基于鄉村非遺傳承的鄉村旅游發展對策研究
——以甘肅通渭剪紙為例

□馬俊原

黨的十九大提出鄉村振興戰略后，各個省市地區開始大力推動鄉村產業的轉型升級，挖掘鄉村的優勢資源，力求文化、人才、產業和生態等全面振興。非物質文化遺產（以下簡稱非遺）作為鄉土文化的重要組成部分，也是鄉村文化振興的關鍵所在，應深層次地挖掘鄉村非遺資源，與鄉村旅游產業深度整合，推動鄉村文旅產業朝著更高層次發展。

鄉村旅游在為鄉村非遺傳承帶來新的機遇同時，也帶來了嚴峻的挑戰。部分地區鄉村旅游過分關注經濟效益，卻忽視了文化傳承和保護的重要性，簡單、盲目地開發利用非遺資源，即便短期內帶來了可觀的經濟效益，卻在不同程度上制約了非遺保護工作的順利開展，造成很多區域非遺陷入瀕臨失傳的困境，影響到鄉村振興戰略的實現。對此，文章主要以甘肅通渭剪紙文化為例展開敘述，協調處理非遺保護和旅游開發之間的關系，以期實現鄉村旅游提質增效的目標，為通渭剪紙文化的傳承和弘揚做出更大的貢獻。

一、鄉村旅游發展現狀

中國的旅游產業伴隨著人們消費觀念的轉變得到了迅猛的發展，旅游市場規模也在逐漸擴大，呈現多元化的趨勢。在復雜的市場背景下，旅游產業也在逐漸變得多元化，做好鄉村旅游產品與服務創新，對于鄉村旅游產業的高水平發展具有重要的作用。縱觀動態性旅游市場的發展情況，鄉村旅游憑借著獨特的旅游資源和特色，吸引了大量的國內外旅游者，整體呈現良好的發展前景。但在鄉村旅游業快速發展的同時，也暴露出一些問題，如景區吸引力不足，游客數量減少，如何從激烈的旅游市場競爭中脫穎而出，占據更大的市場份額，是鄉村旅游在新時期轉型發展的主要方向。

在文旅融合背景下，旅游活動開發中應正確地看待鄉村旅游開發中文化元素的融合應用，這樣才能賦予鄉村旅游獨特的文化內涵，具備更強的、更持久的吸引力。部分地區在鄉村旅游的開發過程中，缺少文化內涵的支持，過分關注旅游產業帶來的經濟效益，即便在短期內可以提升吸引力，但在時間的推移下吸引力將隨之下降。因此，大力推動文旅融合，有助于改變鄉村旅游發展現狀，為鄉村旅游發展注入生機與活力，助力鄉村旅游產業的轉型發展。

二、通渭剪紙的文化特色分析

（一）文化內涵

通渭剪紙是甘肅省通渭縣的一種特色地域文化，當地幾乎家家會剪紙，戶戶愛絞花，通過母女相傳，姊妹相學以及師徒相授等方式，傳承至今，成為當地一種代表性的傳統文化。在剪紙文化的傳播過程中，通渭剪紙十分生動，春節前夕通渭當地家庭都有剪紙的習俗，如，貼窗戶、祭灶、貼春葉，增添一絲別樣的節日氛圍。通渭剪紙是甘肅剪紙文化的重要組成部分之一，但由于當地風土人情和地理條件的影響，甘肅各地區的剪紙文化也不盡相同。通渭剪紙的形式多樣，色彩鮮艷，陽刻為主，對稱剪、陰陽復合剪、單剪注重整體布局，不受窗格限制，通過點線虛實變化及多種色彩搭配，有機地整合古代建筑的花木格結構特色，整體較為秀麗、工整，具有極強的裝飾性。

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從用途來看，通渭剪紙主要有遮面和春葉兩種。遮面花樣邊沿長38mm、寬28mm，整體為長方形，中間是漢字來表現題材內容，如四季平安、吉星高照、迎春、福滿門等，點綴構圖元素包括牡丹、西瓜、石榴、梅花等寓意吉祥的事物，還有代表財富的錢幣圖案。春葉整體圖案成纖維吊墜形的長條，小春葉長22mm、寬3.3mm，大春葉長34mm、寬23mm。小春葉也是以財富為主要題材，采用成串的圓形圖案，大春葉可以和遮面搭配呈現，也可以單獨呈現，題材有壽、福、祿等，具體圖形有成串財富、成串花朵圖案以及成串圓形圖案等。

