長三角鄉村體育旅游發展建設影響因素和對策研究

周晶

（南京體育學院 江蘇 南京 210046）

1、前言

鄉村振興戰略是習總書記在黨的十九大報告中提出的重要戰略，是我國“三農”建設發展項目中的重要決策，也是“中國夢”的核心組成部分。鄉村農業已成為我國新的經濟增長點，鄉村振興的國家戰略對我國全面建成小康社會以及推進社會主義現代化建設意義非凡。

體育旅游是一種結合區域內體育資源，打造出的健康綠色新型旅游方式。隨著大眾對體育和旅游的消費需求日益增長，這種具有廣闊發展前景的新型旅游方式越來越受歡迎。體育旅游作為體育產業和旅游產業跨界融合的新業態，在物質文明、精神文明和生態文明發展建設中發揮了巨大作用。體育旅游產業新業態可以作為推動鄉村振興戰略，實施精準扶貧工作的重要抓手，能夠從人文、環境、經濟等各方面有力地推進鄉村重振，對鄉村經濟發展、設施建設、干部培養、人文治理、環境修復等方面將會產生深厚影響。如何在鄉村振興這一戰略背景下發展鄉村體育旅游，準確提煉其影響因素，從而推動鄉村振興戰略，需要深入鄉村進行實地探索。通過對江蘇省部分農村地區進行實地走訪調研，獲取一手數據資料，并運用結構方程模型（SEM）方法驗證影響鄉村體育旅游發展的主要影響因素和作用機理。

2、研究指標

鄉村體育旅游發展的影響因素有很多，通過搜集大量文獻資料，并借鑒吳必虎教授提出的體育旅游產品開發RMP分析模型，探尋資源、市場和產品之間的關系，總結提煉出一系列影響因素指標。經過專家論證，最終篩選確定了鄉村體育旅游影響因素的6個一級指標和18個觀測變量。具體的結構變量、觀測變量及編碼如下表1所示。

表1 調查問卷及編碼表

3、研究模型

結構方程模型 SEM（Structural Equation Modeling）分析法是一種建立、估計和檢驗因果關系模型的多元統計分析技術。本研究在參考了相關量表的基礎上，制作了鄉村體育旅游發展影響因素調研問卷，并利用結構方程模型給出了鄉村體育旅游發展的影響因素模型，如圖1所示。

圖1 影響因素模型

圖中的橢圓形表示結構變量，矩形表示觀測變量，小圓形e1-e18表示各觀測變量的誤差值，單向箭頭表示變量對指向的變量有正向影響。根據以上模型，將鄉村體育旅游發展狀況作為模型的最終結構變量A，而變量A1-A6分別對最終研究對象有一定的影響力，為了檢驗各影響因素的影響程度以及驗證模型的優劣程度，對該模型進行結構方程實證分析，提出以下6個假設如下表2所示：

表2 研究假設表

4、實證分析

本研究分別采用線上和線下兩種結合方式共發放203份，回收192份，回收率為94.6%。問卷分兩部分，第一部分為人口學基本狀況4個題項，第二部分圍繞六個維度設計18個測量題項。

4.1、信度分析

信度分析即量表可靠性分析，在檢驗問卷信度時，通常采用克倫巴赫阿爾法系數，即Cronbach's α系數作為判斷信度高低的度量標準。本研究對問卷做信度分析后，得到總體問卷和各潛變量的Cronbach's α系數如下表3所示。

表3 問卷及各變量的Cronbach's α系數表

從表中可以看出，總體問卷的Cronbach's α系數為0.911，說明問卷具有良好的內部一致性。各分項結構變量的Cronbach's α系數均大于標準接受值，且有4個變量的值大于0.85，表明信度非常好，說明各維度的測量指標內部都具有較高的一致性，問卷的維度劃分合理，可以做進一步分析。

4.2、效度分析

本研究采用因子分析方法驗證問卷效度，也即采用KMO和Bartlett球形度檢驗這兩個最常用的指標，來檢驗樣本數據是否適合做因子分析，并判斷各題項的相關性程度如何。根據SPSS匯報的結果，本研究各結構變量的KMO值Bartlett球形度檢驗情況如下表4所示。

表4 收斂效度分析表

從表中可以看到，政策環境因素、人員參與因素、產品設計因素、經營管理因素以及問卷總體的KMO值都大于0.8，資源環境因素、開發基礎因素兩個變量的KMO值大于0.7，另外Bartlett球形度檢驗的卡方統計值的顯著性概率均遠遠小于0.05，且達到高度顯著的水平即小于0.001，說明數據相關性很好，且可以判斷問卷的效度很好。

5、研究結果

本研究通過AMOS軟件匯報的ESTIMATE分析結果，得到結構變量與結構變量之間的結構模型，以及結構變量與觀測變量之間測量模型的標準化路徑系數，以及顯著性概率P和表示自變量可解釋因變量的變異值即R方值，分別如下表5和表6所示，從而求出具體影響鄉村體育旅游發展的各類因素的影響程度，包括直接影響因素和間接影響因素。

