講好振興故事，放大“三農”音量

2022年是實施“十四五”規劃的重要一年，也是全面推進鄉村振興的深化之年。作為“三農”領域主流媒體，農民日報始終以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，立足新方位、把握新形勢、找準新坐標，守正創新、擔當使命，做新振興好文章、唱響“三農”好聲音，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，為全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化營造良好輿論氛圍。

一、機遇挑戰并存，“三農”主流媒體肩負重大職責使命

剛剛過去的2021年，是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年，也是我國“三農”事業發展進程中極為重要的一年。這一年，我們打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會，“三農”工作重心歷史性轉向全面推進鄉村振興；我們隆重慶祝黨的百年華誕，開啟“十四五”和全面建設社會主義現代化國家新征程，意氣風發朝著第二個百年奮斗目標邁進。在此黨和國家的“大豐收”之年，農民日報緊緊圍繞“國之大者”、聚焦“三農”中心工作，宣傳報道亮點紛呈，同樣喜獲大豐收，為全面推進鄉村振興凝聚起強大正能量。

農民日報堅持全年度、動態化做好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋，2021年進一步創新報道形式，開設“落實習近平總書記指示要求·調研記”“三農學習談”“學而時習”等多個欄目，通過重大通訊、視頻評論、有聲播讀等豐富多樣的形式，全方位、多層次、立體化闡釋好習近平總書記關于“三農”工作重要論述，展現各地貫徹落實總書記重要指示要求的創新實踐。

2021年，農民日報圍繞糧食生產“四季歌”、重要農產品穩產保供、種子耕地兩個要害、鞏固拓展脫貧攻堅成果、促進農民農村共同富裕等“三農”工作重點，推出一系列傳播廣、反響好、影響大的新聞作品。特別注重發揮傳統言論優勢，在全面打贏脫貧攻堅戰、慶祝建黨百年等重大歷史節點上，推出“仲農平”重磅言論，多次獲得中宣部專題新聞閱評，充分彰顯了“三農”主流媒體的理論探索力和輿論引導力。

2021年，農民日報進一步做強自有新媒體平臺，農民日報、中國農網、“三農號”客戶端等全平臺均被納入中央網信辦認定的“白名單”。新創設“三農詞條”“圍農夜話”等一批形態多樣、內容多元的品牌欄目，推出《種業十二聯播》等專業性與趣味性深度融合的特色精品，歡慶中國農民豐收節全媒體報道在全網實現5億級流量傳播，“三農”新型主流媒體的生產力傳播力明顯提升。

展望2022年，黨和國家大事要事多，鄉村振興戰略深入實施，“三農”新聞輿論工作該怎么干？首先要看清楚當下“三農”主流媒體所處的“時”與“勢”。

“時”即全面推進鄉村振興的時代背景?！懊褡逡獜团d，鄉村必振興?！绷暯娇倳泴⑧l村振興戰略置于民族復興偉業的大歷史格局中，指明了新時代“三農”發展的歷史方位。在百年變局與世紀疫情交織影響和“雙循環”戰略背景下，“三農”固本夯基穩大局的戰略地位顯著提升。農業農村發展將迎來重大歷史機遇期，黨對“三農”工作的全面領導進一步加強，“三農”的基礎地位和保障作用將比以往任何時候都要重大，“三農”新聞輿論工作的重要性隨之愈發凸顯。

“勢”即媒體深度融合發展的方向趨勢。習近平總書記強調，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論。近幾年，主流媒體積極回應時代挑戰，付出巨大努力，媒體融合發展成效顯著。但媒體融合是一個持續動態的過程，新技術不斷發展、新平臺不斷入場、新變化不斷產生，要始終保持定力應對挑戰，跟得住、不掉隊，讓互聯網這個最大變量成為農民日報事業發展的最大增量。

