中國文學(xué)版權(quán)開發(fā)與國際傳播策略研究

周建新 李玲飛 易子涵

引言

習(xí)近平總書記曾指出“中國需要更好地了解世界，世界也需要更好地了解中國”，傳播我國優(yōu)秀文學(xué)作品是讓世界了解中國的一種有效途徑。近年來，為破除中西文化差異帶來的信息解碼障礙，國家連續(xù)出臺多項利好政策，從“中國圖書對外推廣計劃”“中國文化著作翻譯出版工程”到“經(jīng)典中國國際出版工程”等，由點及面地逐漸擴大支持范圍和方式，打造了包括內(nèi)容、翻譯、出版、推廣、版權(quán)貿(mào)易的多方位立體化出版“走出去”戰(zhàn)略格局，順利進入190多個國家和地區(qū)出版物市場。盡管這些措施起到了積極的推動作用，但我國文學(xué)“走出去”的效力與歐美等文化強國仍存在較大差距，總體上的國際影響力較弱，具體表現(xiàn)為：一方面，國內(nèi)對文學(xué)作品的關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，但國外市場反響平平。另一方面，成功出海的文學(xué)作品影響輻射能力有限，未能在國際上形成長效影響。

為了解決上述困境，學(xué)者們對中國文學(xué)“走出去”路徑展開探索。在研究內(nèi)容上，大都將目光聚焦于文學(xué)內(nèi)容質(zhì)量的提升、譯介和翻譯人才培養(yǎng)等。左攀峰（2018）認為要樹立以受眾為中心的文學(xué)出版理念，加強與讀者互動；魏清光（2015）提出，從國家利益的高度統(tǒng)一認識，對輸出國進行科學(xué)評估，規(guī)劃走出去路徑，提高出版企業(yè)國際競爭力，培養(yǎng)高水平譯者，實施多語種戰(zhàn)略；劉紅（2018）認為應(yīng)培養(yǎng)專業(yè)的海外版權(quán)代理人；彭蕾、葉軍（2019）提出要探索適合中國文學(xué)出版的運行機制，增強中國出版企業(yè)開拓國際市場的能力，通過學(xué)習(xí)大型國際出版集團的先進經(jīng)驗，加強我國出版企業(yè)自身品牌建設(shè)；黑宇宇（2019）認為，中國文學(xué)要以讀者需求為目標(biāo)，搭乘大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的快車，深入分析目標(biāo)讀者的民族文化、閱讀喜好、學(xué)歷層次、地域位置等數(shù)據(jù)。

通過梳理現(xiàn)有文獻可以看出，一是對中國文學(xué)版權(quán)開發(fā)重視不足，或是將側(cè)重點置于營銷渠道建設(shè)上，或是走文學(xué)作品“紙質(zhì)書變電子書”“文字變影視游戲”的版權(quán)開發(fā)老路，欠缺與時俱進的創(chuàng)新思維。二是對傳播策略的關(guān)注度不夠。傳播策略是溝通上下，聯(lián)通內(nèi)外的關(guān)鍵一環(huán)?！熬葡阋才孪镒由睢保膶W(xué)作品內(nèi)容再好，翻譯再精確，政府支持力度再強，沒有好的傳播策略，就容易陷入“孤芳自賞”的囹圄。

正如學(xué)者所言，“出版主體要從紛繁復(fù)雜的個體化精神產(chǎn)品中選擇那些優(yōu)質(zhì)的、適宜傳播的出版客體，并對出版客體從內(nèi)容、形式到傳播方式等各方面進行優(yōu)化”。面對中國文學(xué)海外傳播陷入舉步維艱、裹足不前的困境，一方面，要承認我國文學(xué)作品的思想觀念和國外存在一定的出入，文化折扣現(xiàn)象在所難免；另一方面，也要從深層次上反思版權(quán)開發(fā)與國際傳播策略。中國文學(xué)要提高在國際市場上的能見度、曝光度和擴散度，就要打破“重數(shù)量輕質(zhì)量”的版權(quán)開發(fā)模式和“文化秀場”的傳播方式，革新版權(quán)開發(fā)路徑，走全方位、多渠道、高效能的國際化傳播之路。

