淺談當下如何做好新聞類新媒體海報

鄭義瀟

[中國氣象局氣象宣傳與科普中心（中國氣象報社）北京 海淀 100044]

隨著社交類媒體在本世紀的快速發展，越來越多的新聞產品都希望能加快適應這一趨勢。到目前為止，除了短視頻App、微信公眾號等常見的新媒體宣傳媒介外，新媒體海報設計以其主題性突出，加上“短”“頻”“快”的傳播特點，極易達到引發大眾關注并快速傳播的效果。所以，新媒體海報是很多媒體尋求融媒發展的“試驗田”。在當下的媒體信息傳播途徑上，相比文字和短視頻來說，海報具有信息圖像化、閱讀時間短的優勢。這一優勢也是如今各種主流新聞傳播途徑大行其道的情況下，仍能讓新媒體海報產生上百萬甚至近千萬流量的主要原因。

那么好的新聞類新媒體海報應具備哪些特征呢？

一、設計：以新聞內容作為根本出發點

新聞類海報與傳統海報最大的異同在于對新聞海報來說，新聞類海報更多的是傳遞信息，設計時使用的圖形配色醒目、突出主題。但是對于以往的藝術類海報來說，藝術類海報可能會在表現形式上有更多的側重。在藝術類海報的表現形式方面，這種表現形式甚至可以為抽象的，所以傳統的藝術類海報會導致給普通大眾在接受海報信息內容時的準確性上大打折扣。所以，藝術類海報作品更多的是表現內涵。新聞類海報是圍繞新聞熱點進行事實闡述，其核心是兼具新聞性和適當的藝術性。

在這里要強調一下，為什么要說是適當的藝術性？因為新聞的根本還是展現客觀事實。過多的創意和藝術加工會使一張新聞類海報變得主觀化。這就好比傳統的廣告類海報招貼其來源是商業，而新聞類海報的來源則是新聞事實。所以我們要始終銘記新聞報道的使命，充分發揮媒介優勢的同時勿忘新聞類產品的本質。千萬不能和以實現利益價值為導向的商業廣告混為一談，我們要盡可能地將客觀發生的事實原模原樣地展現在大眾視野里。[1]

拿新華社海報突擊隊的作品舉例，其就一直以實時的熱點事件進行藝術加工后迅速推出傳播。例如當時恰逢抗美援朝70 周年，新華社緊跟時事推出了一組致敬抗美援朝英雄系列海報，其運用黑白與彩色對比加上空間留白等藝術表現手法在新華社微信公眾號播發后，瀏覽量迅速突破10萬+。再如深圳特區成立40周年，他們又迅速與深圳市政府聯合策劃，及時進行采訪報道，推出生動的前后40年場景對比的影像海報，以此來搶占傳播制高點之后也獲得了極大的反響。

二、文案：準確、客觀、生動、有趣

（新華社“海報突擊隊”作品紀念抗美援朝70周年之致敬英雄）

（新華社“海報突擊隊”作品深圳特區成立40周年特別策劃）

優秀的海報是圖文并茂的。文字，作為海報的重要組成部分，其在傳播時發揮著異常重要的作用。對于新聞類新媒體海報來說，海報里的文字內容應具備準確、客觀、能讓觀眾快速理解的特征。同時海報上的文字能直擊觀眾內心，才能觸發二次傳播。隨著時代的不斷變遷，目前的技術變革和多地域多元文化的交融，我們傳統的新聞敘事形式已不能滿足當下人們的審美需求。在當下能觸發人們內心同時引起共鳴是每一個優秀作品的必備要素。有時候海報畫面中的一個場景、人物在一個不經意的瞬間流露出的動作表情，通過藝術手法的加工都可以讓人“回味無窮”。拿2021東京奧運會期間，解放日報新媒體平臺上觀新聞推出了奪金時刻的系列海報來說明，其設計的系列海報充分展現了中國運動員在奧運賽場上揮汗如雨、奮勇拼搏的場景瞬間，運動員的特寫畫面極其振奮人心，產品發布后立刻得到了各大媒體的瘋狂轉載。具體分析來看，這一組海報在技術實現上難度不大，僅僅以當日奪得金牌的中國運動員的特寫作為海報的畫面主體，然后以“絕對優勢”“雙贏”“金喜不斷”等激昂的詞語作為輔助文案并加上合適的排版布局。雖然這樣的構成看似簡單，但其簡單的表現濃縮著足夠的韻味且信息表達明確而且強烈，經公眾輿論發酵后，極易引起關注。[2]

（上觀新聞推出的東京奧運會“奪金時刻”系列海報）

三、運營：不能被忽視的基礎

從目前市面上的新聞類新媒體海報來看，真的是很難達到張張精彩張張“爆款”。用實際傳播效果來說，并不是說傳播效果欠佳的作品它的形式表現就差。而是因為一款優秀的海報不僅在海報本身上下足了功夫，而且它同時一定在運營策略的制定與執行上也極其優秀。可以說運營環節也是決定產品好壞的一大關鍵。那么好的運營應具備哪些要素呢？筆者認為應把握如下幾點：

首先，對內容時效性的拿捏是新聞報道中的重中之重。提高作品的產出效率，利用海報自身體量小、產出快的特征第一時間搶占傳播高地是好運營的基礎。其次利用傳播中的情緒化元素也是非常重要的，在新聞的選題上，我們除了可以以常見的重大節日以及活動作為主題外，一些常規的新聞題材里我們也可以嘗試挖掘一些跟人們情緒相關的東西，然后再結合新聞內容本身中選擇合適的情緒點進行切入，這樣就算不借助形勢風口也能創造出優秀的作品。還是拿新華社海報突擊隊的作品來舉例，其在2020年武漢新冠肺炎疫情暴發期間設計的作品《壯士，干了這碗熱干面》就是以黃昏下援漢的他省醫護人員的離別作為主基調，通過馳援武漢的醫務人員在臨行前再次吃上一碗武漢當地特色美食“熱干面”來表達“大災無情，人間有愛”、“全國人民眾志成城同心抗疫”后的依依不舍之情。這一作品就很好說明了通過抓住細節同時植入情感再加上烘托整體氣氛的方式，就算選題是件小事我們依然能制作出很好的產品。

值得注意的是，面對很多重大的突發事件我們可能還要考慮對待多種人群的不同情緒進行對應推出相應的產品。因為往往這種事情中涉及到的人群是多樣的、復雜的，所以我們在考慮這方面時需要更加謹慎，而不能只照顧某一類特定群體。

最后，我們還可以利用跟其他傳播渠道合作進行產品植入，這樣多渠道穿插形成立體式傳播的模式能極大地增加產品流量。比如，我們當日進入新浪微博等新聞社交媒體App時，就可以在加載頁看到這張海報，用戶還能通過進一步跳轉到這張海報所在的新聞詳情頁，直接進行閱讀和轉發。[3]這種減少中間流程，操作簡單的方式不論對于用戶還是我們媒體來說都是極其易用便捷的。

結語

簡單來說，判斷一款新聞類新媒體海報是否優秀，我們不僅要觀察它在本領域的傳播效果，還要看他能否“出圈”“破圈”到其他領域。一款優秀的新聞類新媒體海報的成功，實際包含了從策劃到設計再到推廣運營等多個環節。好的作品一定是各個環節環環相扣的。這也意味著，如今新聞類新媒體領域的產品，已不再是簡單的制作和推送，而更像是一個立體式的項目，而作為從業人員的我們就必須以更加多元的思維方式去進行思考。■

（新華社海報突擊隊作品“壯士，干了這碗熱干面”）