淺析主流媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)詞匯的合理選用與創(chuàng)新化用

○晉文婧

語言就像一條流淌的河流，不會(huì)一成不變。每年都會(huì)誕生很多新詞匯，每年的流行語盤點(diǎn)也是聲勢(shì)浩大，這其中有專業(yè)語言文字研究機(jī)構(gòu)、主流媒體的評(píng)選，也有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的評(píng)選。主流媒體深入推進(jìn)媒體融合以來，創(chuàng)作的大量新媒體作品對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行了主動(dòng)吸納與使用，折射了主流媒體的取舍角度，體現(xiàn)了媒體融合的傳播效果。

一、溯源網(wǎng)絡(luò)原生與線下共生

安徽日?qǐng)?bào)習(xí)習(xí)皖風(fēng)工作室去年3月推出一篇作品題為《滬蘇浙皖手牽手一起奔向“綠富美”》，“綠富美”化用了網(wǎng)絡(luò)上常見的語言“白富美”，一字之差，意義指向全然不同卻非常貼切。“走心”這個(gè)詞語很有趣，在漢語詞典中有兩個(gè)截然相反的詮釋，一為心不在焉，二為用心上心。在網(wǎng)絡(luò)空間里，網(wǎng)友們對(duì)其“用心、上心”之義的偏愛，被主流媒體捕捉與認(rèn)同，如《安徽日?qǐng)?bào)》稿件《理論學(xué)習(xí)須“走心”》。

主流媒體在嚴(yán)肅文本中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)詞語的使用或者化用已然十分常見。網(wǎng)絡(luò)是民間語言大爆發(fā)的場(chǎng)域。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，網(wǎng)友們?yōu)榱颂岣呔W(wǎng)上聊天的效率，或是在虛擬空間體現(xiàn)幽默效果，或是文案創(chuàng)意等需求，自發(fā)創(chuàng)作了一些獨(dú)特的表達(dá)方式。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，形成了一批特定的語言詞匯，并不斷更新，成為人們網(wǎng)絡(luò)生活中必不可少的語言組成部分。

有一些網(wǎng)絡(luò)語言放在特定語境中被網(wǎng)友廣泛使用，具有明確的表征。如“一個(gè)……的自我修養(yǎng)”一度被網(wǎng)友廣泛使用，網(wǎng)友們借這一句式表達(dá)自省意識(shí)，營造輕松氛圍。安徽日?qǐng)?bào)習(xí)習(xí)皖風(fēng)工作室的新媒體作品《一個(gè)就業(yè)平臺(tái)的“自我修養(yǎng)”》，聚焦就業(yè)平臺(tái)如何便捷操作、服務(wù)民眾，這里使用這一句式，巧妙點(diǎn)題，可以吸引讀者仔細(xì)閱讀下文。同類型的詞匯或短語還有很多。如“集美”原是廈門市的地名，寓意“集天下之美”。因某平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)主播將“姐妹”讀成“集美”，由此成為網(wǎng)絡(luò)熱門稱呼，女孩們網(wǎng)絡(luò)中互稱“集美”。再如“梗”，表示一件事的來源或是笑點(diǎn)。“梗”字的詞義在使用中被不斷引申，不僅成為流行的網(wǎng)絡(luò)用語，“梗文化”也成為一種青年亞文化。

有一些網(wǎng)絡(luò)語言，是廣大網(wǎng)友在現(xiàn)實(shí)生活中用于解壓、自嘲、調(diào)侃所玩的文字游戲。如“打工人“、“尾款人”，仿佛一夜之間，人人自稱“打工人”，其中既有面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活重?fù)?dān)的無奈心情，更有滿含干勁、努力向前的自我鼓勵(lì)。“扎心了”，是指使人心里難過的事，在使用語境中，往往一方面表達(dá)內(nèi)心的不安，一方面體現(xiàn)內(nèi)心所受到的觸動(dòng)。“皮一下”，是指做一件很調(diào)皮的事，常用于具有轉(zhuǎn)折性的描述內(nèi)容，源自于方言，走紅于游戲解說，后來使用范圍逐步擴(kuò)大。

