新媒體時代下動態海報的應用特性

◎于凈 趙璐

隨著新媒體時代的來臨，動態海報這種以互聯網為載體、以數字技術為依托的新型海報形式，正以新穎的信息傳遞效果和視覺吸引力活躍于時代信息設計的浪潮中，使移動網絡時代數字媒體信息設計到達了空前的繁榮。本文以動態海報為研究對象，主要探討動態海報在新媒體時代背景下展現的應用特性，從而解釋其現實影響和存在意義，探索動態海報在信息設計領域的發展趨勢、應用前景、設計地位和價值意義。

一、新媒體與動態海報

現如今，人們正處于一個計算機蓬勃發展和信息網絡快速普及的新媒體時代，以信息技術為基礎的新媒體，作為全新的信息載體，在傳播速度、受眾范圍、空間展示等方面都具備時代的優勢，在信息設計領域逐漸被人們認知。新媒體技術突破傳統設計制作的限制，開辟了信息溝通的新橋梁。數字技術和互聯網技術使新的動態設計進入了大眾的視野中，海報的畫面被賦予了生動的動態效果，各種動態海報設計開始出現。

（一）新媒體

新媒體是利用數字技術，通過互聯網、電腦、手機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。新媒體為什么稱“新”媒體呢？因為從時間維度來講，新媒體是一種較傳統媒體而言的媒體，它彌補了傳統媒體在時間和空間方面的局限性，具有便捷性、即時性、交互性等新特性。這種繼報刊、廣播、電視等傳統媒體而發展起來的新的媒體形態，為人們提供了更多的信息接收途徑和情感寄托方法，更符合大眾在現代化生活中的需求：提升大眾接受新鮮事物的能力和瀏覽信息的廣度，緩解信息傳達的疲勞度，優化信息表達的趣味性。

新媒體克服傳統媒體的局限，對人類信息傳播的影響是巨大的。從整個人類文明的發展進步來看，不斷促進新媒介的變革是人類文明社會不斷發展的關鍵性動力。事物都具有兩面性，在享受其帶來的便利的同時，還要準確把握新媒體的發展變革，趨利避害，如此，新媒體才能更好地為人民服務，為時代服務。

（二）動態海報

動態海報是一種融合了圖、文、音、像等綜合元素的動態設計。依托新媒體技術，將靜態圖形和文案賦予動態的活力。索尼公司發布的《終結者2018》電影宣傳動態海報被普遍認為是第一則動態影視海報，此后動態海報開始受到人們的青睞。有別于傳統媒體時期以手工技藝為主要依托的靜態海報設計，新媒體背景下的動態海報設計借助先天具備的技術優勢獲得了跨越式的發展，不僅在設計師領域收獲了良好的“第一印象”，還大幅提高了信息的設計效率、視覺效果和傳達速度。借助新媒體技術，具有趣味性、強烈視覺沖擊力、迅捷性、交互性等傳播效應的動態海報形式更具有新時代信息傳達的特點，其視覺表達形式和以往不同，無論是圖形語言還是色彩語言，都有著獨特的藝術表達形式和鮮明的時代潮流特征。

動態海報在信息時代作為靜態海報的延伸，不僅具備了海報的全部優點，還增加了更多內涵和外延：情感性與交互性，視覺效果的豐富性，信息傳遞的高效性。動態海報被廣泛應用在各個活動領域當中。從靜態轉向動態，從平面轉向立體，尋求二維、三維、多維的表達形式，不斷促進科技與藝術的融合創新，探索動態海報于新媒體內不斷演化進步過程中的無限可能性和未來創新創作空間。

