小切口呈現(xiàn) 大趨勢歸納 分眾化表達 放大契合點
——提高地方新聞國際傳播影響力的四個維度

□ 王磊 李鈞德 孫奕

內(nèi)容提要 本文以新華社寧夏分社近期國際傳播報道為例，剖析如何從西海固脫貧變遷展現(xiàn)中國發(fā)展成就，從西部地區(qū)鄉(xiāng)村振興新貌彰顯中國前行力量，從加強基層文化、社會、生態(tài)文明調(diào)研以更好講好中國故事，更好展示真實、立體、全面的中國。

2021年以來，習近平總書記在多個場合強調(diào)加強國際傳播能力建設(shè)。11月6日，在致新華社建社90周年的賀信中，習近平總書記明確提出：“新華社要在黨的領(lǐng)導下，把握正確政治方向，堅定理想信念，堅守人民情懷，賡續(xù)紅色血脈，堅持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展，加強對外傳播，努力建成國際一流新型全媒體機構(gòu)，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢、推動構(gòu)建人類命運共同體作出新的更大的貢獻。”由此可見，加強對外傳播是新華社的重要職責使命。

提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力，是加強國際傳播能力建設(shè)的著力點。立足新時代，面向新征程，中國全面建成小康社會進而邁向民族復興這一大文章已然起筆。如何在“新”上做亮點、在“深”上挖潛力、在“實”上再突破，是主流媒體遇到的共同課題。

寧夏是中國西部地區(qū)陸地面積最小的省區(qū)。盡管客觀地理條件較為局限，但寧夏充分立足全境屬于黃河流域等區(qū)位優(yōu)勢，肩負起建設(shè)“黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)”、首個內(nèi)陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)、首個國家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗區(qū)等獨特使命，成為中國西部一個“小而美”“小而精”的地域名片。

雖然報道覆蓋地域范圍較小，近年來新華社寧夏分社充分挖潛區(qū)域特色，牢牢扭住西海固脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、高質(zhì)量發(fā)展、“一帶一路”國際合作等報道主線，在國際傳播融合報道上精心策劃、大膽創(chuàng)新，以小切口呈現(xiàn)、大趨勢歸納、分眾化表達三個維度，力促“脫貧”“振興”等“硬核”內(nèi)容更具親和力，推動中國西部地區(qū)以新角度、新面貌來獲取更多國際關(guān)注度，并充分利用小故事小細節(jié)彰顯中國共產(chǎn)黨團結(jié)帶領(lǐng)中國人民不懈奮斗的真理力量和實踐力量。

一、以細致入微的基層觀察點睛時代發(fā)展恢宏史詩

干旱、落后一度是寧夏多個地區(qū)的代名詞，在寧夏做對外報道，脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興一定是繞不開的主題。也正因為此，寧夏同時擁有大量從脫貧走向固富、從幫扶走向互利、從產(chǎn)業(yè)走向興業(yè)、從物質(zhì)富裕走向精神富裕的報道資源和廣闊空間。

以寧夏西海固地區(qū)為例，它位于黃土高原的西南緣，年均降雨量只有200多毫米，是中國西北最干旱的地區(qū)之一；它也是中國水土流失最嚴重的地區(qū)之一，縱橫交錯的溝、壑、塬、壕在地域版圖上清晰可見……1972年，聯(lián)合國專家來西海固考察后哀嘆：“這里不具備人類生存的基本條件。”如今，西海固地區(qū)已經(jīng)和全國一道步入小康社會。1983年至今，寧夏先后實施6次大規(guī)模移民，123萬貧困群眾挪出了窮窩、換掉了窮業(yè)、拔掉了窮根。

向國際社會講好“西海固新生”故事，就能讓海外受眾更好理解到中國共產(chǎn)黨是真正為中國人民謀幸福而奮斗，更深刻認識到中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。

