數字媒體技術在短視頻中的有效運用

崔建偉

（遼寧機電職業技術學院，遼寧丹東 118000）

短視頻融合了字幕、配音、背景音樂、動畫、視頻及特效等豐富的表現手法，通過Wi-Fi、4G和5G等移動網絡，以手機、平板電腦等移動終端為創作和播放載體，具有宣傳、娛樂、教育等廣泛的應用領域[1]。數字媒體技術的出現為短視頻發展注入了新的生機和活力，促使短視頻逐漸智慧化與便捷化，為短視頻提供豐富的技術儲備以及高效易用的功能工具，極大地推動了短視頻高質量發展。

1 數字媒體技術和短視頻的特征

1.1 數字媒體技術的特征

數字媒體技術既是數字技術在媒體場景中應用實踐的技術總稱，也是數字技術與媒體技術融合共生的有機產物，具有交互性、虛擬性、便捷性的特征[2]。從交互性角度而言，數字媒體技術是一種雙向傳播的數字技術，能夠實現人機之間有效互動，讓內容在人的感性下和機器的理性下實現自由變幻，帶來突破傳統的交互體驗；從虛擬性角度而言，數字媒體技術是對客觀事物和抽象事物的具體反應、再加工，符合信息技術虛擬性的特征，本身不是可觸摸的具象實物，主要采用模擬方式連接素材內容和人的想象，改變觀演關系和呈現效果，促使素材內容在原生形態的基礎上，附加一些外在的裝飾元素；從便捷性角度而言，數字媒體技術能夠讓復雜的操作過程變得簡單化，添加現成的濾鏡、特效等功能，讓人們通過一鍵操作、一站操作完成自己想要實現的效果。

1.2 短視頻的特征

作為一種基于移動互聯網的信息媒體產物，短視頻融合了文字、語音和視頻，它緊貼時代脈動、與時代同頻共振，且憑借其提供的多樣選擇，逐漸成為人們日常生活中不可或缺的文藝產品。從特征上分析短視頻，主要體現于新、短、全、易、美[3]。其中“新”指的是創新，在題材選擇和內容題材上更加具有新意和時效性，許多內容從現實生活獲取靈感、汲取養分，這里有著大量的面貌新、想法新、題材新的短視頻文藝作品；“短”指的是精短，它的時長一般小于5分鐘，具有輕量化的表現，內容豐富、短小精悍，符合當前用戶的碎片化閱讀習慣；“全”指的是全面，它的題材內容涉及教育、娛樂、笑話、故事、軍事、科技等多個領域，創作范圍非常廣泛；“易”指的是容易，平臺以“開源”“賦能”的方式來吸引更多人參與進來，通過與網民建立“技術—文化”契約來完成內容創作。它的門檻條件較低，制作方式簡單，上到學術大家，下到草根百姓，可以是大學教授、著名學者，也可以是快遞小哥、街頭歌手，只要擁有一部手機，按照平臺規則進行賬號，就可以實現短視頻的創作、上傳[4]；“美”指的是精美，在表現形式上更加突出視聽的精致和敘事的美感，主要運用數字媒體技術將視覺盛宴濃縮于方寸屏幕間，以趣味性、娛樂性和沉浸感打造令人陶醉的網絡文藝作品。

2 數字媒體技術在短視頻中的現實價值

2.1 實現形式上的蝶變

隨著AI、AE、AR等技術逐漸參與到短視頻創作過程中，場景成為短視頻創作的重要元素，用戶對短視頻感知逐漸由單一故事情節延伸到場景空間的全方位感官感知。以AI、AR、AE等技術為主導的數字媒體技術正在重塑短視頻創作格局，推動著更多具有科幻性、想象力、沉浸性的短視頻創作，如2021年流行的瞬間變身、元宇宙等主題的短視頻內容，使短視頻實現了跨時空的意義交流，開啟了新一輪的短視頻創作革命。