可以預見，“十四五”時期、全面建設社會主義現代化國家新征程上，“三農”主流媒體面臨的機遇與挑戰前所未有，但總體上機遇大于挑戰，而且挑戰也可以轉化為新的機遇?！八敵苏邉菀玻豢墒д邥r也。”立足新發展階段，農民日報要順時而動、應勢而為，緊緊抓住全面推進鄉村振興的歷史機遇，準確把握媒體融合發展的趨勢規律，全面提升新型“三農”主流媒體的綜合實力，為我國“三農”事業發展提供堅強輿論支撐。

二、堅持正確方向，著力打造習近平關于“三農”工作論述的宣傳主陣地

正確的政治方向，是新聞輿論工作的生命線、基準線。無論時代如何發展、信息傳播技術如何更迭，黨報姓黨的政治屬性絕不能變色，堅持黨的領導的根本原則絕不能動搖。農民日報作為黨的“三農”輿論平臺、“三農”意識形態主陣地，必須堅持黨性原則，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，在新聞輿論及傳播工作中體現黨的意志、反映黨的主張、維護中央權威，在思想上、政治上、行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。

農民日報把學習好、宣傳好、闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想，特別是習近平總書記關于“三農”工作、新聞輿論工作的重要論述作為頭等大事。要求全體采編人員把《習近平關于“三農”工作論述摘編》《論黨的宣傳思想工作》《擺脫貧困》《之江新語》等作為案頭書，學以致用，知行并進。在黨史學習教育中，組織“學習《之江新語》主題征文演講比賽”等活動，引導編輯記者進一步領悟領袖思想偉力，融會貫通到采編報道和輿論引導的方方面面。

□ 2021年2月18日起，農民日報連續推出14篇系列報告文學《特困片區脫貧記》，生動再現全國14個集中連片特困地區波瀾壯闊的減貧歷程，取得良好社會反響。同年8月，這組報道由中國農業出版社集結出版為《特困片區脫貧記》一書。該書入選2021“農民喜愛的百種圖書”及2021年全國有聲讀物精品出版工程。

同時，持續深入做好習近平關于“三農”工作論述的宣傳闡釋，切實擔當宣傳習近平總書記關于“三農”工作論述的主陣地、主渠道、主力軍的重大職責使命。常年在報紙頭版、網站首頁、客戶端首屏開設“落實習近平總書記指示要求·調研記”“學而時習”專欄；創新推出的融媒評論專欄“三農學習談”，圍繞習近平總書記最新會議、考察中發表的重要講話，結合農業農村工作實際解讀其中深刻內涵、核心要義，成為“三農”工作者系統深入學習領悟習近平總書記最新指示精神的重要窗口。

三、優化內容供給，積極構建“三農”政策方針、實踐經驗的宣傳大平臺

近年來，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻變化，但對優質內容的需求從未改變。適應新媒體時代傳播規律變化，必須持續推進內容生產供給側結構性改革，不斷拓展內容的深度廣度，擴大優質原創內容產能，創新表現形式，努力提升產品影響力。農民日報因農村改革而生，因“三農”發展而興，在“三農”領域具有深厚積累。要充分發揮這一傳統優勢，積極構建以大言論、大通訊重大報道為引領，以“脈動”“對話”“視點”“觀察”等深度報道為補充的內容生產矩陣，用優質內容生產占領、守牢、擴大“三農”輿論陣地。

圍繞中心、服務大局是新聞輿論工作的基本職責。農民日報是黨和政府指導全國“三農”工作的重要輿論工具，要緊緊圍繞黨和國家“三農”工作大局，傳播好、解讀好黨的“三農”政策方針，總結好、報道好各地開展“三農”工作的創新舉措、寶貴經驗，唱響主旋律、凝聚正能量。

