新媒體技術對圖書產業發展的影響

◎文/盧敏 杜婷婷 徐銀河

隨著現代信息技術的發展及智能設備的廣泛普及，以及人們的生活節奏越來越緊張，碎片化、可視化、快捷的閱讀方式越來越受到人們的歡迎，逐漸成為主流閱讀模式。圖書作為文化和信息傳播的載體，利用新技術對其進行創新性調整，適應讀者閱讀習慣，滿足讀者的需求，已經成為時代發展的必然。

一、新媒體時代給圖書帶來的挑戰與機遇

數字科技與網絡技術的發展與廣泛應用，使人們獲取信息和傳遞信息的渠道發生了巨大的變化。2022年第十九次全國國民閱讀調查顯示，2021年我國成年國民圖書閱讀率為59.7%，而數字化閱讀方式的接觸率為79.6%，其中使用手機閱讀的成年國民有77.4%，“視頻講書”成為新的閱讀選擇，超三成的成年國民養成了“聽書”的習慣。

數字化閱讀包括網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀。這些閱讀方式更便捷——網絡上信息無所不有，易于檢索；手機幾乎成了人們隨身必帶之物，手機閱讀可以隨時隨地進行；“視頻講書”讓無法用語言描述的內容得到了視覺化呈現，帶來更好的閱讀體驗；“聽書”解放了人們的雙眼，碎片化的時間得以充分利用。無限量的信息、快速高效的檢索、便利的攜帶、解放雙眼的閱讀對人們的吸引力越來越強，使得人們的閱讀方式越來越多地向這些便捷化的閱讀方式轉移。

盡管新媒體的快速崛起使得圖書出版受到巨大沖擊，但與此同時，新媒體技術也為傳統圖書出版的轉型帶來了新的機遇。便捷智能終端的普及能夠支撐出版的數字化轉型，未來科技發展會使用戶的閱讀體驗得到進一步提升，新媒體的出現為傳統圖書出版開拓了新的內容呈現的平臺和渠道。

二、新媒體技術的特點

1.新媒體技術打破了傳統媒介傳播的不確定性壁壘

新媒體技術的特點是利用網絡技術和數字信息技術對文字、圖片、視頻等進行整合處理。傳統媒介的傳播中，讀者必須通過閱讀文字，隨后在大腦中整合成夾帶自主意識的虛構形象。這就是為什么一萬個人閱讀同一本圖書，會有一萬種感受。新媒體傳播形式打破了這個不確定性壁壘，直接以真實的視覺形象或聽覺形象呈現。

2.新媒體技術打破了傳統媒介的實體時間和空間上的壁壘

從最初的甲骨到竹片、絲綢、紙張，再到優盤和硬盤，雖然傳統媒介能夠傳播的信息量越來越大，但其儲存容量有限的物理屬性始終存在。而依賴于網絡的新媒體技術則可做到不斷擴容，實現理論上的無限容量，打破這種物理屬性壁壘。在信息的傳播和接收過程中不必再擔心傳播媒介體積或重量太大，不方便攜帶或獲取。

3.新媒體技術是適應時代發展的產物，滿足人們獲取信息的需求

如今快節奏、高速運轉的生活方式，使得人們在忙碌的工作之余沒有過多的時間靜下心來慢慢吸收傳統的文字信息。新媒體的出現滿足了人們在短時間內得到大量信息的需求。在現代信息社會，信息以海量的形式存在，知識迭代不斷加速，新媒體技術可以幫助人們實現便捷檢索，快速找到意向信息。

三、新媒體技術在圖書中的應用

新時代的圖書應充分利用新媒體技術的優勢，彌補傳統紙媒的缺陷，實現轉型升級。在圖書中，可以利用新媒體技術加入聲音、視頻等動態信息，超越書籍原本“圖文并茂”的要求，為讀者帶來前所未有的視覺和聽覺享受；在閱讀方式上，增添了電腦在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等多種閱讀方式，使人們足不出戶就可以閱讀到需求的信息，更方便快捷；在圖書容量上，強大的數據平臺可以幾近無限地容納圖書，減少了傳統圖書在重量、體積方面帶來的不便。

1.利用新媒體技術的無限物理空間特性

紙質圖書可以通過印刷二維碼，使讀者方便地獲取延伸資料、視頻、動畫、音頻、圖片等各種數字資源。這種新媒體技術可以大大擴展圖書的承載容量。一本紙質書的承載量是有限的，而利用數據資源庫可以幾近無限地擴展圖書的承載容量。紙質書就像露出水面的冰山一角，承載更多信息的數據平臺則是水面下更龐大的冰山。讀者在閱讀紙質書的同時，隨時可以通過鏈接獲取數據資源庫中的相關內容，使圖書容量大幅擴展。

