從《土特產品包裝設計》探討綠色環保理念下土特產品的包裝設計

宋 琛

（河南輕工職業學院視覺傳達系 鄭州 450000）

綠色、生態、環保、低碳是新時代我國碳中和、碳達峰“雙碳”理念的重要概念，其理念的發展、傳播深刻影響了各行各業各領域的創新變革，在產品包裝設計領域也是如此。尤其是主打原生態、自然理念的土特產品的包裝設計更是充分強調了綠色環保理念的表現與融合。由楊猛、徐振華編著的《土特產品包裝設計》（2018 年10 月廣西師范大學出版社出版）一書圍繞現代土特產品的包裝設計進行了理論建構與實踐探索。該書充分強調了土特產品自身所帶有的原生態、獨特化和資源稀缺性屬性，以展現土特產品的地域特色、民族特色、文化特色為核心，構建土特產品包裝的現代設計語言體系，推進土特產品包裝設計的特色化和創新化。

全書的闡述劃分了七個章節：第一章闡釋了特產商品的含義；第二章從地域文化的傳播、地方人文風俗的展現、區域文化形象的塑造等角度闡明了土特產品包裝設計的意義；第三章描述了特產商品的包裝特征，強調了特產商品創意靈感的屬地化特征、形式語言的個性化特征和審美趣味的多元化特征等；第四章論述了特產商品的包裝設計定位，包括突出原產地信息、揭示產品屬性以及創造產品附加值等；第五章從圖形設計、色彩設計、字體設計等角度重點論述了特產商品包裝設計的視覺表現技巧與方法；第六章從結構設計的角度強調了特產商品包裝設計中功能與便利性統一的原則，以及關注審美情趣、重視互動性與趣味性的要求；第七章介紹了特產商品包裝設計中的材料選用，其中包括天然材料、復合材料、加工材料、環保材料等。綜合該書的論述不難看出，綠色、環保在土特產品包裝設計理念中的重要性日益凸顯，土特產品的包裝設計應當從材料選用、結構設計、圖形設計、色彩設計、字體設計、包裝設計定位等多個方面全面滲透綠色環保理念，推動土特產品包裝設計的創新化和生態化發展。

1 土特產品包裝設計的現狀與問題分析

隨著市場競爭的日趨激烈，產品營銷策略越來越豐富，全面滲透到了產品生產、包裝、運輸、銷售等各個環節當中。在包裝環節，為了更好地突出產品的特色，讓產品的視覺效果超過競爭產品，吸引消費者，更好更快地占領市場，產品包裝設計的人力物力投入日漸增多，過度包裝問題隨之也成為現代包裝設計中一大嚴峻問題。過度包裝的問題時常見諸報端，引起媒體和大眾的批判，認為其不僅是資源的浪費、對環境的污染，還是產品營銷的價值錯位，損害了消費者的權益。“雙碳”理念下，減少過度包裝，運用綠色環保理念來完善包裝設計方案，設計出環境友好型的、可持續的、低碳環保的包裝，成為了廣大包裝設計師的普遍追求。

在當今生態問題日益惡化、生態理念認同日益廣泛的時代背景下，越來越多的人認識到了綠色環保、節約資源的重要性。這些普遍的理念隨之也成為了一種消費力量。人們開始更愿意選擇綠色環保型、資源節約型的產品，以助力整個社會的節能減排、生態綠色保護。從這一點出發，綠色環保理念下的土特產品包裝設計不僅擔負起了相關的社會責任，在包裝設計上做到了綠色環保，同時還通過綠色環保找準了雙碳理念下的產品包裝設計的新亮點，為土特產品的營銷奠定了良好的基礎。因此包括土特產品在內的包裝設計日益重視綠色環保理念的融合和實踐。從當前包裝設計的現狀來說，當下所倡導的綠色環保理念下的包裝設計主要圍繞包裝行業的規范管理展開，著力杜絕奢侈包裝、過度包裝現象，促進包裝設計與綠色環保意識的融合，以更好地適應新時代經濟生態發展的客觀需要。綠色環保理念下的土特產品包裝設計重點即在于土特產品功能設計、結構設計、材料選擇等方面的環保化、綠色化。在該書中土特產品包裝設計材料的選用中，作者著重介紹了天然材料、環保材料，既突出了土特產品包裝設計的視覺文化定位需求，又突出了現代土特產品包裝設計的綠色環保需求。

同時，在全社會強調綠色環保的同時，土特產品包裝設計的綠色化、環保化實踐確實還存在一定的問題。包裝設計的綠色化、環保化不能僅停留在口頭上，而需要付出一定的人力、物力、財力進行包裝設計的改造升級，從短期來看，會增加一定的成本，很多中小生產者和經營者或較為短視，或缺乏技術、人力、時間，最終去掉了這一成本投入，在包裝設計材料選用上未能選用環保材料，在包裝結構上未能很好地選用恰當、適用的包裝功能方案，最終導致包裝設計的綠色化、環保化成為一句空談。所以，要想真正地開展綠色環保理念下的土特產品包裝設計實踐，就必須充分認識到土特產品包裝設計綠色化、環保化的重要性和必要性，在人力成本、時間成本、技術成本等方面予以一定的投入，切實落實土特產品包裝設計的綠色舉措，讓綠色環保真正成為土特產品包裝設計的一大亮點，與土特產品自身的原生態文化定位相互輝映，全面提升土特產品的市場競爭力。

