《人民日報》貴州報道的詞頻與框架研究

姚 遠

新聞是對事實的報道，對社會存在的真實反映，具有新聞傳播屬性和意識形態屬性。同時，新聞還是最常見的公共話語，既反映主流價值觀念，也深刻影響公眾的社會認知。從新聞屬性特點出發，新聞話語研究主要分析作者的意圖、思維和價值觀念，分析對象包括宏觀主題、背景分析和微觀字詞、句子分析等。詞是新聞報道中承載概念和內涵的最基本的也是最小的單位，研究詞頻可以通過分析新聞報道文本看到其本質?！霸~頻分析法是利用能夠解釋或表達文獻核心內容的關鍵詞或主題詞在某一研究領域文獻中出現的頻次高低來確定該領域研究熱點和發展動向的文獻計量方法，即字詞的重要性和出現次數是正相關的關系?！雹?/p>

《人民日報》是黨的重要刊物，是我國最有分量、最具影響力的公共傳播載體之一，一直以來都是黨和國家最主要的宣傳陣地之一，在宣傳黨的方針政策、引導輿論等方面發揮著重要作用。運用詞頻分析法，通過梳理解讀《人民日報》關于貴州新聞報道的高頻詞，可以直觀反映《人民日報》貴州報道的特點，不僅可以總結貴州區域媒介形象的建構規律，還可以為加強和改進公眾對貴州認知提供借鑒經驗。

一、《人民日報》（2017—2021年）貴州報道詞頻統計

2022年4月，貴州省第十三次黨代會召開，指出貴州省第十二次黨代會以來的5年，是貴州發展歷史上極不平凡、具有里程碑意義的5年。所以本文以2017年至2021年具有代表性的這5年為統計時間段，通過《人民日報》圖文數據庫下載標題或正文含有“貴州”關鍵詞的新聞報道，共篩選出632篇關于貴州的報道，經人工篩選剔除重復內容，共得到610篇有效報道。

通過對相關新聞報道進行編碼處理，利用“微詞云”在線分詞軟件對文本進行自動分詞、詞頻統計，同時剔除詞頻統計時出現的一些與本文無關的高頻詞，以及“貴州”“貴州省”等與文章有強關聯但不屬于直接關鍵詞的詞匯，將每一年《人民日報》貴州報道的前20個有代表意義的關鍵詞進行匯總分析，如表1所示。

表1 2017—2021年高頻詞詞表

二、《人民日報》貴州報道高頻詞熱度分析

為進一步分析《人民日報》貴州報道所傳達的價值觀是否存在變化，本文將5年的高頻詞進行重新編碼統計，以此分析《人民日報》貴州報道熱度的變化。“熱度常用在輿情分析、微博熱度分析中，對網絡輿情、微博等的熱度分析已有一個較為完整的評價體系，其中包含持續時間、處理結果滿意度等多方因素。”②熱度同樣適用于高頻詞的統計分析，統計高頻詞持續時間可以分析其熱度變化。

根據持續時間，將高頻詞熱度分為持續的高頻詞（持續5年）、變化的高頻詞（3—4年）、閃現的高頻詞（1—2年）。結合具體社會背景，可以根據高頻詞的變化分析熱度變化的原因。

從表2的統計數據可以看出，持續5年的高頻詞有“ 發 展 ”“ 數 據 ”“ 工 作 ”“ 產 業 ”“實 現 ”“ 群 眾 ”“ 脫 貧 ”“企業”。其中，“發展”在5年的報道中出現次數均較高，說明《人民日報》對貴州發展的高度關注?！皵祿薄爱a業”“脫貧”“企業”等也是《人民日報》持續關注的熱點話題，在5年的新聞報道中出現的頻次也較高。

表2 持續的高頻詞

在變化的高頻詞中，“生態”出現的頻次靠前，維持著相對較高的熱度，說明《人民日報》對貴州生態文明建設的關注度也很高?！胺鲐殹薄按迕瘛痹?017年至2020年出現的頻次次序均靠前，體現了《人民日報》對貴州扶貧工作措施及村民脫貧實效的關注。“建設”“經濟”“問題”“攻堅”等詞匯都是持續3年的高頻詞，體現出《人民日報》對這些高頻詞相關的工作有較高的關注度。

在閃現的高頻詞中，“旅游”“綠色”“教育”“搬遷”等熱度維持了兩年，與“主題”相勾連的是主題教育活動，在2019年成為高頻詞；與“疫情”緊密關聯的是新冠肺炎疫情，在2020年被列為高頻詞。

