加快推進“融合轉軸”，壯大主流思想輿論

2021年，我們深化落實習近平總書記對大眾日報創刊80周年重要批示精神，錨定高質量發展要求，圍繞建黨百年主題主線創新開展宣傳報道，扎實推進以新媒體為主軸的全媒生產傳播機制建設，新聞宣傳、融合發展、隊伍建設的創新力明顯增強，新型主流媒體建設展現新變化新氣象。

2022年，做好黨的二十大宣傳報道是我們的最大任務，也是謀劃一切工作必須要把握好的“國之大者”。我們將據此來謀劃新聞宣傳、推動融合發展，努力在關鍵之年展現新作為新擔當。

2021年的重點新聞宣傳——堅持守正創新，重大宣傳報道聚焦準、落點實，傳播廣、影響大

2021年，重大宣傳報道任務重、節奏快、要求高，我們堅持守正創新，突出主題主線，著力壯大主流思想輿論傳播力影響力。

一年來，我們把宣傳好、闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，把做好山東貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想、貫徹落實習近平總書記對山東工作重要指示要求的宣傳作為重中之重，大型全媒體報道貫穿全年。“奮斗百年路啟航新征程|沿著總書記指引的方向前進”“山東之變”“黃河灘區調研行”“兩創的山東實踐”等全媒體報道，成規模、有聲勢、見影響，通過山東實踐山東故事生動展現了新思想的真理偉力。緊扣建黨百年主題主線，統籌黨史學習教育、脫貧攻堅、全面小康、疫情防控、經濟民生宣傳，統籌“七一”、黨的十九屆六中全會宣傳，統籌主題宣傳、形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳，推出一批主題鮮明、內容扎實、形式新穎的報道、評論、理論文章和新媒體產品。

鞏固壯大主流思想輿論，關鍵是提高質量和水平，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴。2021年，我們精心策劃“七一”重要講話精神宣傳報道、蹲點調查報道、“我為群眾辦實事”融合報道，突出分眾化、互動化、精準化，在干部群眾中引發熱烈反響。《沂源紅》《追光》《誕生在沂蒙根據地的新山東》等短視頻產品，小故事濃縮大敘事，獲得全國“建黨百年共創佳作”主題短視頻大賽優秀獎、全省黨史故事短視頻大賽金獎、全省優秀黨員教育電視片特別獎。2021年10月，圍繞習近平總書記視察山東并主持召開深入推動黃河流域生態保護和高質量發展座談會，我們報端微號聚焦發力，全媒體報道反應迅速、濃墨重彩、生動鮮活，全網總點擊量達到4.64億，其中獨家原創內容點擊量達到3.24億，實現了該類報道的新突破。

2021年的媒體融合發展——推進融合轉軸，全媒生產傳播體系建設取得新成效

經過媒體融合的努力探索，我們實現了“融為一體”，但這個“一體”是以報紙生產為主軸的，新媒體更像是報紙的延伸。近年來，我們的新媒體矩陣漸成規模，有了推動生產主軸由報紙向新媒體轉換的條件，加快建設以新媒體為主軸的全媒體業務框架和生產傳播機制，勢在必行。

□ 左圖為2021年5月26日，為慶祝建黨百年，大眾日報線上線下聯動打造系列融媒活動，推出“90后”老黨員對話90后年輕黨員特別策劃。

□ 右圖為2021年10月，黃河秋汛最嚴峻之時，大眾日報記者奔赴一線蹲點采訪。大眾日報輿論監督部（應急報道組）記者李麗（中）和聊城站記者高田（左）來到東阿縣黃河防汛現場，冷風細雨中采訪5個多小時。

