基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計管理策略

張格宇， 陳 旭

(桂林電子科技大學藝術與設計學院，廣西桂林 541010)

鄉村非遺文化是經過數千年傳承和積淀而留下的優秀寶藏，匯入人們的生產生活中，并同民族文化融為一體，不斷轉化為物質力量，是新時代文化自信的重要來源和全面推進鄉村振興的有力抓手。如何充分挖掘鄉村非遺文化內涵，設計出兼具民族性與時代性的文創產品顯得尤為重要。然而，目前的鄉村非遺文創產品設計，沒有充分考慮目標市場需求，也沒有形成合理的市場定位，不能滿足新時代人們對鄉村非遺文創產品的消費需要。本文擬從文化價值溢出的視角，展開新時代鄉村非遺文創精神與物質產品設計管理策略研究，以期形成新時代鄉村非遺文創產品設計的相關實踐方法和提供相應研究的路徑參考。

1 新時代鄉村非遺文創產品及其設計管理

習近平總書記強調，從中華民族偉大復興戰略全局看，民族要復興，鄉村必振興。作為全面推進鄉村振興實現共同富裕的有力抓手之新時代鄉村非遺文創產品，是依靠鄉村非遺傳承人及其團隊的力量，以鄉村非遺文化作為主題，采用解析、提取、整合、衍生等設計手法，開展鄉村非遺文化衍生品或文化創意產品的開發、設計、生產和經營工作，營造出適應新時代人們精神及物質需求的文創產品。按用途通常分為2類，把滿足人們物質生活需要的稱為鄉村非遺文創物質產品，把滿足人們整個精神生活需要的稱為鄉村非遺文創精神產品。它們都必然具有展現新時代鄉村文化特性，充分契合鄉村振興的全面要求，既能實現經濟效益基礎的鄉村非遺文化傳承，還能實現鄉村非遺文化與中華民族共同價值及時代精神的深層共鳴，推進鄉村振興與實現共同富裕。由于新時代鄉村非遺文創產品的衍生離不開中華文明精髓的浸染與吸收，在信息技術高速發展的今天，現代與傳統文化的交織與矛盾已經成為世界性的難題，鄉村非遺文創產品也有逐漸被邊緣化的趨勢，究其原因是鄉村非遺文創產品在設計上大都缺乏深層的文化價值和時代價值，通常只是將鄉村非遺的圖案或符號進行復制和傳播，并沒有深度挖掘鄉村非遺所具有的深邃文化底蘊和傳承價值，從而造成所采用的鄉村非遺圖形的典故內涵、對局部圖案與整體的關聯、對相關民俗和信仰等方面都少有深入剖析，缺乏對鄉村非遺文化的深度挖掘和思考。

在全面推進鄉村振興實現共同富裕的視域下，要想設計出具有新時代生活氣息、技藝與內涵兼備的鄉村非遺文創物質與精神產品，既要遵循認知、認同到熱愛的消費心理規律，又必須契合新時代社會主義核心價值觀要求。隨著文化自信理念的深入實施，以鄉村非遺文創物質與精神產品為代表的非遺創新開發工作正在全面有序推進，鄉村非遺的保護傳承與發展不僅要重視考察、刻錄等原生態形式的保存，更要注重對于如何在新時代以更加科學的態度深化對鄉村非遺傳承創新的思考。新時代人們愈發追求美好的物質和精神生活，對鄉村非遺文創產品在功能定位與藝術表現上所呈現的創意性和新穎性會愈發挑剔，必須從產品整體構思與設計、審美標準和市場受眾上，表現新時代文化、符合大眾審美要求，創新鄉村非遺文創產品的供給模式與結構，煥發鄉村非遺文創產品的經濟價值和社會效益。因此，新時代鄉村非遺文創產品的設計管理，是滿足不斷提升鄉村非遺文化影響力，自覺講好屬于自己的中國故事，讓鄉村非遺文創精神和物質產品蜚聲海內外，是在文化創意、生活化藝術和新時代精神融合下形成的有益于鄉村非遺保護與傳承、鄉村振興與共同富裕的開拓之路。

