嵊州特色文化品牌形成要素與創(chuàng)新研究

馬 瑩

（嵊州市文化館 浙江 嵊州 312400）

民間文化是一座城市的歷史積淀，具有地域特色、民族風(fēng)情的文化，彰顯的是與眾不同的魅力。嵊州地處浙東山區(qū)，歷史悠久，文化豐厚，特色鮮明，尤其是越劇文化，更是聞名海內(nèi)外。進(jìn)入21 世紀(jì)以來，嵊州市委、市政府高度重視現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)，不斷促進(jìn)公共文化高質(zhì)量發(fā)展，不斷創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)載體，豐富了城鄉(xiāng)人民的精神文化生活，助推了“三團(tuán)三社”業(yè)余文藝團(tuán)隊(duì)的發(fā)展壯大，越劇文化、根雕工藝、廣場(chǎng)文化、民樂吹打已日益成為嵊州市享譽(yù)省內(nèi)外的四大特色文化品牌。

一、在傳承創(chuàng)新中弘揚(yáng)越劇文化品牌

嵊州市歷屆黨委政府都非常重視越劇保護(hù)傳承工作，先后制定了《關(guān)于強(qiáng)化改革創(chuàng)新推進(jìn)越劇事業(yè)傳承發(fā)展的意見（暫行）》《關(guān)于進(jìn)一步加快越劇事業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》等扶持政策，切實(shí)加大資金投入，持之以恒地推進(jìn)越劇保護(hù)傳承工作，積極培育越劇文化生態(tài)。著重抓好越劇保護(hù)傳承重要載體，持續(xù)抓好嵊州市越劇團(tuán)建設(shè)，堅(jiān)持“出人出戲出精品”，推出了一批《蔡文姬》《貂蟬與呂布》《袁雪芬》《核桃樹之戀》等優(yōu)秀作品，培育了梅花獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)等獲獎(jiǎng)演員；不斷提升嵊州越劇藝術(shù)學(xué)校辦學(xué)水平，鞏固“越劇藝術(shù)家搖籃”的地位，歷年來培養(yǎng)輸送大量越劇專業(yè)人才；充分發(fā)揮全國(guó)首家專業(yè)越劇博物館的傳承效應(yīng)，出版了《嵊州越劇》《越劇志》等研究書籍；從1999年開始，舉全市之力連續(xù)舉辦20 屆中國(guó)民間越劇節(jié)，2010 年榮膺“全國(guó)十大著名節(jié)慶品牌”稱號(hào)。其中，全國(guó)越劇票友擂臺(tái)賽已在越劇戲迷群體中形成品牌。2016 年開始，以中國(guó)民間越劇節(jié)暨全國(guó)越劇戲迷大會(huì)的冠名開始運(yùn)作，進(jìn)一步增強(qiáng)了節(jié)會(huì)的吸引力、影響力。延續(xù)中國(guó)民間越劇節(jié)，嵊州市政府與中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)等每年舉辦全國(guó)越劇戲迷大會(huì)，已連續(xù)舉辦五屆，每屆有海內(nèi)外上千名越劇戲迷來越劇故鄉(xiāng)朝圣。同時(shí)，加強(qiáng)越劇戲迷角建設(shè)，越劇戲迷角遍布全市，吸引了更多的群眾參與；全市已擁有各種戲迷組織126 個(gè)，全市已建成越劇文化示范村26 個(gè)，城市社區(qū)戲迷角25 個(gè)，其中示范性戲迷角10 個(gè)，獲省文化和旅游廳授予的村級(jí)越劇之鄉(xiāng)3 個(gè)。推進(jìn)“越劇進(jìn)校園”等活動(dòng)，加強(qiáng)大學(xué)生、社會(huì)越劇愛好者培訓(xùn)等工作，擴(kuò)大越劇受眾，積極培育越劇文化生態(tài)。開展“魅力越劇進(jìn)高校”等活動(dòng)，先后走進(jìn)清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、浙江大學(xué)等省內(nèi)外高校，增強(qiáng)越劇傳承傳播的活力因子。借助各類媒體，不斷宣傳推介嵊州傳承弘揚(yáng)越劇的創(chuàng)新事跡，不斷提升越劇文化品牌的知名度和影響力。