而視頻的信息傳遞效率非常高，可在更短的時間內傳遞出更多的信息，并且可以為讀者帶來強烈的視覺、聽覺感受。讀者通過掃描二維碼的方式可以觀看紙質書無法承載的視頻，在原有紙質圖書的基礎上，增加了視聽維度，形象生動、動態、直觀、易懂，構建一個更真實自然的情境。如科技圖書中，動態的視頻可以展示肉眼不易觀察到的景象或抽象的原理，可以將長時間的生命過程壓縮到幾秒之內展示出來，還可以進行立體的三維觀察。對于專業領域的科技圖書，尤其是流程工業的科技圖書，部分流程工藝和生產過程中的組織變化更需要動態展示。流程工業中有部分流程是“黑箱”，無法直觀地看見，但可以通過數據的推演，形成數字孿生，間接“看”到變化過程。這種“黑箱”變化，如果只是用語言文字描述，可能會過于平面而導致很難理解。數字化技術能將摸不著、看不到的變化形象地展示出來，動態地展現工業過程中的變化、機理反應等，完成高效精準的信息表達，實現復雜過程的精細化、深層次機理反映。

再如有些科技圖書，因考慮到成本和內容性質而采用黑白印刷，但對于書中某些需要用顏色來表征的圖，黑白印刷就沒有辦法達到表達效果，或者某些圖片中的細節比較多，而黑白印刷表現不明顯，這時候就可以利用在書中印刷二維碼，使讀者能夠通過掃描二維碼看到彩圖資源或者精細圖片，大大提高閱讀效果。

2.電子圖書打破傳統媒介的時間和空間壁壘

電子圖書是信息技術發展的產物，能為讀者閱讀提供便利。電子出版物依靠互聯網傳播，實物載體不是必需，能夠實現理論上的無限容量，打破容量的物理屬性壁壘。同時，由于無需實物載體，傳播可以瞬時跨越時空距離。沒有了固定實物載體的束縛，讀者可以隨時隨地使用手機等移動設備閱讀電子圖書，充分利用了碎片化時間，滿足讀者對輕便化閱讀、零碎時間閱讀的需求。電子出版物還可以實現內容檢索，具備紙質圖書無法實現的自動化比對和查找功能。在電子圖書中檢索某一關鍵詞或內容時，相比人工查找能夠節省大量時間，檢索整體篇幅越大，效果越明顯。對于圖書館等海量收藏圖書的機構來說，電子書的優越性表現為節省儲存空間，梳理及檢索極為便捷。

3.圖書數據庫滿足讀者檢索式閱讀需求

圖書出版后可將書中內容按知識點拆分成知識條目，由此逐漸形成涵蓋各種知識點的數據庫。基于圖書構建的數據庫，整體數據結構化，可以對知識點數據進行集中控制和管理，并建立各種知識點之間的組織及聯系，形成知識網絡。通過知識網絡，各種知識點間的邏輯關系得以更加直觀地展示出來，并由此實現簡潔的知識點式檢索，還可以形成關聯檢索。

由圖書拆分出來的數據庫信息條目可以是完整的對于某一技術、方法或定義等的闡述，也可以是某一段數據、圖和表。這些信息條目構成了數據庫的“內容”。這些數據庫條目之間相對獨立，又相互關聯。每一條都可以獨立訪問，按照一定的邏輯又可以進行關聯訪問，形成有機統一體。

可檢索性是數據庫最重要的意義。基于圖書制作的數據庫可以更容易地建立起各數據條目之間的整體關系和邏輯關系，達到數據內容齊備，編排科學合理，最終實現高效檢索。

圖書數據庫的構建需要大量的數據資源，同時投入大量的時間和成本。目前制作圖書數據還不是很普遍，而且也多是機構獨立建設，但其便捷性正在逐漸凸顯，相信未來會受到越來越多的重視，各機構獨立建立的數據庫也有聯合融通的趨勢。

四、結語

新媒體技術給紙質圖書帶來沖擊的同時，若對其加以合理利用，就能賦予圖書新的活力和生機。時代的發展呼喚適應時代的文化記錄和傳承形式。圖書出版的發展應順應時代的發展，瞄準新媒體技術的優勢，彌補傳統出版的缺點，實現轉型升級。目前新媒體技術在圖書產業中的應用還處于探索階段，還沒有形成固定成熟的模式，需要各出版單位的重視和規劃，也需要出版人勇于嘗試和創新。