面對重大主題，如何兼顧講道理和擺事實？如何選取巧角度獨辟蹊徑？

經(jīng)過深入挖掘和反復權(quán)衡，寧夏分社將一本失學女童的日記《馬燕日記》作為對外刻畫中國脫貧偉業(yè)的切入點。約二十年前，西海固女孩馬燕的求學日記經(jīng)法國記者韓石偶爾發(fā)現(xiàn)后在海內(nèi)外出版，轟動一時。《馬燕日記》中，有輟學早嫁的女孩、饑腸轆轆翻山越嶺上學的少年、雨夜睡在山頭只為采摘發(fā)菜掙錢供孩子讀書的母親……渴望知識的心靈與貧困苦斗，成為西海固人的集體記憶。

寧夏分社記者敏銳地捕捉到“《馬燕日記》書中世界已再難尋覓”這一小切口，精心采寫了《（英文全媒頭條）中國西部失學女童昔日的掙扎走入歷史》融媒體稿件，通過多次對身在華為法國公司的馬燕的采訪，借馬燕之口講述“歐洲學中文的人越來越多”“打算返回中國從事教育工作”等事實，由此折射西海固變遷。此稿不僅得到多家外媒轉(zhuǎn)載，還被國務(wù)院新聞辦公室全文刊載。

由此可見，細膩的基層故事，也可以承載厚重宏大的主題。為了讓中華民族偉大復興這一主題對外傳播跳出專家學者點評、數(shù)據(jù)觀點堆砌的俗套，寧夏分社還采寫了《（英文全媒頭條）中國電視劇〈山海情〉海外熱播 揭示農(nóng)民搬遷致富密碼》等一系列小切口、通俗化、大眾化等外文重點稿件，這也正是地方分社未來進一步作出國際傳播新亮點的重要抓手。

二、以胸懷歷史的深度調(diào)研理解中國跋涉與執(zhí)著

在基層，并不缺“少點難”“不再煩”的百姓生活事，也不缺可歌可泣的凡人英雄奮斗經(jīng)。重要的是，我們既要保證報道時度效，更要謀大局、觀大勢。

如何端起歷史的長鏡頭，用地方“毛細血管”中的鮮活溫暖塑造出時代大潮中的家國情懷，這需要地方分社記者將調(diào)研工作置于中華民族偉大復興歷史征程中去審視，將對基層的體察放在中國與世界互動的坐標系中去思考。

□ 在地處寧夏西海固山區(qū)的海原縣史店鄉(xiāng)蒼塆村，一場由當?shù)卮迕窭畛闪肿园l(fā)組織的鄉(xiāng)土味十足的農(nóng)民運動會正在如火如荼地進行。（新華社記者 王鵬/攝）

□ 2020年11月16日，隨著寧夏回族自治區(qū)政府宣布固原市西吉縣退出貧困縣序列，西海固歷史性告別絕對貧困，往昔干旱貧瘠已遠去，今朝五彩斑斕入畫來。（新華社記者 王鵬/攝）

以寧夏葡萄種植和葡萄酒產(chǎn)業(yè)為例，2021年7月，寧夏國家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗區(qū)正式掛牌成立，這一首個葡萄酒類“綜試區(qū)”既是國家對寧夏發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的認可，也為寧夏以產(chǎn)業(yè)帶動高質(zhì)量發(fā)展指出了方向。

但是，若非胸懷大格局、大視野，記者在調(diào)研寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)時，就會囿于產(chǎn)業(yè)本身說事，讓風土特色、獲獎情況、產(chǎn)銷數(shù)據(jù)變成“老生常談”，報道產(chǎn)品的深度、厚度和影響力就難免“小家子氣”，對相關(guān)國際傳播資源就會造成浪費。

對此，寧夏分社對葡萄酒這一海外受眾喜聞樂見的話題多次舉行“頭腦風暴”策劃會，設(shè)計出“中國紅酒也能問鼎世界高端葡萄酒市場”“國際葡萄酒師眼中的中國葡萄酒”“寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展助農(nóng)民增收”“賀蘭山下黑夜中點亮‘紫色夢想’”等中文、英文、法文融媒體報道選題，在報道中為寧夏葡萄酒植入“中國波爾多”“戈壁荒灘的紫色名片”“西部農(nóng)民致富密碼”等外宣標簽，力圖以葡萄酒來穿針引線，引出中國西部較欠發(fā)達地區(qū)在戈壁荒灘上“釀”出美好未來的鮮活圖景，講好在構(gòu)建人類命運共同體理念引領(lǐng)下，中國與世界合作共贏的故事。