2 文化價值溢出與新時代鄉村非遺文創產品設計管理的內在關聯

文化價值溢出，是指會產生價值增值效果的文化資源，并以資產形式呈現的文化價值積淀。其形成既有獨立性也有依附性，除了文化自身的屬性決定著其價值之外，還受到自身以外的因素的影響，其最終意義就是能夠為占有者帶來各種形式的利益。這是由產品中蘊含的文化價值帶來的，超出其產品本身使用價值而產生的消費者對產品的認可和喜愛，從而使產品在審美、功能與內涵上擁有融匯古今和溝通雅俗的特點。

在全面推進鄉村振興實現共同富裕的視域下，新時代鄉村非遺文創產品是依靠鄉村非遺傳承人的智慧、技能和天賦，借助于現代設計手段對鄉村非遺文化進行開發、創新與超越，不斷生產出高附加值的文創產品。它所涵蓋的文化價值既包括有形而具體的非遺文化要素，也包括無形精神層面的非遺文化價值。因此，新時代鄉村非遺文創產品設計管理，是借助鄉村非遺所特有的傳統文化與豐厚的歷史積淀，采用文化價值溢出的設計理念作為其文創產品內涵的發掘點，提取鄉村非遺中的物質和精神文化元素，旨在凝聚鄉村非遺文化元素、美學特征、人文精神以及符號意義，是通過重構及解讀的方式把對鄉村非遺文化的理解融入其文創產品中，使之與鄉村非遺原生藝術品文化元素進行有效融合，呈現出鄉村非遺的物質和文化生產與服務積累以及鄉村非遺文創產品的藝術與市場價值，再將其文創產品與市場運行機制相結合，形成完整的鄉村非遺文創產品目標市場價值鏈，來不斷滿足新時代人們追求高品質、個性化的物質與精神生活需要，從而迸發出鄉村非遺文創產品具備的文化性、普及性、實用性、美觀性及經濟附加值，贏得鄉村非遺的傳承與延續。達成鄉村非遺文化價值溢出，也就成為新時代鄉村非遺文創產品設計的內生邏輯和價值動因，不僅對鄉村非遺文化傳承保護事業起到積極的助推作用，也能促進鄉村非遺文創產品消費，增加鄉村非遺所在地區居民的經濟收益，助推鄉村振興與共同富裕。

3 基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計管理定位和原則

在全面推進鄉村振興實現共同富裕的視域下，新時代鄉村非遺文創產品設計所面臨的現狀，一是鄉村非遺文化與現代審美的缺失。現有的鄉村非遺文創產品設計缺乏深刻的文化精神層面思考，注重其外在形式，卻忽略了其內在文化精神與現代文明的融合，造成只得其形而難得其意，缺乏對鄉村非遺文化價值的深入挖掘和系統思考。二是缺乏創意與創新。現有的鄉村非遺文創產品設計通常是直接復制相關藏品的造型，除了用作欣賞，其他用途相對不足。對于普通消費者而言，集美觀、有趣、實用的鄉村非遺文創產品更受青睞。三是品類同質化。不同文化、不同地域和不同品牌的鄉村非遺文創產品，其內在本質特征逐漸趨同的現象較常見。為此，本文歸納出基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計管理的相關定位和原則，力圖化解其所面臨的挑戰。