三、《人民日報》貴州報道的框架分析

（一）圍繞中心工作設置重點議題

美國傳播學者蓋伊·塔奇曼認為：“新聞媒體在新聞受眾對政治事件的議程設置方面扮演重要的角色，媒體最為關注的議題往往成為受眾認為最重要的議題，并且媒體可以規范受眾對未知議題可能采取的意見。”③新聞媒體設置議題，往往采取增加報道數量、提高語言頻次、安排重要版面等方式，將重要議題納入公眾視野，聚集公眾注意力，賦予議題較高的新聞價值。換言之，通過“反復強調”，提高新聞議題的顯著性和重要性。

發展是第一要務，特別是對于貴州這樣的欠發達地區而言，2017年至2021年最重要的任務就是“決勝脫貧攻堅、同步全面小康，奮力開創百姓富、生態美的多彩貴州新未來”④。分析《人民日報》5年來的高頻詞可知，中央級主流媒體對貴州經濟社會發展持續關注，緊緊圍繞大扶貧、大數據、大生態三大戰略行動展開。如“發展”一詞，在5年內都是詞頻最高的前三名；與三大戰略行動直接勾連的關鍵詞，如“脫貧”“數據”“生態”“攻堅”“扶貧”“村民”“農村”等持續保持著熱度。并且，《人民日報》會根據不同的時間節點或針對當年的側重點設置議題。如2018年6月，貴州省委、省政府出臺《關于深入實施打贏脫貧攻堅戰三年行動發起總攻奪取全勝的決定》，吹響了脫貧攻堅決戰決勝的沖鋒號角，至2020年11月實現全省66個貧困縣全部摘帽。在這兩年多的時間內，貴州脫貧攻堅的舉措和成效成為外界關注的重點?！度嗣袢請蟆穼F州脫貧攻堅的報道，熱度持續上漲，“脫貧”的詞頻從2018年的第4位上升到2019年的第2位，再到2020年的第1位。特別是2020年，《人民日報》對貴州脫貧攻堅的關注度達到了一個空前的高度，“脫貧”詞頻較2017年上漲了74%。在報道版面上，2021年共有14篇涉貴州的頭版文章，有5篇以脫貧攻堅為主題，比例遠遠超過了其他領域。到2021年之后，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接成為工作重點，“脫貧”的熱度有所下降，“鄉村”“振興”則首次進入詞頻熱度前20名。由此可見，《人民日報》通過控制報道節奏和強度，設置重點議題，表現出高超的議程設置策略，影響受眾對貴州的認知。

（二）正面宣傳為主營造良好氛圍

“新聞媒體通過設立新聞框架，對新聞事實有所取舍，收進某些重要信息，暗示或明示某個觀點，并加以突出，從而讓新聞說明問題、反映重要的社會傾向?！雹菰谛侣効蚣艿脑O置中，報道者通過取舍信息，直接或間接地表達一定的主觀態度和思想立場，即報道傾向?！度嗣袢請蟆返戎醒爰壷髁髅襟w的新聞建構與“正面宣傳為主”“加油鼓勁”等新聞觀密切相關，因此，其報道傾向更具有政治性、全局性、指導性，對于區域形象的構建具有舉足輕重的作用。

從詞頻熱度分析，除了緊扣貴州發展主題的關鍵詞，《人民日報》傾向于采用“實現”“加快”“建設”“開展”“推進”“推動”等具有積極、褒揚意義的詞語，體現貴州落實中央決策、增強人民福祉的責任感和使命感。以持續的高頻詞“實現”為例，“實現”常常與理想、愿望、目標、任務等搭配，表達使之成為現實之意。作為持續高頻詞中僅有的兩個動詞，“實現”的頻繁出現，特別是出現在標題上時，說明《人民日報》對貴州的成就性、總結性報道較多。如2017年的《貴州實現農村義務教育學生營養改善計劃全覆蓋》、2018年的《貴州實現公辦幼兒園鄉鎮全覆蓋》等，均是具有里程碑意義或者示范性意義的正面報道。而與以往公眾對貴州刻板印象相關的詞語，如封閉、落后、偏遠等帶有負面意義的關鍵詞均沒有進入熱詞排名。

