“城楊心意”

文/曲莉葉（中國人民大學(xué)）

“鄉(xiāng)村象征著尚未被都市喧囂浸染的本真與天然詩意。”這是與薇姐溝通過程中讓我感悟最深的一點。薇姐退休后從城市回到城楊村，種花草、交朋友、探索新興趣，這樣恬淡的生活是在城市里難以尋得的。薇姐說，手工坊與書吧的建立并不是為了賺錢，而是為了實現(xiàn)自己的年少夢想。熱愛生活、真摯淳樸、不斷探索，正是“杏緣”作為家庭手作品牌的閃光點所在。當(dāng)我吃著薇姐寄來的杏仁船、牛軋酥，內(nèi)心是滿滿的幸福，這讓我想起兒童時光，純真美好。

這次設(shè)計中，我將點心包裝命名為“城楊心意”，試圖探尋一種年輕化語境下的“鄉(xiāng)村溫柔”。期待人們在購買點心時，也能獲得與之相配套的情緒價值，享受這份快樂與幸福。

包裝上，我選擇對當(dāng)?shù)貜?fù)古風(fēng)格進(jìn)行重新提煉，收集意義符號，并以更年輕化的方式表達(dá)。雖然確定了大致方向，但后續(xù)設(shè)計中我仍然遇到了難點。在對當(dāng)下潮流點心品牌進(jìn)行分析時，我發(fā)現(xiàn)大多數(shù)產(chǎn)品在視覺風(fēng)格和傳播方式上大同小異，爆品生命周期較短。如何突破同質(zhì)化困境，使消費者在新鮮感過后還能成為回頭客，是我面臨的問題。通過查閱文獻(xiàn)、與薇姐進(jìn)一步溝通，我決定以杏緣品牌背后的情感底蘊與文化內(nèi)涵為突破口，做到有故事、有態(tài)度、有共鳴。主視覺上，選擇以孩童的視角看鄉(xiāng)村記憶。小女孩伴著田園風(fēng)景與手邊的美味點心，被家人臂彎所環(huán)繞，幸福且安心。旨在為人們提供溫馨純真的想象與情感共鳴，給都市中忙碌生活的人們一處精神寄托。

針對包裝袋的特殊需求，我設(shè)計了不同種類的點心貼紙，方便顧客更直觀地選購。另外，考慮到品牌互動性營銷，我還設(shè)計了以“聊贈一葉秋”為主題的手工互動，將銀杏書簽的制作方法印成卡片放入包裝中，顧客可以盡情發(fā)揮創(chuàng)意。樹冠華茂的千年銀杏樹是城楊村一道絢麗色彩，游客與鄉(xiāng)民在此結(jié)緣。贈你一葉秋，緣分更長久！