基于區塊鏈的大學生競賽社交平臺商業模式構建

包敬婭，王 鑠

(上海電機學院，上海 201306)

1 區塊鏈技術應用于社交應用的前景

隨著個人信息價值的逐漸發掘，對于個人信息的保護、記錄、驗證和利用，成為一個涵蓋從技術到法律的社會議題。現階段，數字身份的管理仍舊保持著中心化模式，用戶無法確信自身隱私信息安全，也無法決定個人身份信息的授予和撤銷，無法授權信息使用范圍。另外，信息內容受控于中心化企業，在不同平臺、環境下無法通用，不利于信息的交換和充分利用，難以建立一套廣泛的信任體系。

區塊鏈技術的優勢，在于其去中心化的作用。作為多種技術的融合，區塊鏈技術按時間順序排列數據區塊，以鏈式結構存儲數據區塊，并通過哈希函數、非對稱加密等密碼學加密算法保障數據的不可篡改與偽造，最后通過共識協議為節點建立信任，以此達到數據去中心化管理的效果，通過數據全網節點的一致性保障信息的無法篡改。區塊鏈技術，不僅有利于身份信息的安全管理，也有效地整合信息，賦予信息可靠性和追溯渠道，給予應用層面更多的想象空間。

將區塊鏈應用于社交平臺，是一個備受期待的概念，然而類似項目面臨的困境也十分相似。對于普通社交平臺用戶，平臺所涉及的社交聊天信息不具有“區塊鏈化”的價值，用戶對去中心化的需求越低，社交平臺便缺乏動力引入區塊鏈技術。因此，社交平臺的技術革新，必然伴隨著新的用戶需求。

2 現階段互聯網缺少深度社交渠道

在深度社交里面有兩個非常重要的概念，一個概念是強關系，一個概念是弱關系。強關系，一般不超過150個人，其優勢是強關系社交有足夠的能力解決你的問題，缺點是相互之間溝通會慢慢地變少，高價值的信息也會越來越少，不利于后期的交流和溝通。弱關系，因為是建立在相互尊重的基礎上產生的溝通，所以比強關系穩定和持久。

在相互交流的過程中，用戶要持續發生聯系，要使對話不斷地進行下去，用戶需要在內容上深入地挖掘，了解更多的信息，提高重視交流的質量，在深入的交流中拓展人們視野的廣度和深度。目前市面存在的社交平臺，雖然提供了用戶間連接的媒介，但由于用戶個人信息存疑大，造假成本低，使得網絡社交一直處在淺層社交階段，無法真正做到用戶理想狀態中的借助社交平臺完成深層社交。

深度社交有三個基本要素，即擁有共同的經歷、價值取向相同以及有一定的利益關系。平臺從價值出發，通過價值去深化用戶之間的關系，把更多弱關系變成強關系。深度社交有兩種方式:第一種是共情社交。共情社交是以情感鏈接和情感體驗為主導的，平臺將形成“圈子”進行社交。第二種是價值社交。價值社交更注重社交的目的以及收獲，一般通過有效信息和價值互換來達到社交目的。社交目標的達成可以分階段性去完成，建立客戶檔案管理這些信息。平臺基于底部區塊鏈技術，存儲用戶資料與信息，認證用戶經歷，篡改難度大，更改可能性小，為用戶社供提供了保障，建立起用戶間信任。

3 以競賽證書作為社交身份標簽

對于實體興趣產業來說，個體在圈內社會地位的價值判斷標準往往由當地機構掌握，通過舉辦比賽發放證書，具有聲望的民間組織掌握著一定范圍內的話語權和影響力。每一個實體興趣圈作為次級社會都會分出更小的單位，社團、興趣小組、愛好者協會等，其由圈內領袖地位的個體組成，憑借資歷或風評承擔仲裁者的角色。這些仲裁者所認可的證書，能在一定范圍內體現個體的次級社會地位。而在互聯網巨大傳播力下，這些分散的區域群體開始融合與碰撞，跳出本地化小圈交流的趨勢越發明顯，為了擴大自身證書的認可范圍，個體不希望自身所屬價值體系局限于本地，因此，個體對自身次級社會地位的追求激發了規范圈內評判體系以統一價值判斷標準的需求。這種需求促成了興趣類交流平臺的出現，也提供了不同的社交平臺思路。

為明確實體興趣圈的不同價值體系，市場需要一個平臺作為客觀第三方，通過將同一興趣圈內的競賽證書系統化記錄保存，并且以賽事規模等可驗證因素綜合量化該賽事證書價值，以證書價值為尺度，標齊次級社會的價值判準。而區塊鏈技術在其中將起到必要的技術支持，并且滿足信息留存的同時，利用區塊鏈的可追溯性和不可更改性，制度化遏制賽事主辦方的不規范不公正等負面行為。

