雙鏡：Web3.0時代的養成系品牌

非蟲

雙鏡推出的系列數字藏品。

“讓Z世代像養成自己的愛豆（idol）一樣，深度參與品牌文化的共創、傳播與管理，并共享品牌增值帶來的經濟價值與情感價值。”這是雙鏡2M創始人焦正道對于養成系品牌的定義。

雙鏡2M是一個基于Web3.0的養成系品牌運營平臺。焦正道說，其核心功能是“讓品牌方和用戶實現價值共享、情感共識”。無論是“燕京八絕”，還是藝術社區杜星球，或者抖音播放量過億的超級網紅和黑客們共同創建的潮牌IsBase，或者萬合天宜出品的B站熱播動漫作品《星際一游》……，這些看似不同世代背景、不同創作元素的內容，在雙鏡2M得以呈現，得以開拓，得以走向一個更有活力的未來……

1904年貝子溥倫遠渡重洋，在法國圣路易斯世博會上，展示了以“燕京八絕”為首的中國特色工藝美術。

2022年雙鏡2M與相伯居聯手在溥倫貝子府展示了虛實結合的“燕京八絕”會客廳和非遺工作坊，讓大眾充分感受北京東城獨特的人文文化魅力，體驗東城非遺的歷史淵源。在此之前，雙鏡2M發行了“燕京八絕”系列5萬份數字藏品。

“我們做過一次統計，80%的用戶是購買了燕京八絕NFT（數字藏品）后，才開始了解并喜歡上這些非遺工藝的。非遺產品需要更貼近年輕人的消費偏好，才能讓這些老祖宗的手藝真正地傳播開來，例如項目方相伯居最早是做玉雕鼻煙壺而被市場所熟知的，可最近他們新推出的玉雕電子煙保護套則深受年輕人追捧，后續，他們還會運營一個俱樂部，直接讓數字藏品的持有者參與到實物產品的設計當中。源源不斷地推出傳統技藝的當代表達，激發新的活力。”焦正道介紹道。

“燕京八絕”只是雙鏡2M的項目之一，它的成功，使得雙鏡2M看到了元宇宙時代新的增長點。“早在今年四五月份的時候，我們就開始了產品升級——協助品牌方通過Web3.0技術讓更多的用戶參與養成。”焦正道說。

“我們所做的不只是一個產品，更加是我們所熱愛的思想載體。”

“一起去做酷的事！”

這是雙鏡2M另一個名為“PhatboyClub”的Web3.0社區項目的兩句宣言。PhatboyClub是一個由知名潮玩主理人發起的去中心化潮流品牌。所謂去中心化是指這個品牌是由主理人和用戶一起打理和運營，用戶不僅僅是消費者，也是品牌的共創者。他們通過NFT技術確權了社區的“會籍”，每一個NFT都擁有獨一無二的形象和經過區塊鏈認證的權益，持有它的用戶，擁有該形象完整的商業版權。借由此機制，每位社區成員都可以發揮自己的創造力和資源對原品牌的內容和產品進行多維度的創作和經營。真正做到了品牌即代表用戶的價值觀。

而萬合天宜在雙鏡2M發行的NFT項目則徹底顛覆了動漫影視行業的內容生產模式。萬合天宜曾創作了《萬萬沒想到》《報告老板》等點擊量破20億的輕喜劇。深受年輕人喜愛，在各類論壇中，也不乏有粉絲會根據喜歡的劇情人物進行新的創作。“這種粉絲創作，我們稱為同人文化，在Z時代里很流行，但也僅限于為愛發電。”焦正道說，“在萬合天宜的項目里，我們把一部準備拍攝續集的動漫作品里的角色制作成NFT，把它們贈予有創作能力的核心粉絲，持有NFT則意味著擁有官方認證的角色改編權，無論是形象上，還是劇情上。同時，官方還將專業的編劇、畫師和這些NFT持有者共同組建成DAO（去中心化協同組織），由粉絲用戶來一起參與創作新的人物，編寫新的故事。并通過區塊鏈確權認證，來進行版權收益的分配。這種模式是一種去中心化的生產關系，用戶的身份界限變得模糊，他既是作品的創作者，也是作品的消費者，當然也會因為成就感，主動成為作品的傳播者，而對于版權方來說，也是一舉多得，即儲備了更多元的內容，增強了核心粉絲的歸屬感，也有了更多的幫手來主動幫其傳播，獲得新的流量增長。”

“Z時代拒絕‘爹味’，他們不喜歡被定義，在消費中也更看重品牌傳達出的理念是否和自己契合。所以對于面向年輕人的品牌來說，如何能給Z時代更多的參與感與平等對話的通道，是品牌營銷的新課題。而答案就藏在Web3.0里。因為Web3.0的所有技術都是在量化參與的價值。這也是我們稱其為價值互聯網的原因之一。”焦正道說道，“這是一個雙向奔赴的故事，品牌獲得了更長久的生命力以及用戶的歸屬感。而用戶也在參與的過程中獲得了成就感和身份認同，甚至額外的經濟收益。”

在元宇宙時代，一切才剛剛開始。 焦正道說：“我們看中的是樹圖所做公鏈的開放性，雙鏡2M專注于養成系品牌的孵化與運營，樹圖上還有很多小伙伴在做社交、做游戲、做數字藝術等等，而這些都可以通過公鏈打通，用戶永遠有更多的選擇和參與的機會。在元宇宙時代，我們看中的不是交互方式的改變，而是底層邏輯的改變。不會再有一家超級公司做一個應用供3億年輕人使用，而是3億年輕人共建自己的精神家園，這一點，遠比交互變得更沉浸式來得讓人興奮。”

當提到元宇宙泡沫時，焦正道認為，目前是存在一些泡沫的，但泡沫是一把雙刃劍。即讓行業變的浮躁，也讓更多的人才和資本關注行業，涌入更多的新鮮血液，作為從業者，要守正初心，明白什么可以做，什么不能做，帶給行業更多的可能性和未來。