基于SEM模型的鄉村旅游發展區域農戶土地旅游化流轉行為決策影響因素分析

孔涵 劉艷 趙宇晶 溫明超

(貴州師范大學地理與環境科學學院,貴州 貴陽 550025)

引言

豐富鄉村經濟業態，發展縣域經濟，推進一二三產業融合發展，提高農產品加工業和農業生產性服務業發展水平，壯大休閑農業、鄉村旅游、民宿經濟等特色產業是新時期黨中央全力推進農村地區發展的新舉措[1]。在自然稟賦條件較好的農村地區發展鄉村旅游，符合國家發展戰略的同時還能帶動鄉村地區經濟增長，通過產業發展制造內生動力達到持續扶貧、防止返貧和實現鄉村振興的目的[2]。農戶作為鄉村地域的活動主體，對鄉村旅游發展建設參與度和支持力度決定著旅游業能否在該村域興起成長。誠然，農戶土地流轉行為決策是資源稟賦條件較好的農村地區能否順利開展鄉村旅游活動的關鍵。

目前，學術界關于農戶土地流轉行為決策的研究成果十分豐碩。農戶土地流轉行為決策是基于多因素考慮的不完全理性行為[3]，并且受到土地流轉環境的影響，導致土地流轉意愿與行為并不一致[4,5]。從目前的研究成果來看，可以將影響農戶土地流轉行為的因素進行內外部之分，內部環境包括農戶風險感知[6,7]、農戶家庭稟賦[8-10]、農戶行為認知[4,11]等方面，在決策時起主導作用；外部環境則有土地確權[12,13]、農村養老保險[14]、新農保[15]等正式制度和農戶關系網絡[16]等非正式制度起次要作用。發展鄉村旅游在促進農村地域經濟、社會、生態融合發展的同時對優化農村土地資源配置、提高農業規模經濟都有很強的引導作用。鄉村旅游發展、農戶流轉主體和生態環境三者之間存在著博弈聯動關系，在這過程中降低農戶土地流轉風險、保護生態系統和自然資源可持續發展，實現三者利益平衡、效益最大化是鄉村旅游的根本目的。

從已有研究看，相關文獻主要集中在農戶土地流轉行為決策的影響因素分析，針對鄉村旅游發展區域農戶土地旅游化流轉行為研究的文獻較少。本研究在已有文獻和理論支撐的基礎之上，采用結構方程模型對鄉村旅游發展區域農戶土地旅游化流轉行為決策體系進行模型框架構建和影響因素假設，數據收集完成之后進行實證檢驗。從微觀角度剖析農戶行為決策機理，在理論上能為鄉村旅游發展區域農戶土地流轉行為決策提供理論參考，在實踐中為政府和村集體引導農戶進行土地優化利用、適度規模經營、實現鄉村旅游可持續發展和鞏固鄉村旅游扶貧效應。

1 研究區概況與數據來源

1.1 研究區概況

本文選取貴陽市花溪區石板鎮鎮山村、高坡鄉擾繞村、石門村作為研究區。鎮山村鄉村旅游起步早，擾繞村、石門村位于“溪南十錦”鄉村旅游重點發展區，截至目前，3個村落均已形成規范的鄉村旅游發展體系，研究區村落農戶數共計520戶，參與土地流轉戶數427戶，占比82%，土地旅游化流轉參與程度較高。旅游發展間接帶動1000余人就業，農戶收入較之前有大幅增長，農戶生計策略由單一的“農業種植”轉型為“務工+旅游”或“務農+旅游”或“務農+個體經營”的復合生計模式，鄉村旅游已成為研究區的支柱型產業和留村居民主要經濟來源。因此，選取鎮山村、擾繞村、石門村作為研究區與本文主題較為契合，具有一定的典型性。

