論5G時代下短視頻新聞的發展、困境和出路

文 楊騏毓

近年來，隨著互聯網的普及，“短視頻”概念興起。它的內容更加精煉、接地氣，并借助新媒體平臺，在移動端呈現到大眾視野前。“短視頻”不同于傳統的視頻，它更加精煉短小，傳播的內容更加豐富，同時以一種十分通俗易懂、生動形象的方式呈現在大眾眼前。

同時，短視頻也不同于傳統文字和圖片相結合的媒介形式，它具有畫面、聲音，傳播更加具有現場感和代入感，更容易吸引人們的關注。如今，在各大平臺和移動端，短視頻成為了人們獲取信息和新聞的重要途徑之一。

而移動端內的短視頻新聞，則成為了繼圖文結合這種信息傳播方式之后的另一種信息傳播新方式。它兼具傳統視頻和傳統圖文的特征，融合了畫面、聲音、文字，是近年來人們獲取信息的一種新手段。

研究背景

短視頻新聞，最突出的特點就是簡短，這使得它更加符合當下人們碎片化的生活工作狀態。同時，它具有動態畫面和交互感，傳播迅速且方便，因此受到了很多用戶的喜愛。

近年來，隨著短視頻熱潮的席卷，國內外許多媒體都參與到了短視頻的制作中來。他們積極地探索短視頻新聞的發展。除此之外，許多媒體也開始投入實踐，比如在自己獨家的客戶端和網站中開設短視頻新聞模塊等。如央視的《央視新聞》、四川廣播電視臺的《四川觀察》等等。

除此以外，各大媒體還紛紛入駐抖音、快手等短視頻平臺。新華社、中央電視臺、《人民日報》等主流媒體都在這些短視頻平臺上登場。越來越多的人愿意了解新聞，新聞的內容也變得更加接地氣。例如《四川觀察》的官方抖音賬號，就因和民眾的親切互動而走紅全網，新聞變得更加貼近民眾。

然而，正當短視頻新聞以不可抵擋之勢向公眾席卷而來時，它存在的問題和弊端也隨著民眾關注度的上升而漸漸顯現出來。

短視頻新聞的發展優勢

交互性和即時性強

短視頻新聞的展現極具交互性和即時性。短視頻新聞大多依托于各類社交平臺出現在大眾視野前。以抖音、快手等平臺為例進行分析，這些視頻平臺的底層邏輯還是社交。在媒體發布短視頻新聞時，信息接收者能夠借助這些平臺，在視頻評論區中發表自己的觀點來討論，甚至可以直接與信息發布方私聊。公眾在發出評論后能夠及時得到反饋，這不僅增加了媒體和公眾的互動性，用戶粘性也因此大大增強。

除此之外，由于互聯網技術的不斷發展，一個信息的擴散化傳播往往只需要幾十秒甚至幾秒就能實現，這意味著信息更新的及時性增強，滿足了現代人對信息及時獲取的要求，更容易吸引到用戶。

覆蓋受眾面廣泛

社會在不斷發展，人們的生活也隨著科技發展變得越來越便利。人們不再需要通過笨重的電視機和電腦來獲取信息，手機成為了人們了解新聞的重要媒介。然而人們大多忙于工作和學習，能接觸到除手機以外的電子產品的時間少之又少，而移動客戶端的出現改變了這一狀況。

調查顯示，各類社交平臺涵蓋人群廣泛，從還在汲取知識的孩童到年邁的老人，大部分人群都能夠通過手機隨時隨地了解新聞資訊。受眾如此廣泛的新聞傳播途徑無疑是當代新聞媒體所必需的。

去播報化和貼近民眾

傳統的新聞報道采用官方的語言和畫面來展現新聞事件。而與之不同的是，短視頻新聞作為新聞和短視頻融合的產物，它依托于抖音、快手等社交平臺對新聞進行傳播，傳播形式更加多樣化。傳統媒體往往更加具有權威性，一直以嚴肅、官方、高端的形象展示在公眾面前。而在短視頻新聞里，媒體們開始用通俗化、日常化的視聽語言來展現新聞，不再采用十分官方的播報方式進行新聞傳播，讓受眾更容易接受，也更加貼近平民百姓的生活。

同時，為了適應短視頻的傳播方式和當下受眾的觀看習慣，在短視頻新聞里，視聽語言的表達由過去的“高端嚴格”變得更加接地氣。并且，許多的媒體賬號在報道時還會加入適當的網絡流行語或者表情包等新興視聽元素，極大地增加了內容的可讀性，拉近了媒體與民眾之間的距離，讓媒體真正地走進民眾，貼近民眾。例如四川廣播電視臺旗下的官方抖音賬號“四川觀察”，就因為它與網友們的親切互動以及更加讓大眾喜聞樂見的表達方式而頻上熱搜，吸粉無數，這也就體現了貼近民眾的重要性。而短視頻最大的好處就在于更讓人易于接近，愿意了解，能夠了解。