3.1 基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計管理定位

在全面推進鄉村振興實現共同富裕的視域下，基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品，必須激發鄉村非遺所蘊涵的在地性本土文化精神內涵，從根源上解決產品同質化等亂象；只有讓它擁有獨特的非遺文化魅力、時尚美觀及功能實用的感性元素，才能在其細分市場上與競爭者有所區別，消費者也不再滿足于鄉村非遺文創單一產品或品質的需求，而是渴望其獨有的商品屬性、文化價值和美學體驗，進而觸動消費者的心靈。鄉村非遺文化作為一種具有反映新時代特征文化功能的生活形態，創新設計更是一種活態的、與新時代融合的文化生活品位，因而，基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計，應沿著對鄉村非遺文化價值的探索及在挖掘中建構再現鄉村非遺文化精神的創意新方向，以滿足新時代人們的物質文化消費。只有從鄉村非遺文化價值鏈系統中不斷提取代表其精神和物質生活的設計元素，培育新時代鄉村非遺文創產品完整的文化輸出鏈，才能將鄉村非遺文化與精神結合生產出其物質化的新時代鄉村非遺文創產品，充分發揮其潛在經濟價值，提升其滿足人們追求高品質精神和物質的生活能力。

同時，新時代鄉村非遺文創產品又是鄉村非遺文化的物化體現，必須滿足新時代人們在精神與物質層面的多元化需求，讓人們能夠真正地通過鄉村非遺文創產品了解與感受鄉村非遺文化，進而引發思考。因此，基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計管理，必須通過對鄉村非遺文化價值的把握，充分整合鄉村非遺文創產品設計流程，優化其在造型、工藝、材料與技術等設計環節上的文化價值融合，才能充分實現鄉村非遺文化資源轉化為文化資本，設計出真正滿足人們生產生活需要的新時代鄉村非遺文創產品。尤其是新時代鄉村非遺文創精神產品是滿足人的情感、意志、心理以及求知等精神上的需要，采取理解的方式來獲得，它是智力勞動的產物，有一定的精神性，具有滿足人們精神或智力需要的特征；而新時代鄉村非遺文創物質產品是人們生產勞動的具體成果，它必須符合人們對其質量規格及功能的審美要求，是按照人們對物質生活需要而組織生產的，具有使用價值的勞動產品。故本文提出的基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計定位，是立足為用戶創造價值，從文化生活與歷史的共同記憶中尋找契合點，采用設計美學使其設計創意建立在鄉村非遺文化價值上，透過現代化的設計功能，營造物質與精神生活的文化品味，讓新時代人們對鄉村非遺文化價值的認同反映在其現實生活中，憑借文化符號轉譯、視覺元素展示及傳播鄉村非遺文化價值，實現以鄉村非遺文創經濟助推鄉村振興與共同富裕。

3.2 基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計管理原則

在全面推進鄉村振興實現共同富裕的視域下，新時代鄉村非遺文創產品設計是建立在堅守非遺文化精神內核本真的基礎上，將產品蘊含的經濟價值和精神價值統一起來，萃取其文化價值元素，運用其文化設計創意，結合現代科技將鄉村非遺文化元素轉換到符合其產品的語境中，從而呈現出其產品的精神風貌。物質文明的進步是以社會生產力的發展水平來衡量的，但最終總是以滿足人們物質生活需要的物質產品決定的；而精神文明的進步，則主要體現在滿足人們精神生活需要的精神產品上，故新時代鄉村非遺文創產品設計，就需要分別設計滿足新時代人們的物質與精神生活需要的鄉村非遺文創物質產品和精神產品。為此，本文提出基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計管理，從鄉村非遺文化元素使用、視感表達、造型意境等方面應嚴格遵循以下基本原則：

3.2.1 在地文化性原則 鄉村非遺的在地文化具有其獨特性，代表了特定的地域、文化和傳統所特有的時代發展、風俗習慣、道德倫理、審美情致和價值理念等。針對不同鄉村非遺的在地文化特征，基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計，需要在其眾多物質和精神文化元素中抽取最能展現地方特性的典型性設計元素，并通過對這些設計元素的拆分、凝練、歸納和整合，以圖形語言視覺化等表現手段，更直觀地展現出新時代鄉村非遺文創產品獨特的物質屬性和精神風貌。