表1 研究區土地面積及農戶土地流轉情況統計表

1.2 數據來源

數據來源于2020年12月—2021年4月在花溪區石板鎮鎮山村、高坡鄉擾繞村和石門村的田野調查。受訪對象主要是3個村落參與土地流轉的農戶與各村書記或村長，訪問/談時長為30～50min。訪問內容涉及農戶及其家庭基本特征、承包地情況、鄉村旅游發展效應感知、土地旅游化流轉環境感知、土地旅游化流轉收益感知、風險感知，農戶對流轉土地用于發展鄉村旅游的意愿態度以及行為決策6個方面。在花溪區2鄉3村獲取農戶數據350份，剔除無效數據后剩余有效數據319份，問卷有效率為91%。

2 理論基礎和研究假設

2.1 理論基礎

表2 研究區樣本數據特征

“理性經濟人理論”最早由英國經濟學家Adam Smith提出，Simth認為，行為個體完全依照收益最大化原則進行決策，但是理性經濟人理論假設過于強調人的利己性，完全忽視了人在發展過程中的認知局限性。作為理論改進，當代鄭貴廷提出制度框架下的經濟人假設，即從人所在的社會環境出發，人們行為的發生總是在各種關系規則、角色和階級的結構之類[17]。可見，制度框架下的經濟人理論假設更嚴謹，比較適合作為本文研究農戶土地旅游化流轉的理論基礎。Ajzen提出的計劃行為理論目前廣泛應用于行為研究中，計劃行為理論認為，個人行為的產生要經過“態度-主觀規范-知覺行為控制-行為意向-行為”5個階段，并且所有可能影響行為的因素都是經由行為意向間接影響行為的表現。

因此，本文根據鄭貴廷制度框架下的經濟人假設和Ajzen的計劃行為理論，將研究區參與土地旅游化流轉的農戶看作受制度框架規范的有限理性經濟人，其產生的土地旅游化流轉行為遵循“理性感知-行為意愿-行為決策”的邏輯范式。

2.2 研究假設

2.2.1 假設1：農戶及其家庭特征(F)對農戶土地旅游化流轉行為決策產生顯著影響

性別、年齡、文化水平是農戶的基本特征，對其行為決策有顯著影響，特別是年齡越大的女性農戶由于強烈的戀土情節并不容易產生土地流轉行為[18,19]。兼業化程度從側面反映了農戶的生計多樣性，兼業程度越高的農戶土地流意愿越高。

2.2.2 假設2：環境感知(ENV)對農戶土地流轉行為決策產生顯著影響

環境感知是人的本能，正確且良好的環境感知是人類產生合理行為的先決條件[20]。政策環境能在政策制度框架下通過政府人員強有力的協調領導推進土地流轉工作順利開展[21]；社會資本注入是激活鄉村旅游發展的源泉，社會資金的數量、投入時長在一定程度上決定了鄉村旅游的發展規模和旅游生命周期長短；家庭內部環境影響個人生活成長和價值觀養成，對其情感態度、行為決策有著主要影響作用。

2.2.3 假設3：收益感知(EAR)對農戶土地流轉行為決策產生正向影響

在農戶的經濟行為研究中，感知利益同樣被認為是行為發生的重要依據[22]。農戶利益感知是多維度的，包含經濟、社會、生態等方面，土地流轉后家庭經濟收入是否會增加、土地承包經營權是否不變、土地租金是否穩定是農戶首要關心的問題，土地流轉確實有助于釋放農村勞動力，加速勞動力向非農行業轉移促進農戶生計多樣化發展。利用鄉村旅游發展機會進行土地旅游化流轉推動農村土地資源整合、適度規模經營，實現土地效益最大化的重要手段已經是不爭的事實[23]。

2.2.4 假設4：風險感知(RISK)對農戶土地流轉行為決策產生負向影響

利益與風險是相伴而生，農戶既能感知利益也能感知風險，李景剛等通過實證分析認為，農戶的風險感知會顯著抑制農戶土地流轉意愿，即風險感知越強烈，農戶流轉意愿越低，產生土地旅游化流轉行為的可能較小[24,25]。