二、新媒體時代下動態海報的應用特性

（一）情感性與交互性

人是感情的動物，人類社會是存在著廣泛情感關聯的社會，物質社會越發展，工業化、信息化程度越高，人們對傳遞和表達情感的渴望也愈發強烈。因此，在動態海報的設計中培育和創造情感是必不可少的。培育和創造動態海報中的情感設計以用戶情感體驗及個體感受為出發點，藝術性地將創造力與科技理念相結合，將藝術范疇與科學技術范疇的界限打破，在雙重領域的思考和創作中，使視覺的動態設計不論是在文字信息傳達上，文字形態的變化上，還是在圖形設計的計算搭配上，都更富趣味性，也更加鮮活。例如對圖形文字的動態進行生物仿生，文字的筆畫如人的四肢一般走動，圖形的跳躍如同呼吸般收縮膨脹，等等。在基礎圖文元素的選取設計中、版幅間距的丈量中、動態效果的千變萬化中，以這種設計的情感性作用拉近海報內涵與觀看者心靈之間的距離，能更好地傳遞信息，提高觀者對作品的辯識度和感知力，實現二者潛移默化的交互傳遞。

這種交互性隨著技術和設計思維的發展，其表現上多具“立體感”，而“立體感”這種現實感度高的空間性設計更易于帶給受眾強烈的視覺沖擊力與加強受眾的情感共鳴。

以趙璐、馬鳳軍為魯迅美術學院“我和我的祖國”——慶祝中華人民共和國成立70周年動態海報線上展的設計的動態海報作品為例，該作品通過和諧活躍的動感來構成形與形的重疊結構，進而展開空間關系，激發了觀者的濃濃愛國情感，變幻流動的紅色與黃色光效也契合了愛國情懷的主題，體現了動態海報的情感性與交互性相依相存的密切關系，二者共同豐富了動態海報設計的精神內涵與表達。

圖1 趙璐、馬鳳軍，魯迅美術學院“我和我的祖國”作品

（二）視覺效果的豐富性

在新媒體技術的支持下，動態海報運用視覺節奏的變化來調動受眾的視覺感官，運用動態圖像和聲音相協調，使音像元素的運動成分表現出不同的節奏感：輕、重、慢、急，從而豐富整個畫面，達到亮點的視覺效果。這種節奏的變化還可以增強圖像的表現力，刺激觀眾的大腦，產生強烈的深層視覺效果。在音、像共存的設計中包含各種感官效果，其中主要起到表現作用的是視覺效果，首先映入眼簾的直觀動態形象作為畫面元素，可以通過設計師的排列組合塑造出關于情感的多種視覺形象，從而引起人們不同的情緒反應。設計師精細把握視圖中的間奏比例、風格質感，對光影、色彩等要素的矛盾感進行細致的測量，強調宏觀與微觀的對比，只有靈活運用夸張的元素對比以提高運動與靜默中的視覺張力，才能在豐富的表達中掌控視覺中心，在復雜和簡潔中守恒。另外，文字在動態語言中也產生了新的設計特性，為了確保動態元素信息的清晰可讀性，在文字的大小、空間，甚至是字體和風格上，都可隨表達需要來任意切換，這是傳統靜態海報無法達到的突破性進展。

以“杭州0909 ——成像未來，2018國際紋樣創意設計大賽”動態宣傳海報為例，海報背景是藍紫色為主色的彩虹般七彩玻璃紙色調，充滿幻想迷離的感受，而前景卻以黑色字體的切割旋轉變形為動效特征，未來感和主題“成像”二字通過動態的視覺設計躍然眼前。背景色彩的柔和過渡與前景文字的切割斷裂形成鮮明對比，高速旋轉變形的漢字在海報中跳脫出來，在節奏的快慢中富有韻律。表層除海報圖形和標題外的附加信息按照傳統的海報設計規則布置在條框內，便于在受眾欣賞動態信息之美的同時獲取完整的信息，自成一套完整的信息體系。

再比如瑞士設計師埃里克·伯萊克布的動態海報作品《試水》，海報中鮮艷色調的檸檬黃與字體的黑色產生激烈的碰撞，設計師先將“試水”這一中文詞匯運用電腦軟件轉化成透明水滴組成的效果，再通過動態組件改變其運動數據，營造出流暢滑動的效果，其色彩和動態都極其抓人眼球。透過透明水滴組成的“試水”可以看到背景中的變形文字，緩和了視覺中色彩對比的沖突關系，溝通了前后空間的鏈接。該作品通過豐富的搭配對比展現了作品的獨特調性與思想表達。