總結(jié)下來，一些詞匯產(chǎn)生于特定事件或熱點(diǎn)話題中；還有一些詞匯并無話題背景，在彈幕、自媒體上無意中形成具有傳遞效應(yīng)的“梗文化”。這些詞有可能是詞語、短語，也可能是句子和固定句式。它們不僅流行于網(wǎng)絡(luò)對(duì)話中，還會(huì)延伸至線下生活，在各種情景中被二次利用與再度闡釋。可以看到，相當(dāng)多的網(wǎng)絡(luò)詞匯屬于“方言變奏”，來自“民間智慧”，堪稱“口頭文學(xué)”。在探索實(shí)踐中，主流媒體敏感地捕捉、適度地使用、適當(dāng)?shù)鼗茫軌驗(yàn)橹黝}表達(dá)加分。

但也有一些網(wǎng)絡(luò)語言，語言結(jié)構(gòu)并不清晰，使用需謹(jǐn)慎。比如“絕絕子”經(jīng)常被直播帶貨主播用于對(duì)商品的描述，強(qiáng)調(diào)貨品的優(yōu)點(diǎn)，但“用力過猛”，容易起反作用。又如“醬紫”，來自某動(dòng)漫作品，是“就是這樣子”連讀后的諧音，這個(gè)詞語除了成功“賣萌”，其實(shí)并未體現(xiàn)太多實(shí)際意義。再如去年風(fēng)靡全網(wǎng)的“YYDS”，意思是“永遠(yuǎn)的神”，表達(dá)一種高度的崇拜和敬佩。但這樣的拼音縮寫并不值得鼓勵(lì)，也因不符合語言規(guī)范而難以在漢語的歷史長河中留存下來。

在中國古代，文人修書也會(huì)酌情使用民謠諺語，吸收民眾的口語文化精華，在豐富自身的藝術(shù)創(chuàng)造力的同時(shí)，也使民間的文化財(cái)富得以保存流傳。在當(dāng)代，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語言的評(píng)價(jià)，輿論往往各執(zhí)一詞。一種觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語言是一種特殊的語言現(xiàn)象，也是一種社會(huì)現(xiàn)象、文化現(xiàn)象，它豐富了整個(gè)漢語語言系統(tǒng)，應(yīng)當(dāng)重視它、研究它。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語言影響了語言的嚴(yán)謹(jǐn)表達(dá)。

主流媒體基于主流文化環(huán)境，具有天然的嚴(yán)肅性，而網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生與傳播，體現(xiàn)著社會(huì)大眾的思考方式，體現(xiàn)著重要的民間智慧。是兩套話語體系各自運(yùn)行，還是主流媒體主動(dòng)展現(xiàn)融合開放的思維方式積極汲取有價(jià)值有意義的網(wǎng)絡(luò)熱詞？值得仔細(xì)分析研究。筆者認(rèn)為，選取積極正面具有時(shí)代價(jià)值的詞匯，使用具有語言規(guī)范和美學(xué)意義的詞匯，是主流媒體需要遵循的基本標(biāo)準(zhǔn)。從另一個(gè)方面來說，好的網(wǎng)絡(luò)詞語正是有了主流媒體的使用、傳播與升華，才得以保留下來、積累沉淀并走進(jìn)辭典、趨近經(jīng)典。

