從《今代婦女》雜志看民國商業(yè)婦女報刊

◎史 瀟

（上海師范大學(xué) 上海 200233）

一、《今代婦女》的創(chuàng)刊及其特點

20世紀上海出版業(yè)進入黃金時期，上海婦女雜志蓬勃發(fā)展起來。民營出版商抓住了這個機會，創(chuàng)辦了許多商業(yè)性質(zhì)的婦女報刊，比如《今代婦女》《玲瓏》《婦人畫報》《婦女雜志》等。這些商業(yè)性的婦女報刊以盈利為目的，將都市摩登女性作為自己的主要讀者，內(nèi)容側(cè)重于女性的日常生活，探討時尚追求，鼓勵女性走出家庭走入職場等方面。在內(nèi)容形式上，除了平常的文字性報道之外，還有很多小說漫畫以及照片畫報等形式，采用圖文并茂的方式展示都市生活的時尚和多元，受到了很多女性讀者的追捧?！督翊鷭D女》就是這一時期具有特色的商業(yè)性婦女雜志之一，通過對《今代婦女》的研究，能更有助于人們進一步了解當(dāng)時上海的商業(yè)性婦女雜志的特色。

（一）《今代婦女》的創(chuàng)刊人及其辦刊宗旨

《今代婦女》是良友圖書印刷公司創(chuàng)始人伍聯(lián)德所創(chuàng)辦的一本商業(yè)性婦女雜志，李歐梵就曾在《上海摩登：一種新都市文化在中國》一書中介紹過《今日婦女》——一本獻給現(xiàn)代女性的雜志。它被譽為“女性畫報的開先者”，于1928年六月創(chuàng)刊，?？?931年。它在設(shè)計上與《良友》畫報有一定的相似之處，在每期封面上都采用了溫雅的現(xiàn)代女性肖像。同時將目光放在時尚女性身上，并且專門開設(shè)了服裝專欄等來展示當(dāng)時的流行時裝。

《今代婦女》面向都市新女性，介紹新知、新人；教導(dǎo)女性穿衣打扮；引領(lǐng)婦女自立自強，是完全以女性為服務(wù)群體的時尚雜志。

在《今代婦女》的第一期“編前的幾句話”中，伍聯(lián)德向人們介紹了他創(chuàng)辦這本刊物的原因及宗旨：“中國今日的刊物多極了，然而關(guān)于婦女的刊物卻沒有幾種……我們要使中國的刊物多一種，我們要使我們中國的女同胞們得到些‘趣’與‘美’?！?/p>

（二）《今代婦女》的特點

《今代婦女》最主要的特點在于它的商業(yè)性。它是伍聯(lián)德所創(chuàng)辦的一本專門關(guān)注都市新女性的商業(yè)性雜志，作為一本由民營的印刷公司創(chuàng)辦的刊物，它會在雜志末尾標(biāo)出“每冊實價大洋三角”等字樣，來告知讀者其商業(yè)售價。并且雜志刊登的內(nèi)容中包含有大量的商業(yè)性廣告來為出版公司創(chuàng)收。同時，它還采用了豐富多樣的形式來吸引讀者的關(guān)注以獲得銷量的提升和廣告商的加盟，具有非常濃厚的商業(yè)性質(zhì)。

《今代婦女》另一個主要特征是內(nèi)容中大量刊登照片。為了吸引讀者，同時直觀地將當(dāng)時都市女性的生活展示出來，一期雜志中，照片內(nèi)容占據(jù)了絕大部分。這些照片，一部分是與文字伴生的，通過配圖的方式更好地解釋文字內(nèi)容，便于讀者理解相關(guān)內(nèi)容。如第21期的《背之美》一文，不僅通過文字向讀者展示保持良好體態(tài)的方法，還通過配圖更直觀地讓讀者感受到女子的儀態(tài)之美。另一部分照片則是單純通過配圖的方式，向讀者展示當(dāng)時都市女子的生活狀態(tài)及當(dāng)時的社會風(fēng)貌。比如第9期中的《理發(fā)》，作者用多張照片向讀者展示了國外女子燙發(fā)理發(fā)的新工藝，從而更好地讓讀者了解到當(dāng)時都市女性的新風(fēng)尚。