二、在傳承發(fā)展中打造根雕文化品牌

根雕藝術(shù)在嵊州是一種貼近老百姓生活的文化，是一種利用自然美而又彰顯民間精致工藝的造型藝術(shù)。嵊州根雕歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，嵊州市目前從事雕刻行業(yè)的人才有2000 余人，其中獲得雕刻工藝美術(shù)師技術(shù)職務(wù)的有58 人。這里有自學(xué)成才的，也有以師帶徒的，更有到大專院校進(jìn)修過雕塑專業(yè)的，這為嵊州根雕的繁榮發(fā)展奠定了人才基礎(chǔ)。目前，嵊州根雕創(chuàng)作、研發(fā)、營(yíng)銷已形成了老中青三結(jié)合的傳承人隊(duì)伍，根雕作品在國(guó)家、浙江省歷屆文化精品展銷會(huì)上贏得了一定的聲譽(yù)，獲得省級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng)90 余次，其中國(guó)家級(jí)金獎(jiǎng)超過30 次。嵊州根雕也列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。嵊州根雕文化品牌的培育與形成離不開政府的重視、支持與從業(yè)人員的不懈奮斗。

一是組建行業(yè)協(xié)會(huì)。為切實(shí)推進(jìn)根藝行業(yè)的發(fā)展，嵊州市專門成立了市根雕藝術(shù)美術(shù)學(xué)會(huì)，加強(qiáng)對(duì)根藝行業(yè)的規(guī)范管理、聯(lián)絡(luò)指導(dǎo)、溝通協(xié)調(diào)，發(fā)揮協(xié)會(huì)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、從業(yè)人員自律等方面的作用，促進(jìn)民間根雕行業(yè)的健康有序發(fā)展。

二是舉辦精品展覽。2008 年12 月，嵊州市首次在藝術(shù)村舉辦中國(guó)根雕藝術(shù)精品展，展覽共收到全國(guó)各地300 多位根雕藝術(shù)家選送的精品1030 件。時(shí)隔十年，嵊州又在文創(chuàng)園承辦中國(guó)根雕藝術(shù)精品博覽會(huì)，來自全國(guó)18 個(gè)省市區(qū)90 多位各級(jí)根雕大師的208 件根雕精品參展。

三是開設(shè)根藝論壇。近年來，嵊州多次組織邀請(qǐng)全國(guó)各地名家、專家、學(xué)者和根雕老藝人參加藝術(shù)研討會(huì)，圍繞根雕藝術(shù)的歷史、現(xiàn)狀、傳承等方面進(jìn)行研究、交流、切磋。此外，還不定期舉辦文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“峰會(huì)”，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)的著名專家、學(xué)者和同行來嵊州，集中對(duì)嵊州的根雕作品進(jìn)行評(píng)判和鑒賞，擴(kuò)大了嵊州根雕文化品牌的影響力。

四是組團(tuán)參展交流。組團(tuán)赴杭州參加作為西博會(huì)重要組成部分的中國(guó)工藝美術(shù)大師作品展暨工藝美術(shù)精品與博覽會(huì)；組團(tuán)赴廣東省中山市，參加由中華民族促進(jìn)會(huì)、中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)主辦的首屆中國(guó)國(guó)際民間藝術(shù)成果交易會(huì)；組團(tuán)赴北京、上海、深圳、義烏、東陽等地，開展根藝展示展銷活動(dòng)。通過這些文化節(jié)會(huì)和文化展示展銷推介活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了根雕藝術(shù)的傳播與發(fā)展，拉長(zhǎng)了文化產(chǎn)業(yè)鏈，打響了品牌的影響力，拓展了省內(nèi)外的民間工藝市場(chǎng)。

