互聯網時代地域文化特色的文創產品設計研究
——評《創意產品設計與文化消費》

書名：《創意產品設計與文化消費》

作者：朱旭

出版社：新華出版社

ISBN：978-7-5166-5284-8

出版時間：2010 年1 月

定價：50 元

隨著互聯網的快速發展，各地域的文創產品不斷地涌現，帶地域文化特色的產品和研發不僅拉動地域經濟的增長，也提升了地域文創產業的發展和進步。最近幾年，隨著人們消費觀念的轉變，對于地域文創產品的購買也逐漸增多，伴隨著文創產業的不斷發展，其種類和數量也在不斷增加。不同地域的文化都具有當地的特色，在設計體現地域文化的文創作品時，設計者創作時應把能體現當地文化的精髓運用到文創設計中去，設計出種類多樣、地域文化鮮明的文創產品。而隨著互聯網的普遍應用，各地域之間交流日益頻繁，逐漸實現跨區域合作實現資源共享，對于地域文化的文創產品來說也是一場機遇，可根據網絡信息收集目前主流消費群體的消費觀念和消費模式創作出人們喜歡的文創作品。由朱旭編著,新華出版社于2020 年出版的《創意產品設計與文化消費》一書，論述了創意產品設計方法和特征、體驗經濟模式下的創意產品設計以及人們文化消費觀念，對于互聯網時代地域文化特色的文創產品設計提供了重要意義。

《創意產品設計與文化消費》全書一共分八章。第一章主要介紹創意產品設計的概述。第二章主要介紹創意產品設計的文化性。第三章主要介紹體驗經濟模式下的創意產品設計。第四章主要介紹文化消費研究。第五章主要介紹文化消費與審美心理。第六章主要介紹創意產品設計與文化消費種類。第七章主要介紹創意產品與文化消費的相互影響。第八章主要介紹創意產品設計與文化消費的未來趨勢。

隨著經濟的快速發展，人們的消費水平也逐漸增加，不僅需要物質上的享受，還更需要精神文化的追求。筆者在 2020 年度山西省哲學社會科學規劃課題（2020YY259）的支持下對互聯網時代地域文化特色的文創產品設計有了較為深入的了解。結合該書，互聯網時代地域文化特色的文創產品設計應從以下幾個方面入手：

第一，情感化設計。地域文創產品其實質是體現當地人文精神的產品，設計者在創作設計時應考慮到當地人們對其文化的情感。不同地域的文化都是經過漫長的時間，文化與文化相互融合后而形成的，能夠體現當地的歷史發展進程，承載著當地居民的人文精神。在設計文創產品時，優先從地域文化著手，將地域文化的精髓融入其中，使產品能夠更好地體現當地的人文精神和文化內涵。現在的產品變化日新月異，技術進步也很快，但新出的產品大都千篇一律，淘汰的速度也快，可能買過下次一定不會再買了。文創產品設計和其他產品設計的區別在于設計過程不同，不僅要考慮到文化與設計兩者間的融合，還需要從當地文化特色的角度來進行設計。文創產品不僅要造型有特色，用著方便順手之外，還可以賦予其文化性和故事性，把當地特色文化與之相結合，更觸動消費者的內心世界，間接提高文創產品的附加值。

第二，地域品牌質量。每個地域都有其獨特之處，根據當地文化特點，創建一個具有當地文化特色的文創產品，在當地樹立起品牌化。樹立好品牌后，有利于增加用戶黏度，提升文創產品在市場上的競爭力。而地域文創產品作為當地文化載體，不僅是承載著當地優秀文化，還促進當地文化的發展。

第三，地域典型元素設計。設計者可以從當地的特色造型或者獨具當地特色的色彩等進行設計，把當地具有地域性典型元素融合其中，更好地為消費者帶來直觀的視覺體驗，從而把地域文化傳播出去。消費者作為文創產品的使用者，文創作品的內涵或者其文化精神需要淺顯易懂更妙，這樣他們在使用文創產品的過程中更直接地感受到其中的文化價值。

第四，傳統與現代相結合。每個地域文化都有相對的人文精神和傳統文化，所以設計者在設計創造的時候，應當深入了解當地文化和人文特征，并把其獨特之處加以發展。首先，在以往的思維里，一直以為傳統的東西就是陳舊的、過時的，但是卻忘了傳統文化的精髓是可以保留和沿用的，使其與現代技術和生活結合在一起。其次，文創產品在創建后，可以跟當地企業合作，推廣產品的同時也推進著文創產業的發展，建立文創產業區，樹立起城市新品牌，從而帶動區域文化的整體提升。最后，為了更好地傳播地域文化，可以試著探索互聯網作為文創設計和推廣的切入點。借助互聯網來推動地域文化產品的輸出，這是順應時代發展的需要的過程。