2.2.5 假設5：鄉村旅游發展效應(DEFFT)對農戶土地流轉行為決策產生正向影響

旅游是地區推動產業發展與鄉村振興有效結合的重要方式，鄉村旅游發展帶來的扶貧效應、空間改善效應不容忽視，高佳等認為發展鄉村旅游不僅關系到農村經濟建設與生態建設，同時還具有保護、傳播、活化特色傳統文化的功能[6,26]。

3 變量描述及信效度檢驗

表3列出了用于結構方程模型所有變量，包含農戶及其家庭特征、流轉環境感知、流轉收益感知、流轉風險感知和鄉村旅游發展效應感知5個觀測變量和22個潛變量。利用SPSS 26對回收的319份問卷進行信度和效度檢驗，結果顯示，克隆巴赫系數均大于0.8，KMO值均大于0.7，證明問卷信度和效度較好。變量測算方式和信度檢驗具體情況見表3。

表3 農戶土地旅游化流轉行為決策變量指標說明

4 研究方法

結構方程模型(Structural Equation Model)通過路徑分析和驗證性因子分析檢驗變量之間的相互因果關系。SEM沒有給出建立理論模型的一般形式，需要研究者根據研究的實際問題進行理論模型建立與驗證假設[27]。

結構模型：

η=Βη+Γξ+ζ

(1)

結構方程模型由一組線性結構方程式構成，表達潛在變量之間的因果關系，同時還能解釋說明因果效應。式中，ξ表示外生潛變量矩陣；η表示內生潛變量矩陣；Β和Γ分別表示內生和外生潛變量間的路徑系數矩陣；ζ為測量誤差。

測量模型：

X=Λxξ+δ

(2)

Y=Λyη+ε

(3)

式中，ξ表示外生潛變量；η表示內生潛變量；x、y分別表示ξ、η的影響觀測變量；Λx、Λy分別表示潛在變量與其觀測變量的因子荷載系數矩陣；δ、ε為殘差矩陣。

5 結果與分析

應用AMOS 21軟件，采用極大似然法對樣本數據進行探索式建模再到驗證性因子分析，通過對模型漸進式修正，得出最優擬合模型，見圖1。從模型擬合的整體效果來看，卡方自由度比(x2/df)、RMSEA、CFI、AGFI等擬合優度指標均達到判斷標準，證明模型擬合效果良好，具有較強解釋力，見表4。5條主要路徑系數均在0.01水平上顯著，證明農戶土地旅游化流轉行為決策影響因子的5個理論假設均成立，結果分析如下。

圖1 農戶土地旅游化流轉行為決策結構方程模型圖

表4 SEM擬合指標及解釋

假設1：農戶及其家庭特征對農戶土地旅游流轉行為決策有顯著影響，標準化路徑系數為0.35。農戶家庭兼業程度是影響農戶土地流轉行為決策的顯著變量，系數值為0.744，證明不同生計類型農戶對土地依賴程度差異明顯，土地流轉意愿強弱由小到大依次為非農戶﹥農業兼業戶﹥非農業兼業戶﹥純農戶。兼業程度越高的農戶家庭適應社會發展的能力越強，土地依賴性弱，更容易放棄經營土地，或者將沒有剩余能力耕種的土地撂荒，條件適合的情況農戶土地轉出意愿較高。“性別”這一觀測變量系數只有0.59，因子載荷最小，說明這一指標對農戶土地旅游化流轉行為決策的影響作用并不大。

假設2：環境感知對農戶土地流轉行為決策產生顯著影響，標準化路徑系數為0.41。流轉環境對農戶土地旅游化流轉行為決策的標準化路徑系數僅次于路徑系數最大的流轉收益感知，農戶對土地流轉政策的感知深度、認識程度對于農戶主體進行理性判斷具有正向促進作用，良好的社會資金注入鄉村旅游發展地區能夠有效激活農戶土地流轉熱情，社會資本環境系數為0.71。家庭內部環境對個人的價值觀具有根本性的影響，民主和諧的家庭環境更容易促進土地旅游化流轉行為的發生。