一、中國文學(xué)版權(quán)的開發(fā)路徑

中國文學(xué)作品承載著中華文明和中國智慧，是扭轉(zhuǎn)西方社會對中華民族“妖魔化”“丑惡化”刻板印象的“利器”。文學(xué)作品的版權(quán)開發(fā)是文學(xué)作品思想精髓立體多維呈現(xiàn)的絕佳途徑，其版權(quán)開發(fā)不應(yīng)當(dāng)只停留于一次性授權(quán)與內(nèi)容形式轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵在于作品價值內(nèi)核的開發(fā)。即在吃透文學(xué)作品思想精髓的基礎(chǔ)上，找尋能激發(fā)世界人民情感共鳴的內(nèi)容，選擇與之匹配的影視、游戲、漫畫、音樂等改編方式，實現(xiàn)對作品價值內(nèi)核的多層次呈現(xiàn)、多元利用和多次收益，擴大文學(xué)作品的輻射面和影響力，實現(xiàn)版權(quán)價值的最大化。

（一）構(gòu)建中國特色文學(xué)出版話語體系是版權(quán)開發(fā)的起點

中國文學(xué)進行版權(quán)開發(fā)的前提是其思想價值能被海外讀者理解并接受。中國特色文學(xué)出版話語體系是文學(xué)作品思想精髓、價值核心的外在反映，是以特定的符號和語言傳遞中國特色思維和價值觀的規(guī)范結(jié)構(gòu)。用文學(xué)語言向世界人民系統(tǒng)講清“中國特色”是什么、從哪里來、到哪里去、有何意義等問題，避免西方話語隨意裁剪中國文學(xué)的審美，破除中國故事的話語障礙。中國文學(xué)作品中蘊含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明價值需要與之匹配的話語體系進行講述，并以此為版權(quán)開發(fā)的起點。構(gòu)建中國特色文學(xué)出版話語體系，就要以人類命運共同體為思想地基，創(chuàng)新敘事角度，并借力文學(xué)評論提升中國文學(xué)的全球議程設(shè)置力和引導(dǎo)力，讓海外讀者“聽懂中國故事”。

當(dāng)今世界處于百年未有之大變局，全球化發(fā)展遭遇寒潮，世界局勢走向模糊，迫切需要全球治理體系變革，重塑全球發(fā)展主基調(diào)。為有效應(yīng)對冷戰(zhàn)思維、強權(quán)政治、恐怖主義、氣候變化等安全威脅，重新走上全球合作共贏道路，自2013年開始，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人多次公開闡述人類命運共同體理念，這也為中國特色文學(xué)話語體系提供了思想根基?！叭祟惷\共同體理論適應(yīng)了世界潮流和全球協(xié)同發(fā)展的偉大構(gòu)想，是新時代的人類大同思想”，其倡導(dǎo)的“不同文明兼容并蓄、交流互鑒”賦予發(fā)展中國家和新興國家在世界舞臺上講述自我、為全球發(fā)展貢獻獨特方案的空間，也為提升中國文化的傳播力和影響力提供了理論支撐。因此，中國特色文學(xué)出版話語體系要以人類命運共同體這一全球共識為基礎(chǔ)，在中國文學(xué)作品中娓娓講述中國故事、中國方案。

“出版物作為具有連續(xù)性、秩序化特點的知識生產(chǎn)產(chǎn)品，能夠在更為深遠的意義上影響人的思想意識，并能夠帶來文明意義上的對話期待。”中西方文化的差異是普遍存在的，但對美好生活的向往是共通的。對于海外讀者而言，博大精深的中華文化需要具備一定的知識水平才能領(lǐng)略一二，傳統(tǒng)出版平鋪直敘的表述難以直達肺腑，中國文化及中國思想總體上是抽象的、陌生的。中國特色文學(xué)出版話語體系要打破這種“曲高和寡”的現(xiàn)狀，就要尋找不同種族、不同地區(qū)、不同國家的共性主題，通過選擇可觸摸、可遐想、可接受的敘事方式，喚起世界文明間的有效互動，建立情感共鳴，達成文明相互認知。