2.2 實現創作上的量產

在人機關系深入交互過程中，運用機器進行短視頻個性化創作常常被視為一種夢想。現階段下，部分短視頻創作工具功能較為煩瑣，給短視頻創作者帶來了很多不必要的資源浪費，且平臺需要更加強大的創作生成技術，這就催生了智慧化短視頻制作的需求。AI技術能夠逐步學習人腦的審美與創意，學習認知數據流中的情感傾向與審美特征，并將習得的講故事能力應用到媒體內容的生產過程中，與人類對話、移情，讀懂并回應人類的情緒，為短視頻智能化敘事帶來了無限的可能[5]。而AI技術在短視頻領域的實踐落地，如AI配音、AI字幕、AI剪輯等，標志著短視頻創作實現了人腦思維+機器智能的革命性轉換，也標志著短視頻制作已經跨入了智能化敘事階段，無須創作者的煩瑣操作或者思維想象，僅需點動AI制作按鈕，就可以依據短視頻創作者的故事需求、場景需求、體驗需求完成從短視頻主題探索到故事生產的定制化生產[6]。當然這并不是對個人智慧的否定，而是一種人機共生下短視頻創作模式進化，是一種對人力關系的替補和接續，也將驅動我們對于短視頻創作的探索。

3 數字媒體技術在短視頻中的具體應用

3.1 MG動畫技術

全媒體背景下，集有趣、靈性、流動感為一體的MG動畫逐漸更加炙手可熱。在技術特征上，MG動畫技術善于表現抽象內容，它融合了圖形設計和動畫設計，能夠承載設計師天馬行空的想象和匪夷所思的腦洞，打破平面設計與三維設計的技術壁壘，讓一張二維靜態的圖片通過計算機數字處理，把情感和產品連接起來，實現現實與虛幻的若即若離，變為三維動態的故事場景片段，進而促使夸張內容產生交互感，創造出全新的維度和節奏的短視頻[7]；以MG動畫技術中較為常用的AE軟件為例，該軟件不僅具有超高的化繁為簡的能力，內置海量動畫模板/素材，無須繁多復雜的操作就可實現理想的視覺效果，便于小白用戶進行短視頻內容創作，同時也能夠完全顛覆觀眾看世界的方式，制作出現實與虛幻交融的視覺錯覺，如抖音短視頻中的變身短視頻已經默默地開啟了新視界，開發出了更多全新、潮流的設計案例。在應用優勢上，MG動畫技術靈活性更好、適用領域寬廣，可適用品牌營銷、專業知識娛樂、故事創作等類似的短視頻創作，應用到各大音樂、網站、影視、廣告的短視頻設計。同時MG動畫技術的性價比也相當高，可從成本投入和傳播效果兩個層面體現。從成本投入來看，相較于真人類型的短視頻投入，MG動畫技術無須真人出鏡，也不需要花費大量時間和精力進行場景設計，甚至連攝像機都可以省去，且制作報價往往以分鐘作為價格衡量單位，不足以成為短視頻制作主體預算的累贅；從傳播效果來看，MG動畫技術擁有插畫風和扁平化的表現風格。圖1為扁平化短視頻風格，能夠將動態圖形和音效融合到同一短視頻之中，并以夸張風趣、簡約簡單、非敘述性、非具象性的形式來表達短視頻內容，形成兼具視覺沖擊力和生命力的短視頻畫面內容，進而消解傳統短視頻的嚴肅和枯燥，讓人們在全面享受視覺和聽覺的同時快速有效地獲取信息。

