熱潮下的防曬經(jīng)濟(jì)

|文·劉爻寒

防曬這門(mén)看似一年只能做一季的生意，正在不斷升級(jí)，

不僅表現(xiàn)強(qiáng)勁，景氣度不斷提升，市場(chǎng)潛力不斷釋放，而且品類也在不斷延伸，

邊界不斷拓寬，新的經(jīng)濟(jì)門(mén)道正在逐漸浮出水面。

炎炎夏日，防曬是一個(gè)繞不開(kāi)的話題。

陜西省西安市的胡茜算了筆防曬賬：折疊款墨鏡199 元，遮陽(yáng)帽179 元，防曬霜480 元，防曬衣148 元，防曬面罩79 元，加起來(lái)一共1085 元，“不算不知道，一算嚇一跳。雖然有些東西買回來(lái)能長(zhǎng)期使用，但也是自己真金白銀花出去的。我覺(jué)得不虧，畢竟如果曬黑或者曬傷，得花好久才能養(yǎng)回來(lái)。”

近幾年，這門(mén)看似一年只能做一季的生意，正在不斷升級(jí)，不僅表現(xiàn)強(qiáng)勁，景氣度不斷提升，市場(chǎng)潛力不斷釋放，而且品類也在不斷延伸，邊界不斷拓寬，新的經(jīng)濟(jì)門(mén)道正在逐漸浮出水面。

作為需求穩(wěn)定，消費(fèi)黏性、溢價(jià)效應(yīng)顯著的可選消費(fèi)品，防曬已然成為夏季消費(fèi)“剛需”。與傳統(tǒng)觀念不同的是，如今的防曬已不再局限于防曬霜、防曬噴霧、防曬啫喱等化妝品類，其邊界早已從防曬傘拓展到防曬衣、防曬袖套、防曬帽、防曬手套、防曬墨鏡、防曬口罩、防曬襪，甚至唇部、頭發(fā)也有專門(mén)的防曬產(chǎn)品。可以說(shuō)，每一塊裸露在外的身體部位都已成為防曬品牌的“必爭(zhēng)之地”。

一邊是消費(fèi)者對(duì)防曬品的高需求，一邊是品牌對(duì)新賽道的競(jìng)逐。在這個(gè)夏天，滾滾熱浪催高的不僅僅是氣溫，還有防曬經(jīng)濟(jì)。

防曬是個(gè)筐

防曬是個(gè)筐，啥都可以往里裝。

“我一到夏天就完全離不開(kāi)太……