中國文學(xué)開拓“走出去”版圖的過程中一直對翻譯工作、營銷工作等予以較大關(guān)注，忽略了文學(xué)評論的重要作用。文學(xué)評論的“失語”導(dǎo)致中國文學(xué)難以實現(xiàn)“一石激起千層浪”的局面，更無力為文學(xué)作品的版權(quán)開發(fā)與運營提供動力源。文學(xué)評論要發(fā)揮其聯(lián)通作者與世界讀者、文學(xué)作品與世界價值觀的橋梁作用，通過深入闡釋和解讀，賦予文學(xué)作品久久不息的生命力，順應(yīng)數(shù)字時代的閱讀方式變革趨勢，縮小中西方讀者的思維與認知差異。一是在評論主體方面，形成包含中國文學(xué)評論家、西方漢學(xué)家、中西方讀者在內(nèi)的評論主體矩陣，通過專業(yè)評論發(fā)表和網(wǎng)站留言等形式，明確中國文學(xué)海外傳播的價值所在。二是在評論內(nèi)容方面，以對中國文學(xué)作品價值的正面闡釋為起點，將蘊藏在作品中的符合世界人民共有價值觀的真、善、美挖掘出來，并闡釋其何以為真、何以為善、何以為美。同時要跳脫出作品本身的囹圄，以小見大，引導(dǎo)海外讀者用中國理論思考全球問題，提升海外讀者對中國文學(xué)的感受力和理解力。

（二）搭建中國文學(xué)版權(quán)立體開發(fā)矩陣是版權(quán)開發(fā)的重點

中國文學(xué)的豐富內(nèi)涵、深厚意蘊讓其擁有廣闊的版權(quán)開發(fā)空間，版權(quán)輸出規(guī)模持續(xù)擴大，應(yīng)建立起一個融合在線閱讀、移動閱讀、實體書店、影視、廣播、動漫、網(wǎng)游、舞臺演藝等多種形態(tài)文化產(chǎn)品、立體化版權(quán)開發(fā)生態(tài)。

在泛娛樂開發(fā)時代，以文學(xué)作品為開發(fā)源頭，進一步實現(xiàn)版權(quán)價值的多渠道、多形態(tài)開發(fā)。一是健全不同版權(quán)開發(fā)模式的內(nèi)生聯(lián)動機制。在版權(quán)開發(fā)前期預(yù)留IP開發(fā)空間，擬定重點開發(fā)方式。在具體開發(fā)過程中增強文學(xué)、影視、游戲、漫畫等主要版權(quán)開發(fā)模塊間的聯(lián)動效應(yīng)，使中國文學(xué)作品內(nèi)涵在不同開發(fā)板塊間展現(xiàn)不同形象和意蘊，形成擴展性和序列化的開發(fā)鏈條。二是突出當(dāng)代中國形象。將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國特色社會主義先進文化、人類命運共同體等全球共識在版權(quán)開發(fā)過程中著力凸顯，融入多形態(tài)數(shù)字版權(quán)衍生品的策劃和設(shè)計過程。三是利用數(shù)字技術(shù)。將5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)深度融入中國文學(xué)版權(quán)開發(fā)全過程，打造可視化、立體化、互動化、沉浸化的版權(quán)開發(fā)精品，提升文學(xué)作品的可感知度、藝術(shù)感染力和表現(xiàn)創(chuàng)新力。

