西柏坡紅色文創產品設計研究

孫園

（河北美術學院）

一、西柏坡紅色精神解讀

西柏坡精神是紅色革命精神的重要組成部分，是由毛澤東在西柏坡召開的中國共產黨七屆二中全會上提出，是指以毛澤東為首的黨中央在駐西柏坡期間，所體現和創立的一系列革命精神。它的主要內容包括：永不停步，將革命進行到底；執政黨要堅持以經濟建設為中心；堅持兩個"務必"，保持黨的優良傳統和作風；團結高效，加強黨的集中統一。西柏坡精神集中體現了敢于斗爭、敢于勝利的徹底革命精神，體現了頭腦清醒、目光遠大的勝利者圖強自律的精神。

二、設計開發西柏坡紅色文創產品設計的意義

西柏坡作為河北代表性的紅色旅游景點之一，吸引了廣泛的游客。現如今的西柏坡紅色旅游，更加注重紅色文化和西柏坡精神內涵的傳達，來實現傳播紅色文化、傳承革命精神的目的。這樣以文化傳達為主的旅游環境，能夠實現西柏坡紅色精神的傳承，起到革命文化教育的作用。因此，開發西柏坡紅色旅游文創產品，不僅能夠提升紅色旅游層次，激活當地經濟文化發展，還能夠有效傳播西柏坡地域文化，弘揚西柏坡革命精神，加深西柏坡紅色旅游記憶，也提高了紅色旅游的質量，西柏坡區域資源能夠得到有效利用，還能夠促進區域經濟文化的發展。在西柏坡紅色文創產品的設計與開發中，提煉西柏坡精神與紅色歷史文化符號，以物化的形式展現出來，將西柏坡紅色文化與產品有機地融合。將實用功能與精神功能融合起來，且要符合現代人審美，從而使西柏坡精神以物質形式不斷傳承。開發西柏坡紅色文創產品，不僅可以豐富旅游紀念品的資源和種類，而且能夠賦予產品更高的文化內涵性和創意性，從而促進紅色旅游的經濟發展。

三、西柏坡紅色文創產品的現狀

國內外研究現狀述評

西柏坡現有的紅色文創產品，與文創產品的概念相比具有較大的差別。因此，西柏坡紅色文創產品的開發市場目前仍較為空白。

（一）產品雷同缺乏地域特色

通過對西柏坡文創產品的實際考察調研，現有的商品與西柏坡的文化內涵毫無關聯，其主要內容和表現形式完全是千篇一律的。這種特色的缺失導致設計出的大眾化旅游商品完全無法體現出西柏坡紅色旅游景區所特有的革命精神與文化魅力。

（二）形式單一缺少創意

西柏坡紅色旅游景區目前市場上的文化產品，大多數形式單一且缺少創意。沒有通過創新的思維和手段開發具有獨特思路的創意文化產品。西柏坡紅色旅游市場上目前所現有的商品中，其表現形式主要就是以領袖偉人畫像和子彈殼木質的戰爭相關物品組成，在設計方面幾乎沒有任何設計語言的體現，所選用的文化符號也相當單一。而大多數所謂的價格高昂的“崖柏”制品，往往都是由普通的樹木加工而成，旅游商品市場缺乏有效的管理，商品設計形式單一，缺少創意，這也是當今西柏坡紅色旅游產品市場上的一個突出問題所在。

（三）沒有體現西柏坡文化與精神內涵

在對西柏坡旅游產品的實際調研中，千篇一律的紀念商品無法體現西柏坡最為精髓的歷史文化精神和教育價值。由于缺少文化內涵，這些紀念商品已經越來越失去了其原有的紅色旅游的紀念意義，只能稱之為普通的旅游紀念品，與紅色文化毫無關聯。然而由于地域特色的缺失，甚至其紀念意義也在逐漸消退，這樣的旅游文化產品已經失去了其本身應有的意義。

四、西柏坡紅色文創產品設計的創新策略

總結西柏坡紅色旅游發展以及旅游紀念產品的現狀。在開發西柏坡紅色文創產品設計中，應緊緊圍繞西柏坡紅色文化的主題，深入剖析西柏坡的歷史文化、地域特征以及消費群體等要素，開發具有西柏坡紅色文化內涵的創新型文創產品。因此，在設計過程中，紅色文化元素的提煉是設計的重點，形式與功能的結合是設計的核心，還要充分考慮到消費者的心理因素，產品的社會效益等諸多方面的因素。這就要求我們在設計過程中，要充分體現出產品的地域性、文化性、創新性和功能性。其中地域性是開發設計西柏紅色文創產品的核心、要抓住現出西柏坡的獨一無二典型特征。挖掘西柏坡紅色文化，提升西柏坡文創產品的競爭力和生命力。重點對西柏坡紅色文化內涵的表達與傳承，是開發西柏坡紅色文創產品的關鍵所在。在西柏坡紅色文化的挖掘和提煉中，紅色文化也應該緊隨時代潮流，更多的創新，創新符合當下消費者審美的產品，能夠為大眾所接受。從而積極主動弘揚西柏坡紅色文化。具體概括為以下幾點：

