每月評論：當“流量”流入“人心”

近日，新東方旗下的東方甄選直播間“火爆出圈”，憑借一周帶貨3.4億元的“戰績”，刷新了直播帶貨的“流量新密碼”，更帶動一直低迷的新東方股價在6月猛漲358.90%。

相比其他直播間動輒“1、2、3，上鏈接！”“買它！買它！買它！”的激情營銷方式，東方甄選猶如一股清流，賦予了“帶貨主播”這個職業更多的文化內涵。

他賣大米，是在賣錯過陪伴你的遺憾：“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風……”

他賣鰣魚，是在賣同樣看過張愛玲的共情：“張愛玲說過，人生有三恨，一恨海棠無香、二恨鰣魚多刺，三恨紅樓未結……”

難怪有不少人在感嘆，看東方甄選的直播很舒服，很容易就在不知不覺中被牽動著情緒下了單，至于購物車中是大米還是玉米，好像并不是那么重要。

不可否認，東方甄選的確是巧妙地結合了老師們的語言溝通優勢，在一眾主播中形成自己鮮明的文化特色，讓銷售不再是直白的叫喊而變成微風拂面的詩和遠方。

但在其背后，我們更關注的是，在大眾基本生活需求已經得到極大滿足的今天，是什么最能打動人心？分析此次東方甄選的“出圈”，其實是以文化為底色的內容輸出，先吸引消費者產生共鳴，然后引導形成消費欲望，進而促成購買。

如何讓消費變得更有價值？東方甄選的文化賣貨方式或提供了另一種思路，讓商品營銷變得更有溫度、更有認同感。畢竟“流量”瞬息萬變，只有當其真正流入“人心”，才能讓“流量”變為“留量”。（文｜蘇葉）

觀察

我國經濟運行呈現恢復勢頭

6月15日，國家統計局公布了5月國民經濟運行情況。數據顯示，面對復雜嚴峻的國際環境和國內疫情帶來的嚴重沖擊，我國高效統籌疫情防控和經濟社會發展，著力穩定宏觀經濟大盤。目前，生產需求逐步恢復，就業與物價總體穩定，主要指標邊際改善，國民經濟呈現恢復勢頭。

“生產供給逐步回升、國內需求有所恢復、外貿進出口明顯加快。此外，就業改善、物價總體穩定、結構優化升級等方面也呈現良好態勢。”國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉表示，隨著疫情逐步得到控制，穩增長政策發力，企業復工復產加快，前期受疫情沖擊比較大的長三角地區和東北地區生產明顯改善。6月，隨著一攬子穩增長政策措施的落地見效，我國經濟運行有望進一步得到改善。

制造業技能根基工程啟動實施

近日，人力資源社會保障部、工業和信息化部、國務院國有資產監督管理委員會聯合印發《制造業技能根基工程實施方案》（以下簡稱《方案》），指導各地加快培養制造業高質量發展急需的高素質技能人才。

當前，新一輪科技革命和產業變革深入發展，制造業高質量發展急需一大批愛崗敬業、掌握精湛技能的高素質技能人才、能工巧匠、大國工匠。《方案》提出，從2022年到2025年，我國將聚焦制造業重點領域，建立國家技能根基工程培訓基地，加大急需緊缺職業工種的政府補貼培訓支持力度，全面推行中國特色企業新型學徒制，推進工學一體化技能人才培養評價工作，優化使用發展環境和激勵機制配套支撐，打造數量充足、結構合理、素質優良、充滿活力的制造業技能人才隊伍。

美聯儲28年來最大幅度加息

由于美國通脹“高燒”不退，美國聯邦儲備委員會在6月15日宣布加息75個基點，將聯邦基金利率目標區間上調至1.50%至1.75%之間。這是美聯儲自1994年以來單次最大幅度的加息。

從3月加息25個基點，到5月加息50個基點，再到此次加息75個基點，美聯儲控制通脹的緊迫性可見一斑。美聯儲主席鮑威爾在會后亦坦言，75個基點的加息幅度“非同尋常”。對此，分析人士認為，美聯儲的前期行動遲緩，在一定程度上導致美國面臨40年來最嚴重的通脹局面，美聯儲為此不得不在加息、縮表上“下猛藥”。這不僅會對美國經濟造成沖擊，也將波及到全球金融市場。

>>6月27日下午，中國紡織工業聯合會第五次會員代表大會暨五屆一次理事會五屆一次常務理事會召開。大會選舉孫瑞哲（左四）為第五屆理事會會長，夏令敏（右三）為秘書長，徐迎新（左三）、陳大鵬（右二）、李陵申（左二）、端小平（右一）、楊兆華（左一）為副會長。

事件

李寧收購英國百年老牌其樂

6月15日，體育用品公司李寧的第一大股東—非凡中國召開股東大會，正式投票通過其收購英國鞋履品牌其樂的交易。此前發布的公告顯示，非凡中國以1億英鎊的價格購得其樂51.0%股權，成為其樂的最大股東。