目前進行版權(quán)開發(fā)運營主要依靠兩種模式。一種是集團式運營。集團中擁有完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，泛娛樂生態(tài)體系構(gòu)建完善，且各鏈條各版權(quán)開發(fā)環(huán)節(jié)之間能共享資源、互動互通。另一種是開放式運營。在此模式下，企業(yè)一般專注于版權(quán)開發(fā)中的某一環(huán)節(jié)，發(fā)揮自身優(yōu)勢與其他公司合力完成版權(quán)開發(fā)。但大部分企業(yè)尚處于成長階段，尚未形成完整的版權(quán)開發(fā)生態(tài)。應(yīng)嘗試搭建中國文學(xué)版權(quán)開發(fā)協(xié)同平臺，吸引國內(nèi)外各類企業(yè)、高校學(xué)會、政府部門入駐，布局金融、影視、游戲、視頻、電子讀物、音樂等全版權(quán)開發(fā)生態(tài)，降低企業(yè)間的溝通成本，加快促成版權(quán)開發(fā)戰(zhàn)略合作。

中國文學(xué)要實現(xiàn)在質(zhì)量與時效方面的深層次跨越，科學(xué)合理的版權(quán)開發(fā)評價機制是衡量版權(quán)開發(fā)效度的有利方式。應(yīng)在深入分析版權(quán)輸出國文化特征、消費心理、價值取向、接受方式的基礎(chǔ)上，將文化距離、開發(fā)費用、經(jīng)濟效益、消費者評價等指標(biāo)納入中國文學(xué)版權(quán)開發(fā)評價機制，并在此基礎(chǔ)上調(diào)整版權(quán)開發(fā)策略。對于那些取得較好社會效益和經(jīng)濟效益的版權(quán)開發(fā)產(chǎn)品，可在細分受眾群體的基礎(chǔ)上采取精細化開發(fā)策略，延長其開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。對于那些取得一般社會效益和經(jīng)濟效益的版權(quán)開發(fā)產(chǎn)品，可予以政策傾斜和稅收減免等政策支持，同時可與輸出國的本土版權(quán)開發(fā)商合作，提升版權(quán)開發(fā)的有效性。對于那些沒有取得預(yù)期社會效益和經(jīng)濟效益的版權(quán)開發(fā)產(chǎn)品，可及時調(diào)整版權(quán)開發(fā)重心與資源配比，與當(dāng)?shù)匕鏅?quán)開發(fā)商達成版權(quán)委托開發(fā)協(xié)議。

（三）促進“三個主體”協(xié)同發(fā)力是版權(quán)開發(fā)的支點

站在兩個百年歷史交匯點，面向中國文學(xué)出版“走出去”工作的新形勢、新使命，需要政府、企業(yè)和人才三個主體形成合力，加強頂層設(shè)計，提升版權(quán)開發(fā)運營效率，輸入源源不斷的創(chuàng)新活力，促成中國文學(xué)版權(quán)開發(fā)規(guī)模化效應(yīng)。

政府層面應(yīng)持續(xù)通過制定相關(guān)利好政策，實施中國文學(xué)版權(quán)開發(fā)重點工程。一是加強與多部門間的互動合作，在學(xué)術(shù)研究、內(nèi)容篩選、IP開發(fā)設(shè)計、衍生品開發(fā)設(shè)計、資本運作等方面積極同其他政府部門、各類學(xué)會、高校、版權(quán)開發(fā)企業(yè)等多主體創(chuàng)新交流合作方式，將中國文學(xué)版權(quán)開發(fā)工作與外交工作緊密結(jié)合，與文化振興工作緊密結(jié)合，與經(jīng)濟開放工作緊密結(jié)合，提高文化自信和文化軟實力。二是開展專項行動。加大對版權(quán)開發(fā)的政策傾斜和支持力度，尤其是對于已取得良好國際效益的文學(xué)作品，持續(xù)探索開發(fā)其他產(chǎn)品形態(tài)，深挖文學(xué)作品價值。三是實施精細化管理。增強中國文學(xué)“走出去”工作的整體性和協(xié)同性，改變原來“重翻譯輕版權(quán)開發(fā)”“重數(shù)量規(guī)模輕成效影響”的現(xiàn)象，從粗放式管理向精細化管理轉(zhuǎn)變，形成版權(quán)開發(fā)考核和效果評價機制。