（一）突出文創產品的地域性特征

在西柏坡文創產品設計中，地域性始終處于決定性因素。獨特的地域性是西柏坡特有的地理特征和地域文化所形成的。在設計中，地域性的表現能夠更好地提升西柏坡文創產品的競爭力和生命力。因此，把地域性因素融合在文創產品設計中，是設計的核心。通過對西柏坡地域特征總結分析，提煉出地域特色文化符號，從西柏坡地域文化、歷史實踐、自然風光、名人事跡等幾類，作為設計造型來源的依據。在造型設計、材料與工藝選擇上，遵循因地制宜的原則，盡量就地取材，能夠更好地體現當地的人文特征，同時做好傳統與現代的平衡。

（二）突出文創產品的紅色文化特點

文化性特征是文創產品設計中最重要的組成部分，隨著物質生活水平日漸豐腴，人們對精神層面的要求也是越來越高。文創產品則是非常注重的是文化表達，是一個表達與傳承文化的過程，滿足了消費者對精神封面的追求，設計中，堅持文化性和地域性的結合。二者相輔相成，缺一不可。西柏坡的紅色文化是地域性特征的補充。在眾多紅色旅游景點，紅色文化也是區別于地域性的最好的表現。不同的地方講述著不同的歷史與文化，因此，紅色文化與文創產品的融合，是西柏坡紅色旅游文創產品開發的關鍵所在。

（三）增強文創產品的功能性特點

在紅色文化元素滲透的過程中，還需要充分考慮到文創產品的實用性和審美價值，在滿足人們精神需求的同時，還要滿足其物質需求。因而在文創產品設計活動中，設計者要能夠轉變設計理念，綜合產品的實用功能，有效滲透紅色文化元素，在加強紅色文化宣傳的同時，有效提高產品整體的藝術價值。

文創產品設計，歸根結底就是形式與功能的統一。任何產品一旦沒有了實用價值將不能稱之為產品。更多地稱之為工藝品或是紀念品。而當下的紀念品買回之后由于沒有具體的使用價值，則失去了意義，被消費者忽略，甚至被壓之箱底。如果將其賦予某種實用功能，人們在使用過程中，產品的符號則起到教育的作用。對西柏坡紅色文化創意產品而言，對紅色文化的挖掘與元素的提取，并與功能完美結合，設計出符合消費者日常所需的產品，從而使紅色文化產品更廣泛的傳播。

（四）增強文創產品的創新性

創新性是文創產品設計的靈魂，紅色文創產品要通過創意賦能，來推動紅色文化的傳播與發展。在紅色文創產品設計的開發當中，需要將紅色文化與現代技術、產品功能相結合。通過創新將紅色文化融入現代生活當中，從而讓紅色文化更具吸引力。提到紅色文化，總是生氣肅然起敬的嚴肅之情。紅色文化，雖然愿意去了解，但總歸是感覺很遙遠。紅色文化一定是嚴肅的、嚴謹的，與時尚脫節的。其實不然。面對當今豐富多樣的文創產品，輕松活躍的、年輕化的產品越來越受消費者喜愛。如故宮文創產品設計，把威嚴的皇帝形象卡通化，活潑了其形象，反而更容易走進消費者。此外，在產品的造型、結構以及材料選擇上和視覺效果方面可嘗試帶有時尚色彩的創新與突破。在時尚之美與嚴肅之情間找到平衡點，突使其具有更強的創意性與創新精神，用現代的設計手法去表現紅色文化形態，從而使代消費者積極主動去傳播紅色文化。設計出符合市場需求的產品。

（五）發揮文創產品的教育作用

設計開發西柏坡紅色文創產品，其最重要的意義就是幫助消費者了解西柏坡紅色文化，弘揚西柏坡革命精神。在產品設計中融入紅色文化元素，還能夠增強民族自豪感和自信心，同時有助于培養人們正確的人生觀、價值觀、世界觀。因此，在設計過程中，要將西柏坡紅色文化元素與產品進行深度融合，可通過簡化紅色元素符號，局部放大或夸張變形等手段處理，便于消費者銘記歷史，領略紅色革命精神。

