融合出版背景下科技圖書編輯的思維革新與能力建設

◎文/曾媛

當下，出版業正在全面進入融合發展時代。在轉型期摸索發展的科技圖書出版業由于在原先的大眾傳播機制中掌握大眾傳播媒介，具有明顯的內容資源優勢、渠道優勢和人力優勢，再加上自身業務轉型升級的需求強烈，因此在新一輪融合出版熱潮中具有巨大的潛力。面對數字化帶來的機遇與挑戰，出版業尤其是科技出版業要順勢而上，變革思維及業務方式，由內容提供商逐步轉變為數字化的綜合服務商。而科技圖書編輯作為一本書的總設計師，在導向把關、內容策劃、形式表達和營銷設計這四方面更要加強自身轉型與能力提升。

一、科技圖書編輯應嚴把導向關

導向把關是出版工作的重中之重，把的是政治方向，是出版導向，是價值取向，尤其是對于科技出版而言。面對表現形態多樣、數量龐大的融合出版資源，編輯要有明確堅定的政治意識、法律意識、質量意識和責任意識。在審稿中，編輯要不斷提高政治站位，錘煉政治思維，堅定政治立場，守住意識形態主陣地，把好導向意識關，對于拿不準的地方要反復閱讀、仔細推敲；在對黨和國家的重大方針政策、相關歷史事件、領土主權問題、涉密安全問題等進行表述時，要有敏銳的政治把關意識和能力；要持續不斷地系統學習黨的有關理論和政策，掌握最新的政策規定和相關制度規定，學習最新的法律規定和行業有關規定，學習最新的規章、規范，豐富專業知識。

二、科技圖書編輯要不斷革新內容策劃方式

策劃能力的培養貫穿內容設計的全過程。選題策劃既是編輯個人知識水平的體現，又是出版機構整體理念和風格的體現。融合出版背景下，編輯的快速響應能力、產品設計能力、平臺整合能力和市場掌控能力都需要革新，數字化帶來的策劃方式的變革越來越深入地滲透到編輯的工作中，融合出版的迅猛發展和數字化技術應用的快速普及也給選題策劃的市場調研及信息采集提供了快捷、廣泛、便利的渠道。

1. 實現高效率的信息采集

信息采集是選題策劃最為基礎的工作，科技類的信息更是遍布互聯網。互聯網的共享性使編輯可以方便快捷地查找自己需要的信息和資料，有的網頁甚至連接共享型數據庫，為高效能的信息采集提供了極為便利的條件。在此基礎上，科技圖書編輯應進一步創新信息采集方法，例如利用社交網絡獲取行業發展動態、利用統計分析軟件對海量數據進行分析歸納、關注國外著名出版社的最新特色圖書等。

2. 發現優質作者資源

好的科技圖書作者應同時具有學術造詣、思想水平和創作能力，能充分理解選題的具體要求并產生強大的創作動力。融媒體具有檢索便捷、形式新穎、互動性強等諸多優勢，能為科技圖書編輯精細化地選擇作者、建立作者資料庫以及適時更新作者信息提供極大的便利。

3. 能充分反映讀者思維

編輯應真正做到“以用戶為中心”去策劃選題。讀者既是購買者，也可以是投資者、內容開發者和推廣者。科技圖書讀者的需求和建議能更精準地定位到某學科的某一板塊，甚至具體到某一選題，他們不僅是出版業生產與銷售的對象，還要將他們看作圖書出版流程的參與者，實現讀者的主權在數字化時代的價值。

三、科技圖書編輯要推動圖書形式進一步多樣化

融媒體時代的讀者對圖書形式與各種細節的敏感度越來越高，越來越注重體驗感、功能性以及閱讀價值增值。以專著和教材教輔為主的科技圖書的形式雖不如大眾圖書那么多樣，但也可以通過不同形式的融合實現個性化。以專業教材為例，教材配套資源在教材使用過程中尤為重要，除了已經非常常見的在書中置入二維碼、用終端設備掃描連接到互聯網的形式，還有微課視頻、教學案例、題庫、在線自主學習平臺、教師服務交流平臺、在線直播學堂等內容，這些內容之間互有交叉，能為用戶提供與學習內容相關的擴展知識，充分體驗移動數字化的顛覆式傳播。從實現讀者的閱讀價值最大化出發，科技圖書應逐步實現從服務知識學習向服務知識應用延伸，變單純提供產品為提供綜合服務，對交互模式、附加模式、免費模式、平臺模式等多種產品運作模式進行探索應用，使科技出版的商業價值實現方式更加靈活多樣。

四、科技圖書編輯要利用融媒體拓寬營銷設計思路

融媒體用戶的迅速增長以及融媒體終端等多功能載體的普遍使用，為科技圖書提供了更加豐富的營銷方式和渠道，影響并引導著編輯貼近市場需求，不斷完善營銷設計方案。用融合思維貫穿選題策劃全程，體現在內容形態的多媒體化、表現形態的個性化、傳播方式的多載體化，科技圖書市場營銷設計包括的市場調研、目標市場定位、出版物定價、渠道選擇、促銷等一系列經營活動均可利用互聯網的開放性特點得以充分開展。以短視頻為例，作為當下熱門的內容宣傳和推廣手段，圖書宣傳對于短視頻的需求日益強烈，不僅各大電商要求通過視頻推薦圖書，各個直播平臺也出現了很多圖書營銷的精品視頻。科技類出版社的優勢就在于具有豐富多元的內容資源，同時還具備專業的作者資源，許多專家學者不僅具有個人學術影響力，而且自帶流量，擁有很好的粉絲基礎。在這種情況下，無論是作者進行短視頻薦書還是直播薦書，包括粉絲群體在內的受眾極有可能在收看直播過程中間接產生購買行為，取得比較高的變現轉化率，邀請主播、KOL拍攝短視頻薦書同樣能取得很好的變現效果。

此外，“媒體+電商”模式也是融合出版時代引流效果表現突出的形式，這種模式即“媒體信息傳遞+讀者引流+電商”，是利用由出版商所搭建的微信公眾號或專業社群的巨大影響力，深度發掘讀者需求，實現讀者價值轉換的新的模式。通過質量較好的公眾號、訂閱號、微信群等進行宣傳推廣，將讀者引流到服務號，最終幫助讀者尋找到適合的專業圖書。從媒體屬性來講，“媒體+電商”模式主要涉及商品與內容相結合，無論是圖書內容的直接推送、整合推送、專題化推送，還是內容與圖書相結合的推送，都能充分發揮圖書本身的傳播屬性特點，讓商品從被動等待變成主動尋找適合的用戶。從運營屬性來講，“媒體+電商”模式既有包含商品管理、優惠活動、讀者管理、客服服務等模塊在內的傳統電商基本配置，還有海量的專業圖書，可以根據專業和行業將圖書進行細致化分類，方便專業讀者根據自身從事的工作，通過分類模塊迅速尋找到需要的圖書。通過多元化的商品滿足讀者不同需求，提高讀者黏性，從而固化讀者，使讀者在了解不同行業知識的同時，還能滿足對專業知識的需求。

在數字化時代，傳播方式已經發生了巨大的改變，從單向傳播變為多向傳播，從特定傳播源變為任意個體，從單一形式變為多媒體形式。融合出版將重塑出版業的業務價值鏈，涉及戰略規劃、業務模式設計、策劃開發、產品線規劃、品牌定位、業務拓展、營銷推廣等所有經營環節。在這樣的形勢下，科技圖書編輯應不斷提升自身素質，強化融合創新思維，并培養數字化工作思維，在傳統出版向新型出版轉型的道路上堅定前行。