三、在群眾參與中形成廣場(chǎng)文化品牌

廣場(chǎng)文化是指人民群眾在城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣場(chǎng)中開展文化活動(dòng)呈現(xiàn)出來的文化現(xiàn)象。廣場(chǎng)文化最突出的特征是時(shí)尚化、大眾化、多元化，廣場(chǎng)文化可以舉辦大型的群眾性、多樣性、系列性的文體活動(dòng)，滿足社會(huì)各界不同群體、不同職業(yè)、不同年齡對(duì)文化生活的需求和愛好，有利于人們?cè)谌罕娢幕顒?dòng)中陶冶情操、修身養(yǎng)性、增進(jìn)友好。由于它的空間開放性巨大，所以廣場(chǎng)文化活動(dòng)的群眾參與面之廣、參與量之大是任何活動(dòng)無法比擬的。它既可以在廣場(chǎng)上舉辦較大規(guī)模或聲勢(shì)浩大的各種文藝表演或展覽展示，又可以在廣場(chǎng)中三五成群小范圍進(jìn)行唱歌跳舞、體育鍛煉及開展各種娛樂、體育休閑活動(dòng)，還有文化遺產(chǎn)展示、全民讀書月活動(dòng)、健康知識(shí)咨詢及文化志愿者活動(dòng)。因此，打造廣場(chǎng)文化品牌是新時(shí)代人們對(duì)文化生活的新期盼，通過廣場(chǎng)文化品牌效應(yīng)，彌補(bǔ)城鎮(zhèn)化帶來的文化缺失，為城市居民的精神生活提供更廣闊的平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)文化教化功能和傳播先進(jìn)文化以及構(gòu)建和諧社會(huì)的重要手段。

近年來，嵊州市以構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系為立足點(diǎn)，以滿足人民群眾的文化需求為出發(fā)點(diǎn)，牢牢把握廣場(chǎng)文化的前進(jìn)方向和發(fā)展趨勢(shì)，注重將文化廣場(chǎng)的布局納入城市發(fā)展總體規(guī)劃，將文化設(shè)施建設(shè)納入社區(qū)居民的文化生活之中，投資上億元在市區(qū)及各大中心鎮(zhèn)先后興建一批文化廣場(chǎng)，為廣大城鄉(xiāng)市民提供廣闊的公共文化空間。嵊州市文旅局在年終還對(duì)廣場(chǎng)文化的文藝骨干進(jìn)行評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)，為全市廣場(chǎng)文化建設(shè)提供強(qiáng)有力的制度設(shè)計(jì)和政策保障。

為滿足老百姓享受文化大餐，嵊州市把組織廣場(chǎng)文化活動(dòng)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育相結(jié)合，推出以越劇為特色的“百姓周末”系列活動(dòng)，分為“文化周末”“公益周末”和“成長(zhǎng)周末”三大塊內(nèi)容，向市民公示活動(dòng)菜單，豐富了每一個(gè)雙休日，并帶動(dòng)了全市文化“三走進(jìn)”（走進(jìn)農(nóng)村、走進(jìn)校園、走進(jìn)企業(yè)）的廣泛開展。總之，廣場(chǎng)文化是歷史發(fā)展的必然產(chǎn)物，是一種經(jīng)久不衰的文化現(xiàn)象。廣場(chǎng)文化形式的變化、內(nèi)容的更新和質(zhì)量的提高，必將向主題化、系列化、特色化的趨勢(shì)發(fā)展。