□ 在寧夏鹽池毛烏素沙地生態(tài)系統(tǒng)國家定位觀測研究站的半干旱荒漠區(qū)沙化土地綜合治理配套技術(shù)集成與示范實驗項目區(qū)，駐站研究人員在進行植物物候觀測。（新華社記者 楊植森/攝）

如今的中國，正前所未有走近世界舞臺中央。日升月落、風起云涌，圍繞綠色轉(zhuǎn)型、生態(tài)保護、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、文化教育、民眾面貌改善等領(lǐng)域，地方新聞蘊藏綜合集納對外傳播的資源富礦，從涓滴溪流中探尋中國發(fā)展的脈絡(luò)值得分社記者不斷探索創(chuàng)新。

三、以精準定位的情感連接增強傳播親和力與實效

我國綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會對我國的關(guān)注前所未有。但習近平總書記指出，中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，我們在國際上有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地。

如何避免“自說自話”，真正讓中國聲音、中國主張與不同語境、不同文化和價值觀的受眾建立連接？在內(nèi)心與情感上挖掘共鳴點，在語態(tài)和表達上探索契合點至關(guān)重要。

寧夏分社在力求做到“以我為主，于我有利”的前提下，充分挖掘?qū)幭倪@一“一帶一路”國際合作重要節(jié)點的優(yōu)勢，對分社國際傳播資源進行通盤統(tǒng)籌和提前策劃，列出鄉(xiāng)村振興、文物保護、中阿交流、“一帶一路”國際合作、防沙治沙、綠色轉(zhuǎn)型等近十大類對外報道題材，把我們想說的和海外受眾想了解的梳理清楚，形成話題體系，借助外籍人員出鏡講解，在接地氣、聚人氣的傳播過程中輸出我們想要表達的思想，提高對外傳播的吸引力、感染力和影響力。

以2021年8月圓滿落幕的第五屆中國-阿拉伯博覽會為例，寧夏分社在受限疫情總社無法派人增援的情況下，全員投入一線采訪，在國際傳播、阿文報道、小語種互聯(lián)網(wǎng)專線融合報道等領(lǐng)域都取得了歷史性突破。

其中，為了增進會議新聞的受眾貼近性、滿足年輕受眾的閱讀潮流，寧夏分社專門邀請在寧工作的摩洛哥籍姑娘寶云作為出鏡主持，采制了中英文全球連線《走咧，跟著摩洛哥姑娘寶云去逛展！》以及海媒直播《和寶云一起探訪第五屆中阿博覽會現(xiàn)場》，以第一視角帶領(lǐng)讀者360度全方位感受展區(qū)內(nèi)的清潔能源、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、節(jié)水灌溉新科技等亮點內(nèi)容，生動活潑、可視性強，畫面感、代入感、體驗感兼具，得到海外網(wǎng)友好評。

由此可見，利用好外國人、洋記者和新華社各語種和國別專線，可以有效連接起海外受眾，不斷做好精準化、區(qū)域化傳播。

得益于較為成熟的實踐經(jīng)驗，分社建立了在寧外國專家采訪庫，做好“外國專家在中國”素材儲備，采制了《全球連線｜登六盤山、走長征路，外教巴合感受“紅色中國”》《全球連線|見證治沙奇跡、體驗戈壁風情，阿拉伯青年帶你打卡西北大漠》等系列融媒體報道，充分借助這一獨特視角來構(gòu)建更真實可感、更具親和力的國際傳播產(chǎn)品。