3.2.2 民俗文化性原則 鄉村非遺的民俗文化植根于民間生活，是在人們的日常生產生活中形成的風俗習慣，也是滿足人們物質和精神需求的活態文化，其突出的是非物質化的本質。在全面推進鄉村振興實現共同富裕的視域下，基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計，需要深刻把握和駕馭鄉村非遺中蘊含的這些民俗文化價值基因，而不是將這些民俗文化價值基因庸俗化利用。

3.2.3 內生文化性原則 由于鄉村非遺是以一種內生動力的形式由過去延續至今的，鄉村非遺文化內生性是受非遺文化體系內的文化力量所決定，也是新時代鄉村非遺文創產品設計的因變量元素，采用與之相應的管理思維、管理原則、管理方法和管理技巧對鄉村非遺所具備的各種文化價值做具體分析，提取其藝術和審美價值以及蘊含匠心的工藝尤為關鍵。基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計，要從鄉村非遺內生文化中不斷提取其內在的文化價值精華，以多種設計方式全方位展現出其產品的藝術與市場價值。

3.2.4 秉承文化性原則 鄉村非遺文化的秉承和發展是相互扶持、相得益彰的，是人們相互交流的一種可以承襲的意識形態，其最根本的特質是賡續?；谖幕瘍r值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計，必須從鄉村非遺文化寶庫中源源不斷地汲取資源，針對新時代人們對物質生活和精神生活的不同追求，進行多梯度的設計與創新，既要符合非遺文化的秉承和發展要求，也要符合新時代供給和需求動態平衡的市場經濟規律。

3.2.5 數字文化性原則 世界正在經歷新一輪的信息科技革命和產業全息革命，基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計，必須從傳統的文創產品設計模式中突破出來，充分借助人工智能、互聯網、大數據和云計算等對其產品賦能，運用情感感知、人機交互、全息成像、虛擬現實等技術助力其產品設計，更好地把握人們追求高品質物質和精神生活的需求，不斷提升鄉村非遺保護修復及其產品設計的數字化、智能化和網絡化水平。

4 基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計管理策略構建

4.1 基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計元素萃取

鄉村非遺是我國獨特且寶貴的資源，鄉村非遺文創是外在物質載體，鄉村非遺文化價值是其文化內涵的靈魂，鄉村非遺傳承與其文創產品一脈相承。在全面推進鄉村振興實現共同富裕的視域下，基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計元素萃取，旨在圍繞鄉村非遺自身優質文化資源，創造出滿足新時代人們物質及精神需求的鄉村非遺文創產品，打響新時代鄉村非遺文創品牌。

4.1.1 挖掘形成鄉村非遺文創設計在地文化元素 隨著我國文化軟實力在新時代的日益增長，人們對精神層面生活的文化價值追求也日漸增高。基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計元素萃取，應全面展現“傳統文化因素+新時代核心價值觀+美觀實用”的設計理念，賦予鄉村非遺傳統文化新的呈現方式，提取鄉村非遺文創設計在地文化元素，觸發人們對傳統文化及中華文明的認知與感悟，形成“文化生活化，生活文化化”的新時代鄉村非遺文創產品設計新格局，最終與全面實現鄉村振興以及人們對美好生活緊密聯系在一起。

4.1.2 創造鄉村非遺文創產品價值審美需求 好的創意在設計過程中起到加分項的作用，創意因素對促進文創產品獲取經濟效益有著巨大的牽引力?；谖幕瘍r值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計元素萃取，應解決探索鄉村非遺文化價值體系，形成鄉村非遺文創產品的創意方向，創造鄉村非遺文創產品價值審美新需求，不斷豐富新時代人們的物質與精神生活；是圍繞其文化價值邏輯，詮釋著人們對新時代鄉村非遺文創產品設計新思維的深刻理解，其設計新思維的誕生契合了新的鄉村非遺文創產品設計方法，創造出人們在物質和精神生活上對新時代鄉村非遺文創產品的新需求。