（二）文化功能

通渭剪紙具有獨特的文化功能，春葉主要貼在房檐椽頭上。在過年時，房檐上都會貼有顏色多樣的春葉，增添了別樣的年味兒特色，極大地豐富了民眾的生活。遮面是貼在住房房檐正中位置，廚房灶頭后墻也可以貼上遮面。遮面有三層，第一層是黃色長方形宣紙，第二層是長方形遮面剪紙，最上層從右向左分別是福、祿、壽、喜大春葉，此種粘貼方式較為普遍。依據個人喜好，也可以全部貼福字大春葉或祿字大春葉。

另外，通渭剪紙依據不同顏色可以細化為兩種文化功用，一種是紅、黃、紫、綠4種顏色渲染的剪紙，通常是過年時所用，主要用于營造一種熱鬧、紅火的過年氛圍。另一種是黃、綠、紫、藍4種顏色點染而來的剪紙，代表著人們對吉祥幸福的期望，也用于寄托對家人去世的哀思，因此通常用在有親人去世的家庭中。從總體來看，目前通渭剪紙更多的是以老年手藝人支撐，青年一代的手藝人少之又少，如何更進一步傳承和弘揚通渭剪紙文化也就成了當前的首要任務。

三、通渭剪紙文化的開發價值

通渭剪紙文化的區域特色鮮明，也是當地鄉村旅游產業發展的重要文化資源，其價值具體表現在以下三個方面。

（一）傳承文化資源

通渭剪紙是當地獨有的特色文化，作為寶貴的非遺，是當地人民群眾的心靈寄托。甘肅通渭是全國知名的文化強縣，由于交通不便，受到外來文化沖擊的影響較少，當地保留了很多原汁原味的傳統文化，其中通渭剪紙正是一種代表性的地方文化，在拉動區域經濟增長和產業轉型等方面起到了重要的促進作用。文化是旅游的靈魂，非遺可以為旅游開發提供動力支持，因此積極地開發和整合通渭剪紙文化，有助于豐富鄉村旅游文化的內涵，促進鄉村旅游的高質量發展。

（二）提升產品文化附加值

在鄉村振興背景下，為了實現鄉村經濟的高質量發展，應深層次地挖掘鄉村優勢資源，塑造良好的地方品牌形象，推動鄉村旅游產業的高質量發展。通渭剪紙文化具有獨特的魅力和鮮明的地域特色，是鄉村旅游產業持久發展的重要資源。大力發展鄉村旅游，有助于吸引更多游客，提供陶冶情操、緩解壓力的舒適場所，同時也可以帶動區域經濟，活躍鄉村文化。當前時代下，人們的消費水平在不斷增長，在旅游中購物的游客數量較多，尤其是一些物美價廉的旅游紀念品受到了人們的喜愛。通渭當地擁有著原汁原味的傳統文化，有著美麗的鄉村環境，因此在發展鄉村旅游業時，應注重通渭剪紙的創意開發，在融入傳統文化的基礎上優化產品設計，塑造良好的品牌形象，以便于提升產品文化附加值。

（三）營造濃郁的文化氛圍

發展鄉村旅游，加強非遺資源的開發和融合十分必要，應致力于環境、產品、資源、文化與服務等方面的全面提升，打造更具特色、個性的文化特色，這樣才能吸引更多的游客，帶給游客別樣、豐富的情感體驗。鄉村非遺與當代都市文化之間的差異顯著，通過挖掘通渭剪紙的文化特色進行鄉村旅游產品的開發，可以更有效地吸引游客，讓他們感受當地濃郁的文化氛圍，在陶冶身心的同時，緩解城市生活的精神壓力。

四、基于鄉村非遺傳承的鄉村旅游發展對策

為了助力鄉村旅游的發展，應正確地看待非遺文化資源的開發和利用，尋求新的發展模式來實現二者的有機整合，在改善當前旅游產業發展滯后等問題的基礎上，更大范圍地傳承和弘揚優秀傳統文化，對提升當地文化的影響力和知名度具有積極的作用。具體策略如下。

（一）開發非遺旅游，培養剪紙技藝傳承人

對于當前國內鄉村旅游市場同質化的問題，應站在宏觀的角度積極創新，豐富旅游內涵，在此基礎上開發更具創新性的鄉村旅游發展模式。在各地鄉村旅游的開發過程中，應深層次地剖析特色文化內涵，基于動態性鄉村旅游發展進行市場化運營，以期為鄉村旅游發展注入新的活力。挖掘當地特色的文化旅游資源，促進鄉村旅游和非遺的深入融合，開發多元化的產品和服務，借助文化來帶動鄉村旅游的發展，再以旅游帶動非遺的傳承和保護，實現互惠互利、合作共贏的目的。