“軸”即是樞要的地位，其勢在影響全局，其要在力的均衡，其成在堅實和韌性。“以新媒體為主軸”有兩層意思：一是穩定報紙業務。報紙是基礎，在組織屬性上表現為政治地位，在媒體屬性上表現為權威性、公信力。在融合發展格局中，辦報任務更重、標準更高、責任更大，不能有絲毫放松。二是遵循內容生產傳播規律。“全媒體”是我們深化融合發展的目標，報紙不再是內容生產的全部，而是“全程、全息、全員、全效”要求的一個環節。主力軍要上主戰場，不單是政治要求，也是業務要求。新媒體作為新傳播格局的定義者、引領者，已然左右所有形態的內容生產和傳播，“以新媒體為主軸”是新傳播格局下遵循生產傳播規律的必然要求。

2021年，圍繞推進融合轉軸，我們聚焦一體化、扁平化、即時化，深化流程再造，初步形成以新媒體為主軸的“1+7+N”全媒體生產傳播機制。1，即1個統一、高效、有力的融媒指揮平臺，作為全媒體生產傳播業務的指揮中樞和責任落實管控中樞，在編委會指揮下負責從信息監控到傳播評價全鏈條閉環管理服務。與之相適應，我們梳理形成全媒全鏈生產傳播責任體系，貫徹全媒一體化管理要求，覆蓋從總編輯到一線編輯記者各環節，覆蓋“策采編審發傳”各流程，覆蓋報端微號各類平臺渠道，為全媒體生產傳播安全高效運行夯實制度保障。7，即全媒體生產傳播業務框架，將全媒體業務整合為“三重大”（省委重要會議重要活動重要部署）報道和主題宣傳、突發事件和熱點引導調查、地方行業、理論文化、報紙編輯檢校出版、新媒體運維、經營等7個板塊。在推進板塊業務運行中，重點抓了9項融合機制建設，包括主題宣傳報道機制、蹲點調研報道機制、突發性事件報道機制、網絡評論機制、培訓考核機制等，明確融合轉軸的思路舉措和責任分工，強化用戶意識，提升內容質量，創新表現形式，增強傳播效果。N，即若干融媒工作室，作為項目承擔主體，加快補短強弱、重點突破。成立了黨媒觀察、用戶評論、融媒技術、融媒質量檢校等9個融媒工作室，為融合轉軸多點助力。從一年來的實踐看，融合轉軸取得實實在在的成效，“每一次報道都是全媒體”成為共識，“全媒體立體化即時性”成為基本要求，“一次采集+多次生產+多平臺分發”成為流程規范，“重磅產品+輕量化表達+特色化傳播”的模式逐步形成，“一個題目多個面目”的產品形態逐步完善。

圍繞推進融合轉軸，我們創新機制，讓人才、內容等要素資源加快向移動端聚集。實行“揭榜掛帥”制。大眾日報微信公眾號、微博賬號分別由一個部門和一個記者團隊揭榜運營，新機制激發新活力，微信用戶突破680萬，比年初增長了13倍，“10萬+”產品成為常態，影響力在全國省報官方微信賬號和全省媒體賬號中位居第一；微博用戶也快速攀升，比2021年初增長27倍，千萬級產品不斷涌現。實行項目制。突出記者編輯主體地位，激發個性創造。由記者編輯自由組合團隊運營的《依盟探寶》《民生對對碰》《大眾名醫館》《談金論保》《點睛一下》等新媒體欄目漸成品牌，鍛煉出一批能寫能拍、能剪能演的全媒體記者。實行新的考核辦法。向新媒體生產傳播傾斜、向短板弱項傾斜，促使新媒體產能快速壯大。例如地方新聞板塊，加快主軸轉換，全年采制發布短視頻產品1.2萬余條。

2021年的平臺拓展——聚合社會力量，拓展省報全媒平臺影響力版圖

在推進融合轉軸過程中，我們以媒體融合聚合社會力量，以“新聞+政務服務”拓展省報全媒體平臺功能，融入用戶工作生活，不斷擴大影響力版圖。

做強客戶端、微信、微博、頭條號、抖音號等全媒體矩陣，“主平臺+外部平臺+拓展平臺”的融合力鏈條日漸清晰，技術、設計、制作基本保障能力和新媒體統籌管理能力明顯提升。客戶端全新改版，實現理念、功能、技術、呈現等全方位升級，全網粉絲量增長85%，年平均日活增長10%。投資建設的大眾日報融媒創新基地即將投入使用，傳播手段建設和創新將獲得系統性支撐。