圖1 扁平化短視頻風格

3.2 增強現實技術

隨著短視頻市場的火熱，數字技術引發了席卷而來的數字革命浪潮。對于短視頻創作者而言，每個人都是短視頻的生產者，他們既希望能夠解鎖短視頻更多的玩法，同時又想要在陌生人社交中表達真實自我，滿足日益多元化的社交[8]；對于短視頻行業平臺而言，他們渴望通過疊加人機交互玩法為短視頻創作者帶來更多的玩法，以提升用戶黏性，拓展市場的增量，充分發揮創作者的互動創意，為催生更多有趣新穎的短視頻內容帶來無限可能。于是，增強現實技術逐漸被應用到短視頻領域，并促使短視頻由最初的“個人美顏”轉向“創建元宇宙”方向發展，如圖2的短視頻UP主數量逐漸增多。從增強現實技術本身而言，它的本質是針對用戶在短視頻拍攝時的自拍場景，在識別用戶的人體輪廓的基礎上，提供技術的功能輔助和體驗，幫助用戶高效地生產內容，為一些突破性內容產品來承載想象；從增強現實技術在短視頻的應用實踐而言，增強現實技術是短視頻平臺豐富創作工具的現實舉措，每項技術革新都帶來了新的應用層火花。從最初的只限于人臉的AR玩法，如特效濾鏡，它可以依附先進的人臉追蹤技術，幫助機器確認人臉的面部輪廓，并讓用戶借助二維圖形編輯軟件實現美白、磨皮、消斑、大眼等人物臉型美化，為短視頻創作者提供了多樣的風格，滿足他們人臉特效玩法的各種需求，幫助他們提升外表的吸引力。再如AR虛擬形象玩法，AR技術可以通過眨眼睛、吐舌頭、搖頭等動作，將信息反饋到構造的虛擬場景中，進而為短視頻創作者加上有趣多樣化的貼紙，對人物頭部做更多的特效創意。再到現如今可實現場景營造的AR玩法，其通過已有現實空間中疊加CG素材，幫助短視頻創作者生成搞笑的、可愛的、夢幻的等不同類型的短視頻內容，構建更加宏大的虛擬場景，如一鍵美體塑形、視頻體感游戲、手勢控雨、肢體游戲，由此用來實現“以假亂真”的AR特效，為短視頻創作者帶來豐富有趣的科技體驗，如Landmark AR技術，能夠讓短視頻創作者通過掃描城市地標建筑解鎖各種AR特效，讓城市地標動起來。

圖2 元宇宙博主——開普勒星人的短視頻畫面

3.3 AI技術

人工剪輯效率低且成本高，在效率上無法適應多元化的內容生產需求。伴隨云化和數字化轉型，AI技術在短視頻內容創作環節的應用逐漸廣泛，功能也日益強大，并且逐漸成為真正的流量密碼，成為改變短視頻生產的技術手段。AI技術中的物體/動作檢測技術、人體關鍵點技術等關鍵技術，能夠把優質視頻內容抽象成腳本，從B端入手提供解決方案，使計算機理解和處理人類語言實現人與機器的心靈交互，為短視頻創作者提供拍同款、剪同款、一鍵成片的能力[9]。它在短視頻領域生產中涉及自動字幕、自動配音、智能變聲、AI智能魔剪、AI全自動剪輯、虛擬主播等多種應用，功能強大且多樣，有助于幫助短視頻創作者快速完成視頻創新內容，為營銷變現創造優質的條件。具體而言，無論是對于個人短視頻創作者還是對于企業短視頻創作者，AI技術依賴于平臺強大的素材理解能力，能夠為他們提供模型定制服務，大幅提高生產效率。如AI可以應用到短視頻創作中的人臉屬性變換，其通過應用域遷移技術、

StyleClip技術來實現變老、變瘦、變性別的效果。如AI智能變聲功能能夠模仿大叔、蘿莉、御姐等類型的聲音，將短視頻創作者本來的聲音轉化為AI設計的聲音。如AI全自動剪輯可以基于系統內部設計的智能算法，將一段完整的視頻依據短視頻創作目標通過自動化查找對應片段、剪切等流程，將其自動剪輯為鏡頭切換自然、節奏有急有緩的高質量短視頻，并可實現對原有故事的重構，整體過程無須短視頻創作者參與，且短視頻邏輯與視覺效果質量都有所保障。

數字媒體技術因大眾的需求不斷地革新,而大眾在數字媒體技術下的自發創作也成為一種趨勢[10]。因此，應當重新審視數字媒體與短視頻之間的內在關系，以數字媒體技術作為吸引用戶的基石技術，助力短視頻又快又好地發展。