基于此，為了實現非遺文化和鄉村旅游的融合發展，一個關鍵點是培養更多的通渭剪紙技藝傳承人，包括傳統藝人、手工業者，也可以通過設立大師傳習所和名師工作室等方式，擴大傳統技藝的傳承和弘揚。鼓勵當地的高校開設通渭剪紙課程，用于培養傳統技藝的傳承人，邀請民間技藝傳承人示范引導，組織培訓。同時，在地方政府的支持下成立傳統技藝人才培養企業，為通渭剪紙文化的傳承提供堅實的人才保障。需要注意的是，通渭剪紙擁有獨特的技術和工藝，在當地民間的基礎夯實，如，打制刻刀、打制模具和點染上色等技藝，體驗性較強，可以將其作為鄉村旅游產品的開發賣點，吸引游客參與其中，在交流體驗中感受通渭剪紙獨特的文化魅力，擴大通渭剪紙文化的影響力和知名度。另外，采用館藏形式來展示通渭剪紙作品，并配合文字介紹，力求還原其原本的面貌，帶給游客直觀的視覺沖擊，引發人們對通渭剪紙文化的認知和思考。通過此種方式，不僅可以為鄉村旅游產品的開發提供豐富的文化資源，還可以吸引社會各界的關注，為通渭剪紙文化的傳承和保護做出更大的貢獻。

（二）擴大宣傳推廣范圍，加強鄉村文化品牌塑造

在開發鄉村旅游產品和服務后，如何在市場被熟知，則需要有效的宣傳和推廣來擴大知名度。在網絡時代背景下，旅游產品的宣傳和推廣應致力于多種媒體手段的運用，擴大宣傳范圍，提升宣傳的有效性和針對性。宣傳中結合不同區域的實際情況，線上線下同步宣傳，多種宣傳手段融合創新，形成系統化的宣傳推廣手段。通過此種方式，可以規避盲目宣傳而導致運營成本增加的問題，以此來吸引更多的游客，提升鄉村旅游產品的宣傳效果。

基于現代化技術手段的創新與傳承，有助于打造更具特色的鄉村文化產業品牌形象。基于信息技術，將技藝流程、打制刻刀及花樣模具等信息輸入數據庫中進行保存。使用計算機軟件進行花樣摳圖，制成電子模具，在此基礎上開發蘊含通渭剪紙文化元素的文創產品，也可以組織微電影、游戲等活動，借助VR技術來開發體驗性較強的產品，在引導游客參與的同時，更進一步擴大宣傳效果。通過此種方式，可以形成更具通渭地域特色的文化產業IP，并使用移動互聯網進行推廣宣傳，開發衍生品，如，家裝產品、婚慶產品以及生活用品等，進而塑造良好的品牌形象。

（三）多元融合，拓寬發展渠道

通渭剪紙文化的傳承和發展，僅憑一個企業或學術團體是遠遠不夠的，還需要積極地吸收社會力量，同個體作坊、文化企業和業余愛好者等多方力量交流合作，形成相互促進、相互影響的產業格局。在多方主體的合作下，對通渭剪紙文化的內涵、視覺符號、制作工藝等方面進行深入的分析，針對性地進行產品開發和推廣，力求形成更加完整的文旅產業鏈，實現合作共贏的局面。通渭剪紙可以同通渭當地的字畫藝術、雜糧產業進行整合發展，并融入泥塑、草編、刺繡等技藝，增強通渭剪紙文化的開發和推廣，以便于更多游客了解到通渭剪紙文化的特色，塑造良好的品牌形象。還可以借助文化為產業發展提供動力源泉，帶動鄉村經濟的發展，更有效地傳承和弘揚通渭剪紙文化。另外，為了實現通渭剪紙的傳承和發展，在鄉村旅游發展中應號召當地居民參與，這樣在復雜的市場環境下，不僅可以調動當地居民的積極性，還可以更加貼合區域特色的文旅產品開發和運營管理。在以往非遺傳承和保護工作的過程中，缺乏完善的人員激勵機制予以支持，而鼓勵當地居民參與非遺傳承與保護，是一項有益的嘗試。結合實踐經驗可以了解到，通過激勵當地居民積極主動參加，在促進非遺在鄉村旅游融合方面的效果顯著。有別于以往的鄉村旅游發展模式，當地居民積極主動參與的方式，有助于實現通渭剪紙文化資源的深度開發和利用，并為傳承優秀傳統文化做出更大的貢獻。

五、結語

綜上所述，通渭剪紙是甘肅省一項代表性地域文化，在鄉村振興背景下，應深層次挖掘鄉村非遺資源，加強鄉村旅游開發和推廣，在推動旅游產品創新的同時，充分彰顯通渭剪紙文化價值，為中國非遺傳承和保護工作做出更大的貢獻。