《今代婦女》第三個特點是明確自己的讀者定位。雜志在創(chuàng)刊時就明確了自己的讀者定位——近代都市女性，并牢牢抓住了自己讀者群體的特征——追求時尚和美，積極邁入社會和追求自我價值。這就使得雜志在內(nèi)容方面也多向其興趣所靠攏。首先，在雜志中，雜志的內(nèi)容多次強調(diào)關(guān)注女性之美，比如《什么叫美：在中央大學(xué)區(qū)立南京女子中學(xué)校演講》《目的美》《運動與美》等文章，從女性視角出發(fā)，展示“女性之美”，力求擺脫以瘦為美等頑固思想，讓讀者樹立起健康之美等正確的審美觀。

另外，雜志還向讀者介紹當(dāng)時女性可以參與的職業(yè)，從而指導(dǎo)讀者做出正確的職業(yè)選擇。比如在第19期的《女子結(jié)婚后的職業(yè)問題》，系統(tǒng)地向雜志讀者展示了當(dāng)時都市女性走入社會后可以進行的職業(yè)選擇。雜志通過精準(zhǔn)的讀者群體定位，關(guān)注近代中國都市女性的生活、心理、工作、婚戀等方方面面，這不僅吸引了當(dāng)時女性關(guān)注雜志內(nèi)容，也對后世研究這一時期都市女性的社會生活，提供了有力的史料。

二、《今代婦女》的影響

作為為數(shù)不多關(guān)于婦女的刊物，《今代婦女》吸引都市新婦女關(guān)注的同時，還擔(dān)負了一定的社會責(zé)任?！督翊鷭D女》中，最為吸引人眼球的就是各色女性照片的刊登。每一期出版的《今代婦女》中都有多達三四十幅的女性照片，她們國籍不同、家世不同、年齡各異、學(xué)識有別，因為各式各樣的原因被拍攝和記錄下來，展示了當(dāng)時上海都市新女性的整體形象：不僅僅把目光聚焦在外表上，還注重溫和的性情、積極的人生態(tài)度、獨立自強的個人品格。《今代婦女》中對于都市新女性形象的刊登和傳播，無疑對當(dāng)時的女性讀者產(chǎn)生了十分深遠的影響。

（一）引導(dǎo)女性走上職業(yè)道路

《今代婦女》雜志作為一本主要面向都市女性的雜志，它從始至終都表現(xiàn)出了對自立自強女性的推崇。首先就是其對職業(yè)女性的報道。比如在第十三期提到的：“婦女職業(yè)自理就是開源的唯一法門，而且更是婦女自身保障的利器”。在《今代婦女》的第13期中專門開設(shè)了一個名為《婦女職業(yè)種種》的欄目，并在其中刊登了大量職業(yè)女性的照片，比如公司女職員、打字員、紅十字醫(yī)院的護士、裁縫、照相館女職員、幼稚園教師等等。就業(yè)能夠使得女性走向經(jīng)濟的獨立，更能夠給女性提供底氣去爭取更多的社會權(quán)利，還能夠使得女性同胞，從而真正地促進男女平等。千人千面的職業(yè)女性及其豐富多彩的社會生活被《今代婦女》刊登出來，也影響了更多都市女性邁向新的生活。

（二）引導(dǎo)女性關(guān)注健康之美

作為當(dāng)時的國際交流中心，上海的都市女性接受著直觀的中西方文化的碰撞，也感受著來自世界時尚潮流的洗禮。在國際潮流的影響之下，她們?yōu)榱怂茉熳陨淼耐昝佬蜗笠矔幼⒅貙τ跁r尚的追求。在《今代婦女》中專門有一篇文章敘述了這一現(xiàn)象：“談?wù)勆虾０?，近年來婦女界服裝的式樣，可算日新月異。作俑者有人，效尤者接踵；領(lǐng)的高矮，衣的長短寬狹，以及皮鞋的式樣，頭發(fā)的變遷等等。光怪陸離，無奇不有?！睘榱藵M足女性讀者對于時尚的追捧，《今代婦女》專門設(shè)置了服裝專欄，不定期介紹不同季節(jié)不同時期的流行時裝，同時設(shè)置一些臨時性的欄目以介紹穿衣搭配和流行時尚。