近年來，以非凡中國為平臺，李寧家族的品牌并購步伐正逐步加快—2020年，非凡中國拿下中國香港休閑裝品牌堡獅龍的控股權；2022年初，其又收購了意大利知名鞋履及配飾品牌鐵獅東尼。

虎門服裝“組團”進軍俄羅斯市場

近日，為期兩天的“第十三屆俄羅斯國際紡織行業展銷會”在俄羅斯莫斯科舉行，參展的廣東虎門服裝企業紛紛通過視頻連線的方式與現場客商進行商貿對接。

在虎門服裝品牌“抱團出海”尋求發展的背后，是虎門鎮政府對服裝產業的大力扶持。據悉，虎門鎮政府不僅組織紐方等服裝企業參展，還安排相關部門協助企業做好展會對接、物流等相關事宜，并投入數十萬元對參展企業給予展位費補貼。

國際

5月英國零售銷售額下跌

據路透社報道，英國零售商協會在6月7日表示，由于通脹飆升，英國消費者在5月繼續削減支出，5月零售銷售額較2021年同期下降1.1%，是自2021年1月以來的最大降幅。

報道稱，家具、電子產品等受到的沖擊最大，但由于夏季來臨，人們準備度假和外出，時尚和美容產品銷售有所上升。英國零售商協會首席執行官海倫·迪金森認為，英國零售商正面臨更加嚴峻的市場環境、消費者信心下降，以及通脹飆升影響消費者購買力減少等諸多挑戰。

全球奢侈品銷售逐漸復蘇

在經歷史上最嚴重的銷售下滑之后，奢侈品市場消費正出現“V型”反彈。咨詢公司貝恩于近日發布的全球奢侈品市場研究報告中預測，隨著市場的逐步復蘇，全球奢侈品銷售額有望在2025年達到3 600億～3 800億歐元。

報告稱，2022年中國市場的奢侈品銷售將受到疫情影響有所放緩，但到2023年上半年，中國消費者的奢侈品購買量將逐漸恢復到疫情前的水平。

聲音

—中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲表示，從技術看，綠色技術整體處于探索期，同一場景下有多種截然不同的技術路線并存，穩定性、性價比尚待檢驗；從市場看，消費者的環保意識開始覺醒，綠色消費已現端倪，但發展依然偏慢。面對調整，紡織服裝行業要順應大勢，也要注意節奏與變化，充分考慮產業的適配性。

—中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬表示，通過對中華優秀文化的創造性轉化、創新性發展，將為中國向“時尚強國”發展提供源源不斷的動力。這是推動中國紡織服裝產業高質量發展的時代機遇。

>>6月22日，法國奢侈品品牌紀梵希發布2023年春夏男士成衣及配飾系列新品。此次發布會是創意總監馬修·威廉姆斯就任以來的首個獨立男裝發布會，新系列作品帶來亞文化風格的全新呈現，將現代風格與傳統高級手工藝精妙地結合在一起

數字說話

10.2%

1—5月，我國紡織品服裝出口1 250.7億美元，同比增長11.2%，其中紡織品出口628.5億美元，同比增長12.1%；服裝出口622.2億美元，同比增長10.2%。5月，我國紡織品服裝出口292.3億美元，同比增長20.4%，其中紡織品出口140.3億美元，同比增長15.8%；服裝出口152億美元，同比增長24.9%。

8.3%

1—4月，我國對美國和歐盟服裝出口同比分別增長8.3%和9.3%，合計占我國服裝出口總額的41.7%，拉動我國服裝出口增長3.5個百分點；我國對日本服裝出口降幅持續擴大，同比下降10.4%，降幅比1—3月擴大3.5個百分點；我國對東盟服裝出口同比增長19.7%，增速比1—3月放緩4.6個百分點。另外，我國對英國、加拿大和俄羅斯服裝出口同比分別下降12.8%、12.1%和35.9%。

8.1%

1—4月，我國服裝行業規模以上（年主營業務收入2 000萬元及以上）企業13 048家，虧損面為28.5%，比2021年同期略擴大0.1個百分點；實現營業收入4 440.5億元，同比增長8.1%，增速比1—3月放緩1.2個百分點；實現利潤總額190.9億元，同比增長1.9%，增速比1—3月放緩9.0個百分點。企業運營效率放緩，盈利能力有所減弱。

6.2%

1—4月，我國服裝行業規模以上企業工業增加值同比增長6.2%，增速比2021年同期放緩7.9個百分點；規模以上企業完成服裝產量77.5億件，同比增長5.6%，增速比2021年同期放緩18.2個百分點。分品類來看，針織服裝產量增速下滑更為明顯，其中機織服裝產量為31.6億件，同比增長14.2%，增速比2021年同期放緩3.1個百分點；針織服裝產量為46億件，同比增長0.5%，增速比2021年同期放緩28.1個百分點。