基于文化意象的河北省非遺文創產品的活態傳承與創新研究

張璐茜

（唐山師范學院美術學院）

隨著《國家“十三五”時期文化發展改革規劃摘要》的出臺，非遺文化傳承再次受到重視。怎樣有效實現非遺文創產品活態傳承與創新，是河北省非遺文化發展的重要課題。在數字化技術的推動下，文化藝術與數字科技的創新融合迎來新機遇，為河北省非遺文創產品數字化傳承提供了新的方向與技術支持，是落實中央關于傳統文化“創造性轉化，創新性發展”要求的具體體現，不僅可以助力經濟強省建設，對建設社會主義先進文化，堅定文化自信也具有積極意義。

一、基于文化意象的河北省非遺文創產品收集及數字化傳承價值分析

（一）河北省非遺文創產品收集

河北非物質文化遺產主要包括文學、音樂、舞蹈、美術、傳統技藝、醫藥等種類，隨著河北省非遺保護工作的持續創新開展，“非遺+文創”已經成為保護非遺的重要途徑，創新出許多非遺文創產品（如表1所示），通過非遺文創產品的活化傳承，讓河北非遺走進千家萬戶，促進河北省非遺文化的快速發展。

表1 河北省非遺文創產品收集表

（二）河北省非遺文創產品數字化傳承價值

1.展現河北省非遺文創產品的文化魅力

河北省非物質文化遺產都具有民間文化特色，將河北省非遺與現代化的手段結合起來，能夠展現出不同歷史時期文化的深厚意蘊，同時有利于在多元文化的發展匯總，保護傳統優秀文化的魅力。例如，非遺動畫《年畫中的傳奇》取材于河北武強年畫，武強年畫具有濃厚的地方特色與鄉土氣息，將數字動畫與河北非遺結合，用青少年喜歡的動漫形式展現非遺文化魅力，起到重要的傳統文化美育作用。

2.推動河北省非遺文創產品創新發展

河北非遺文創產品數字化傳承讓河北非物質文化遺產搭乘“信息快車”，進行文化藝術傳播；通過數字網站宣傳，為信息化文化產業發展增添活力；通過文創產品的開發，創新出非遺文化形式，讓更多的人認識和接受；在作品創作和傳承人的培養上，也產生了新的思路。

3.助力河北省非遺文創產品活態傳承

河北省非遺文創產品數字化傳承通過數字化技術展現非遺文化，通過開放式技術平臺，吸引更多的受眾參與互動，完成非遺的創新與分享；并以用戶為中心，構建非遺產業鏈，充分促進非遺的商業化傳播；很多的民間非遺由于傳承人數少、物質載體繁雜、易破損的等，通過數字化手段，對海量的民間藝術信息進行采集、存儲、復原、展示，為民間工藝提供資源保護和共享平臺，促進其動態傳承。

二、基于文化意象的河北省非遺文創產品的數字化呈現技術支持

河北省非遺文創產品，是以數字化技術為手段如存儲技術、復原技術、展示技術等，通過對河北省非遺文創產品數字采集，將河北省非遺文化轉化為可儲存、可管理、可共享傳播、再生產和消費的數字化形態，構成河北省非遺文化傳承發展的重要技術體系（如圖1所示）。

圖1 河北省非遺文化傳承發展的重要技術體系

（一）數字化采集

河北省非物質文化遺產的數字化采集，采集的內容包括動態的人物表演形式、內容、故事等，藝術品制作過程、工藝等；靜態的繪畫作品、文學作品等。采集方式可以使用拍照技術，獲取圖像數據，上傳數據庫；可以運用3D掃描技術、三維建模技術、三維動作捕捉技術等，對人物動作進行采集，獲取動態數據，方便非遺文化的再利用、再生產。

（二）數字化存儲

河北省非物質文化遺產豐富多樣、紛繁復雜，通過大數據、云計算等技術，將河北省非遺文化按照類別、內容、表現形式、地域等要素進行整理和歸納，并建立統一的整理標準，采用分類技術進行存儲，實現存儲最大化。