企業(yè)應(yīng)發(fā)揮自身的市場敏銳性優(yōu)勢，將文學(xué)作品版權(quán)開發(fā)活動的社會效應(yīng)放在首位。一是用好國內(nèi)國際兩種資源、兩個市場。應(yīng)充分利用國際書展、版權(quán)貿(mào)易等機會廣泛開展國際合作新形式，文學(xué)版權(quán)“走出去”與“引進來”并行，在雙向交流、文明互通的過程中找到多種文化的共通點。二是布局海外本土化渠道。應(yīng)與輸出國的本土企業(yè)合作，建立分社、分銷渠道或版權(quán)開發(fā)重心，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，布局線上版權(quán)開發(fā)渠道，以新的網(wǎng)絡(luò)渠道打破地域局限性，獲取海外讀者的偏好需求，快速錨定版權(quán)開發(fā)方向與方式。三是挖掘他者視角故事。應(yīng)借助其海外布局的觸角，在海外文學(xué)作品中選取對中國發(fā)展有親身經(jīng)歷的知名外國友好人士作品進行宣推和開發(fā)，突出他們在華經(jīng)歷和對中國的認知與感受，反映中國當(dāng)代風(fēng)貌圖景，促進世界文明交流、文明互融、文明共存。

在媒介與社會一體同構(gòu)環(huán)境下，新冠肺炎疫情常態(tài)化疊加世界政治經(jīng)濟格局重組，百年未有之大變局帶來全球文化格局深度調(diào)整。中國文學(xué)“走出去”不僅要承擔(dān)傳播中華文明的功能，還肩負著維護國家文化安全的重要使命。相應(yīng)地，中國文學(xué)版權(quán)開發(fā)重點也應(yīng)向呼吁世界和平發(fā)展方向轉(zhuǎn)型，這就需要建強一支適應(yīng)新時代中國文學(xué)“走出去”的專業(yè)人才隊伍。一是加強高校學(xué)科建設(shè)，提升出版理論、中國文學(xué)傳播理論、版權(quán)開發(fā)理論、國際傳播理論研究水平，構(gòu)建完備的版權(quán)開發(fā)人才培養(yǎng)機制。二是培養(yǎng)一批有本領(lǐng)、有情懷，具有國際視野、創(chuàng)新意識，具備對外溝通力、開發(fā)創(chuàng)新力、溝通協(xié)調(diào)力、風(fēng)險應(yīng)對力、文化認同力等復(fù)合型中國文學(xué)版權(quán)開發(fā)人才。三是建成版權(quán)開發(fā)專家智庫，吸納國際傳播、國別區(qū)域研究、版權(quán)貿(mào)易、影視創(chuàng)作、美工設(shè)計等領(lǐng)域的專家，共同參與策劃中國文學(xué)版權(quán)開發(fā)活動。

三、中國文學(xué)國際傳播策略創(chuàng)新

傳播策略的迭代與創(chuàng)新是中國文學(xué)從“走出去”邁向“走進去”的關(guān)鍵。應(yīng)注重發(fā)揮名人的意見領(lǐng)袖帶動作用，深挖知名作者影響力，培養(yǎng)復(fù)合型版權(quán)代理人，構(gòu)建社交閱讀空間，借力非精英文學(xué)力量，擴大中國文學(xué)的國際影響力和傳播力。

（一）傳播主體多樣化

在全球經(jīng)貿(mào)交流與人文互鑒的大勢之下，出版社、版權(quán)代理機構(gòu)、作家本人等多元主體應(yīng)積極主動參與作品的推廣活動，多方互動，合力吸引世界讀者對中國文學(xué)的了解、認知和關(guān)注。