二、體現(xiàn)文化氛圍與時(shí)代價(jià)值

縱觀整個(gè)漢語語言發(fā)展史，每一時(shí)期都有陳舊的語言要素的消亡，也有嶄新的語言要素的產(chǎn)生，這是文化創(chuàng)新的必經(jīng)階段。清代末年，白話文還只是局限在通俗文學(xué)的范圍之內(nèi)，文言文依然作為通用的書面語。1919年五四運(yùn)動(dòng)前后，白話文運(yùn)動(dòng)成為一場(chǎng)文體改革運(yùn)動(dòng)。文體之變反映了時(shí)代之變。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)語言文本正逐漸被主流話語體系所接受，在新聞媒體的報(bào)道中出現(xiàn)的頻率逐漸高了起來。有一些網(wǎng)絡(luò)語言詞匯是比較積極正面、生動(dòng)傳神的，讓人眼前一亮，能夠快速引起受眾的共鳴。“破防”，用來表達(dá)人們?cè)诳吹秸鸷橙诵牡奈淖只虍嬅鏁r(shí),產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感震動(dòng)。如人民日?qǐng)?bào)新媒體作品《2021那些破防瞬間》，用視頻展示這一年的溫暖與感動(dòng)。“破防”一詞在2021年脫穎而出，最能說明主流媒體的話語體系與網(wǎng)絡(luò)語言、家國情懷與青年文化的深度融合。“超燃”，描述振奮人心的重大事件或重要場(chǎng)景。如央視網(wǎng)《超燃！170 秒回顧中國載人航天之路》，這個(gè)詞語有簡(jiǎn)潔明了、詩畫一體的使用效果，也是被主流媒體高頻次使用的詞語。“逆行”，表達(dá)為了國家和人民的利益在危難時(shí)刻挺身而出、無私無畏的奉獻(xiàn)精神。2020 年五四青年節(jié)，人民日?qǐng)?bào)推出重磅微視頻，記錄那些“青春的逆行”，是一個(gè)契合抗疫主題的新媒體作品。“硬核”，體現(xiàn)不懼困難、勇于前行的積極心態(tài)。新華社《用“硬核”舉措幫助企業(yè)渡難關(guān)》，讓讀者一看標(biāo)題即明白文章主旨。人民日?qǐng)?bào)客戶端新媒體作品《老鐵挺住，繼續(xù)加油！》，用與“老鐵”對(duì)話的形式，講述疫情防控成果來之不易，給大眾加油鼓勁。新華日?qǐng)?bào)去年的一篇稿件《高速上演“錦鯉翻車現(xiàn)場(chǎng)”》，提到“不守交規(guī)，錦鯉也不幸運(yùn)”。“錦鯉”在網(wǎng)絡(luò)中代指一切跟好運(yùn)相關(guān)的事物。這篇報(bào)道在描述運(yùn)送鮮魚的貨車違反交規(guī)發(fā)生事故時(shí)，巧妙使用“錦鯉”，一語雙關(guān)，令人印象深刻……這些詞匯的恰當(dāng)使用，增強(qiáng)了報(bào)道的親和力、感染力和傳播力。

時(shí)至今日，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行用語抱以寬容心態(tài)和開放眼光是必要的。與此同時(shí)，也應(yīng)該看到，有不少網(wǎng)絡(luò)流行語存在低俗與粗鄙的傾向，一些詞匯語言結(jié)構(gòu)混亂，或使用英漢混雜的表述方式，不符合漢語語言規(guī)范。還有一些網(wǎng)絡(luò)語言，放大負(fù)面情緒與消極心態(tài)；或格調(diào)不高、品味不雅，試圖挑戰(zhàn)社會(huì)道德規(guī)范。不良的網(wǎng)絡(luò)語言會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)亂象，網(wǎng)絡(luò)語言暴力會(huì)擾亂社會(huì)秩序，各種不規(guī)范的語言行為對(duì)大眾心理和網(wǎng)絡(luò)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。劣質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)語言破壞了網(wǎng)絡(luò)世界獨(dú)特的文化氛圍，同時(shí)在從線上到線下傳播的過程中，會(huì)對(duì)社會(huì)的價(jià)值取向特別是青少年的價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，對(duì)于庸俗、惡搞、浮夸、結(jié)構(gòu)混亂的用語，當(dāng)有所警惕、有所引導(dǎo)、有所規(guī)范。

那么，誰來擔(dān)此重任？顯然，主流媒體需要發(fā)揮更大的作用。主流媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語的使用與否，本身就代表著對(duì)該流行語價(jià)值導(dǎo)向的認(rèn)同與否。主流媒體擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)正氣、凝聚人心的重要使命，因此要正視網(wǎng)絡(luò)語言、甄別網(wǎng)絡(luò)語言、用好網(wǎng)絡(luò)語言，取其精華、去其糟粕，增強(qiáng)主流媒體與受眾之間的互動(dòng)性，提高受眾的參與度，從而取得良好的傳播效果。

三、崇尚語言規(guī)范與美學(xué)意義

他山之石，可以攻玉。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)流行語，可以為主流媒體廣泛使用。主流媒體選擇網(wǎng)絡(luò)流行語，在導(dǎo)向正確、語言規(guī)范的基礎(chǔ)上，還應(yīng)追求表達(dá)的準(zhǔn)確和優(yōu)美。不少網(wǎng)絡(luò)流行語簡(jiǎn)潔生動(dòng)、妙趣橫生。如“甩鍋”比喻把責(zé)任推卸給他人；“套路”形容精心算計(jì)、策劃的一整套計(jì)劃；“鍵盤俠”指在現(xiàn)實(shí)生活中怯懦庸碌，卻喜歡在虛擬空間中占據(jù)道德制高點(diǎn)批判他人的群體；“幾刷”是指遇到特別好看的電影多次觀看；“刷人品”戲謔運(yùn)氣爆棚……歸根結(jié)底，這些網(wǎng)絡(luò)流行語之所以能夠流行，還是源自漢語本身的精妙和豐富。