五、西柏坡紅色文創產品設計的創新方法

在當今時代，西柏坡精神已經被賦予了全新意義的解讀。紅色旅游作為一種新的弘揚和傳承優秀傳統文化的形式，新時代西柏坡精神的繼承上起到了舉足輕重的作用。

在西柏坡紅色旅游文創產品設計中，首先對西柏坡紅色旅游文創產品的設計提出指向性的定位概括。作為紅色旅游產業的衍生產品，西柏坡紅色文創產品的設計應當緊緊圍繞西柏坡紅色文化主題，結合西柏坡紅色旅游行業以及文創產業開發現狀，充分考慮其歷史文化、地域特征、消費群體等要素，分析產業當今發展情況和存在的問題，開發具有商業價值和文化內涵的創新型文化創意產品。因此在設計實踐中，更加注重產品內容與主題的結合，在表現形式上應當更加突出西柏坡歷史文化特征。從旅游者以及消費主題角度定位，文創產品本身受眾主體是成年群體，因此在風格上選擇相對成熟穩重，歷史感與文藝感并重的表現風格。

（一）西柏坡紅色符號分析與提取

西柏坡紅色文創產品設計的創新點，就是對紅色文化符號進行歸納、整理提煉，將其物化的過程。因此，在紅色符號的選取、提煉與重塑、功能實現和視覺效果表達等諸多因素上要進行更深入更全面的分析。

通過符號象征性的特點，能夠相對完善的提煉出西柏坡紅色旅游的文化特色，將整理收集的符號進行選取、分析，從而開發出一套適合西柏坡紅色旅游文創產品的設計制作方案。西柏坡文化符號，具體分為以下幾個類型：

西柏坡特色建筑。建筑本身具有的形態是文創產品設計的最直觀的素材之一。西柏坡有很多代表性的建筑，如西柏坡中央舊址、革命同志舊居、西柏坡紀念塔等。如今這些建筑已經成為西柏坡不可劃分的一部分，成為了西柏坡重要的代表性文化符號。

西柏坡革命人物：在西柏坡時期，曾經包括毛澤東，周恩來，朱德。董必武，劉少奇等眾多革命偉人居住在西柏坡舊址宿舍中，對歷史的發展起到了重要的領導推進作用。

紀念物：董必武用過的毛毯、棉被最新華北詳圖、拐杖、毛澤東用過的轉椅、辦公桌、任弼時用過的軍綠毛毯、木箱、懷表、帆布衣箱、周恩來用過的兩用書架，轉椅、收訊機，獻米收據、朱德用過的金屬桌椅、劉少奇用過的文件箱，七屆二中全會長櫈、七屆二中全會長櫈等還有西柏坡軍服、軍徽，

重要事件：在西柏坡時期，經歷了眾多代表性的歷史事件，晉察冀軍事問題的解決，其次是石家莊戰役順利結束，再次是土地制度的改革，頒發了《中國土地法大綱》，為新中國的財政政策奠定了基礎。

經典題詞：西柏坡紅色文字包括紅色歷史名句以及偉人題，是西柏坡紅色文化符號的重要組成部分。其中最主要的紅色個文字是“新中國從這里走來”、“兩個敢于、兩個務必”這類代表性的紅色語句。子在產品設計中，以紅色文字為主題融入到產品中，再運用恰當的材質、工藝、色彩等藝術形式來表現，是紅色文創產品設計中最容易表現且最直觀的宣傳紅色文化的手段。

（二）紅色文創產品設計中的功能性的表達

紅色文創產品設計的核心在于，它的宣傳效果較之于語言來說，更為全面也更持久。語言渲染往往只是感染一時，而紅色文創產品再滿足消費者某種功能需要，必然會得到高頻率的關注和使用，因此，造成的影響也更持久。可以將紅色文化符號與日常用品相結合，能夠有效加強文創產品的實用性，促進紅色文化的傳承與弘揚，能夠讓消費者通過紅色文創產品，了解紅色文化、了解西柏坡精神、了解中國共產黨的歷史。

（三）產品設計與品牌設計相結合

目前，市場上沒有紅色文創產品的獨立品牌。設計的競爭到最后必然是品牌的競爭。通過對西柏坡紅色文化的挖掘、整合、提煉、再造的過程，逐步形成統一的視覺語言，統一的色彩、統一的表現手法，無形中，獨立的品牌應運而生。創造品牌背后的故事，用品牌語言去講述紅色故事，弘揚西柏坡精神、傳播紅色文化和弘揚老一輩革命精神。

六、結語

開發創新紅色文創產品，重點是將實用功能和精神功能有機融合在一起，此外，材料選擇、造型、結構等視覺方面可嘗試帶有時尚色彩的創新與突破，使西柏坡紅色文化以物質形式不斷傳承。