旅游特色小鎮的文化與旅游產業時空耦合分異研究
——以湖南省醴陵市為例

朱一丹

（湖南女子學院社會發展與管理學院，湖南 長沙 410004）

一、 緒論

1.研究背景

近年來，作為我國新城鎮建設和鄉村振興創新模式的重要推動者，特色小鎮項目風靡全國。特色小鎮是近年來在我國興起的一種新型經濟社會組織形式，旅游特色小鎮便是這項戰略中的典型代表。旅游特色小鎮是一個集休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居為一體的充滿活力的小鎮。醴陵市的依據其陶瓷優勢，以中國陶瓷谷為核心，著力打造了陶瓷小鎮，為醴陵市塑造了一張極具代表性的名牌。而實際上與醴陵相隔不遠的景德鎮，也具備陶瓷器的特色，如何打造醴陵市本土特色的陶瓷小鎮風采，去挖掘更多文化特色，以此推動新型城鎮化的發展水平，促進旅游產業的發展也是醴陵市亟待解決的難題。

隨著政治、經濟、文化、科技等方面的發展，產業之間的界限逐漸模糊化，產業融合普遍存在，逐漸成為一種新時代潮流，文化產業與旅游產業之間的融合就是非常典型的一例。在旅游特色小鎮快速發展的背景下開始出現“千鎮一面”的同質化現象，導致特色小鎮建設效率低下、產能過剩。文化產業與旅游產業融合發展是“十四五”規劃發展的核心，文化旅游發展的未來趨勢決定著旅游業的轉型升級和新時代文化傳承，在城鎮化背景下，未來新的增長亮點在于旅游產業具有較強的產業關聯性和帶動性，正是這兩種性質的融合才能使得旅游城鎮化得以更好地發展。

2.研究目的與意義

特色小鎮快速發展的同時同質化問題也日趨嚴重，在新型城鎮化趨勢下，旅游特色小鎮如何利用文化特性發展旅游業，是學術界和行業關注的重點問題。本文通過對國內外文化與旅游產業相關的研究成果進行梳理和總結，選取代表性指標構建旅游特色小鎮文化產業和旅游產業發展的測評體系，對醴陵市2010年～2020年文化產業和旅游產業各自的綜合發展水平進行評估，運用SPSS數據分析軟件，測度并分析醴陵市兩大產業的綜合發展水平，確定產業之間的耦合關系，構建文旅產業耦合協調度模型，探討醴陵市文旅產業耦合路徑以及耦合模式發展。

3.文獻綜述

（1）旅游特色小鎮的國內外研究現狀

國外在對于特色小鎮的研究上多集中在案例上，實踐多于理論，2015年Munphy[1]在研究過程中發現政府非常重視傳統文化保護，以及注重用文化來帶動特色小鎮的經濟發展，在創新方面也顧及到了文化產品的效益和文化的傳承，使得特色小鎮更好地帶動整個國家的經濟發展轉型。Smith[2]提出將旅游業與文化、媒體等多角度融合，以這樣的方式來提高資源利用率，英國的沿海小鎮在這樣的政策支持下經歷了興起和繁榮的過程，獲得了更多來自私營資本的投資，小鎮的社會效益和經濟效益都得到了提高。

至今，發達國家已經培育出很多極具特色的、發展優異的小鎮，它們的特色產品產業、運營模式和發展經驗，對中國城鎮化和特色小鎮發展都很有借鑒意義。國內有關特色小鎮的研究雖然起步較晚，但發展較快，研究主要集中在發展路徑、發展模式以及建設策略三個方面。

在發展路徑上，胡敏杰[3]認為特色小鎮產業項目的可持續發展，需要配套優質產業資源、基礎服務設施的支撐；謝俊[4]以江蘇省昆山市為例提出，在打造特色小鎮的過程中，要注意符合市場經濟規律，行政干預過程中要控制在一定的度，分工明確，政府負責規劃，市場負責運營。

在發展模式方面，韓丹[5]在對陜西省特色小鎮發展中提到政府與市場的力量分配，政府負責領導力量，而市場需要社會主體影響來調配供需機制，只有政府職能與市場職能配合好，才能更好的形成良好的社會引導機制，有效地發揮宣傳機制影響作用。

在建設策略方面，徐冰[6]提出文化是特色城鎮的個性表現，主要體現在物質、制度和精神三大方面。特色小鎮定位需要依靠文化來塑造別致的形象，每座城有它的故事，每個小鎮需要有自己的競爭優勢，文化便是最好的表達方式。

（2）文旅產業融合的研究現狀

21世紀初期時，日本學者植草益[7]從技術方面的管制以及科學的進步的角度出發，認為新時代的產業界限逐步模糊化，產業之間進一步的交叉融合，不同的產業會交叉、滲透和重組，此為產業融合。美國學者Curran等[8]認為產業融合將在各種學科、技術和市場融合的條件下發展，政府對產業的限制也會逐步減少。

