗有效，且數(shù)字技術對旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的影響呈現(xiàn)先下降后上升的U形變化。

(二)政策啟示

由以上結論，可以得出以下政策啟示：

一是夯實數(shù)字經(jīng)濟基石，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。在數(shù)字經(jīng)濟背景下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展取決于對數(shù)據(jù)的獲取和分析處理能力。加大數(shù)字經(jīng)濟基礎設施建設投資，特別是核心技術基礎設施的建設力度，如加強云計算中心、大數(shù)據(jù)平臺等數(shù)字化部署與應用，著力打造新計算、新存儲、新網(wǎng)絡等新型數(shù)據(jù)中心。加快建設平臺化的云計算服務，為旅游產(chǎn)業(yè)的跨界融合提供合作平臺，實現(xiàn)旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合的全智能化運營和產(chǎn)業(yè)資源的協(xié)同共享。針對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中存在的地域失衡，東中西部差距較大、數(shù)字鴻溝明顯，尤其是中西部地區(qū)覆蓋率低的問題，政府在加大5G基站、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新基建的投入力度時，應在鞏固東部地區(qū)發(fā)展優(yōu)勢的同時，適度推動資源配置和扶持政策向中西部地區(qū)傾斜，擴充中西部地區(qū)優(yōu)質資源的儲備，平衡區(qū)域間數(shù)字經(jīng)濟基礎設施的配置水平。實現(xiàn)數(shù)字技術應用的落地紅利，既能兌現(xiàn)在工業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，也能有效擴展至社會服務各領域，使數(shù)字技術成為推進旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新動能。

二是聚焦融合創(chuàng)新活力，拓寬產(chǎn)業(yè)轉型技術路徑。加快數(shù)字技術的創(chuàng)新應用是提高產(chǎn)業(yè)競爭力的有效途徑。通過推動“政產(chǎn)學研用”協(xié)同創(chuàng)新，提高數(shù)字技術相關產(chǎn)業(yè)以及服務類產(chǎn)業(yè)的互動頻率。如北京建立創(chuàng)新協(xié)同區(qū)，力爭集聚多所高校、創(chuàng)新人才、科研平臺、科技孵化企業(yè)；寧夏等區(qū)域創(chuàng)新資源相對不足，應重點關注線上資源以及區(qū)域間的創(chuàng)新資源的交流互動。深化旅游業(yè)、三次產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術供應商的業(yè)務合作，將全息投影、虛擬仿真、數(shù)字孿生等技術應用于旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，著力解決制約產(chǎn)業(yè)轉型的“卡脖子”難題，加速傳統(tǒng)營銷邁向直播營銷，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷線上、線下“兩條腿”走路。如東部沿海地區(qū)可采用線上線下結合的方式進行產(chǎn)品推介，而交通發(fā)展較為滯后的西部地區(qū)則重點發(fā)展線上營銷模式。依托數(shù)字技術搭建集數(shù)據(jù)安全與社會資源為一體的公共服務平臺，積極鼓勵旅游企業(yè)借助大數(shù)據(jù)、云計算實現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售等方面信息共享，形成創(chuàng)新驅動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，以綠色可持續(xù)的空間利用方式重塑旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的數(shù)字化旅游新業(yè)態(tài)。

三是強化市場環(huán)境建設，改善產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展條件。市場環(huán)境能夠影響企業(yè)的決策和行為，實現(xiàn)企業(yè)微觀層面的轉型升級，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展。旅游等服務類企業(yè)應致力于大數(shù)據(jù)平臺的建設與應用，并結合強大的用戶圖像能力和數(shù)據(jù)挖掘篩查技術，精準洞察用戶潛在需求，一站式提供多樣化產(chǎn)品，利用互動多媒體技術進行宣傳推廣和線上展廳設計。在數(shù)字化生存背景下，傳統(tǒng)企業(yè)的組織與發(fā)展模式必須因時而變，在順應市場規(guī)律和增強市場活力的前提下推進產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型，確立“發(fā)展—管理—規(guī)范”的演進邏輯，對建立數(shù)字經(jīng)濟背景下健康有序的市場環(huán)境至關重要。重視第三方機構構建融數(shù)字技術、旅游、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)等資源為一體的服務體系，并發(fā)揮其在技術提供、交易擔保、風險評估、人才共享、業(yè)務對接、市場監(jiān)管等方面的信息紐帶作用，促進各級區(qū)域、交叉學科以及三次產(chǎn)業(yè)之間戰(zhàn)略協(xié)同，為旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供良好的市場環(huán)境和發(fā)展條件。

四是依托政府政策引導，統(tǒng)籌區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。作為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式，旅游產(chǎn)業(yè)融合的數(shù)字化發(fā)展離不開制度環(huán)境的協(xié)同與配套。為降低產(chǎn)業(yè)與技術融合錯配帶來的效率損失，地方政府應基于產(chǎn)業(yè)個體效應與經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀選擇產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，如珠三角地區(qū)依托政策支持，積極開拓國際市場和客源，推進多層次旅游合作。依托數(shù)字技術搭建并完善政務云平臺，提供軟件服務、隱私安全服務、運行保障等多樣化云服務，不斷提升政府效能，增強政府服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力。給予旅游相關企業(yè)稅收減免，為三次產(chǎn)業(yè)在轉型中因融資、改造、業(yè)務推廣等營運活動產(chǎn)生的資金難題提供政府撥款，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供數(shù)據(jù)中心或云計算的基礎設施服務商在用地、用能等方面的優(yōu)惠政策，激發(fā)新業(yè)態(tài)的發(fā)展活力。除此之外，加大財政及金融政策對旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的支持力度，如設立產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展專項資金，大力扶持偏遠鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)和產(chǎn)品的銷售，同時引導金融機構加大對旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范項目、重點項目的信貸投放，增強旅游企業(yè)的發(fā)展信心和后勁。