基于全球化傳播及文物保護視角對我國數字博物館的發展研究

于永喆

（公主嶺市文物管理所，吉林 公主嶺 136100）

在全球化的發展背景下，互聯網和數字信息技術的快速發展在給世界帶來深刻變化的同時，也給博物館事業帶來了機遇和挑戰。國家文物局在2012年印發的《博物館事業中長期發展規劃綱要（2011—2020年）》中就指出，要構建博物館服務管理平臺功能，推進數字博物館建設工作，提升現代博物館管理水平。我國博物館陸續開展數字博物館建設工作，包括文物藏品的信息管理系統建設、數字化文物展覽以及相關移動應用程序等全方位的數字化建設工作。習近平總書記在2014年的巴黎聯合國教科文組織總部上的演講中提出：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，讓中華文明同世界各國人民創造的豐富多彩的文明一道，為人類提供正確的精神指引和強大的精神動力。”

2021年印發的《關于推進博物館改革發展的指導意見》中明確指出，要優化博物館傳播服務，構建線上線下相融合的博物館傳播體系。由此可見，博物館不僅要起到文物保護作用，還要通過數字化信息技術提高對外文化交流水平，充分發揮文化傳播功能，展示中華文化魅力，促進博物館事業的高質量發展和可持續發展。

1 全球化和數字化時代背景下的博物館

1.1 全球化傳播背景下博物館的理念變革

全球化在縮小人與人之間溝通和交流距離的同時，也改變了人們的思維方式，使人們可以站在全球化的層面來進行交流對話。在這樣的時代背景下，傳統的博物館理念思維正處于變革階段，不同文化之間的交流成為越來越明顯的趨勢，博物館作為特有的文化載體，成為展示國家和民族文化的最佳途徑。博物館應充分考慮自身定位，在文化傳播方式上積極面對數字化技術帶來的沖擊和挑戰，利用網絡技術分享博物館豐富的文化資源，適應全球化帶來的理念變革。

1.2 博物館在數字化時代的文化傳播

在數字化時代，文化傳播和信息共享變得越來越便捷、途徑越來越多、速度越來越快、領域也越來越廣闊。數字博物館為大眾提供豐富的數字化產品資源和數字化文化體驗，已經成為博物館事業的一大發展趨勢。在數字化時代，博物館文化傳播在影響力、同質化等方面面臨新的機遇和挑戰，同時知識產權、服務體驗等諸多問題也需要應對。因此，博物館需要在應用數字技術的基礎上深入了解數字化時代下大眾的文化需求，積極探索實踐、融合、開放、創新的發展理念，發掘文化資源，研發數字化的文化產品，開展跨界合作展示，創新文化傳播路徑和表達形式，讓博物館的數字化理念深入文創、教育、傳播等各個方面，提升文化傳播的綜合實力，使數字化技術成為博物館提升文創和服務能力的新動力。

1.3 數字博物館促進了多元化文明下的分享交流

展覽交流一直是博物館文化交流和分享的有效方式，全球化背景下，數字化技術為文化傳播創造了新的條件，同時也促進博物館事業開拓了新的發展方向，如跨文化交流和出境文物展覽在原有的政治、文化基礎上，可以進行交流深度上的拓展，對交流的主題進行創新和共享。跨國文化交流展覽運用數字化技術可讓觀眾進行沉浸式體驗，深化觀眾感官記憶，通過豐富的數字化文物資源進行交流互鑒，從文化角度促進交流，為進一步的交流合作奠定基礎。數字博物館的新視角、新語境、新模式，對博物館事業的高質量發展具有重要理論指導意義。

2 新科技條件下博物館數字化建設的發展現狀

2.1 博物館的數字化展館建設已初具規模

數字博物館利用數字化技術對文物展品的信息進行數字化采集，并進行研究、管理以及應用，然后通過數字影像技術、互聯網技術等實現數字化展示，這是博物館藏品管理與數字化技術的有機融合，打破了博物館展品在時間和空間上的限制，是文化傳播方式的根本性變革。博物館數字化充分結合了大數據、云計算、物聯網等新興技術，將數字化技術深化到博物館的典藏、展示、傳播、教育、研究等方面，使博物館的文化資源和服務功能進行有效交互，提升了博物館的服務管理能力和文創能力，對于博物館的傳統工作模式來說是一種重塑。

早在1983年上海博物館就開啟了數字化建設工作，到2000年開始進入全面發展階段。經多年的發展建設，目前我國博物館數字化建設已初具規模，全國數字化展館數量和數字化藏品數量呈持續增長的態勢。如2011年建立的敦煌數字博物館、2012年百度百科博物館計劃的上線、2016年正式啟用的國家博物館數字展廳、2018三峽博物館建成的智慧管理平臺、2018年上線的“智慧故宮”等，至2020年年末，全國共計有49個數字化展廳建成上線啟用，其中百度公司的百科博物館計劃充分發揮了互聯網平臺的優勢，至2021年年末，已聯合全國各地多達568家博物館合作開發數字化博物館項目并完成上線，覆蓋地區非常廣，詳細收錄情況見表1。

