貴州衛視2022年一季度傳播力分析

◎程 征

(貴州廣播電視臺，貴州 貴陽 550002)

傳播力是將新聞輿論信息傳遞擴散出去的能力，在新聞輿論“四力”中，傳播力是前提，它解決的是受眾的信息獲得。媒體利用各種傳播媒介，大范圍擴散自己想要傳播的信息，使之能被盡可能多的受眾接收。本文主要利用收視率系列指標和新媒體數據來了解信息的傳播范圍的廣度，以期對貴州衛視的傳播力有一個比較客觀的認識和分析。

一、一季度收視平穩，電視劇貢獻較大

貴州衛視一季度考核時段(19:30—24:00)在全國35城網全國省級上星衛視的平均收視排位為第18?？己藭r段的播出內容主要是電視劇+自辦節目，所有播出內容都占用一定的播出時間，同時也貢獻一定的收視率，呈現不同的收視效果。考查不同類別節目的收視效果我們發現：電視劇是貴州衛視最為重要的播出內容，其總播出時長占衛視總考核時長的46.8%(播出比重)，其總收視時長占衛視考核時段總收視時長的63.7%(收視比重)，播出效率為136%，遠遠高于其他類別的電視節目。生活服務類節目是第二個收視重頭，播出比重為19.8%，貢獻了10.9%的收視比重，播出效率為55.1%。教學類節目《梅毅說中國史》，播出比重為2.3%，收視比重為1.1%，播出效率最低，為47.8%(詳見表1)。

表1 貴州衛視2022年一季度19:30-24:00時段各類別節目收播比重

二、貴州衛視電視劇播出情況

(一)黃金時段電視劇題材多

貴州衛視的電視劇的播出主要是通過傳統的電視端來實現，所以收視率是衡量電視劇播出效果的重要指標。一季度在黃金時段共播出電視劇5部，5部電視劇題材不一、風格不同?！短胤N兵之深入敵后》為抗戰劇，既有火爆戰爭場面，又有諜戰劇的內容作為劇情主線，是較為流行的題材；《掃黑風暴》《巡回檢察組》均為涉案題材，分別有中央政法委和最高檢的支持，專業性較強；《雪中悍刀行》為古裝武俠劇，由流量明星領銜主演；《大浪淘沙》為革命歷史劇，講述了中國共產黨堅苦卓絕的奮斗故事。從貴州衛視電視劇時段省級衛視排位的情況看，《特種兵之深入敵后》的播出效果最好，排位為第13，《雪中悍刀行第一季》和《掃黑風暴》次之，《大浪淘沙》和《巡回檢查組》都是排第19位(詳見表2)。

表2 貴州衛視電視劇時段(19:50-21:30)省級衛視收視排位

(二)觀眾地域分布較為集中

衛視的播出范圍覆蓋全國，要取得良好的傳播力就要綜合考慮全國的播出市場。

考查貴州衛視電視劇時段在全國35城的收視千人排序前10的城市發現：

貴州衛視的收視較為集中，貴陽是貴州衛視的收視重地，除《雪中悍刀行》外的4部劇，貴陽地區的收視千人占總收視千人的比重在三成左右。另外，收視排前三的城市的收視千人數占總收視千人的比重在38%—59%之間；收視排前十的城市的收視千人數占總收視千人的比重高于七成。

貴陽、重慶、北京、天津、上海等城市為貴州衛視電視劇收視的重要市場，研究重點城市觀眾偏好，把握觀眾收視習慣，合理進行電視劇的購買和編排，對提高電視劇的傳播力有積極意義(詳見表3)。

表3 貴州衛視電視劇時段(19:50—21:30)在35城的收視千人排序Top10

三、貴州衛視重點自辦節目傳播情況

自辦節目是地方衛視實力的綜合體現，貴州衛視自辦節目一般同時選擇傳統電視端和新媒體端作為傳播渠道。

(一)美食節目出鏡率高，臺網互動成常態

2022年一季度自辦節目由周日的《汽車評中評》、周一、周二《梅毅說中國史》、周三《育兒大師》《詹姆士的廚房》、周四《詹姆士的廚房》、周五《風味原產地》《貴州盛宴》《尋味貴陽》和周六《舌尖上的中國》組成。各檔節目收視率如下：

表4 2022年1季度貴州衛視自辦節目收視率(19:30-24:00)

一季度播出的節目，美食節目比重較大，共有5檔美食節目，分別是《貴州盛宴》《舌尖上的中國》《詹姆士的廚房》《尋味貴陽》和《風味原產地》系列，5檔美食節目各有特點。

《貴州盛宴》有著最醇正的貴州味道。節目于2021年底開播，以貴州各地州市的美食為線索，尋找當地知名店鋪、介紹地道美食，最終評選出最能代表當地的特色菜品。評選環節邀請大眾參與，通過各種新媒體途徑投票，由于是評選本地美食，與貴州境內的觀眾互動較強。節目播出期間在動靜APP上發布了200多條與《貴州盛宴》相關的信息，總閱讀量過千萬，平均單條閱讀量約5萬。