4 行業環境分析

4.1 政治環境方面：國家風向

目前為止，我國已經有部分表現優良的企業涉足有關區塊鏈技術的開發和生產，都和國內高校研發機構有所合作，做到研產結合，監管到位。為防止虛擬貨幣對經濟的干擾，央行聯合互聯網金融協會、銀行業協會、支付清算協會，發布公告，封殺虛擬貨幣的炒作行為。2019年2月15日《區塊鏈信息服務管理規定》(以下簡稱《管理規定》)正式實施以來，國家互聯網信息辦公室依法依規組織開展備案審核工作，已發布4批次共1015個境內區塊鏈信息服務名稱及備案編號。

4.2 經濟環境方面：行業看好

受疫情影響，全球經濟發展受到限制，但還是有越來越多的國家關注區塊鏈項目，越來越多的人投資區塊鏈項目。通過對區塊鏈應用市場的前景分析，應用于證書證明的互聯網市場需求還未得到充分釋放。一是價格仍較高，消費者對這類產品的認知度有限；二是我國面向個人的區塊鏈技術服務企業平臺滲透率十分低，在發達的沿海地區也僅有1.3%～4%，與其他個人互聯網服務產品高達50%～68%的滲透率相比，相差甚遠。未來，隨著技術進步和價格下滑，區塊鏈產品將進一步擴大市場容量，產品服務的銷量也將迎來爆發式增長。不過，區塊鏈產品市場暫時還處于市場培育階段，仍需要整個產業鏈上下游共同發力，方能推動區塊鏈市場走向繁榮。

4.3 社會環境方面：產業配套

區塊鏈作為數字經濟發展的重要基礎設施，正在不斷與5G、物聯網、大數據、人工智能、云計算等新一代信息技術快速融合，推動我國由信息互聯網向價值互聯網迭代升級。

4.4 技術環境方面：發展成熟

由公鑰基礎設施(PKI)產生的分布式公鑰基礎設施(DPKI)技術，可以被理解為去中心化的數字證書。PKI是一種用于保障網絡信息安全的通用基礎設施，能夠管理基于公鑰密碼學的公鑰證書。利用 PKI 實現身份鑒別和信息加密功能，以及區塊鏈技術的分布式環境，保障信息的真實性和安全性。

5 基于區塊鏈的大學生競賽社交平臺商業模式構建

5.1 “江湖”——基于區塊鏈技術和競賽認證的價值社區

“江湖”的定位是一個基于區塊鏈技術的興趣分享與賽事認證平臺，旨在通過認證各“江湖”的賽事及其獲獎信息的公開透明，建設優質社區，讓興趣真正具有價值。

區塊鏈具有去中心化和數據不可篡改的特點，能夠對數字信息進行精準控制，從而理順數字時代的生產關系。鏈條上的玩家越多，其信任成本、管理成本和交易成本也就越高，就越需要區塊鏈技術。

在“江湖”的生產關系鏈條上，主要有內容生產者(賽事主辦方)、參與者(參賽者)和讀者(內容篩選者)三類玩家。“江湖”的邏輯就是利用區塊鏈技術對數字信息的精準控制克服社會內各大賽事繁雜、社會團體及個人承辦賽事獎項造假成本低的問題。

“江湖”系統分為底層區塊鏈和前端媒體社交平臺兩大部分。底層區塊鏈部分包括統一的賬戶體系、數據結構和共識算法；前端媒體社交平臺則是用戶接入界面，有PC客戶端、網頁、手機App等多種形式。用戶從前端平臺認證賽事的同時，賽事的基本信息包括主辦方、賽事名稱、賽事內容性質、來源鏈接、內容哈希等都會被計入區塊鏈。用戶的評判、認證行為在前端進行，底層區塊鏈對行為進行記錄。

賽事主辦方在賽事開始前，需要在“江湖”平臺發布相關比賽信息，“江湖”將在該賽事相關群體圈層進行賽事廣播與信息推送，精準有效地篩選了參與對象，精準投放廣告，解決了當今賽制主辦方在整個市場投放廣告吸引參賽者效率低下的問題，賽事過程中，參與者每一環的信息將被底層區塊鏈記錄，步步追蹤直至比賽結束，“江湖”社區將聯合賽事主辦方在用戶個人社交頁面進行獎項認證，保證賽事真實、結果可信。“江湖”內的讀者，可基于其對于各自領域的了解，自行判斷賽事含金量，在“江湖”內社交，尋求其需要的幫助或交友。