四、在自娛自樂中造就吹打文化品牌

在浙東民間音樂中，嵊州吹打以其純粹由農(nóng)民群眾組成、表演陣容形式多樣、風(fēng)格粗獷豪放、富有藝術(shù)感染力等特點(diǎn)越來越受到人們的關(guān)注，獲得了浙江省群星獎(jiǎng)、中國(guó)鑼鼓邀請(qǐng)賽銀獎(jiǎng)等藝術(shù)成就，多次參加國(guó)慶踩街表演、公祭大禹典禮等重大文化活動(dòng)，已經(jīng)成為嵊州市乃至浙江省內(nèi)著名的群眾表演藝術(shù)形式和群眾文化的一張“金名片”。嵊州市通過出臺(tái)政策、發(fā)掘民間文藝資源、舉辦民樂演奏比賽等舉措，發(fā)展壯大了民間吹打樂隊(duì)伍。

一是立足于演奏隊(duì)伍的創(chuàng)新。改革開放后，隨著鄉(xiāng)村各種民間文化活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)的增多，原來小打小鬧的吹奏樂形式已不能滿足人們生活的需要。因此，市文化館因勢(shì)利導(dǎo)，舉辦演奏藝術(shù)培訓(xùn)班，組織民間文藝工作者發(fā)掘整理傳統(tǒng)曲目，在《騎馬調(diào)》班子的基礎(chǔ)上，改革吹打的規(guī)模、形式和內(nèi)容，配齊各種大規(guī)格的打擊樂器，傳承和發(fā)展吸氣箭號(hào)這一獨(dú)特的樂器與演奏方法，演奏形式向民樂大合奏、演出大陣容方向發(fā)展，最大的演出陣容達(dá)到100 多人。

二是著手于演奏內(nèi)容的創(chuàng)新。長(zhǎng)樂鎮(zhèn)有吹打隊(duì)伍10 多支，參加人數(shù)200 多人。樂隊(duì)自編自演的樂曲經(jīng)文化館專業(yè)老師輔導(dǎo)，曾多次參加浙江省調(diào)演獲獎(jiǎng)和參加電視文藝晚會(huì)演出，極大地激發(fā)了嵊州吹打內(nèi)容創(chuàng)新的積極性，嵊州吹打樂隊(duì)自編自演的《鬧春》《齊心協(xié)力奔小康》《希望的田野》《歡樂農(nóng)家》等富有時(shí)代氣息的吹打樂，不但響遍鄉(xiāng)村，而且進(jìn)入城市，走上電視演播廳和大型文藝活動(dòng)的舞臺(tái)。

三是致力于表演形式的創(chuàng)新。嵊州吹打原來以單純的民間吹奏樂和打擊樂混合演奏為主，近年來隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的廣泛開展，已演變?yōu)橐悦褡鍢菲餮葑酁橹鳌⒂旨婢呶餮髽菲鳌⒏栉璞硌荨⒃絼⊙莩榷喾N形式的表演活動(dòng)。在參加“中國(guó)寧海徐霞客開游節(jié)”民族風(fēng)情大巡游中，第一次運(yùn)用吹打樂和舞蹈相結(jié)合的演奏形式，引來當(dāng)?shù)赜慰蜖?zhēng)相觀看。演奏形式和內(nèi)容的不斷創(chuàng)新使嵊州吹打品牌發(fā)揚(yáng)光大，保持了創(chuàng)新發(fā)展的文化魅力。

總之，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入挖掘鄉(xiāng)村的民間文化資源，融入時(shí)代精神和科技元素，是提升特色文化品牌在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展影響力的關(guān)鍵所在。嵊州市在傳承創(chuàng)新中弘揚(yáng)越劇文化品牌、在發(fā)掘資源中打造根雕文化品牌、在群眾參與中形成廣場(chǎng)文化品牌和在自娛自樂中造就吹打文化品牌，必將隨著創(chuàng)建共同富裕示范區(qū)的深入開展，其文化品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力會(huì)日益提升，品牌效應(yīng)不斷放大，成為促進(jìn)嵊州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加快城鄉(xiāng)文旅融合、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的巨大引擎。