《詹姆士的廚房》已有6年成熟運營經驗，著重美食的制作，菜品中西合璧、較有創意，有著良好親和力的主持人詹姆士已成為節目的顯著標志。節目在探索“電視+電商”的模式上起步較早，對新媒體的運用較為熟練，有比較穩定的流量，近期公眾號推送的頭條閱讀量約為2—3萬；微博中每條節目視頻的播放量約為3—5千；抖音上有3個合集，共有400余條短片，平均播放在10萬次以上，由節目中提煉的“烹飪技巧”，短小精悍，單條平均播放在35萬次以上，與中長視頻“原創菜譜”互為補充，“原創菜譜”突出專業性，“烹飪技巧”重傳播，起到一定的引流作用。

《舌尖上的中國》《風味原產地》《尋味貴陽》，三檔節目一脈相承，都與導演陳曉卿有極大的關系，屬于紀錄片中的上乘之作?！渡嗉馍系闹袊吩?2:00左右播出，雖然已被多家電視臺播出，再次重播仍有一定的收視率。《風味原產地》節目時長較短，一集約十分鐘，大多數播出時間較晚，多數在23:00—24:00時段播出，所以收視率不高?！秾の顿F陽》共3集，3月25日起由貴州衛視和騰訊同日播出，每周五騰訊12:00更新，21:40貴州衛視播出?！秾の顿F陽》在互聯網端取得了良好的傳播效果，截至4月22日，在騰訊已有2 538萬次的專題播放量，并多次登頂美蘭德的紀錄片綜合指數榜。依托《尋味貴陽》，3月26日《貴陽晚報》在微博發布話題“#貴州是中國第一個吃辣的地方”，當天就上了熱搜，創造了上億的閱讀量，《尋味貴陽》在電視收視率不高，與在網絡端的火爆形成鮮明對比。這與河南衛視的《中國節日》系列節目播出的效果相似，《中國節日》在新媒體端動輒上億的流量，但在電視端卻反響平平。

(二)收視難分伯仲，習慣培養不易

幾檔美食節目風格各異，但從電視收視率的反饋來說差異并不明顯。從收視率看，收視最好的是《貴州盛宴》收視率為0.04%，《舌尖上的中國》《詹姆士的廚房》《尋味貴陽》收視率為0.03%，《風味原產地》收視率為0.02%。這與電視節目的收視特點有一定關系，一檔節目的收視不僅與節目本身有直接關系，還與播出平臺、播出時段、播出時段前后的節目設置有一定關系。美食類節目受眾面較廣，新節目《尋味貴陽》的人文色彩讓節目超越地域的限制，能引發更廣泛地區觀眾的共鳴，加之制作精良，讓大家對其收視有一定期待，但從收視率看并不理想。貴州衛視長期形成的用戶收視慣性，可能讓好節目的反饋滯后。

《尋味貴陽》一共3集，為周播節目，考查3集節目的觀眾重疊率發現：節目的觀眾重疊率較低，最高的觀眾重疊率也僅為8.1%。對比同期開播的電視劇《巡回檢查組》的觀眾重疊率，《巡回檢查組》開播之后的5天時間，觀眾重疊率最高的一天為28.1%，最低的一天為8.6%?！秾の顿F陽》的觀眾重疊率明顯小于《巡回檢查組》?！秾の顿F陽》作為周播節目，而且只有3集，很難讓觀眾形成收視習慣。而衛視黃金時段的電視劇播出時間集中，頻次高、時間長，通常每天兩集，20天左右播完一部電視劇，觀眾按個人喜好追劇，能迅速調整收視，短期內形成新的看劇習慣，在電視劇播出期間鎖定收視。所以電視劇的播出能有較為迅速的市場反應，而節目的培養需要一個較為長期的過程。

四、結語

傳播力既體現在傳播范圍的廣度上，也體現在傳播內容的精度和深度上。要擁有強大的傳播力，需要從傳播渠道的構建、傳播對象的集聚、傳播內容的制作和傳播手段的運用等方面入手。對貴州衛視今年一季度的傳播力考查后，我們有如下思考：

第一，電視劇的播出對貴州衛視在傳統電視端的傳播起著重要作用，從近期電視劇的觀眾分布看，觀眾主要集中在少數幾個城市，爭取重點城市特別是貴陽市觀眾的支持，對保證電視劇的收視穩定性有積極意義。

第二，在傳統電視端，相對于電視劇新舊劇的轉化，新節目的推出引起的市場反應要遲鈍得多，用戶長時間形成的頻道收視慣性改變不易。品牌欄目、品牌節目帶的培育過程較長，即使偶有現象級的網絡爆款推動，也需要有堅實的節目支撐才能形成長期效應，不然只是曇花一現。

第三，媒體融合不斷深入，使電視生產面臨多渠道、多終端的傳播需求，不同渠道和終端的特性不同、用戶經驗不同，對產品的要求也不同。順應互聯網時代移動化、分眾化、差異化、互動化的趨勢，以電視生產為基礎，為其他渠道、終端輸送合適的產品，實現各方的優勢互補、臺網良性互動，才能持續提升電視媒體的傳播力。