首次負增長！化妝品市場回暖還有多久？

在房屋建筑工程的各個施工環節中均可以采用節能施工技術，且隨著國家對建筑節能要求的不斷增強，房屋建筑節能施工技術的應用范圍也在不斷擴大。對此，在施工期間，建設企業應綜合采用各種節能技術，并進行規范化操作，完成節能技術的改進與創新，利用節能施工技術促進我國房建行業的穩定健康發展。

根據國家統計局發布的數據顯示，2018年-2021年，歷年5月化妝品類零售總額分別為201億元、234億元、270億元、319億元，整體呈現增長態勢。2022年，由于化妝品行業受到疫情沖擊，5月份零售總額為291億元，根據數據可看出，這是化妝品行業零售額5年來首次在5月出現負增長。

不過，相較于2022年第一季度，今年5月份化妝品行業零售額已有回暖之勢。根據國家統計局數據顯示，2022年1-2月年貨季開始，化妝品零售總額為618億元，3月份開始受疫情影響，零售額回落至345億元，4月多地疫情防控政策收緊，化妝品類零售總額為214億元，5月份化妝品零售額為291億元。總體來看，因618大促活動及疫情態勢的轉好，5月銷售總額環比正增長。

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一天晚上，我們的猜測得到了印證，王幸福的確是個老光棍。他長得還端正，沒娶到女人的原因，是他富農的成分。他年輕時，成分高，沒有姑娘敢嫁他，后來摘了帽子，他的年齡也大了，慢慢地，就名副其實活成一個老光棍，活得卑微。這次李大頭讓他去學鋼筋工，當師傅，倒是給了他自信，他臉上第一次有了笑容。

與2021年“618”相比，拼多多平臺美妝產品的拼單量同比增長122%。其中，資生堂、蘭芝、露得清、妮維雅、薇諾娜、珀萊雅等國內外品牌的官方旗艦店銷售較2021年“618”平均同比增長超200%，蘭芝官方旗艦店更是實現了近1200%的同比增長。

另外，根據飛瓜數據顯示，抖音平臺截至6月16日，whoo后、雅詩蘭黛、雅萌三個品牌的銷售額已破億，歐萊雅、花西子、珀萊雅等近十個品牌的銷售額超5000萬。據悉，2021年“618”銷售破億的僅有whoo后，超過5000萬的品牌也只有6個。據飛瓜數據顯示，6 月25 日前的30日抖音渠道品牌自播占比：薇諾娜(49%)、珀萊雅 (40%)、彩棠 (50%)、丸美 (81%)、玉澤 (65%)、佰草集(51%)。

迷霧漸散。一縷青煙,從一只斑駁了紅色鐵銹的灰鐵皮煙囪里冒出。這只舊煙囪屬于一棟被漆成果綠色的小房子。亮晶晶的鐵軌從這小房子前鋪過。那是只有北大荒才有的窄軌鐵路,將林區豐產的木材一車車運到原野以外的地方。倉庫整齊地排列在小房子后邊,小房子旁豎著一塊牌子,上寫“白樺林站——黑龍江生產建設兵團——1969年。”

天貓數據顯示，今年“618”活動中，個護化妝品預售件數近2140萬件。美容護膚、美體、精油以銷售額185億元蟬聯天貓第一大一級類目，值得一提的是，本土美妝品牌銷售能力初顯，如貝泰妮旗下的薇諾娜、珀萊雅旗下的彩棠、華熙生物旗下潤百顏、夸迪、米蓓爾等均保持高速增長態勢。

根據2022年最新發布的各大電商平臺618銷售數據可以看出，美妝品類仍然是電商大促的重點品類。數據顯示，“618”期間美妝品類全網銷售總額為410億元，其中，美容護膚類銷售額為307億元，同比下降約18.9%；香水彩妝類銷售額為103億元，同比下降約22.1%。

進入2022年6月份，各地疫情防控取得顯著效果，國民經濟正逐漸恢復。也有專家表示，經濟運行有望進一步調整，需求拉動有望增長、生產恢復有望加快、市場運轉有望改善。

5月下旬各大電商平臺“618”活動已經陸陸續續開啟，搶付定金、滿減活動等促銷手段層出不窮，5月31日晚8時整，消費者已經可以在平臺支付尾款。根據數據顯示，對比2021年預售期數據，今年“618”化妝品類預售期數據實現了增長，其中幾大重點國際和國貨品牌數據都有較大提升。

根據業內人士分析，2022年以來，部分外資頭部美妝品牌的天貓旗艦店銷售額增速轉負，在疫情反復及國貨崛起的背景下，一些大品牌急切需要通過年中的618大促來拉升品牌的銷售增長。

因此相較于往年來說，今年外資品牌的折扣力度更大，買正裝送正裝、小樣批量贈送、五折銷售等等活動，都在一定程度上刺激著消費者的購買欲望，而這也為今年618活動數據增長貢獻了一股不小的力量。據悉，雖然此次618大促活動中整個美妝品類都出現下滑態勢，但美妝銷售額前三名依然是國際大牌和成熟品牌。

根據調查顯示，大部分消費者在618之前都會保持觀望態度，對于一些非剛需物品，人們更愿意等6月份活動開始再去購買，或者先付定金再購買，對比數據也可以看出，雖然5月份化妝品銷售額仍為負增長，卻已經開始有復蘇跡象。

綜上所述，上半年化妝品雖然整體呈下滑之勢，同時今年的年中大促也被打上了“史上最難618”標簽，但隨著疫情防控態勢逐漸良好，已經慢慢有回轉之勢，相信在不久的未來，美妝品類銷售狀況將逐漸回歸常態化。