2 綠色環保理念下土特產品的包裝設計實踐

從該書土特產品包裝設計的理論與實踐指導來看，土特產品的包裝設計涉及土特產品包裝設計文化內涵闡釋、土特產品包裝設計視覺風格定位、土特產品包裝圖形色彩字體設計、土特產品包裝功能結構設計、土特產品包裝材料選用等幾大關鍵環節。綠色環保理念下土特產品的包裝設計也需要從這些關鍵環節出發，在每個環節與細節中融入綠色環保思維，采用綠色環保材料，運用綠色環保技術，真正落實土特產品包裝設計的綠色環保升級。

第一，從土特產品包裝設計文化內涵闡釋和視覺風格定位方面來看，土特產品包裝設計的綠色環保理念應當與土特產品自身的區域文化、原生態自然文化、民風民俗相互融合輝映，豐富土特產品包裝設計的文化內涵。也就是說，土特產品包裝設計中的綠色環保理念和本地特色文化內涵并不是無關的。相反地，二者在思維、表現形態、受眾認同等方面有著一定的共性，包裝設計師應當抓住二者之間的共性，將綠色環保理念與本地特色文化很好地結合起來，賦予土特產品本土特色文化以綠色、自然、生態、環保的新發展內涵，確保土特產品的生產經營在融入現代市場、吸引消費者關注的同時，也能逐漸樹立起良好的文化導向、生態導向，實現企業的生態可持續健康發展。而就土特產品包裝設計的視覺風格定位來說，土特產品應當充分應用環境和諧的生態思維，在視覺傳達上做到綠色環保理念的呈現和傳達，讓產品理念和消費者理念得以在視覺定位中具象化、實體化，滿足綠色理念下產品包裝設計的需求和市場消費的選擇需求。

第二，從土特產品包裝圖形設計、色彩設計、字體設計等具體細節來看，土特產品包裝設計的綠色化、環保化應當融入土特產品包裝設計的整體和細節當中，讓土特產品的綠色生態意識能夠更加系統化和細致化地與土特產品融合起來，給予消費者更加舒服的視覺體驗。土特產品包裝設計需要講究整體的效果，因此，綠色環保理念的融入需要考慮細節，也需要考慮整體。細節方面，圖形、色彩、字體等的設計應與綠色環保理念形成呼應，在視覺元素上給予消費者綠色、生態的視覺體驗，讓綠色環保的具體舉措得以通過視覺方式表達出來、呈現出來，成為土特產品包裝設計的亮點，或者說賣點，讓綠色環保的融入給土特產品的經營銷售帶來益處，促進土特產品包裝設計綠色化、環保化的長效持久發展。整體方面，土特產品包裝應從整體上展現綠色生態理念，倡導綠色環保的生產方式、生活方式和消費方式，給予消費者與市場良好的導向，并在此基礎上，力求做到整體協調、元素和諧、內涵豐富，給予人們良好的視覺效果和包裝體驗效果。

第三，從土特產品包裝功能結構設計方面來看，土特產品包裝設計應強調功能性、便利性、綠色環保的和諧統一，讓土特產品的包裝設計在滿足基本功能需求的同時，做到節約資源，倡導綠色生態。土特產品包裝設計的優良效果在于三點：一是反映商品特質；二是促進商品銷售；三是保護商品，便于運輸。土特產品包裝的功能結構設計一定要平衡好綠色環保原則與包裝設計需求，具有前瞻性和發展性，讓包裝設計在滿足其基本功能的同時，做到包裝設計的資源化、減量化和無害化。在土特產品包裝設計中，功能性的要求和綠色環保的要求同等重要。如果功能上不能很好地體現包裝設計的初衷，不夠安全、不夠便利，給人們的運輸、銷售帶來麻煩，那么包裝設計是無效的；同樣地，如果只強調包裝功能上的使用，為了“萬無一失”“包裝奢華”“包裝精美”而濫用材料，重新包裝，那么包裝設計就不能達到綠色環保的標準，不利于土特產品經營銷售的長遠發展。總之，包裝設計師應當在土特產品包裝設計中盡可能多地考慮各項因素，重視功能結構的設計，滿足包裝設計的基本需求，讓土特產品的包裝更加實用安全，并在此基礎上時刻以綠色環保原則來進行約束和要求，避免資源的浪費和對環境的損害。

第四，從土特產品包裝材料的選用來看，土特產品包裝設計應盡可能選用環保材料，并在材料運用中做到適度適量，避免浪費。無污染、易回收是綠色環保理念下土特產品包裝設計的基本要求，一些不可降解的材料應當被排除在土特產品包裝設計的材料選用范圍之外，而環境友好型的可降解新型塑料、竹制品、輕化玻璃等則可以多運用到土特產品的包裝設計中，讓這些材料在包裝設計使用之后還能繼續回收再利用，做到二次甚至多次使用。同時還應該考慮到材料選用對自然環境的影響，一些土特產品為了突出自身原生態自然的文化特質，而選用自然材料。但自然資源的使用需要適度適量，在包裝設計時還應充分考慮材料選用前、中、后對環境的不良影響。

綜上所述，《土特產品包裝設計》一書為土特產品包裝設計的實踐梳理了較為系統的結構框架，綠色理念下的土特產品包裝設計需要在此框架基礎上做到各個環節與步驟的融合，貫徹綠色理念，運用綠色方案和技術，讓綠色理念成為土特產品包裝設計的一大亮點，兼顧土特產品包裝設計的經濟效益和社會效益，吸引消費者的關注和認同，提升土特產品包裝設計的市場競爭力。總之，在全社會高度重視“雙碳”理念踐行的時代背景下，推進土特產品包裝設計與綠色環保理念的融合是大勢所趨，將有助于把土特產品包裝行業做成環保型、綠色型、生態創新型的現代化產業，實現土特產品及其包裝的可持續健康發展。

（宋琛，女，碩士，講師，研究方向：視覺傳達）

ISBN9787559800022

201810

216.00