目前，我國對于文化產業與旅游產業融合發展的探討主要集中在三方面：機制、路徑和模式。文旅產業整合機制的研究主要集中在理論層面，包括文化旅游產業整合的概念、類型、基礎和機制。程錦[9]認為，旅游產業整合分為旅游產業與其他服務業的整合和旅游業與第一、第二產業的融合。張海燕[10]在研究過程中發現旅游產業與文化產業存在著相互促進、相互在依存的關系，并提出了文化旅游融合的概念。方忠等[11]以福建省2010年～2015年的面板數據研究文旅產業的融合機制，運用定量研究的方法分析福建省文旅產業的耦合關系。

文旅產業融合路徑的研究主要集中在產業要素的實現模式和具體步驟上。翁剛民等[12]以2005年～2013年中國31個省市為研究對象，詳細對比各省市的發展水平，運用空間數據分析方法分析耦合模型得出耦合協調度指數，最后再依據產業空間相關性，給出各省市具有針對性的融合路徑建議。

在對文旅融合模式的研究上，概括性的說就是對融合路徑中成熟、實踐性高的的模式提煉出具有代表性的總結形式。袁俊[13]從不同的角度，以深圳的文化產業與旅游產業融合發展為例，借鑒以往的成功經驗，得出深圳文旅融合發展的基本模式。

二、研究設計

1.評價指標體系構建及數據來源

本文通過查閱文獻資料，參考已有研究結果，構建了符合醴陵市的旅游特色小鎮旅游產業和文化產業耦合發展指標體系。如表1所示。

表1 醴陵市的旅游產業和文化產業耦合發展指標體系

本文中旅游特色小鎮文化產業與旅游產業耦合發展指標體系中的數據來自于2010年～2020年湖南省統計年鑒、2010年～2020年醴陵市統計年鑒、醴陵市的國民經濟和社會發展統計公報、湖南省文化和旅游廳官網、醴陵市文化和旅游局官網以及醴陵市和株洲市的人民政府官網。

2.指標體系權重測算

標準化處理的意義就在于對各項原始值單位不同的指標統一化，本文借助熵值法進行數據標準化處理且運用SPSSAU軟件計算權重：

其中Sij是第i年第 j 項指標的比重，hj是第j 項指標的熵值，αj是第j 項指標的差異系數，最后的wj是第j項指標的權重。

三、醴陵市文旅融合耦合模型構建

1.旅游產業與文化產業評價指數測算

根據上述指標進行無量綱化處理之后，其絕對意義發生了變化，但是指標仍然可以指代事物的屬性，指標數值的大小代表著事物屬性水平，所以利用無量綱化的融合文化、旅游產業的發展指標，即可作為旅游產業及文化產業的評價指數。

式中：j是旅游或文化產業指標的個數（j=1，2，…，n）；wj為指標權重；Mij為旅游產業第j個指標第i年的標準化值，得出的結果越大說明旅游產業的狀況越好，反之則不然。

根據數據統計，醴陵市旅游產業的標準化值是逐年遞增的，如表2所示，醴陵市旅游產業的標準化值是逐年遞增的，說明其旅游產業的狀況越來越好，旅行社數量在2017年有了大幅的增長，其他指標每年都有穩定的增長，只有在4A景區這一方面，沒有改變。

表2 醴陵市旅游產業發展水平

根據統計年鑒及官方發布的數據，總體上，醴陵市的文化產業標準化值是增長的，說明其文化產業的發展狀況也是越來越好的，送戲下鄉這類文化活動在2010年～2013年都有明顯的增長，在2014年～2019年，由于互聯網的發展這類活動出現了下降的趨勢，送戲下鄉文化活動的場次有減少。文化產業的指標說明整體局勢趨好，送戲下鄉這一指標由于互聯網的發展、手機App等娛樂增多的原因出現了波動，在2010年～2013年明顯增長，在2014年～2019年呈下降趨勢。

2.醴陵市文旅融合耦合協調度

耦合度是衡量系統內部各指標的協同程度，本文借鑒物理學中的耦合概念建立耦合度模型，鑒于本文是研究旅游產業與文化產業的耦合關系，只要兩個因素，故公式為：

式中：C為兩個系統的耦合度，其值處于0～1之間，值越大耦合性越好，反之耦合性越差；T為綜合協調指數，反映文化產業與旅游產業的整體發展水平對協調度的貢獻程度；D為耦合度；α、β為待定系數，考慮到文化產業和旅游產業對地區的經濟發展同樣重要，故借鑒相關學者的做法均定為0.5。