名人的“領(lǐng)袖作用”是圖書推廣工作中具有特殊意義的優(yōu)質(zhì)資源。在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，“意見領(lǐng)袖”能為大眾提供信息、觀點或建議，在一定范圍內(nèi)產(chǎn)生影響，意見領(lǐng)袖的影響力能讓公眾廣泛接納某種信息；更有研究表明，僅0.05%的意見領(lǐng)袖可以吸引并影響到50%用戶的注意力。名人群體有著廣泛的社會影響力，他們的行為偏好對普通大眾潛移默化形成了號召力，引發(fā)大眾關(guān)注和模仿。如劉慈欣的科幻文學(xué)作品《三體》的“名人粉絲團”作為一股具有引領(lǐng)作用的活躍社會力量，提升了該書的社會熱度。《冰與火之歌》作者喬治·馬丁、Facebook創(chuàng)始人扎克伯格和美國前總統(tǒng)奧巴馬都曾公開表達自己對《三體》的狂熱推崇。日本游戲人小島秀夫為該小說寫了封面推薦語，激起了許多日本ACG愛好者對《三體》的熱情，《三體》在日本上市發(fā)行后迅速就登上了日本亞馬遜的榜首位置。

因此，出版社一方面應(yīng)當(dāng)邀請在出版目標(biāo)國具有一定閱讀素養(yǎng)、思想豐富的社會各界名人參與作品宣推，引領(lǐng)核心讀者的關(guān)注；另一方面，應(yīng)積極尋求“跨界合作”，借力出版目標(biāo)國的各類名人資源，利用流量明星和素人“網(wǎng)紅”的粉絲資源，將圖書影響力范圍從“核心讀者圈”擴展到“非核心讀者圈”，有效擴大作品的社會熱度。

知名作者是文學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展標(biāo)桿和先進旗幟，依托個人的品牌效應(yīng)和引領(lǐng)效應(yīng)能推動該類型文學(xué)作品加速前進的步伐。一方面，知名作家是扭轉(zhuǎn)偏見、推動中國文化傳播的排頭兵。利用知名作家的作品的“特殊性”吸引國外讀者的注意力，讓國外對中國文學(xué)所反映的時代特征和文化內(nèi)涵有初步的認識和了解，減少文化折扣，將對某部作品的興趣擴大到中國文化的興趣，實現(xiàn)“普遍性”。如中國作家麥家的《解密》一書打破了國外讀者對中國懸疑小說的固有偏見，重新塑造了中國懸疑小說的世界形象。另一方面，知名作家是帶動中國文學(xué)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。有了行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的品牌效應(yīng)，社會關(guān)注度和支持度增加，中國本土相關(guān)類型的文學(xué)作品發(fā)展步伐加快。《三體》斬獲多項國際大獎，帶動了我國科幻小說的迅速發(fā)展，此后郝景華再獲“雨果獎”就是最好的例證。

出版社要改變固有的觀念，將自身定位轉(zhuǎn)化為“作者經(jīng)紀(jì)人”，像包裝明星一樣去包裝作者，充分挖掘作者的各類資源，敏感地捕捉各類熱點，從選題策劃到作品面世再到版權(quán)開發(fā)，要始終保持高度的市場敏感性和策劃能力。同時，作者要和出版社一起承擔(dān)品牌塑造的責(zé)任，在充分參與作品的傳播過程之外，還要持續(xù)不斷生產(chǎn)出更有價值的文化財富，打造中國獨有的“文化名片”。