四、以全員參與的重視力度放大分社對外報道優(yōu)勢

寧夏分社雖然規(guī)模上來看并不是個“大分社”，但在開拓對外報道上有著獨特優(yōu)勢。

從區(qū)位上看，寧夏早在2000多年前就位于古絲綢之路的重要節(jié)點上，見證著悠久的舟舶繼路、商使交屬之中外交流史。當前，寧夏對外打出了“塞上江南神奇寧夏”的外宣口號，就是希望外界能夠充分領(lǐng)略寧夏黃河文化、大漠星空、酒莊休閑、紅色主題、長城遺址等別樣魅力。這些積淀和政策都為寧夏分社全力做好國際傳播奠定了良好基礎(chǔ)。

從人才隊伍上看，分社記者英文水平過硬——20名記者全部為80后年輕記者，均具備大學英語6級以上水平，對外采訪部4名記者和1名攝影記者具備英語專業(yè)8級水平。而且大部分分社記者都來自中部、東部相對較為發(fā)達省份，知識面寬、視野開闊，對于挖掘“新”“實”“巧”對外報道資源有著濃厚興趣。不僅如此，記者還將視頻、圖片、直播態(tài)、動畫制作等融媒體形式積極揉入對外報道中，在分社形成了“做對外必融合”的熱潮和態(tài)勢。

求賢若渴選人才是貫徹“人才強社”的一項重要原則。為了貫徹社黨組對“人才強社”的部署，寧夏分社在國際傳播隊伍建設(shè)、激勵機制構(gòu)建、“揭榜掛帥”上崗等方面壓茬推進、精心安排。

一方面，寧夏分社鼓勵記者全員參與對外報道，提出“對外報道無禁區(qū)”，力圖打破分口與條線的界限。既鼓勵對外記者深入各領(lǐng)域各行業(yè)調(diào)研，同時也推動經(jīng)濟、政文、攝影、視頻等采訪部記者與對外記者密切聯(lián)動，團隊作戰(zhàn)。另一方面，寧夏分社黨組針對每一位記者專業(yè)積累、興趣素養(yǎng)、擅長領(lǐng)域的特色，有側(cè)重地推動記者打造“直播網(wǎng)紅”“大片達人”“深度寫手”等人設(shè)，大大激發(fā)了記者工作的積極性，推動形成“十指發(fā)力、握拳出擊”的合作氛圍。

2021年以來，得益于新華社領(lǐng)導對“內(nèi)外并重”的重視和引領(lǐng)，得益于全社國際傳播平臺機制的建設(shè)及運行，寧夏分社著力做大挖深地方新聞的中國外延意義、世界外延影響，積極打造中國的“西部省份”特色品牌，用心用情向世界講好中國少數(shù)民族自治區(qū)的發(fā)展故事、幸福篇章，在對外報道中進行新嘗試新實踐，取得一系列“首次突破”和新成績。僅以2021年上半年為例，寧夏分社共采寫“英文全媒頭條”“中英文全球連線”“中國聚焦”“行走中國”“經(jīng)濟觀察”“英文特寫”等國傳平臺、對外部重點稿件70多條，并借助海媒等對外平臺完成直播、制作Vlog20余場（期）。僅6月以來，在一個多月時間內(nèi)，寧夏分社便采寫播發(fā)《重走斯諾之路看變遷》《中國紅酒問鼎世界高端葡萄酒市場》《中國治沙經(jīng)驗助力國際生態(tài)治理》等4條英文全媒頭條，23條中英文全球連線。其中《重走斯諾之路看變遷》、“英國小哥看中共”等稿件獲評2021年二季度新華社英文全媒頭條好稿、海外社交媒體高瀏覽量好稿，受到編輯部門多次積極肯定。

中國的發(fā)展給世界帶來了機遇，也為國際傳播事業(yè)帶來了新的機遇。國際傳播的核心是“真實”與“真誠”，目的是對外講好習近平總書記的故事、講好習近平新時代中國特色社會主義思想的故事。立足地方分社，做好央地聯(lián)動，實現(xiàn)融通中外，提升中國理論與中國實踐的國際影響力大有可為。