為了比較醴陵市旅游產業和文化產業的耦合協調發展程度，對耦合協調度進行區間劃分，具體評價標準見表3。

表3 旅游產業和文化產業的耦合協調發展程度評價標準

根據評價標準，對醴陵市文旅產業融合協調度進行測算，從表4來看，2010年～2019年醴陵市文旅產業耦合協調等級越來越高，耦合協調程度也從失調到了協調，在2019年達到優質協調。在2018年醴陵市的文旅產業耦合度值為1，說明耦合性到達最高值，2019年文化產業與旅游產業的整體發展水平對協調度的貢獻最大。

表4 2010年～2019年醴陵市文旅產業耦合協調度與評價

四、結論與建議

1.加強政府引導，打造多維融合模式

完善經營管理體制，建立合理的利益聯結機制。合理分配政府、企業以及民間組織者職能，政府占主導、文化旅游相關企業為主體、民間組織為參與者，以這樣的運營機制充分發揮文化旅游部門的作用，對于利益聯動機制的改善，可以通過企業間合作、招商引資、延伸文化旅游產業鏈等方式來實現，在政府與企業的各自職能方面，政府應加強產業政策引導，建立科學的標準化體系，加大對文化旅游產業的扶持力度；企業可以積極實施要素優化配置，促進文化與旅游產業的新融合點；打造獨具特色的文化旅游項目，如醴陵紅色文化旅游“因瓷而生，因瓷而興”，鼓勵居民和民間組織廣泛參與。

醴陵市應做到“資源融合、產品融合、運營融合”三位一體的融合發展模式。在資源上，醴陵市可以依托耿飚故居、李立三故里、左權紀念園等紅色旅游資源，仙岳山等自然旅游資源，同時與陶瓷文化、花炮文化、民俗文化等相融匯。在產品融合上，其可以利用各類民俗紀念館與博物館、醴陵窯等，挖掘背后的文化底蘊，設計相應的文旅特色產品；我們還可以利用節日活動、展覽活動來創作相應的產品。在運營整合方面，廣播、報紙等傳統媒體應與微博、網站等新媒體相結合。

2.產教研結合，培養專業人才

在醴陵市的行業數據調研過程中發現，大多行業從業者對文旅融合認識不深，導致人們對文化和旅游產業的認知不足，對文旅產品的原創性、創新性并無了解，導致文旅企業特別是旅游企業經營不善。

要根據文化旅游業發展的需要，完善人才培養機制，培養和引進專業人才。同時，要加強對文化產業就業的宣傳力度，提高文化產業和旅游產業的從業者專業知識和管理技能。醴陵市地處長株潭地區，周邊高校眾多。醴陵市要加強與各大高校的合作，支持有條件的高校多開設與文化旅游相關的專業、課程，利用行業實踐優勢增加對旅游文化的輔修課程，以此來整合教育資源，加強文化旅游產業相關學科建設。在職場培訓方面，醴陵市政府及相關職能部門應發揮服務職能，邀請高校專家和其他地區的行業專家，利用研討會、講座、專業技能培訓等方式提高從業者素質。對于企業來說，還可以通過交叉培訓、專業技能報告等形式培養人才，增強文化旅游知識為醴陵市的文化旅游產業出謀劃策。

3.尋求聯動發展，加快宣傳渠道轉型

要深入挖掘文化內涵，突出旅游特色，尋求聯動發展。想要整合文化和旅游資源，就需要地方政府和文化部門發揮自身作用，深入挖掘醴陵文化內涵，尋找獨特性和創新性，開發特色旅游資源。推動特色文化旅游產品的創作和品牌建設，體現出醴陵市獨特的人文氣息，要把握景區好景區的獨特性，打造獨一無二的創造點，增加醴陵市4A級及以上景區的數量，在自然旅游資源、文化旅游資源等多方面發展來提高旅游總收入水平，帶動旅游產業的發展，多多借鑒其他特色旅游景區，找出醴陵市最獨特、給人影響最深的“標簽”“品牌符號”，在這個基礎上創新旅游途徑，結合醴陵市的政治、經濟和文化歷史打造出醴陵式的景區。

非物質文化遺產以及文物保護要加強，特別是省級以上單位，要高度重視文物保護的意義，嘗試發掘出更多文化資源，發揮出文化資源優勢， 打造出特色文化品牌， 增強競爭軟實力，比如古遺址的保護，博物館的規劃建設，創建新一批醴陵市標志性建筑、主題產業、主題公園等。而這一切旅游品牌的塑造，在表現形式上都與旅游宣傳的方式息息相關。

隨著時代的發展，人們獲得信息的方式途徑也在改變著，要推動文化旅游產業的發展，網絡化的宣傳方式是旅游營銷的重要渠道。通過自媒體平臺，利用受到新時代人們追捧的手機App等，比如當下熱門的抖音、小紅書等，將景點的圖片、視頻賦予故事性包裝，將最新、最及時的旅游動態傳播給消費者。使消費者對醴陵市的文旅產業發展有一個全新的認識，還可以通過網絡直播更加直觀地了解醴陵市的獨特魅力，為景區景點帶來人流量，更好地促進文旅產業的發展。