不同體制的國家，其文化傳播途徑存在差異。拓寬我國文學(xué)的海外市場，就要熟知目標(biāo)國的出版發(fā)行體制，采用他們的操作流程和推廣習(xí)慣。中國教育圖書進出口有限公司在成功代理《三體》后，積累了海外版權(quán)代理的經(jīng)驗和思路，即：大范圍宣傳和包裝—吸引海外專業(yè)出版社—爭取目標(biāo)國的文學(xué)獎項。按照這種傳播思路，中國教育圖書進出口有限公司相繼在法國、西班牙等國開展宣傳活動，順利同法國南方出版社、西班牙B出版集團等知名出版商簽約確立了合作關(guān)系?？梢?，快速有效地吸引海外讀者對中國文學(xué)的目光，遵守目標(biāo)國的出版行業(yè)規(guī)則是基礎(chǔ)，這就強調(diào)了培養(yǎng)了解中外文化和圖書市場、具有國際視野和人脈的復(fù)合型版權(quán)代理機構(gòu)的重要性。

對此，一是要對版權(quán)代理機構(gòu)進行國內(nèi)圖書市場和文化的培訓(xùn)，加深對國內(nèi)出版市場和出版文化的認識與了解，提高對優(yōu)秀文學(xué)作品的鑒賞能力和定位能力。二是通過參加國際圖書展、博覽會等方式，增加曝光度，開拓國際化視野，與國外版權(quán)代理機構(gòu)建立聯(lián)系，精準(zhǔn)定位目標(biāo)國出版市場的讀者興趣點，幫助作者找到作品在國外的閃光點和合適的出版社。三是規(guī)范版權(quán)代理機構(gòu)行為，建立版權(quán)代理行業(yè)協(xié)會等自律組織，規(guī)范各業(yè)務(wù)行為，對版權(quán)代理機構(gòu)和版權(quán)代理人的資格審核、職責(zé)范圍、考核標(biāo)準(zhǔn)等做出明確規(guī)定，制定行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，將版權(quán)代理機制建設(shè)規(guī)范化、系統(tǒng)化。

（二）傳播對象社交化

中國文學(xué)在傳播過程中應(yīng)注重社交平臺的影響力，建立與海外讀者的聯(lián)系，并利用讀者的“朋友圈”進行文學(xué)作品的自發(fā)傳播。

在智能化、萬物互聯(lián)時代，讀者的閱讀方式和興趣呈現(xiàn)出數(shù)字化、移動化和社交化的新特征，讀者的參與意識、表達欲望都有所增強。在推動中國文學(xué)出海過程中，構(gòu)建適應(yīng)國外讀者閱讀習(xí)慣和思維方式的新閱讀空間是必要的，在跨文化交流的基礎(chǔ)上建立海外讀者與作品的即時互動，賦予讀者更多的話語權(quán)和更大的參與感。尤其是國外讀者的文化認識與我國存在出入，他們易于從本國文化角度對作品內(nèi)容進行個性化解讀，誕生“二次生產(chǎn)文本”,其內(nèi)容和內(nèi)涵由生產(chǎn)性讀者建構(gòu)，并享受二次生產(chǎn)內(nèi)容帶來的快感。

因此，可以社交網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，打造一種集分享、互動、傳播、評價、二次解讀、社交為一體的多方位立體化社交閱讀空間。以中國作品為紐帶，以弘揚中國文化為目標(biāo)，破除世界讀者之間的文化藩籬，通過互相推薦文學(xué)作品、分享閱讀感悟、擴充作品細節(jié)，提高對中國文學(xué)作品理解的準(zhǔn)確性和有效性，在正視文化差異的過程中，促進跨文化交流在社交平臺互動中持續(xù)深入。此外，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，分析讀者閱讀數(shù)據(jù)，推薦有共同閱讀興趣和標(biāo)簽的讀者加入對應(yīng)的閱讀社區(qū)，將讀者與作品單線交流模式擴展為多線交叉模式，填補地域文化差異的鴻溝，用中國文學(xué)的魅力拉近世界讀者的心理距離。