目前“江湖”提供兩類認證服務，均是基于“江湖”系統底層的區塊鏈。一是社會各界各領域的賽事推送、過程追蹤與結果認證，二是“江湖”內用戶原創數據的維護與查重。“江湖”致力于建設國內優質的、可靠的交互型社區平臺，解決了目前市場雜亂、造假容易的現狀，提高了各大賽事的含金量和市場認可度。

面向高校比賽的比賽分級方式簡單易懂，從級別高低依次遞減分別為國家級、省部市級、區級、校級、院級，以及社團間的友誼賽、練習賽，分級方式依照獲獎證書中的法人章，依次獲得不同的效力，高校的評分認定也就此開展。

通常情況下，由于高校或國家部門不具備辦賽的專業程度，具備專業人才的社團組織不具有效力，高校競賽往往以“組織+承辦”的方式進行，例如，若高校有意舉辦一場校級辯論賽，則會以校學生會名義牽頭舉辦，由校辯論社提供專業的評委、策劃辯題和賽制，由于校辯論社不具有法人資格，因此這場比賽的證書真實性需要由學生會為其蓋章背書，在這里，校級部門就是主辦方，社團就是承辦方，而在更大的賽事中，往往會由學校作為承辦方。

面向社會的競賽要素與高校類似，通常都由“主辦方”“承辦方”構成，相較大學的模式，“贊助商”這一角色出現更加頻繁。另外，“主辦方”“承辦方”和“贊助商”的模式并非明確固定的，有時主辦方本身具有專業素養和辦賽能力，則不需要第三方承辦；有時主辦方承擔賽事經費開支，便不需要招贊助商。相較高校而言，社會層面的比賽更加靈活多變，但無外乎“專業”“效力”和“資金”這三重要素。

“專業”“效力”和“資金”這三重要素決定了一場賽事的含金量，也是人們對證書評價的依據。效力問題的參照系為“主辦方效力”，即證書發放者的級別，根據主辦方的行政效力和規模等級，自然而然形成一條效力梯隊。效力對于比賽規模、參賽人員人數和質量等都有重要影響，往往是比賽含金量的保證。資金和專業要素存在一定的交叉，同時，這兩要素根據不同賽事對象，具有特殊性，需要就事論事特殊討論。資金要素影響的是賽事規模、宣傳、獎金、工作人員薪資、場地設備等問題，往往在對比賽的評級中為次要因素。

專業要素影響的是賽事的權威性和公平性，對專業性的檢驗往往來源于承辦方的過往專業經歷和辦賽經歷，屬于有據可考的范圍，對比賽評級具有可靠的參考性，但在量化方式上需要進一步探究。

5.2 平臺功能描述

(1)個人用戶的競賽渠道。通過實名認證實現一鍵報名，證書信息中心，讓用戶從找比賽、報名比賽到領取證書、賽后交流，全部都能在平臺上完成。

(2)賽事主辦方的公信力平臺。聯動賽事主辦方的證書認證，構建平等互惠的數據利益共享機制。利用區塊鏈技術，能夠解決主辦方辦賽不規范、證書無公信力的問題，而平臺作為賽事渠道，能夠擴大主辦方的受眾群體，進行宣傳和賽事推廣。人工智能時代，數據成為一種重要的商業資產，能夠給相關主體帶來巨大的價值增值。

(3)基于實際興趣圈的深度社交平臺。現實中社交圈存在“排外性”，導致社交成本呈線性增加，平臺利用區塊鏈技術解決了傳統網絡社交中數據造假成本低廉、造假亂象橫生的狀況。讓用戶在平臺中的社交直接、精準、深入，真正做到了需求對接的“深度社交”。

(4)基于區塊鏈技術的內容保護平臺。目前數字內容產業盜版抄襲情況嚴重，平臺在中后期積累大量活躍用戶后，可以嘗試增設原創內容保護。底部區塊鏈記錄用戶在平臺上發表的內容，并記錄該賬戶的信用狀況，促進平臺生態，有利于催生優質內容。

區塊鏈的大學生競賽社交平臺基于區塊鏈數據庫技術，數據量大，再加之平臺構筑的底部邏輯是用戶自行選擇愛好加入的“圈子”或希望融入的“圈子”，大大減少了推送錯誤的可能性，能夠精準投放，且目標人群明確，效果明顯。未來，隨著技術進步和價格下滑，區塊鏈產品將進一步擴大市場容量，產品服務的銷量也將迎來爆發式增長。不過，區塊鏈產品市場暫時還處于市場培育階段，仍需要整個產業鏈上下游共同發力，方能推動區塊鏈市場走向繁榮。