表5 結構模型驗證結果值

表6 測量模型驗證結果值

根據表5可知，結構模型中因變量鄉村體育旅游發展A構建的回歸方程為：鄉村體育旅游發展A=0.142*政策環境因素A1+0.156*資源環境因素A2+0.126*開發基礎因素A3+0.139*人員參與因素A4+0.207*產品設計因素A5+0.216*經營管理因素A6。根據數據表明，六個直接影響因素A1-A6的P值均通過顯著性檢驗，即表明這六個直接影響因素對A總體狀況具有顯著相關性，說明表2中的研究假設H1-H6均是成立的。A1-A6中對鄉村體育旅游發展A的影響程度按從大到小依次為：經營管理因素、產品設計因素、資源環境因素、政策環境因素、人員參與因素、開發基礎因素。

5.1、政策環境因素影響

模型中政策環境因變量構建的回歸方程為：A1=0.559×B11+0.433×B12+0.321×B13。數據表明，3個間接影響因素的影響程度從大到小依次為：政策支持力度、政府資金多少、招商引資范圍。

5.2、資源環境因素影響

模型中資源環境因變量構建的回歸方程為：A2=0.212×B21+0.482×B22+0.225×B23。數據表明，3個間接影響因素的影響程度從大到小依次為：自然資源是否豐富、人文資源是否多樣、生態環境優劣。

5.3、開發基礎因素影響

模型中開發基礎因變量構建的回歸方程為：A3=0.121×B31+0.523×B32+0.328×B33。數據表明，3個間接影響因素的影響程度從大到小依次為：交通狀況是否便利、醫療條件是否上乘、基礎設施是否優良。

6、研究對策

研究結果表明，對鄉村體育旅游發展建設狀況的各種影響因素由許多可觀測、不同層面的構成因素合成，本研究把構成因素歸納為B11-B63共18個，針對不同的構成影響因素，我們通過計算每個構成因素的權重，得到結果如下圖所示：

圖2 構成因素權重圖

由圖可知，B51主題內容吸引力如何這一因素的權重最高，B31基礎設施是否優良這一因素的權重最低。根據不同的構成因素權重，我們提出如下研究對策，以期能為鄉村體育旅游發展建設進一步可持續發展提供一些理論指導意義。

6.1、制定完善政策，加大投入力度

B11政策支持力度、B12政府資金多少、B13招商引資范圍3個政策環境構成因素的影響程度分別為0.079、0.061、0.046。說明現有的政策支持力度還不夠，投入的資金還需增加。體育部門和旅游部門的相關政府都應充分發揮其行政職能優勢，加大對鄉村體育旅游發展的重視程度，合理規劃統整開發項目，避免重復項目和產品的同質化。同時還應該要積極尋找社會資本，主動接洽招商引資，組織承辦鄉村體育旅游的各類產品推介會、洽談會，通過給予相應的政策支持，從而吸引社會資本的進入。

6.2、充分利用資源，開發體旅項目

B21生態環境優劣、B22自然資源是否豐富、B23人文資源是否多樣3個資源環境構成因素的影響程度分別為 0.033、0.075、0.035。鄉村體育旅游資源的發展建設不僅是修綠道跑道、建運動場地或者放體育設施，而是要聯合各類體育運動項目的供應商，打通體育資源的行業壁壘，融合體育資源與當地的鄉村自然環境資源，進而轉化并激發當地的旅游經濟，在保護鄉村生態環境、鄉村人文風貌和鄉村自然環境的前提下，發展體育旅游產業，帶動周邊衣、食、住、行等相關產業發展。

6.3、完善基礎設施，提升服務水平

B31基礎設施是否優良、B32交通狀況是否便利、B33醫療條件是否上乘3個開發基礎構成影響因素的影響程度分別為0.015、0.066、0.041。其中B31基礎設施是否優良這一因素的權重占比最低，說明雖然基礎設施對鄉村體育旅游發展建設有一定影響，特別是交通狀況是否便利確實會影響到體旅項目的推廣，但是影響程度非常低，并不會阻礙優質項目的落地開發，這可能和本研究是基于長三角區域的調研有關。眾所周知，長三角區域地處長江中下游地帶，包括上海、江蘇、浙江、安徽4省，因為地理位置優越，這部分區域的經濟總體較為發達，哪怕是偏遠的農村地區，本身基礎設施都并不落后。

6.4、動員村民參與，全方位深發展

B41人口素質高低、B42參與意愿是否強烈、B43參與程度多寡3個人員參與構成影響因素的影響程度分別為 0.025、0.069、0.050。說明鄉村體育旅游產業需要大量的人員參與，既需要外生人力資源，也需要內生人力資源。應從以下3方面動手：第一，建立新型農村合作社、體育旅游公司與村民之間的利益聯結機制；第二，激發新型農村合作社、體育旅游公司和村民的社會責任感；第三，針對無勞動能力的貧困村民，通過土地流轉或土地使用權入股鄉村體育旅游項目的管理模式，獲得分紅收益，從而保障村民的合法權益。