融媒體迭代下云VR 技術與影視廣告結合的傳播策略

曹梓琪

（永城職業學院）

在融媒體VR的讀屏時代中，影視廣告創意和傳播途徑的創新，源自于當下媒介營銷的變化。在2020年，傳統的媒介廣告投放比例已降至50%。融媒體占據了相當大的市場份額，目前，影視廣告已經出現了“拐點”，但是，由于其制作費用高昂，加上觀眾對于“傳統公告”的天然排斥，必然會對其傳播產生一定的影響。通過云VR技術和視頻廣告技術的融合，可以提高視頻廣告的交互性和體驗性，從而對電影廣告的發展起到一定的促進作用。

一、影視廣告互動層面的“心智體驗”

（一）以云VR為支撐的交互式體驗

在資訊飽和的數碼時代，電視廣告已成為當今廣告市場的主流，而在2020年，影視廣告行業已占據了80%的廣告市場份額。隨著VR技術的發展和普及，視頻廣告在社交媒體上的“長尾”作用越來越明顯，觀眾將會更多地關注視頻廣告對用戶的交互體驗。再加上5G技術的普及，云VR的視頻傳輸壁壘已被打破，云VR技術與視頻廣告的結合創造和傳播，將開創更多的場景體驗。

（二）云VR相融合的交互式消費

隨著現代社會人均消費水平的提高，電視廣告不僅要傳達商品的信息，而且要從各個角度來滿足消費者的需求。尤其是在電子商務快速發展的今天，以融媒體平臺為代表的消費者已成為商品消費的重要組成部分。因此，影視廣告在融媒體平臺上的傳播應以定向消費為終極目標，并將云VR技術與影視廣告相結合，進一步加強了產品的互動消費。

（三）以云VR為載體的影視廣告跨界融合

在融媒體時代，由于綜合營銷的全面推進，媒介與媒介的界限日益模糊。基于云計算技術的視頻廣告跨界融合，主要表現在以下兩個方面：一是其個性化的特點。隨著5G技術的飛速發展，以及云計算的VR技術，從而使各種影視廣告的構想變得容易實施。可以更加準確地把握觀眾的多個角度，并根據觀眾的喜好，進行個性化的廣告營銷。

其次，電影和電視廣告的標簽化更加明顯。在5G云計算VR技術日益成熟的今天，各種視頻網站的視頻廣告都是以商品品牌文化的形式進行傳達，希望能讓觀眾感受與認同在這種發展趨勢下的品牌文化，消費者可以更好地感知到品牌背后的無形文化，并且對此互動。而這類影視廣告也成為互聯網中具有后勁的力量，通過與VR的融合實現隱形文化的表達，這種跨界融合是未來影視廣告的一種發展方向。

二、影視廣告在云虛擬環境中的“藝術表現”

在國內電影行業發展的進程中，雖然中國已經引入了VR技術，但該技術并不成熟，因此，將VR技術運用到國內的影視行業，無疑是一個非常有魄力的舉動，它將會對VR技術產生深遠的影響。VR影片的制作，必須要有相應的攝像機，這樣才能保證VR影片的質量。要想讓拍攝出來的VR影片更流暢，場景更生動，必須對拍攝的環境、拍攝技術以及拍攝設備質量進行高要求。在電影的后期制作中，要想讓影片的聲音和影像達到同步，就必須要有相應的軟件來完成，只有做到了聲音和視頻的同步，才能讓這部電影在播出后獲得更多的贊譽。

（一）沉浸式的本土創意體驗

云VR視頻是對傳統視頻的一種提升，它可以讓使用者更加清晰地感受到虛擬現實，全方位的沉浸式創作體驗可以幫助視頻信息的高效傳播。通過云VR+視頻技術，可以使影視廣告的審美追求、時代精神和價值觀得到更好的傳播，同時，還可以將創意中的一些品牌文化作為載體加以再生和借鑒。優秀的影視廣告往往源自當地的地方文化，以其獨特的地域文化特點，使觀眾在虛擬的環境中體會到其獨特的文化魅力。

（二）自主式敘述空間的選擇

基于云VR技術的虛擬應用場景可以為使用者提供更好的交互體驗，用戶可以利用輔助裝置進行虛擬場景的操作和規劃，而輔助裝置則可以在觸覺上進行精確的測量。通過這種方式來進行消費者與產品的互動和數據的分析，從而達到對影視廣告的認識。比如，在VR電視和室內家具的廣告中，使用者可以利用VR技術將家具在虛擬環境中進行重新設計、排列，并根據使用者的需要進行布置，這是傳統電視廣告無法做到的。傳統的電影電視廣告往往由于時間的限制而壓縮了作品的敘述空間，無法完美表現出影片的特點。而在融合媒體時代，VR技術的發展使得影視廣告具有了藝術的敘述能力，VR視頻廣告在制作過程中，會根據實際拍攝更具完整性，能夠達到更好的表達效果。這種變化既可以提高用戶對產品的交互體驗，又可以突出產品的模擬特性，從而達到對產品品牌文化的有效宣傳。