假設3：收益感知對農戶土地流轉行為決策產生正向影響，標準化路徑系數為0.47，影響最顯著。在收益感知中，農戶最關心的是土地旅游化流轉對家庭經濟創收和租金穩定，路徑系數分別為0.84和0.83，說明農戶在行為決策過程中，比較關注切身利益。旅游供給需求催生出的食住行游購娛產業鏈增加了非農就業機會，促使農戶家庭生計方式多樣化，弱化了土地生計保障功能，農戶即使將土地流轉出去也能獲得生計安全感。研究區部分農戶借助鄉村旅游契機經營農家樂，家庭人均收入從2016年1萬元/人增加到2019年1.9萬元/人，經營效益可持續發力明顯。

假設4：風險感知對農戶土地流轉行為決策產生負向影響，標準化路徑系數為-0.27，農地流轉不僅涉及到對預期收益的考慮，風險感知和風險規避也是農戶作為“經濟人”考慮的重點。從模型結果來看，農戶的風險敏感度整體較高，土地旅游化流轉后可能會對農戶產生收入風險和糧食安全威脅，風險規避意識和損失厭惡心理將導致農戶不愿意流轉土地；研究區均為少數民族地區，社區居民民族團結意識強烈，流轉土地后因涉及到利益問題而可能引發的鄰里矛盾也會阻礙其流轉意愿。

假設5：鄉村旅游發展效應感知對農戶土地流轉行為產生正向影響，標準化路徑系數為0.39，農戶行為主體是發展鄉村旅游的直接受益者，村莊環境作為旅游資源得到整體修繕裝飾，人居環境顯著改善，戶戶通鄉村公路提高景區可進入性。傳統民族文化作為鄉村旅游發展的精神內涵，從文化資源轉型為文化資本從而得到活化、改進、保護發揚，既滿足了游客對少數民族文化的獵奇需要，同時，通過文化博物館展示、民族舞蹈表演、民風民俗活動舉辦等形式增強了當地居民的文化自信。

6 結論與討論

6.1 結論

本文以“理性經濟人”和計劃行為理論為基礎，借助結構方程模型對鄉村旅游發展區域農戶土地旅游化流轉行為決策影響因素進行系統分析，得出如下結論。

鄉村旅游發展區域農戶土地流轉行為決策符合“理性經濟人假設”和計劃行為理論，農戶產生的行為決策遵循“理性感知-行為意愿-行為決策”的邏輯范式；農戶土地旅游化流轉行為決策主要受到環境感知、利益感知、風險感知和鄉村旅游發展效應感知的綜合影響，農戶風險感知對其土地流轉行為產生負向影響，風險感知越強烈農戶的風險規避意識和損失厭惡心里會抑制土地流轉意愿和行為決策；利益感知對農戶土地旅游化流轉行為決策影響最大，標準化路徑系數為0.47。農戶在土地旅游化流轉過程中扮演“有限理性經濟人”，對利益感知程度是影響其行為決策的主要原因。

6.2 討論

鄉村旅游發展區域是土地流轉的高發區，將農戶群體作為研究對象，從微觀角度剖析農戶土地旅游流轉行為決策的影響因素，為有序組織鄉村旅游發展、提高農戶有效參與提供理論參考。在“新農村、新旅游”思路的引領下，發展鄉村旅游成為實現鄉村振興的主要手段，將零散的土地資源從農戶手中流轉集中，經過建設開發后形成具有資本性質的旅游吸引物，創造經濟價值；土地旅游化流轉后農戶的社會保障和利益分配問題也應該得到重視，在保障農戶利益的基礎上促進增收才是發展鄉村旅游的初衷。下一步研究應該注重將旅游發展生命周期與農戶土地流轉相結合考察，并且將研究重心轉移到農戶生計恢復力上，評價鄉村地區旅游發展與農戶生計恢復力之間的相互關系，以促進農戶生計水平向好發展。