（三）數字化復原

河北省非遺文化要想得到更好的發展，就需要不斷創新，需要根據時代的變遷、用戶的需求，對其進行再生產與創新。通過矯正技術、融合技術等數字化技術手段，對河北省非物質文化遺產的內容、形式等進行改造升級，賦予全新的生命力，讓更多人的所接受并喜歡，促進非遺文化現代化發展。

（四）數字化展示

河北省非遺文化包含的類別非常多，涉及歷史、文化、藝術等，各有各的特色，就需要根據各自的特點選擇合適的方式展示出來。可以運用智能互交技術，師傅和學者之間可以根據技術進行互相交流和提升；可以運用非遺知識可視化技術，將一些模糊、不易理解的非遺內容、技術等制作出可視化模型，讓用戶整體了解，并通過具體的鏈接，進行詳細認識；可以運用虛擬現實技術，引導用戶參與進來，在參與的過程中了解文化，體驗文化的魅力。

（五）數字化銷售

當今時代已經進入新媒體時代，將新媒體技術與非遺產業整合，將創造巨大的效益。可以運用數字化傳播，如開展“云游冀文化”，有政府聯合公眾號、騰訊、愛奇藝、抖音、快手等網絡平臺，播放河北非遺紀錄片，讓用戶通過網上體驗，關注非遺，產生廣泛的社會影響。

三、基于文化意象的河北省非遺文創產品的活化傳承與創新路徑

（一）夯實基礎：構建河北省非遺文化數據庫，讓文化保護“活”起來

過去，由于河北地區對非物質文化遺產的保護和傳承意識不強，導致很多的非遺文化瀕臨失傳，只能從農民生活、雜物間、田間聊天中尋找到一些非遺文化的信息，而且，很多遺留下來的非遺文化也只通過狹小的途徑進行傳播，不利于非遺文化的傳承。構建數字化非遺文化數據庫的構建已經顯得非常重要，需要積極收集民間非遺文化資料，包括學術類、文獻類、藝術類、技術類、醫藥類等非遺文化資源。同時，為充分發揮河北省非遺文化資源的內在價值，對非遺文化資源整理后，可以分門別類進行信息智庫的建立，針對類別的不同特點，采取相應的保護措施和利用措施。例如，河北梆子等戲曲、民間歌曲、舞蹈等，采用視頻的方式，進行有效剪輯制作出文化精品，提高保護效率；對于美術作品、文學作品等拍成照片，并運用圖片處理軟件，還原缺失、提高辨識度、清晰度；對于一些非遺文創產品進行有效的整理和管理，并定期進行交流合作，為文化交流做好基礎。

為方便用戶觀看、體驗，構建河北省非遺文化檔案館，對河北省非遺進行整理、展示，可以通過圖片、文字、視頻、動畫的方式進行展示，文化檔案館可以與地方的博物館、文化館互通，用數字化的技術將這些文化有效記錄、展出。同時，不斷發揮人民群眾的積極性，充分挖掘文化內在的價值，不斷開發新的文化資源管理模式，通過科技手段，挖掘文化內在基因，創新展示形式，促進非遺文化創新發展。

（二）做好準備：搭建河北省非遺文化宣傳平臺，讓文化傳播“活”起來

網絡信息時代，河北非遺文化正在進行數字化轉型，可以以互聯網平臺為載體，進行非遺文化的傳播。因此，河北省要建立專業的非遺文化網站，在網站平臺上通過圖片、文字、視頻等形式展示各個地區的非遺文化。并根據用戶需求，在網絡平臺中設置討論區、交流區，讓不同文化愛好者，發表自己的見解，并與志同道合的人進行研討，加強對非遺文化的傳播力和認可力。