2.2 藏品數字化轉化比例較低

雖然博物館數字化建設已初具規模，全國數字化展館數量和數字化藏品數量呈持續增長趨勢，數字化藏品的種類和數量也達到一定規模，但是與實際館藏數量相比，已進行數字化轉化的藏品數量所占比例仍然較低，這表明數字化建設仍然需要做大量的信息收集和梳理工作來推進數字化轉化進程。

2.3 博物館傳播形式向年輕化人群需求發展

數字技術和互聯網技術的發展，推動了文化信息傳播形式的變革，數字博物館將更加注重新興文化傳播途徑，以微信、微博、微視頻等App為代表的受年輕人群青睞的一批新媒體文化傳播平臺進入數字博物館的合作視野。新媒體文化傳播平臺更加符合年輕人群的需求，受眾人群廣泛，傳播量大，且具備良好的互動性，對博物館數字化傳播具有補充作用。

2.4 數字影像技術在文物保護中的應用

文物是歷史和文化的傳承，是國家的歷史印跡和文化資產，保護文物是一種歷史使命，數字化技術對文物保護工作水平的提升具有重要的意義。數字化技術的快速發展，對各個科學領域都影響深遠，同時也給文物保護工作帶來新的發展機遇。運用數字化技術，可以將歷史文物進行多視角三維重建并進行數字化建檔，將文物數字影像進行保存，為文物相關原始數據進行完整、精確的記錄，可以給后期文物檢測分析和修復工作提供可靠的原始數據，尤其是對破損或殘缺的文物藏品可以進行數字建模，復原文物的數字影像；而且還可以利用考古發掘現場的原始數據信息對考古發掘場景通過數字化技術進行場景再現，使遺址的原貌展示在大眾面前；文物的數字影像可以通過網絡進行三維立體展示，讓文物直觀地呈現在大眾面前，虛擬交互技術還能給大眾帶來交互式體驗，讓大眾非常便捷地享受到文化盛宴，感受到歷史文化的洗禮；根據數字化文物模型的數據，可運用現代數控雕刻技術和3D打印技術復制文物藏品，在為大眾提供珍貴文物資源欣賞的同時，兼顧了珍貴文物藏品的損耗問題。因此，數字化技術的應用，對于提升歷史文化傳承和傳播的效果具有重要意義，數字化技術所帶來的便捷性優勢，將文化傳播與科學技術進行了緊密融合，同時也將現代與歷史進行了關聯，在加強文物保護的觀念和意識的同時，也展示了文物的藝術性和歷史內涵。

3 數字博物館在文化傳播上的局限性

2008年，國家文物局、文化部、財政部、中宣部聯合下發了《關于全國博物館、紀念館免費開放的通知》，全面免費開放全國各級文化部門所轄的公共博物館，這讓每位大眾都有參觀博物館的權利，使人民的文化權益得到了基本保障，體現了博物館在傳播文化方面的開放、平等。博物館數字化發展進程中，會運用到各種新興技術，這有助于擴大博物館文化傳播的輻射面，滿足人民的多元化文化需求。數字化技術的應用改善了博物館的文化傳播條件，縮小了不同人群之間享受基本文化權益的差距，促進了文化公平的體現。但是實際發展過程中，博物館在發展數字化的同時，數字化技術也會產生新的文化傳播不均衡的問題，這與博物館文化傳播的平等性是相違背的。究其原因，由于在信息技術時代，大眾個體科技知識儲備具有差異性，這導致了科技技術弱勢群體的存在，當數字博物館以技術為媒介進行文化傳播時，其傳播效果將被削弱，尤其是技術更新速度的不斷加快，數字博物館的文化傳播存在的溝壑將會不斷加深。

3.1 數字博物館文化傳播要注意技術弱勢群體

隨著博物館數字化建設的不斷發展，多媒體技術在線上和線下的展覽中被廣泛應用，數字博物館也得到大范圍推廣，當博物館數字化發展到這一階段時，嚴重依賴技術的現象也越來越嚴重，技術弱勢群體的問題在這一現象中愈發明顯，數字博物館內的文化體驗設備對受眾的技術水平具有一定要求，對于技術弱勢群體而言，不僅無法享受基本文化權益，反而加深了個體之間的信息獲取差距，嚴重違背了博物館文化傳播的平等性。因此，博物館在數字化發展進程中，應采用多元化數字展覽模式，注意受眾人群的分眾化，滿足不同需求的受眾，以此才能覆蓋更廣泛的人群。

3.2 數字博物館文化傳播要注意信息弱勢群體

從博物館數字化進程中的受眾角度來看，受眾個體之間存在知識儲備差異，這種差異會影響博物館的文化傳播過程中受眾接收文化信息的準確性和有效性，這也是博物館數字化進程中存在的局限性。隨著大數據的廣泛應用，受眾獲得信息受其篩選、過濾機制影響，陷入思想邏輯單一的局限性中，這與博物館數字化的開放、融合、公平的追求背道而馳。