客戶端加強UGC功能（用戶生產內容），設置學生記者團、干部學習會、拍客行等互動區，推進山東黨建云平臺、青年育人平臺等拓展提升、垂直深耕。《大眾紅·每天黨史2分鐘》視頻產品，從最初的記者出鏡，到基層黨支部書記、高校輔導員、大中小學生以及各行業代表紛紛加入，由黨報“獨唱”拓展升級為社會“大合唱”，成為山東黨史短視頻第一品牌，全網總點擊量超過5億。聯合教育部高校思政隊伍研修基地（山東大學），推出山東高校思政隊伍黨史短視頻征集展示活動。聯合山東電影院線，在全省推出紅色影片公益專場和“紅心向黨，光影初心”主題黨日活動。“融媒+黨建示范點”“紅歌大家唱”“紅色家書經典誦讀”“百名黨員口述紀錄”“打卡紅色地標”等大型融媒活動，小切口體現大格局，線上線下交互推進，引發廣大用戶特別是青年群體的共鳴共情。

“大眾號”融媒智慧平臺，面向縣市區和各行業開放，目前已入駐150余家。其中，與泰安市合作推出“泰山慧治”手機平臺和“新泰E鍵通”民呼黨應智慧平臺，成為以媒體融合促進社會資源整合、融入社會治理范例。與省政府發展研究中心合作共建“山東發展智庫”，整合省有關部門、研究機構、高校等的專家資源，聚焦山東發展面臨的重大理論和實踐課題開展智庫業務，在更高水平上服務全省經濟社會發展。這些“媒體融合”與“融合社會”互促互動的實踐探索，不斷重塑著黨報在全媒體時代的價值。

2021年的新聞隊伍建設——“走基層強‘四力’”，大眾特色“蹲點”品牌更加鮮亮

2021年，我們堅持以習近平總書記對大眾日報重要批示精神武裝隊伍，把黨史學習教育與政治業務培訓結合起來，以蹲點調研為抓手不斷深化“走基層、強‘四力’”教育實踐。

“調查研究是新聞工作者的基本功，是新聞工作者成才的根本途徑”。我們的體會是，蹲點調研既是一種認識論又是一種方法論，為堅持以人民為中心的工作導向，弘揚沂蒙精神，“走轉改”“三貼近”“強‘四力’”，找到了思想、政治、業務、作風建設的契合點和有效的實現形式。為讓蹲點調研制度化常態化，我們已在全省村鎮社區、企業廠礦等建立了146個基層聯系點，同時建立基層聯絡員QQ群、微信群，隨時聯絡互動；報紙每周一期“蹲點調查”版，客戶端開設專題；強化激勵保障，考核評價、職稱評定、崗位調整、首席選聘等向蹲點報道表現突出者傾斜。

一年來，我們組織記者走進基層深入采訪、研磨問題，以腳力帶動眼力腦力，以腳力眼力腦力帶動筆力，發現能力、思考能力、表現能力、行動能力得到有效鍛煉。蹲點調研的出發點落腳點著力點，可概括為“三聚焦”：一是聚焦重點亮點開展蹲點調研報道，圍繞中心服務大局，深入一線講好故事，提升主題宣傳質量水平，讓總書記思想更加深入人心。二是聚焦痛點難點開展蹲點調研報道，要求“行文五千，必蹲七天”，強化問題意識，引導記者解決報道套路化、模式化、淺表化問題，提升報道的針對性、專業性、精準度。三是聚焦熱點焦點開展蹲點報道，做好突發事件報道和熱點引導，凝聚強信心、聚民心、暖人心的正能量。我們把蹲點調研融入黨史學習教育“我為群眾辦實事”，圍繞總書記關心的、省委主抓的、群眾期待的，精耕細作蹲點調研報道。例如，就“一老一小”話題，推出《“守護夕陽”期待增強職業認同》《好保姆，從哪來？》《“托兒所”新傳》等系列全媒體報道，得到有關政府部門重視，被100多家媒體轉載轉發，全網綜合閱讀量超過1200萬。全國新聞戰線“三教辦”《三項學習教育通訊》對蹲點調研的做法作了介紹。