4.1.3 實現文化價值個性化的消費定制服務 基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計，整合了美學、功能、創意和設計等多個重要環節，尤其是隨著新一代信息技術應用的不斷深入，也讓其設計更自如地體現人們對鄉村非遺文化價值獨特的理解，使之更傾心于個性化獨家定制設計服務。通過個性化獨家定制服務，也讓其設計和個性消費者產生更深的鄉村非遺文化價值情感融合，進一步拉近了人們與鄉村非遺文創產品間的距離，潛移默化中使人們內心對它增添了更多的喜悅感與成就感，對其產品的選題策劃、營銷推廣、創作團隊建設等也會帶來積極效應，有利于其業務的持續拓展。

4.2 基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計管理策略構成

在全面推進鄉村振興實現共同富裕的視域下，從延續歷史文脈、塑造獨特的鄉村非遺文化精神，滿足新時代人們物質與精神生活需求出發，采用反向設計、定向設計、仿生設計和組合設計等方法，在新時代鄉村非遺文創產品的造型設計、表達等方面融入鄉村非遺文化元素，將鄉村非遺獨特的文化、人文理念等在其文創產品中得以展現，圍繞其設計計劃與構思、視覺傳達方式與全息管理過程，分別構建基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創物質產品與精神產品設計管理策略。

4.2.1 “社會主義核心價值觀體系+中華文明”模式的新時代鄉村非遺文創精神產品設計管理策略 基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創精神產品是一類特殊商品，有著較強的典型文化屬性，展示鄉村非遺的在地文化和人文氣息，承載著人們的鄉村非遺情感經歷。它不僅能娛樂人，還能教育人、鼓舞人、塑造人，對新時代經濟社會高質量發展和人的全面發展發揮著巨大的推動作用。故基于文化價值溢出，采用“社會主義核心價值觀體系+中華文明”模式的新時代鄉村非遺文創精神產品設計，是在鄉村非遺文化價值溢出系統中貫穿了新時代社會主義核心價值觀體系和中華文明設計主題元素，不斷滿足人們實現偉大中國夢的崇高精神生活需要，著力提升產品設計開發效率，豐富產品種類及數量，促進產品的高質量供給(圖1)。

(1)產品特征分析。由于鄉村非遺文化具有中國傳統文化的特性，它大都來源于生產生活的實踐，是勞動人民智慧的結晶，并逐漸發展成為新時代中華文明的一張特色精神名片。基于文化價值溢出、采用“社會主義核心價值觀體系+中華文明”模式的新時代鄉村非遺文創精神產品設計，凝結了鄉村非遺的內在文化及在地文化核心元素，全面融合體現新時代社會主義核心價值觀與中華文明之美的精萃，更好地提升了其產品的文化價值和經濟附加值。它采用的設計符號是鄉村非遺文化內核的載體，凝結著鄉村非遺歷史文化的印記，傳承了鄉村非遺文化價值基因，具有有形的物質形態呈現，其使用價值不在于它的物質載體，而在于它蘊含的精神內涵能滿足新時代人們的精神生活需求，發展人們的智力、思想、道德和情感等。

(2)文化內涵挖掘。鄉村非遺作為中華民族的文化烙印和智慧結晶，是基于文化資本價值溢出、采用“社會主義核心價值觀體系+中華文明”模式的新時代鄉村非遺文創精神產品設計最關鍵的文化素材和創意源泉，充分挖掘鄉村非遺文化的創意價值，使其轉化為創意資本，不僅提升了其核心競爭力，增強了人們對于中華民族的自豪感，著力提升了人們愛黨愛國的崇高情懷。其產品具有體現“中華民族自豪感、偉大復興中國夢、愛國的崇高情懷、錦繡壯美的河山”等鮮明特性，不僅具有易識別的鄉村非遺文化價值特征的情境語意，還對鄉村非遺自身文化內涵中的愛國主義等特征設計元素完成了有效的挖掘和解碼轉化，使其能更容易地被人們所認知與理解，并最終接受和認同其蘊含的文化價值。