面對海外讀者的多元化需求，應(yīng)實現(xiàn)讀者與偏好作品的精準(zhǔn)匹配。應(yīng)借力在業(yè)界有很高的知名度和廣泛穩(wěn)定的讀者群的海內(nèi)外出版商，明確讀者定位。一是滿足核心讀者群需求。利用核心讀者群對某類文學(xué)作品的熱情，推出同類型新作家、新作品，夯實中國文學(xué)的海外讀者基礎(chǔ)。二是滿足邊緣讀者群。這類讀者群對各類文學(xué)沒有比較明確的偏好，容易受到輿論氛圍和社交圈層的影響。通過宣傳造勢引發(fā)他們對中國“熱點”文學(xué)作品的好奇心，擴大讀者的覆蓋面。

（三）傳播渠道立體化

提高中國文學(xué)的影響力和滲透力，就必須把握聯(lián)動和借力兩個關(guān)鍵詞，在已有的傳播路徑上構(gòu)筑多元化、多維度的立體傳播渠道。

線上宣傳包括主流媒體和社交媒體宣傳造勢。通過西方主流報刊媒體、廣播電臺等發(fā)表各種書評和報道，引起廣泛的社會討論。線下宣傳包括參加國際書展和書店活動。如早川書屋憑借《三體》的熱度，在各大書店進行華文科幻·推理作品展賣會，涉及作品包括中國科幻作家劉宇昆的短篇杰作集（1-3）和《重生》、陸秋槎的《元年春之祭》《北京折疊》、陳浩基的《第歐尼根變奏曲》等，將熱賣范圍由《三體》擴大到華文科幻類作品。

為了推動我國文學(xué)“走出去”，政府頻繁出臺各種鼓勵措施和資助政策，但沒有取得海外讀者的廣泛認同和預(yù)期的市場效果。究其原因，眾多由政府部門、出版機構(gòu)和學(xué)術(shù)團體主導(dǎo)的項目都偏重對“精英文化作品”的扶持，注重推介反映我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的經(jīng)典作品，對于缺乏中國文化背景的海外讀者來說很難產(chǎn)生共鳴和興趣。反觀日本，海外傳播最成功的文學(xué)作品是“難登大雅之堂”的輕小說。與之類似，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在成長為一支“走出去”隊伍中的新生力量。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其表達方式輕松、題材與海外讀者審美契合度高，進入了讀者的日常生活，從東亞、東南亞到歐美，越來越多的海外讀者成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的狂熱粉絲。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國外走紅是國外讀者自發(fā)推廣與傳播的結(jié)果。在現(xiàn)階段，中國文學(xué)“走出去”要擴大海外讀者群，將“推動中國文學(xué)走出去”變成“國外讀者主動要求中國文學(xué)走進來”。要充分利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播力，培養(yǎng)一批忠實的海外讀者群，擴大中國文學(xué)的海外影響力和吸引力，形成海外需求，培養(yǎng)海外讀者的中國文化背景，引導(dǎo)海外讀者將閱讀注意力擴展到“精英文化作品”當(dāng)中。

出版兼具宣傳和商品的雙重屬性，是一國政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是全球范圍內(nèi)文化傳播的重要媒介。中國文學(xué)“走出去”是“中國文化走出去”重要且關(guān)鍵的一環(huán)，是提高我國國際傳播能力和文化軟實力、講好中國故事、展示中國形象的有效途徑。近年來，中國文學(xué)出版緊緊圍繞服務(wù)黨和國家工作大局，致力于塑造國家品牌和形象，向世界傳播中國聲音，利用國際國內(nèi)兩種資源兩個市場，充分運用版權(quán)輸出、實物出口、合作出版、本土化運作等多種運作方式，不斷完善政府支持、企業(yè)合作、市場運作和社會參與的體制機制，呈現(xiàn)出以點帶面、多點開花的新變化。中國文學(xué)要利用自身的文化感召力、藝術(shù)感染力、文明互通力，著力提升版權(quán)開發(fā)效能和國際傳播實效，在危機中育新機，于變局中開新局，提升中國文化對世界的吸引力和影響力，實現(xiàn)我國建設(shè)文化強國、提高綜合國力、實現(xiàn)偉大復(fù)興的美好愿景。

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