露營帶來成就感

劉瀟瀟

日本東洋經濟在線網站10月9日文章，原題：中國人熱情洋溢地表示“憧憬日本露營者”，在中國露營熱潮中，日本相關品牌受關注　中國正掀起空前的露營熱潮。有分析顯示，中國露營營地市場規模2021年達299億元人民幣，到2025年將增長至562.1億元。

為何露營現在在中國如此受歡迎？“露營是一個很好的社交場所。”資深露營者安先生這樣說道。安先生從名牌大學畢業后留在北京，30多歲的他在中國頂尖公司工作，并有兩個孩子，可謂“人生贏家”了。

很多像安先生這樣的中國年輕精英擁有音樂、攝影等方面愛好，他們不僅追求生活質量，更講究精神上的富足。安先生自2019年開始露營。由于疫情下郊區許多“農家樂”都關門了，他能放心帶孩子出門玩的地方也變少了。，在此背景下，安先生偶然被一個會員制的露營營地吸引。盡管每年4000元的會費不便宜，但這里可以作為休閑度假、兒童玩耍的場所。

若非和發小或成年后認識的志趣相投的朋友一起，即使在人口眾多的大城市，也很難找到一處可以敞開心扉的休閑場所。中國年輕精英越來越喜歡能與那些經濟寬裕、受過良好教育的人一起提高能力和享受樂趣的場所。除了是不錯的社交場所外，“成就感”和“孩子”也是很多人癡迷露營的原因。

露營是自由的，在哪里搭帳篷、和誰一起、帶哪些東西都需自己考慮，直到最后將垃圾回收帶走。盡管過程辛苦，但能讓人自在地享受露營時光，并收獲在工作中感受不到的成就感。孩子也是選擇露營的重要原因。安先生表示，疫情下，能讓精力充沛的孩子盡情玩耍的地方似乎只有露營。露營接近大自然，既動腦也動手，還可與其他人交流并學習垃圾分類等，是非常好的教育機會。

在中國露營者看來，日本的露營文化就像是他們的“老師”。安先生告訴筆者，“日本品牌的露營商品很受歡迎，特別是在設計、使用便利性等方面，都要優于其他國家的品牌。”不過，日本和中國銷售價格差距過大，具有豐富代工經驗的廠商越來越多，中國國內廠商正努力追趕。對日本品牌來說，僅作為“老師”或被“憧憬”是不夠的，將中國年輕精英的“價值觀和偏好”融合在商品中，并制定扎實的品牌滲透計劃，可能是更好地進入中國露營市場和戶外市場的第一步。▲（作者劉瀟瀟，曾茂譯）