“全屋定制”行業“大咖”云集 瑪格家居優勢不足恐突圍不易

劉杰

隨著消費者愈發崇尚個性、時尚消費，家具制造業的細分行業定制家居應運而生，并于2012年至2017年進入發展加速期，2017年是定制家居企業集中爆發上市的元年，尚品宅配、皮阿諾、歐派家居、金牌櫥柜、我樂家居、志邦家居均于當年首發上市，此外，還有2011年上市的索菲亞以及2015年上市的好萊客，定制家居行業可謂是“大咖”云集。

然而，近年來，在“房住不炒”的總體基調下，各地紛紛出臺房地產管控政策，行業發展遇冷，再加上疫情因素的影響，定制家居行業發展大不如前，很多已上市公司業績均出現大幅下滑。

2022年中報顯示，尚品宅配凈利潤同比下滑334.84%，皮阿諾同比下滑42.59%，頂固集創同比下滑39.07%，好萊客則同比下滑了13.4%。值得一提的是，上述公司2021年的凈利率則分別同比下滑了11.18%、435.38%、499.5%和99.36%。定制家居企業的日子并不好過。

在此背景之下，誕生于2013年9月的瑪格家居，于今年初遞交招股書，欲在深交所主板申請上市，選擇這個時點沖刺上市，難免讓人對其經營情況產生好奇，那么這家公司的具體情況又如何呢？

定制家居最早主要以定制衣柜和定制廚柜等板式家具為主，但隨著家具消費向個性化、定制化、功能化等方向變遷，“全屋定制”概念逐漸興起，并成為行業推崇的主要方向，而這也成為瑪格家居的附加標簽。

從收入情況來看，在行業公司整體表現不佳的情況下，瑪格家居近三年分別實現營業收入8.25億元、6.4億元和10.26億元，表現尚算不錯。不過從產品結構來看，其存在的問題也相當明顯?！?br>