短視頻新聞的發展矛盾

用戶生產內容的隨意性與新聞生產的規范化的矛盾

短視頻新聞的部分傳播者缺乏專業知識，用戶自制移動短視頻新聞不是規范化新聞生產下的產物。如今大部分的社交媒體平臺對于信息的發布者并沒有建立完善的審核機制。這就意味著，誰都可以發聲，可以制作并且傳播短視頻新聞。再加上沒有完善嚴格的審核機制，許多創作者會對新聞進行隨意的拼湊。新聞的真實性難以得到保證。

同時，內容生產者原創性不足。內容生產者處在繁雜的信息洪流中，每天都有無數新聞信息產生。而對于一個新聞賬號來說，保證及時更新，每天都能為用戶提供新的資訊是十分重要的。而短視頻新聞的創作門檻極低，很多非專業人士也熱情地參與到短視頻新聞的創作中來。因此，短視頻平臺上泛濫著很多同質化的內容，原創性作品很少。

移動短視頻碎片化與新聞復雜性之間的矛盾

短視頻新聞一個最重要的特征就是“碎片化”，雖然這一特征確實在一定程度上滿足了人們的觀看需要，但是同樣也帶來了無法避免的弊端。短視頻新聞的發布通常都有時間限制，這導致了它往往不能夠展現出事件的全貌，或者只對新聞中個別新聞要素進行單獨闡釋，于是就出現了許多斷章取義的新聞。新聞的真實性、準確性難以得到保證。

受時長限制，很多新聞只能被淺淺地進行表面化加工，其新聞內容大多都要被壓縮。而為了能夠在短時間內讓新聞內容被大眾成功接收到，它的表達方式則變得更為通俗，且為了彌補信息內容上的不足，通常會為其添加多元的視聽符號。而新聞作為一種客觀存在，新聞的事實內容往往是復雜且多樣的，一個事件往往具有不同的視角。事件的成因并不是單一的，背后往往還有許多復雜的、需要深度挖掘的原因。對于一些十分復雜的新聞事件來說，媒體很難在30秒到1分鐘這么短的時間內展現新聞事實的全貌。這二者便產生了很難調和的矛盾。

短視頻泛娛樂化與新聞嚴肅性之間的矛盾

短視頻新聞融合了傳統的視頻類新聞和圖文結合式新聞的特點，其內容涵蓋廣泛，包括視頻、聲音、文字等基本元素。再加上如今信息傳播的內容更加豐富，各種表情包、音效、特效層出不窮。而這些新興的視聽元素更是受到大眾歡迎，短視頻新聞在制作過程中也就勢必會增加這些新興視聽元素的運用。這本是一些十分優秀的視聽元素，但是新聞是一種以再現客觀事實為基礎的嚴肅性文體。這要求媒體在報道事實、表達立場觀點、引導輿論等方面應秉持嚴肅的態度，不應該對新聞事實做出有損真實性的修飾與加工，也不能基于主觀想法而做出偏離事實基礎的判斷與言論，影響受眾判斷。但是短視頻的娛樂化特點卻讓新聞的嚴肅性被削弱了。

短視頻新聞發展時需要注意的問題

把關信息審核，建立嚴格審核機制

5G時代來臨，各類信息爆炸式地涌入了人們的生活。這也對媒體發布新聞信息的時效性和準確度提出了更高的要求。對此，媒體在制作和發布短視頻新聞時，要建立嚴格的內容審核機制，保證將新聞真實性放在首位。除此之外，媒體還應該盡可能地避免對信息生產內容的重復使用，而對于一些非官方的新聞來源則需要進行深入挖掘，確認其真實性，比如網友們發出來的視頻，有時他們并沒有交代完整的新聞要素，這就需要媒體通過其他途徑自行掌握并進行補充。

在碎片化的同時保證新聞的多元化

第一，最大化壓縮新聞內容，對新聞重點進行著重描述。這就要求媒體在壓縮新聞信息時做到有效、準確地壓縮新聞內容。這要求新聞內容的發布者具備良好的視聽語言運用能力，適當地增加視聽元素，增加內容信息密度，以提高內容的輸出效率。

第二，突破傳統新聞信息視頻的敘事手法。為了應對用戶信息的碎片化閱讀，內容生產者需要在制作視頻時將內容的重點在視頻最開始表現出來。比如通過一個簡單明了但重點突出的視頻標題來概括新聞內容，或者通過表情包、文字等視聽元素增加內容的吸引度。將重點內容放在最開頭以此吸引受眾的注意力。同時，在制作時，媒體還要注意內容表達的通俗易懂，避免運用太過深奧玄妙的表達方式，讓受眾能夠在第一時間直接明了地接收到新聞信息。