(3)產品功能定位。隨著鄉村非遺所蘊含的文化精神為人們所共識，基于文化價值溢出、采用“社會主義核心價值觀體系+中華文明”模式的新時代鄉村非遺文創精神產品，在“敘事標記、情感邏輯、時空體驗、精神寄托”等方面的功能也日益豐富。尤其是在其產品的具體設計開發中，從其功能上對應特定的目標市場需求，針對其功能專屬，確定其產品所具有的特定職能，找準體現新時代社會主義核心價值觀與中華文明之美的產品功能設計目標，再綜合運用多元設計手段創造性轉化呈現與其功能相關的設計符號，注入“新時代核心價值觀體系+中華文明”目標文化設計元素，彰顯出所承載的鄉村非遺文化價值的生命力與表現力，增強其產品的敘事功能和吸引力。

(4)提煉方案設計。鄉村非遺文化的輸出需要依托于一定的載體，在基于文化價值溢出、采用“社會主義核心價值觀體系+中華文明”模式的新時代鄉村非遺文創精神產品設計中，應將鄉村非遺文化需求轉化為代表其文化特性的基本視覺元素，并通過與之相應的設計轉化，形成符合新時代審美要求的鄉村非遺文創精神產品。其設計方案包括：一是鄉村非遺文化因子群提取。在確定具有獨特性的文化特質后，根據其產品設計中蘊含的精神基因視覺呈現要素，將它分離為相應的顯性因子和隱性因子，來提煉其蘊含的文化因子群。二是鄉村非遺文化因子群轉化。根據其蘊含的文化因子及其產品的展現關系及創新進程，將鄉村非遺文化因子的演化歸納為個體顯性因子、集體顯性因子、個體隱性因子和集體隱性因子等4種。三是鄉村非遺文創精神產品屬性的轉化決策。遵循不同演進所花費的設計時間和成本的差異，針對其產品的用戶定位，從滿足人們精神生活需求出發，實現其產品價值的最大化，對其文化因子群的內化、外化、群化和融合4種轉化方式作出決策。在此基礎上，采用鄉村非遺文化與現代美學相結合的手段，通過生命主體的感覺獲取其產品的基本精神屬性，再融入容易被人們認同的鄉村非遺形態結構及其文化符號，設計其產品情景語意，從而讓鄉村非遺文化價值能得以呈現，完成其產品具體設計。

(5)設計方案說明。包括：一是功能形式。讓其產品特點鮮明、結構縝密、整體效果突出，通過其蘊含的新時代社會主義核心價值觀體系和中華文明之美來實現其價值功能。二是情境語意。其外觀與鄉村非遺某部分的狀態特征完全吻合，展示了體現新時代社會主義核心價值觀和中華文明之美的、奮發向上的思想意境。三是文化印記。它必須具有良好的產品辨別性?；诿黠@的鄉村非遺形態特征及體現新時代社會主義核心價值觀體系和中華文明之美的設計符號，讓人們能確認其產品精神范疇，識別其產品文化屬性，體味其產品所蘊含的文化內涵，提升人們對鄉村非遺文化精神的認識，滿足其產品傳承非遺文化的要求。

4.2.2 “傳統文化+現代功能+獨家定制”模式的新時代鄉村非遺文創物質產品設計管理策略 由于鄉村非遺文化和人們的生產生活方式息息相關，并通過其彰顯民族個性和人們相互間的緊密聯系，激發人們的認同感和歸屬感。新時代鄉村非遺文創物質產品的屬性，可概括為功能性、故事性、體驗性、美觀性、文化性和品牌性缺一不可。故基于文化價值溢出，采用“傳統文化+現代功能+獨家定制”模式的新時代鄉村非遺文創物質產品設計管理，既要專注其產品自身即內因，又要探究與產品應用相關的特殊人群、特殊時期、特殊場景、特殊需求等外因。只有在其產品設計方法論思維框架下，充分處理好內因與外因的關系，使產品既要具備其功能性和美觀性，又讓其體驗性和故事性讓用戶產生更大的興趣，也包括品牌營銷等(圖2)。