博物館的數字化建設初衷是通過突破文化傳播的時空限制來實現文化傳播的多元化、開放性、融合性，讓大眾能公平地獲取博物館的文化資源。因此，在博物館數字化進程中應關注受眾個體之間的需求差異性，推動博物館在追求文化平等的道路上前行。

4 數字博物館建設的發展思路

博物館數字化進程從藏品數字化管理向展覽數字化發展。目前國內博物館普遍提供有無線網絡，并配套開發有博物館App，可以輕松便捷地通過無線終端享受免費的展覽計劃和講解內容，新興的網絡直播、VR等技術也開始應用在博物館的數字化文化傳播中，更好地發揮博物館的文化傳播功能，為大眾展現文物的歷史和文化價值。

4.1 多元化線上文物展覽思路

傳統的線上文物展覽往往通過互聯網在官方網站進行圖文展示，隨著技術的快速發展，線上展覽方式也開始拓寬范疇，逐漸多元化起來，如網絡直播活動、線上歷史文物節目等開始受到大眾關注。尤其是2020年新冠肺炎疫情影響下各大博物館均處于閉館狀態，這讓線上展覽成為博物館進行文化傳播的關鍵。據統計，在2020年的春節假期，全國范圍內的博物館共計舉辦超過2000場線上展覽活動，為廣大群眾提供了一系列的文化盛宴。2020年4月5日，有600年歷史的故宮博物院進行了一次直播盛宴，新華社、新華網、央視等各大主流媒體均開設了互動活動，共吸引了3500萬人次參觀，且收獲6萬余條互動留言。這充分說明了博物館數字化文化傳播的靈活性和互動性受到青睞，通過不斷的探索、創新、融合，博物館將會更廣泛地吸引到觀眾的關注。通過數字化技術的應用，觀眾真正地實現了隨時隨地參觀學習。2018年上海博物館和英國泰特美術館合作的“心靈的風景：泰特美術館珍藏展（1700—1980）”活動，觀眾可以通過App觀賞作品，并能進行拼貼互動，充分體現了數字博物館線上展覽活動的便捷性、趣味性以及參與性，讓博物館的文化傳播效果產生質的飛躍。

4.2 跨界合作互通互聯

博物館的數字化建設過程中，不僅人文和數字技術兩者之間具有密切合作，其他行業的作用也至關重要，建設一個功能完善的數字博物館，所需要的合作資源是多方面的，不僅僅需要基本數據采集和專業數字化人才參與，還需要同行專家、學者共同參與，對數字信息系統進行合理歸納并進行完善。通過共建合作讓專業從業者和技術人員主導的數字化建設轉變成全民共建互通互聯，讓相關行業參與到數字化建設中來，使數字化平臺可以在無需專業人員的情況下也能進行正常運行和維護（圖1）。

圖1 數據合作互通互聯循環

4.3 虛擬場景在文物展覽中的應用

數字博物館根據展品信息和主體策劃，運用數字化技術為參觀者展現出展品的原始虛擬場景。虛擬場景以現實為基礎，對展品進行立體式描述，并進行文化傳播，讓觀眾感受到展品本身所累積的文化沉淀，結合展覽主題和展品信息，觀眾的視覺和記憶得到深化，從而提升文化傳播效果。虛擬場景是數字博物館開展線上展覽的有效傳播方式，博物館應加強信息收集工作，并根據主題和大綱對信息進行文化加工，讓展品的主題更加鮮明，同時注重展品場景的學術性，避免娛樂化，另外虛擬場景可以更好地渲染展品的氛圍，讓觀眾身臨其境，提升參觀效果。信息數字化時代促進了虛擬場景的發展，博物館應加強關注虛擬場景的創設，增加觀眾的參與度，讓觀眾更好地理解博物館的文化內涵。

5 結語

身處全球化和數字化融合的時代，博物館應通過數字化建設加強文化溝通和文物保護傳承，提升文物信息管理能力，完善文物保護機制，優化博物館的文化傳播能力，深刻研究博物館受眾的分眾情況，解決博物館數字化進程中的個體差異性帶來的問題，遵循博物館文化傳播平等性的追求，積極開創多元化的線上展覽活動，通過創設虛擬場景，提供沉浸式體驗給觀眾，充分發揮博物館的文化傳播和文物保護作用，促進博物館事業的高質量發展和可持續發展。

注釋

①龔良，毛穎.全球視野下中國博物館的建設發展：借鑒大都會博物館—龔良院長專訪[J].東南文化，2014（3）：26-33.

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⑧劉淑強，張瑤，張潔，等.潞綢非物質文化遺產的數字化保護策略探究[J].毛紡科技，2020（9）：99-103.

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