報道篇目分析和報道主題分析，能夠進一步印證《人民日報》對貴州“正面報道為主”的報道傾向。《人民日報》在2017—2021年對貴州的新聞報道中，正面報道共397篇，所占比例為65.1%，通過對貴州經濟社會發展各項工作進展追蹤報道，全方位、多角度呈現了貴州積極向上的新形象；中性報道196篇，所占比例為32.1%；負面報道的比例相對較少，主要是安全事故、干部違紀方面的題材。

（三）聚焦特色題材呈現區域形象

媒體在對一個區域進行報道時，往往會選擇或凸顯具有特色的題材引起受眾的關注，從而建構起一種共同認識，即區域形象。分析《人民日報》對貴州報道的高頻詞，某些高頻詞的出現是源自國家話語體系，帶有明顯的時代共性，如持續高頻詞中的“發展”“工作”“群眾”“企業”等。而另一些高頻詞則明顯帶有區域特色，具有指向性、代表性、典型性，說明其勾連的報道文本題材同樣具有獨特性，呈現出與其他區域不同的、值得特殊關注的新聞價值。

例如持續高頻詞中的“數據”。在早期，數據更多指向的是網絡便捷、信息暢通，而如今不止于此，其勾連的是“大數據時代”⑥。貴州是全國首個大數據綜合試驗區，又是全國第一個提出大數據發展戰略行動并付諸實踐的省份?！度嗣袢請蟆穲蟮赖母哳l詞統計結果顯示，“數據”一詞連續5年進入高頻詞排行榜，尤其是2017年詞頻最高。2017年，貴州大數據產業有多項突破性業績，如貴陽數博會升級為國家級博覽會，“云上貴州”列為國家電子政務云數據中心體系南方節點，三大運營商數據中心建成，華為、蘋果等國內外知名企業數據中心落地貴州⑦。為什么貴州發展大數據確實有道理？《人民日報》在2017年予以特別報道，并在接下來的4年中持續關注，使得“大數據”成為貴州顛覆原有形象的“新標簽”。

除此之外，一些閃現的高頻詞也體現了《人民日報》對特色題材的聚焦。如“搬遷”一詞，在2019年和2020年連續兩年進入高頻詞榜單。全文搜索源文本，所有的“搬遷”都出現在脫貧攻堅相關報道中，直接指向“易地扶貧搬遷”之意，這是貴州最具標志性意義的脫貧攻堅“頭號工程”，4年多時間，共有192萬人實現大遷徙⑧。還有“綠色”“旅游”等閃現的高頻詞，都是體現貴州與其他地區差異化發展的關鍵詞。由此可見，《人民日報》在報道貴州時，通過選擇具有地域性、特殊性的題材，構建了與眾不同的貴州新形象。

四、結語

通過對新聞報道的詞頻統計分析，可以總結出貴州在《人民日報》5年報道中呈現出的媒介形象：以大扶貧、大數據、大生態為重點，實現新跨越、新發展的多彩貴州。從報道框架呈現出的特點來看，《人民日報》在對貴州進行報道時，注重圍繞本區域的中心工作設置議題，報道以正面宣傳、加油鼓勁、總結回顧為主基調，并且更多聚焦能夠彰顯區域特色的新聞題材。作為具有高度傳播力、影響力的主流媒體，《人民日報》通過巧妙設置新聞議題、設置新聞框架、設計報道策略，給予后發趕超的貴州高度關注，不僅打破了受眾對貴州的刻板印象，吸引更多人才和資源關注貴州、聚集貴州，而且為貴州實現高質量發展營造了良好的輿論氛圍。

注釋：

①馬費成,張勤.國內外知識管理研究熱點——基于詞頻的統計分析[J].情報學報,2006(02):163-171.

②曹學艷,張仙,劉樑等.基于應對等級的突發事件網絡輿情熱度分析[J].中國管理科學,2014(03):82-89.

③[美]蓋伊·塔奇曼.做新聞[M].麻爭旗,劉笑盈,徐揚,譯.北京:華夏出版社,2008:30-31.

④陳敏爾.在中國共產黨貴州省第十二次代表大會上的報告[EB/OL].人民網,2017-04-25.http://cpc.people.com.cn/n1/2017/0425/c64102-29235636.html.

⑤劉建明.還原西方新聞框架理論的本真——兼論新聞框架的內涵與組構[J].新聞愛好者,2017(05):7-8.

⑥王曄怡.《光明日報》“光明時評”專欄 （2009-2018）高頻詞和流行語研究[D].福州:福建師范大學,2020.

⑦參見2018年貴州省政府工作報告。

⑧趙勇軍,劉悅.搬離窮窩迎來新天地[N].貴州日報,2022-04-17(002).