(1)鄉村非遺文化精華?；谖幕瘍r值溢出、采用“傳統文化+現代功能+獨家定制”模式的新時代鄉村非遺文創物質產品設計，必須保留鄉村非遺傳統文化原有的經典圖案和優美造型，同時在設計中巧妙地融入現代流行元素和時代功能，把這些鄉村非遺傳統符號與現代化設計理念相結合，其產品設計涉及選材、技藝和造型等問題，通過將這部分內因區分為文化價值與審美情趣、藝術性與功能性、技藝融合與交互體驗等加以挈入。這些雖然是以產品自身為中心呈現的，但它與外因仍密切關聯。文化價值和審美情趣決定著其產品的特質與定位，具有實用功能性的設計產品更能激發人們的消費欲，尤其是信息技術背景下的虛擬體驗也會帶來產品的新奇感和時尚感，加深人們對其多層次的認知。

(2)融入創新思維。在基于文化價值溢出，采用“傳統文化+現代功能+獨家定制”模式的新時代鄉村非遺文創物質產品設計中，創新思維作為其產品設計不可缺少的屬性之一，也是檢驗其產品是否成功的要素之一。功能的創新能更好地為其產品增加特色和優勢，尤其是在其由外因與內因相動下的產品定位確立后，就進入整合設計并形成其產品，具體表現在其產品的開發不能只是對其文化遺產的簡單復制，而應該是用現代手法演繹優秀傳統文化，在注重歷史性的同時更應該結合現實性，從視覺、聽覺、感覺、味覺的識別和平衡中形成感性印象，系統挖掘人們的物質生活訴求，愉悅人們的身心體驗，不斷實現其產品的共贏價值。用創新思維打破其產品設計難的僵局，用創新手段融入市場，用最新科技(如工藝創新、智能化包裝等)提高其產品價值。

(3)獨家定制技藝。由于人們對新時代鄉村非遺文創物質產品的直觀感受，表面上是受其產品的造型、工藝、材料、價格等因素影響，然而其產品是否能激起人們的消費欲，真正讓消費者買單，卻不一定是由上述因素所決定的。在基于文化價值溢出，采用“傳統文化+現代功能+獨家定制”模式的新時代鄉村非遺文創物質產品設計中，非遺文創產品傳承人的目光必須放在對其產品外因的解析上，在“賡續非遺生命力、彰顯個性化需求、滿足高品質物質生活、弘揚文化自信、助力實現中國夢”上做足文章，讓其產品能真正鎖定特殊消費群體才是關鍵。通過推出產品的獨家定制服務，滿足消費者心理和審美，緊跟潮流，刺激其產品消費，對于贏得利潤、打造品牌、積累粉絲群具有重要意義。

5 結語

在全面推進鄉村振興實現共同富裕的視域下，新時代鄉村非遺文創產品作為一種文化載體，不僅要傳承中華民族優秀傳統文化，而且要高度體現文化自信。文化引領創意，而創意又源于生活，立足鄉村非遺文化、緊跟時代文化，將鄉村非遺文化元素融入到其文創產品概念、產品包裝和品牌設計中，以其文創產品為載體來傳承非遺文化內涵，不斷滿足新時代人們的物質和精神生活需要，創造可持續發展的設計，才是其文創產品設計管理的精要。本文依據新時代人們對鄉村非遺文創產品的消費需求出發，探究基于文化價值溢出的新時代鄉村非遺文創產品設計管理目標和原則，從鄉村非遺蘊含的文化元素出發，結合現代思維和現代設計的新形式，形成“社會主義核心價值觀體系+中華文明”模式的新時代鄉村非遺文創精神產品設計和“傳統文化+現代功能+獨家定制”模式的新時代鄉村非遺文創物質產品設計的計劃與構思、視覺傳達方式及其全息管理過程，將鄉村非遺文化傳遞給消費者，創造出滿足新時代人們物質和精神生活需要的非遺文創產品，全力促進鄉村產業高質量發展。