群眾立場、人民情懷是具體的、實踐的。通過做實蹲點調研，記者隊伍努力走好新時代群眾路線，思想政治受到洗禮、業務能力得到提升、工作作風得到錘煉。疫情防控，記者深入醫院、社區、車站、企業等防疫一線，聚焦統籌疫情防控與經濟社會發展增強報道的“時度效”，全媒體產品總閱讀量突破3億。河南遭受極端暴雨，記者聞令而動，奔赴開封、鄭州救災一線深入報道，贏得當地干部群眾的贊譽和媒體同行的尊重。面對山東黃河流域36年來最強秋汛，記者與防汛人員一起夜探黃河大壩、巡查重點河湖。針對秋汛給秋收秋種帶來的不利影響，記者走進莊稼地、合作社，與基層干部群眾一起解難題、求實招，用實際行動詮釋了“黨的立場，群眾的報紙”辦報宗旨。

2022年的總體考慮——穩中求進，關鍵之年展現新作為新擔當

□ 上圖為2021 年3 月，全國兩會期間，大眾日報推出“沿著總書記指引的方向前進·山東之變 打造鄉村振興齊魯樣板”大型融媒體報道。

□ 下圖為慶祝中國共產黨成立100 周年，大眾日報推出“宣言·建黨100 年 齊魯問初心”大型融媒體報道，圖為2021 年5 月26日記者蹲點報道版面。

2022年黨的二十大即將召開，這是黨和國家政治生活中的大事，新聞輿論工作責任重大。我們正在對標先進同行，梳理思考新一年亟需改進解決的重點問題，包括：主題宣傳報道如何生產更精準、表達更到位、傳播更有力？經濟民生熱點引導如何提升針對性、專業性、精準度？全媒體生產傳播鏈條的突出短板如何補齊？傳播手段建設和創新的著力點突破點在哪里？對標以新媒體為主軸的全媒體生產傳播，如何激發記者編輯創新力、用戶生產力及其可控力？如何加快從“媒體融合”向“融合社會”延展？如何更好地統籌生產傳播與安全管理？等等。

做好2022年的工作，總的考慮是，以迎接、宣傳、貫徹黨的二十大為主線，以融合轉軸為總抓手，以統一思想、凝聚力量為中心環節，全面貫徹落實總書記對大眾日報重要批示精神，堅持穩中求進、守正創新，為鼓舞大眾、團結大眾、服務大眾作出新貢獻。重點做好以下工作：一是旗幟鮮明講政治，把全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要任務，與貫徹黨的二十大精神、貫徹總書記對大眾日報重要批示精神結合起來，始終把堅持黨性原則、堅持正確政治方向放在第一位。二是守正創新強宣傳，突出二十大主題主線，確保安全、出彩、有力。要緊緊圍繞黨中央在關心什么、省委在強調什么、人民群眾在期盼什么，把握節點、緊盯熱點、突出重點，精心策劃、穩扎穩打、多出精品。三是聚焦聚力促融合，推進轉軸轉型、體系突破。充分認識新媒體在傳播格局中從“工具”“助手”到“主導”“引領”的功能轉變，充分認識傳播技術加速演變、虛擬現實的滲透應用、線上線下徹底打通等對新聞傳播帶來的革命性影響，深化以新媒體為主軸的全媒體生產傳播體系建設，催化融合質變，放大一體效能。四是戰略高度育人才，創新隊伍建設模式。統籌“育選管用”，全面提升政治能力和專業能力，激發人才創新創造活力，鑄牢隊伍事業心、歸屬感和忠誠度。