在長期實踐中，農民日報探索出以“三重（重大評論、重大經驗、重大典型）”報道領銜的輿論引導模式。即策劃重大言論，高站位宣傳黨中央“三農”政策主張，強化思想引領；總結地方好經驗好做法，以媒體影響力推動工作進展；發現重大典型，挖掘基層鮮活事例和典型案例，反映農業農村改革創新的生動實踐。2021年初，在我國全面打贏脫貧攻堅戰之際，農民日報精心策劃推出重磅“仲農平”文章《中國時刻！中國震撼！》，并以通版的篇幅體量連續刊發《特困片區脫貧記》系列報告文學，重現全國14個集中連片特困地區波瀾壯闊的減貧歷程，在社會上引起熱烈反響。這組超常規報道獲得中宣部專題閱評表揚，是“三重報道”的一次成功實踐，充分彰顯了“三農”主流媒體的歷史自覺與責任擔當。全面推進鄉村振興的歷史浪潮中，各地的創新實踐層出不窮，詮釋好政策、總結好經驗、推廣好典型仍是農民日報的重要使命。

深度報道是傳統媒體重要的新聞報道形式，也是體現媒體價值、提升影響力的重要手段。媒體融合加速演進，傳統媒體要在競爭中脫穎而出，須打好差異牌，深耕以思想性、專業性、人文性見長的深度報道，不斷創新深度報道內容模式，深挖新聞價值，持續注入人文關懷、傳遞情感認同，運用新技術、新手段、新形態豐富傳播形式，提升傳播效果。

“三農”是一座天然的新聞富礦，通過深度報道講好生動鮮活的“三農”故事，正是農民日報贏得讀者的重要途徑。目前，農民日報已經擁有“脈動”深度報道欄目，關注大時代里的小人物尤其是農民群體的人生際遇，《疫情下轉場的蜂農》等報道曾引發社會廣泛關注。2022年，農民日報將進一步改革版面設置，創新深度報道內容模式，在現有成熟的視角、表現手法之外，挖掘更具創新性的視角和表達方式，增強報紙的專業性、文化性和可讀性。比如，與學者大家就農業農村改革發展中的熱點難點展開直接對話，邀約文化名家講述與鄉村發生的交集聯結，觀察一個個農業品種、農產品品牌的沉浮變遷，在“百姓茶坊”記錄鄉土生活的喜怒哀樂等等，力求理論上深一度、情感上厚一分、敘事上勝一籌。呈現方式上，改變厚重文字加大氣圖片的傳統版面模式，在可視化和數據化的表現方式上將作出新嘗試。新媒體端版本則突出融合新媒體技術手段，適應分眾化、差異化傳播趨勢，讓報道更具吸引力與體驗感。比如，“百姓茶坊”欄目結合睡前音頻收聽場景，突出“陪伴”功能；“觀察”欄目結合數據新聞等表達方式，還可以設計交互式作品。

□ 上圖為2021年初，農民日報創新推出融媒評論專欄“三農學習談”，圍繞習近平總書記最新會議、考察中發表的重要講話，結合農業農村工作實際解讀其中深刻內涵、核心要義，成為“三農”工作者系統深入學習領悟習近平總書記最新指示精神的重要窗口。

□ 下圖為近兩年，農民日報社策劃推出訪談類節目《三農大家談》，針對農業農村發展中的熱點、難點，邀請“三農”領域權威專家，進行專業深入的解析。節目在農民日報網、端、微多平臺推送，已成為農民日報一檔融媒精品欄目。

隨著信息技術的發展，新聞傳播圈層化趨勢日益凸顯，用戶群體也更加細分。要實現更有針對性的傳播，必須以生產對象需求為導向加強內容建設。農民日報兼具“黨報姓黨”政治屬性與“農報屬農”功能定位，既要為“三農”內部用戶完整準確闡釋“三農”方針政策，系統深入總結各地經驗做法，也要向外部用戶全面展示“三農”發展的成就貢獻，提升“三農”美譽度，營造重農強農、愛農支農的輿論氛圍。因此，農民日報的內容要有效到達內外部用戶，就要找準公共新聞的“三農接口”和“三農”新聞的“公共出口”，實現公共新聞對“三農”用戶的精準到達、“三農”新聞對社會公眾的破圈傳播。