民國時期各種體育運動開始在人群中普及，盡管當(dāng)時并沒有設(shè)置專門的女子體育比賽項目，但是當(dāng)時的各高校已經(jīng)逐漸普及體育活動，并且定期舉辦女子體育競技?！督翊鷭D女》就對女性運動進行了大篇幅的介紹，以吸引廣大女性追求健康之美。以1928年第2期雜志為例，與體育運動相關(guān)的就有《上海東南女子體育學(xué)校之成績：優(yōu)勝之排球隊》《女子體育之一頁：燕大與京大比賽籃球情形》《華北女子籃球冠軍：燕京女學(xué)籃球隊》《女子體育之一頁：排球比賽時情景》《女子體育之一頁：北京女大與師大比賽籃球時情形》等多幅照片的刊登。女學(xué)生是上海都市女性的主力軍，《今代婦女》雜志對體育運動的大量宣傳，使得作為時尚風(fēng)向標(biāo)的都市女性越來越多地關(guān)注并參與到體育運動中來，促進了健康審美在女性群體中的傳播。

（三）促進女性自我意識覺醒

《今代婦女》除了向人們展示了當(dāng)時都市女性多彩的社會生活之外，也關(guān)注了許多當(dāng)時所存在的婦女問題。

首先是對于婚戀問題的關(guān)注?！督翊鷭D女》推崇女性走獨立自強之路，因此在這本雜志中，編者加入了很多與戀愛自由、婚姻自由相關(guān)的話題。比如第9期中刊登的《戀愛的婚姻之我見》，文章作者提到了自己的婚姻觀和價值觀，她通過自己的文字呼吁當(dāng)時的女性跳出封建禮教和所謂“父母之命媒妁之言”的婚姻陷阱，去勇敢地追尋自己的幸?；橐?。第4期到第9期，還連載了郭建英翻譯的《擇夫秘訣50條》來指導(dǎo)有婚姻和戀愛選擇權(quán)的女性，提醒女性選擇戀愛對象時應(yīng)該注意的內(nèi)容：“愛人未必是理想的丈夫”“勿與不能經(jīng)濟獨立之男子結(jié)婚”。在當(dāng)時都市女性的眼中，擇偶的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了較大的改變，女性們開始將男子的學(xué)識、才華、人品等作為自己重要的擇偶標(biāo)準(zhǔn)，而“門當(dāng)戶對”等傳統(tǒng)觀念已經(jīng)逐漸被新女性們拋棄了。

其次是關(guān)注女性放足問題。關(guān)于“裹小腳”這一民間陋習(xí)，從晚清時期就一直是各進步人士關(guān)注的重點，民國時期也不例外?！督翊鷭D女》對于女性放足也進行了報道。首先是采用圖片形式，向讀者介紹放足是一種時髦，天足亦是美麗的。比如第2期中《足的美》一圖，向大眾展示纏足對人性的摧殘，倡導(dǎo)女性解放雙足。其次是對女子體育的報道，通過向讀者展示放足后豐富多彩且自由的社會生活，加深人們對于“裹小腳”這一陋習(xí)對女性身心摧殘的認知，從而加快“放足”的進程。最后還有關(guān)于國內(nèi)放足消息的報道，比如在第2期中《內(nèi)部禁止婦女纏足》一文，向廣大讀者介紹在河南例行禁止婦女纏足的官員已調(diào)任至國服內(nèi)務(wù)部長，要在全國范圍內(nèi)禁止纏足的消息，將國內(nèi)相關(guān)政策予以傳播擴散，便于雜志讀者了解當(dāng)時國內(nèi)的統(tǒng)治者對于纏足這一陋習(xí)的看法和態(tài)度，進而促使放足政策的推行。