同時，通過公眾號、微博、快手等網絡平臺，制作河北省非遺文化宣傳海報、宣傳網頁等，對其進行宣傳，打造河北省非遺文化特色，吸引大眾眼球，助力文化傳播；還可以借助其他商業平臺進行網址鏈接引流，推送河北省非遺文化專業網站，便于民眾根據需求進入查詢，加深對其的了解；運用當前先進的數字技術對河北非遺文化進行宣傳，如人機互動科技，將河北非遺文化嵌入到手機APP中，人們通過與手機小助理溝通互動，了解非遺文化，同時還可以通過體感技術，讓人們享受沉浸式非遺文化體驗，讓人們真切體驗到深處河北民間，唱著民歌，跳著舞蹈，讓人們仿佛感覺自己得到了時空的穿越，切身體驗河北非遺文化的美。

（三）落實核心：推動河北省非遺文化產業化發展，讓文化產業“活”起來

河北省可以充分利用河北非遺文化的顯著特點，依托數字化、信息化技術手段，推動產業化發展。首先，創新河北省非遺文化品牌，提升文化競爭力，例如，河北省高度重視傳統工藝的傳承和發展，計劃到2025年，培育100個創意品牌，現有的品牌有邢氏刺繡、阜城剪紙、井陘拉花、吳橋雜技等已經聞名全國。其次，加大政府的扶持力度，發放創新文化產業發展資金，主要用于電影拍攝、作品展覽、雜技演出、戲曲進鄉村、智能游樂建設等項目的建設，將優秀的文化藝術資源轉化為經濟優勢，帶動地區文化經濟發展。

文化的發展離不開各個產業的支持。文化產業化發展的同時，將文化與其他行業結合，促進共同發展。例如，將河北省非遺文化與旅游業相結合，建立主題旅游公園，在公園內部打造非遺文化展示區、表演區、體驗區，讓游客在欣賞美景的同時欣賞慷慨豪壯的燕趙文化。還可以將文化與商業結合，利用數字技術，將河北省非遺文化制作出相關的電影、話劇、電子書、電子游戲等，順應市場的發展需求，推出全新的文化藝術品，給觀眾以不同的感官體驗。同時，借助直播帶貨的東風，邀請知名的非遺傳承人親手制作非遺好物，如邢氏刺繡、阜城剪紙、武強年畫等，要求用戶通過直播、短視頻的方式觀看非遺之美；舉辦“云游非遺”主題的直播秀活動，尋找熱門話題進行設計直播，激發數字媒體與文化的雙向互動，引發網絡熱度，擴大宣傳力。

（四）提升保障：提供河北省非遺文化人才支撐，讓文化才智“活”起來

目前，河北省非遺文化數字化傳承運用到的虛擬現實技術、云數據建設技術等還未得到廣泛普及，而且數字化傳承設計的層面非常多，需要多學科的融合互助，數字化傳承相關人員不僅需要精通各種數字化技術，還要通曉河北省非遺文化知識，需要培養一批技術高、人文素養高的專業人才。首先，充分利用地方高校資源，通過學校教育培養傳承者。例如，根據河北省非遺文化的特點開設相關的專業課程和實踐課程，帶動學生參與到對河北省非遺文化的創新項目中，進行相關的理論和實踐研究，提升傳承意識，為河北省非遺文化的傳承保護奠定人才基礎。

其次，重視非遺文化地方繼承者的培養，他們擁有先天的鄉村文化優勢，并從小生活在文化氛圍中，更加了解非遺文化，自身也掌握著相關的文化技術等，政府通過組織培訓、師徒互幫等活動，讓他們學習相關的數字化技術，如網頁制作、資源上傳、直播帶貨等技能，培養復合型人才，讓他們很快地進入數字化發展行列。

四、結語

河北省非遺文創產品的活態傳承與創新是促進河北省非遺文化持續創新發展的重要途徑。在河北省非遺文創產品的數字化呈現技術支持下，實現河北省非遺文化活態傳承，通過構建河北省非遺文化數據庫、搭建河北省非遺文化宣傳平臺、推動河北省非遺文化產業化發展、提供河北省非遺文化人才支撐，讓河北省非遺文化保護、傳播、產業、才智“活”起來，推動河北省非遺文創產品的活態傳承與創新。