第三，倘若部分復雜的新聞確實難以在短時間內向受眾闡述清楚，那么媒體就需要運用其他的方式來留住受眾，吸引眼球。比如，新聞媒體可以在保留新聞事實的基礎上，適當增添趣味性內容，以消除受眾看這些復雜新聞的時間冗長感。比如“四川觀察”抖音賬號里有這么一個系列專題，名為“大涼山進入動車新時代”，該專題內容冗長，時長多為1到3分鐘。但是該專題的視頻點贊量卻普遍都很高，就是因為它在視頻中運用了許多的音樂甚至動漫等元素對新聞事件進行報道展示，極大地增強了新聞的可看性。其次，除了添加視聽元素等手段，新聞媒體還可以適當地對內容進行分析和討論，并參與網友的討論，以提高用戶的存留率。

避免過度注重形式和娛樂化

短視頻新聞，新聞是它的核心，是它最重要的內涵，而短視頻只是它的外殼，是它的表現形式。在從事短視頻新聞的創作時，新聞媒體切忌本末倒置，過分地在意、過度地包裝短視頻的形式，而忽視了新聞的內容。形式作為一種良好的補充，可以起到錦上添花的效果，但要始終服務于內容。新聞生產更要秉持“內容為王”的理念，用內容打動受眾，而不是用形式迷惑受眾。比如“央視新聞”官方抖音發布的一條“痛別袁老”的抖音視頻，沒有任何多余的文字、畫面，僅僅幾張照片加一段配樂，就收獲了高達3500萬的點贊。可見，比起花哨的表現形式，優秀的新聞內容才更加能讓人動容。而有關黨和國家的重大方針、時事政治、重大災難等硬新聞，更要真實再現，不要進行額外的加工，這樣反而畫蛇添足。可以進行軟化報道，但絕不可以將其娛樂化；對于人情味較濃的社會新聞、娛樂新聞等軟新聞，在保持其信息的服務性與趣味性的前提下，還要不斷提升新聞內容的質量、準確性和品位，要把新聞的真實性放在首位，避免出現娛樂過度的情況。

加強表達方式的創新，優化服務

在這個科技飛速發展的5G時代，媒體融合的趨勢更加明顯。如何在互聯網浪潮中凸顯自身優勢，留住受眾，就是媒體實現長期發展的關鍵。如今人們的生活時間碎片化嚴重，面對互聯網上的大量信息，受眾很難全部有效地接收到，那么如何在新聞傳播的過程中做出新意，吸引受眾關注，創新很重要。

前文說到“內容為王”，內容當然是新聞傳播的首要因素，然而想要做到有效并且高效的傳播，除了內容優秀還不夠，還需要內容生產者有足夠的創新創意，才能從龐大的信息潮中脫穎而出。比如對一些新興視聽語言的適當運用，或者加入超鏈接等新形式的閱讀方式，都能很好地抓住受眾的眼球。受眾可以得到良好的觀看體驗，內容優良、畫面精美，再加上有趣的、富有新意的表達方式，才能更好地吸引到忠實用戶，增加用戶粘性。

同時，在抖音、快手等社交平臺上，對于同一個熱點事件會有無數家媒體爭相報道，內容都是一樣的，那么如何在同質化的內容里打造出屬于自己的特色，就需要創新、提升服務。例如同樣是報道“袁老逝世”，內容都是表達同樣的致敬、悼念和緬懷，而“央視新聞”以圖片加文案輔之以多段不同的音樂，得到了數千萬網友的認可，而其他的媒體賬號的觀看量卻寥寥無幾，這就說明了表達方式的重要性。

同樣，在傳播信息過程中，還應該給受眾帶來及時、良好的反饋。不難發現許多粉絲量巨大的媒體賬號拍攝的視頻都有一個共同點，就是及時、態度良好地和受眾進行互動，回答他們在評論區提出的疑惑，這樣一種更加親切、接地氣的方式讓受眾獲得了良好的體驗，自然也就能夠增加用戶粘性。

短視頻新聞在5G時代的到來下蓬勃發展，它是新聞媒體傳播發展的一個必然方向。互聯網時代下信息的爆炸式傳播又為其提供了創新動力，在如今傳播渠道和傳播受眾都日益廣泛的今天，在新聞融合的時代大背景下，新聞行業的媒體人士一定要堅持弘揚正確的價值觀念，制作優良的作品，起到更加積極正面的帶動作用，為公眾帶來更多的高質量新聞作品。