給第三方測評機構戴上“緊箍咒”

文／吳睿鶇

“先看測評，后買商品”已成為大多數公眾的日常消費習慣。隨著電子商務的蓬勃發展，一大批測評平臺和博主應運而生。第三方測評機構或者博主，經過分析、比對商品價格，給出推薦商品的合理化建議，大大節省了消費者挑選商品的時間成本。

然而，有的第三方測評機構檢測方法、標準五花八門，測評質量參差不齊，甚至與商家捆綁，出現變相帶貨、虛假測評、以商養測等情況。這些亂象的存在，不僅無助于消費者作出精準判斷，還會擾亂市場秩序，助長惡性競爭。所以，是時候給第三方測評機構戴上“緊箍咒”了。

首先，規范第三方測評機構，必須從標準體系建設入手，引導測評機構更加科學、規范、有效地開展測評活動，確?！耙话殉咦恿康降住?。國家有關職能部門應結合國內市場實際情況，集思廣議，盡快制定出臺公平、透明、權威、統一、適用的測評標準機制，涵蓋各個領域商品測評通用要求、測評技術方法等。

其次，第三方測評亂象頻出，亟待法治化治理。國家市場監管總局發布的《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》明確規定，通過互聯網媒介，以競價排名、新聞報道、經驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的，應當顯著標明“廣告”。如果經營者通過虛假測評方式進行引人誤解的商業宣傳，或在測評活動中故意抹黑其他產品，則涉嫌違反反不正當競爭法；若第三方測評機構以廣告為目的進行測評，“假測評真帶貨”，則違反了廣告法。

最后，監管部門要主動作為，強化日常監管，對屢屢違法、情節嚴重的第三方測評機構，要“掃地出門”；要完善落實公益訴訟制度，充分發揮消費者組織和檢察機關的作用，切實維護消費者的合法權益。