在“接口”上，內容生產要尋求“三農”用戶與公共新聞的興趣連接點，突出公共新聞與“三農”用戶的相關性與貼近性。比如，在慶祝建黨百年主題報道中，農民日報匠心策劃《中國共產黨與中國農民》一組“仲農平”言論，全面總結百年來中國共產黨與中國農民攜手同行、共創輝煌的偉大成就與經驗，成為“三農”工作者深化黨史農史學習的重要參考，在與全國黨媒的同場競技中牢牢抓住了核心用戶。在“出口”上，內容生產要聚焦社會公眾與“三農”的利益關切，凝聚關注、關心、關愛“三農”的最大共識。比如，2021年圍繞雨澇災害對糧食生產影響、蔬菜穩產保供、生豬價格下跌等民生熱點，農民日報主動設置議題，通過焦點評析、專家解讀、官方回應等多種形式有效釋疑解惑，穩定社會預期，成功推動“三農”專業新聞突破圈層壁壘進入公共輿論場，有效拓展了傳播覆蓋面和影響力。

四、深化融合發展，努力建設“三農”領域新型主流媒體

新媒體是新聞競爭的新戰場，也是黨的輿論工作的新陣地。推進媒體融合，要在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等各方面加快發展步伐。農民日報近年來完善融合機制，補齊技術短板，改革內容生產傳播流程，采編業務實現“一體化指揮、一次性采集、多次加工、多渠道發布、多媒體覆蓋”，報、網、端、微協同聯動，形成集約高效的內容生產體系和全媒體傳播鏈條。整體考慮，2022年要主抓重點難點，進一步理順體制機制，加快打造“三農”新聞宣傳領域一流新型全媒體機構，不斷提升農民日報在全媒體時代的綜合實力。

宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點就應該在哪兒。當前，信息傳播已經由“人找信息”轉變為“信息找人”，要想占據主流輿論陣地，就要始終貼近用戶、服務用戶，根據用戶需求提供相應新聞信息服務，強化媒體與用戶的連接，建構群眾離不開的渠道。

不同媒體有不同的受眾，不同媒介有不同的特性，其分發內容的側重點和呈現方式也不同。農民日報的核心服務對象即農民和為農民服務的人，隨著農村信息技術迭代升級，我們的服務對象分化出以從事現代農業生產的新農民、進城務工的新農工、服務“三農”的新農干為代表的“三新”人群?！叭隆比巳阂允謾C為新農具，通過移動互聯網獲取信息。根據用戶信息獲取習慣，農民日報堅持移動優先策略，重點打造“三農號”客戶端，豐富移動端新聞信息資訊、政務、民生服務功能，并面向社會免費開放，社外媒體、涉農政府機構、企業和個人均可協議入駐，共同參與信息生產傳播，真正變“以我為主”為“我和用戶共同做主”。

平臺建設是媒體融合發展的基石。主流媒體要掌握網絡輿論主導權、擴大主流價值影響力版圖，必須打造自主可控、傳播力強的新型網絡傳播平臺，構建多樣化、立體化的新媒體平臺矩陣。

當前，農民日報報、網、端、微等平臺形態齊全，關鍵是要做大做強做優以中國農網和“三農號”客戶端為代表的自主平臺，用好用活用實第三方平臺，不斷增強互聯網空間的“三農”音量。要把優化資源配置與淘汰落后產能相結合，關停一批受眾少、影響力弱的欄目，增加“畜牧”“品牌”“政法”等行業類、垂直類欄目，集中力量打造“三農大家談”“視角”等精品音視頻欄目。做深做精細分行業垂直領域，著力打造農業單品垂直領域的權威平臺，集政策解讀、趨勢分析、資訊發布、市場預測、產品推介等于一體，進一步聚集黏合行業和用戶。充分發揮自身內容生產優勢和信息資源優勢，加強與第三方平臺，如微信、微博、今日頭條、抖音、B站等的深度合作，利用其平臺、渠道優勢擴大內容影響力和傳播效果。比如，農民日報聯合西瓜視頻開展跨界合作，發起“尋找鄉村手藝人”等系列活動，將鄉村草根內容創作者帶入大眾視野，為其量身打造的《尋》系列短視頻欄目入選2020年中國報業深度融合發展創新案例，實現對自我傳播力、影響力的提升。