圖2 埃里克·伯萊克布《試水》

（三）信息傳遞的高效性

1.信息量。在靜態海報中，靜態的外部視覺所能達到的三維深度非常有限，且限制了內部視覺的層次，要最大化地增加視覺信息量就要通過靜態文字圖像的堆疊，或者更簡單地拉大畫幅的面積，但這種做法不容易達到更好的視覺效果。如此看來，動態海報在二維空間中存在的同時，又走出了二維空間的限制，通過時間這一屬性穿插于平面設計中，就好比動畫之于漫畫，細節的表達上會更加豐富，信息的承載也隨之成倍增加，受眾在動態海報畫面上短時間內閱覽到的信息量要遠高于從前。

2.信息的視覺流程。動態海報科學地運用動態技術設計視覺信息流程，使人們可以迅速準確地抓住關鍵信息，提高信息識別記憶率。動態海報設計是一種以視覺感官為主的設計，針對各個視覺信息的重要程度，通過對圖形、色彩、文字、聲音的動態處理，形成動態海報獨有的視覺流程體系。在人類圖像識別系統中，當人面對同時具有聲、圖、文三元素的圖像時，會對圖形的感知度更強，對圖形的印象也比對聲音和文字的呈現更加清晰，所以動態圖形在視覺上的深度更為可觀。視覺流程的設計一般是通過將靜態圖片進行運動或局部細微的演化運動整合，或者對整個圖片進行破壞和重構，使關鍵點的圖形變化更生動，更吸引人，并能傳達更深層次的信息。這樣，采用動態變化的方法和節奏來指引人的視覺流程，不論是在關注整體或關注局部的先后順序，色彩或動效的先后順序上，還是在關注文字或圖形的先后順序上，動態海報的信息設計都能對信息的整合設計與傳達做到靈活自如。受眾在觀看動態海報時就可以快速地跟隨視覺流程的引導，進而感受動態海報的生動表現力與內涵。

以瑞士動態設計代表人物Josh Schaub的作品為例，作品通過部分圖形元素和文字的數量有秩序地逐漸增加和變化，在特定二三維空間中將不同材質進行有趣味的結合，表現了設計者對信息視覺流程的獨特處理和思想表達。

圖3 Josh Schaub作品

3.信息載體。由于數字互聯網技術提供了高度兼容性的信息傳播載體，幾乎所有網絡瀏覽器均無須安裝插件即可兼容動態海報的 文件格式：無論是電腦還是手機客戶端，只要打開網頁都可立即觀看動態海報的預覽動態效果。如今的信息時代中，娛樂度和時尚度極高的動態圖形設計受到大眾的喜愛，且受眾年齡跨度極大，高度兼容性的信息傳播載體使全年齡段人群都能簡便快捷地應用自己手中的設備接收傳遞和輸出的信息，用戶的信息設計體驗度愈發優質。

三、結語

新媒體技術的進步和社會的不斷發展使我們無時無刻不處在信息過剩的環境中。為了更好地實現大眾信息高效溝通和便捷教育的目標，由靜態向動態轉變的海報創新性視覺設計及專屬設計體系被催發出來，當傳統的平面空間設計模式不再能滿足人們的需求，動態作品就會越來越多地出現，動態海報已然成為信息傳達的一個重要組成部分，其發展進步已成為信息傳達設計的新趨勢。

新媒體時代，信息網絡打破時間和空間的限制，將繁復冗雜、參差不齊、輕重緩急的信息爭先恐后地傳達給人們，新事物的出現所帶來的劣勢和缺點不可忽視。受眾在吸收接納其釋放的信息的同時，要提升甄別意識，設計者在投入內涵并表達的同時，要維護信息環境的健康安全可控，不僅要避免和減少不良信息的傳播，而且要發揮優化信息質量和提升信息環境水平的積極作用，這才是動態海報設計得以不斷向前創新發展的動力和因素。

只有不斷地發掘視覺動態設計的文化、品質和精神內涵，在大眾傳媒所建構的信息環境已被人們當作了解現實的重要渠道的情形中，讓有益性思想與動態海報的設計產生更緊密的結合，從主觀上發揮虛擬動態媒介應用于現實的作用，才能使動態海報設計最大化地為社會服務。