安徽日?qǐng)?bào)山水經(jīng)工作室創(chuàng)作的新媒體作品《萌化了，“吉祥三寶”的冬天》，“萌化了”是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上常見的詞匯。這篇稿件講述當(dāng)?shù)貫樵蕉囊吧鷦?dòng)物提供保護(hù)措施，一句“萌化了”將報(bào)道所關(guān)注的動(dòng)物的特征點(diǎn)出來，吸引讀者的閱讀興趣。又如安徽日?qǐng)?bào)上學(xué)計(jì)工作室的新媒體作品《一波回憶殺，看你當(dāng)年高考作文題》，“回憶殺”屬于網(wǎng)絡(luò)詞匯，高考作文題容易引發(fā)年輕讀者的追憶共鳴。安徽日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)新聞中心的新媒體作品《臭鱖魚VS 刀板香，哪個(gè)是徽州人的“白月光”》中，使用了“白月光”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞。源自小說的“白月光”，本身寓意“美好的、但是得不到的人或事”。在當(dāng)下的影視作品中，這個(gè)詞得以放大，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)中得到迅速傳播。該新聞作品在具體使用時(shí)，取其“美好”之意，淡化了“得到與否”之意，稱得上是一個(gè)創(chuàng)新使用案例。

然而，也有很多網(wǎng)絡(luò)流行語過于追求娛樂化效果，而忽略了表情達(dá)意的準(zhǔn)確性。新聞?wù)Z言是一種正式語體，不能為了追逐所謂的流行而忽略其嚴(yán)肅準(zhǔn)確文本的特征，同時(shí)還要重視語言的簡(jiǎn)煉和雅致。因此，主流媒體在使用網(wǎng)絡(luò)流行語時(shí)，必須牢記一些準(zhǔn)則：

新聞?wù)Z言是新聞內(nèi)容的載體，應(yīng)該以真實(shí)、準(zhǔn)確為第一要義。作為主流媒體，不能用浮夸不實(shí)、生搬硬套的詞句進(jìn)行新聞報(bào)道以吸引受眾眼球，到頭來損害的是媒體的權(quán)威性和公信力。“美翻”“哭暈”“開心到起飛”“確認(rèn)過眼神”……這些網(wǎng)絡(luò)流行語的大量使用帶來一種浮夸的效果，如果不加選擇地用在新聞報(bào)道中，可能導(dǎo)致“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。上述報(bào)道引用的“回憶殺”也是相當(dāng)常見的網(wǎng)絡(luò)語，但如果使用不恰當(dāng)，可能會(huì)讓稿件面孔生硬、枯燥。回憶什么？是否值得回憶？回憶是否屬于大眾？只有明確了這三個(gè)問題，使用這一詞匯才不會(huì)顯得牽強(qiáng)，顯然，“高考作文題”這個(gè)話題可以激發(fā)全民的“回憶”，此處對(duì)該詞的使用是恰當(dāng)合適的。

新聞?wù)Z言應(yīng)當(dāng)形成自身的創(chuàng)造動(dòng)能和詩意表達(dá)，擔(dān)當(dāng)起語言建設(shè)的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)流行語豐富了我們的日常表達(dá)，但如果不予思辨地使用，也會(huì)成為一種“套路化”的陳詞濫調(diào)。我們經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語一旦“走紅”，就會(huì)被人們競(jìng)相模仿、使用，導(dǎo)致在“語言從眾心理”之下，患上了“語言貧乏癥”：人人追捧現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)流行語，而不愿意主動(dòng)探求語言表達(dá)的創(chuàng)造性。

因此，主流媒體應(yīng)該有效選擇使用而不是跟風(fēng)助推，要在精準(zhǔn)生動(dòng)、簡(jiǎn)潔優(yōu)美的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地打造語言的詩意表達(dá)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀著中華民族最深厚的精神追求，是中華民族生生不息的豐富源泉。語言風(fēng)格多樣化，除了通俗有趣，更應(yīng)該詩意典雅。