□ 為隆重慶祝中國共產黨成立100周年，2021年6月21日至23日，農民日報結合自身定位，圍繞“中國共產黨與中國農民”，策劃推出《大轉折，中國命運百年逆襲》《大跨越，中國歷史乾坤再造》《大智慧，中國道路開天辟地》一組3篇“仲農平”文章，生動再現中國共產黨帶領中國農民、依靠中國農民實現大轉折、取得大跨越、凝練大智慧的壯闊歷程，全面梳理百年來中國共產黨與中國農民攜手同行、共創輝煌的偉大成就與寶貴經驗，為中國共產黨百年華誕營造了良好輿論氛圍。

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。要加快打造一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍，尤其要創新思路方法，加緊實施全媒型、專家型人才培育工程，為融合發展夯實中堅力量、積蓄人才動能。

農民日報注重強化采編人員尤其是新媒體年輕編輯記者的馬克思主義新聞觀教育，確保內容、平臺始終堅持正確輿論導向。組建年齡結構合理、專業配置科學的新媒體人才隊伍，將熱愛、熟悉新媒體的優秀人才充實到關鍵崗位，實現人盡其才、才盡其用。打破部門壁壘，鼓勵跨部門、跨專業、跨行業組建項目小組、融創工作室，引導編輯記者先行先試，在兩微一端開設個人專欄、賬號，努力創造寬松自由的環境氛圍。強化新媒體采編技能培訓，加強新技術應用實訓實戰，著力提升采編人員專業素養，培養一批懂“三農”、懂新聞、懂用戶、懂技術、懂運營的一專多能全媒型人才。2022年，通過優化版面設置、深化采編分離，還將進一步釋放采寫隊伍的內容生產力，讓采編人員能集中全部精力深耕行業領域，為專家型記者編輯成長成才提供一片沃土。

實現可持續發展是媒體融合必須邁過的一道門檻。新媒體生態下，傳統媒體賴以生存的渠道壟斷優勢和廣告經營模式逐漸失靈，亟需尋找新的發展模式和經營空間。農民日報要抓住鄉村振興戰略全面推進的時代機遇，充分發揮輿論引領、信息導流、平臺推薦等功能作用，拓展新的盈利空間，增強自我造血機能，實現高質量可持續發展。

借助大數據與智庫資源，提供不可替代的核心產品。利用農民日報社大數據輿情信息系統的數據分析能力、智庫資源的政策解讀能力，及時監測反饋各地鄉村振興實施情況，為地方決策提供參考。開設“三農”輿情網絡頻道，面向全國農業農村系統、農業院校、科研機構、地方縣市等提供信息預警、突發事件的輿情應對，協助科學研判輿情特征、正確引導輿論走向。創新經營模式，打造品牌活動IP。依托農業產業，在多年耕耘積淀中建立起“中國三農發展大會”“中國新農民”故事會、中國農業企業500強榜單及中國農民合作社500強榜單等組成的“農”字號品牌IP活動矩陣。要搶抓鄉村振興戰略“風口”，繼續創新經營模式，挖掘承辦組織大型活動的綜合能力，推動IP活動矩陣發展壯大。

新時代新征程，新氣象新作為。時代賦予了“三農”主流媒體重大職責使命，我們要牢牢堅持“黨報姓黨”定位，突出“三農”專業特色，主動作為、奮發有為，進一步發揮“三農”新聞宣傳主力軍、“挑大梁”作用，全力書寫新時代“三農”新聞輿論工作新篇章，以優異成績迎接黨的二十大勝利召開。