雜志還極力倡導(dǎo)男女平等。第二期婦女界消息這一專欄中就有一篇名為《英國男女平權(quán)即實現(xiàn)》的文章，關(guān)注的是英國的男女同權(quán)選舉一案，在這篇文章中作者介紹了當(dāng)時這一選舉的實際情況并向讀者介紹道：“我們可以武斷地說，英國的男女平權(quán)即將實現(xiàn)了。”在第4期《蘇寧滬三婦女協(xié)會對五中全會的請求》一文中，提出了當(dāng)時蘇寧滬三地婦女協(xié)會對當(dāng)時提高婦女地位的訴求。比如請求中央于各級黨部設(shè)立領(lǐng)導(dǎo)婦女運動的獨立機構(gòu)，請求中央規(guī)定婦女協(xié)會為婦運基本組織，早日召開全國婦女代表大會，派送婦女留學(xué)培養(yǎng)專門的婦女人才，在各省實行廢娼運動等?！督翊鷭D女》通過對國內(nèi)外婦女界消息的刊登，向當(dāng)時的女性讀者傳遞著女權(quán)思想以及男女平等的觀念，鼓勵女性追求自己的學(xué)業(yè)、事業(yè)，爭取婚姻自由，爭取參與政務(wù)的權(quán)利。由此可以發(fā)現(xiàn)《今代婦女》對于女性問題的關(guān)注也會潛移默化地影響當(dāng)時雜志讀者的思想變革。

（四）讓社會聽到女性發(fā)聲

《今代婦女》雜志立足于女性讀者，盡量站在女性讀者的角度看問題。在《今代婦女》雜志第4期編者就曾說：“（雜志）專為今代婦女發(fā)表代表她們的今代思想，精神工作的刊物?！蓖瑫r，雜志重視女性讀者想法的表達，給讀者提供表達自身意愿的平臺，比如在第13期《本期及以后》一文中，編者提道：“如有其他疑難問題亦可在本欄公開討論，或本報帶請專家詳細回復(fù)。”設(shè)立一個讀者平臺來反映當(dāng)時女性的社會訴求，搭建雜志和讀者之間的交流平臺，使得雜志讀者不再做一個單一的“聽者”，能夠通過媒介發(fā)出自己的聲音，讓女性通過雜志提供的平臺傾訴自身困擾，不僅能緩解當(dāng)時的女性壓力，也能讓雜志的讀者們更多地關(guān)注到當(dāng)時的女性之聲，促使女性思想的進一步解放。

三、結(jié)語

作為一本商業(yè)性質(zhì)的婦女雜志，《今代婦女》是研究民國時期上海都市女性生活的重要資料，對當(dāng)時的社會產(chǎn)生著不可忽視的影響。

《今代婦女》雜志對當(dāng)時社會的主要影響就在于其對女性意識解放所做出的貢獻。首先，《今代婦女》雜志一直立足于女性讀者，向讀者傳遞“男女平等”的思想，鼓勵女性走出家門，走進社會，追求自己的人生，讓當(dāng)時的女性通過雜志看到了更多國內(nèi)外的進步女性追求的獨立生活，不僅開闊了當(dāng)時女性的視野，也有利于女性自我意識的加強。其次，雜志為女性讀者開創(chuàng)了與外界溝通的平臺，使得困擾當(dāng)時女性的問題能夠通過在雜志上發(fā)聲或者由雜志代為尋求專家?guī)椭耐緩降靡越鉀Q，這不僅能夠幫助女性處理當(dāng)時棘手的問題，還開拓了女性對外的溝通渠道，進一步開闊了女性視野。最后，雜志還充滿了對女性的人文關(guān)懷。它關(guān)注女性自身的身體健康，提倡放足并大量刊登體育運動的報道，引導(dǎo)女性追求健康之美。它還關(guān)注兩性問題，鼓勵女性勇敢追求愛情，還會給女性提供婚姻中與另一半的相處之道。這些人文關(guān)懷加強了女性讀者對雜志的信賴度，對于其價值觀的傳播產(chǎn)生了正面的作用。

綜上所述，《今代婦女》雜志誕生于民國時期的上海，它不同于以往政治宣傳性質(zhì)的婦女報刊，具有濃厚的商業(yè)性，盡力迎合當(dāng)時都市女性的關(guān)注點，對于上海婦女史和近代婦女報刊史的研究提供了重要的歷史資料，是中國近代婦女報刊史研究中不可忽視的一環(huán)。