（三）奇觀化的動態演示傳遞

隨著數碼技術的迅速發展，VR技術的普及，人們可以逐漸“復制”現實中的生活，甚至在VR技術的幫助下，影片中的“場景”都能以假亂真。消費者正逐步習慣于數字“情景仿真”，觀眾在接受現實空間的同時，也可以從虛擬場景的觀想中感受到現實的世界。VR電視廣告通過媒體形式的變化，使電視廣告的傳播模式發生了變化，以動態全景的形式呈現出相應的品牌形象與個性，從而使消費者逐步進入數碼“虛擬影像”。虛擬現實廣告以其他形式的改變為媒介進行了全新的傳播，以全方位的展現優質圖像，塑造品牌的鮮明個性與形象。VR視頻廣告中的音像語言是一種獨特的視覺體驗，將觀眾引入到一個可感知的虛擬空間中，并在無形中對品牌文化進行傳播，并將其核心思想與VR視頻廣告融合在一起。

三、虛擬現實技術在影視廣告中的應用

（一）應用動作捕捉技術

運動捕獲技術是VR技術的一個重要組成部分，它可以捕捉面部表情和身體的運動。利用視覺傳感器實現了相機的空間定位，利用運動捕獲技術實現了對人物運動的關鍵點的定位，并對其進行了追蹤。在電影和電視節目中，必須使用相應的電腦軟件來實現數字信息的轉化，而用戶在接受視頻的時候，則是以圖形的方式來實現，從而實現了對虛擬人物的動態控制。近幾年，隨著科技的進步，動作捕捉技術在精度、可靠性上都有了很大的提高，將人物的表情和表情運用到虛擬人物中，可以獲得很好的視覺效果，這是當今影視產業的發展方向。

（二）全景攝影技術的應用

全景指的是全方位的視野，在這個空間里全方位地觀看，將全景攝影技術運用于影視作品中，是目前影視產業發展的一個重要趨勢。通過對多臺攝像機的觀察，可以得到全方位的立體圖像。采用全景攝影技術，可以實時地反映周圍環境的變化特征和發展趨勢，并使鏡頭的組合方式更多樣化。而虛擬攝影機則是一個視點，它是觀眾在觀看電影和電影時的主要視角。所以，全景攝影技術就是模仿人們在現實生活中觀察到的周圍的情況。在傳統的電影制作中，影片的劇情完全由導演來把握，而采用全景攝影技術，更能充分地反映受眾的主觀能動性，從而使蒙太奇的創作方法得以創新。由于全景攝影技術具有很好的可操作性，所以它在電影生產中的運用效果更好，在實際工作中也要注意到它的使用困難。特別是在使用這種技術時，一般都是以全相機陣列為基礎，所以如果精度控制不好，會對圖像的合成造成影響。因此，在虛擬現實技術的發展過程中，必須不斷地進行技術創新，逐步解決目前存在的問題，提高觀眾在觀看過程中的沉浸體驗。

（三）應用鏡頭移動與語言

目前VR電影的制作中，鏡頭運動的運用是其中的一個重要方面，它主要有兩種：遠距離遙控和軌道線攝影。如果在拍攝過程中有很多限制因素，那么在完成了基本動作的拍攝之后，就可以對其進行特別的處理。通過建立虛擬模型，可以實現影視場景的制作。虛擬人物、虛擬場景的運用，極大地提高了影視廣告制作的靈活性，通過電腦軟件，可以有效地減少制作的成本和難度。觀看者的沉浸體驗是VR電影的一個重要標準，所以需要對其進行優化，以體現VR技術的獨特特性。特別是在歌舞劇、風景電影中，運用VR技術可以很好地解決鏡頭語言上的不足，提高電影的視覺效果。因為影片在攝影方法、表現形式上存在著不同的特點，所以在運用VR技術時要做出正確的選擇，以使其充分發揮其技術的價值和優越性，同時也要盡量避免技術上的刻板化，以達到更好的視覺效果。

四、VR 虛擬現實技術對影視廣告的不足

（一）VR技術對傳統導演模式的影響

在最初的發展階段，導演并沒有接觸到VR技術，所以當VR技術被廣泛地運用到影視作品中時，導演們都不知道該怎么做。VR影片的制作，導演對環境和器材的要求非常高，而且導演必須要擅長戶外和全景。傳統的攝影方式，對場景的要求并不高，這就使得導演無法將VR技術運用到極致。VR技術的發展，不僅僅是對導演的要求，更是對后期的要求。所以，在電影制作過程中，導演必須要熟練地將劇情和VR技術相結合，使觀眾能夠完全地投入到電影當中。

（二）VR技術與鏡頭語言的轉換

在影片廣告制作中，鏡頭語言是一個非常關鍵的環節。這是由于在傳統的攝影中，鏡頭要向前伸展，所以在拍攝時，會出現不同的語調。然而，在VR技術的生產中，由于相機被固定在一個特定的位置，所以不會出現常規拍攝時的問題。由于VR技術與傳統攝影技術有很大的差異，所以中國的電影制作技術發展相對滯后。

（三）虛擬現實技術對演員表演的影響

傳統的表演者有更多的自由活動空間，但虛擬現實技術的使用會給表演者帶來很大的約束。在VR拍攝的時候，劇組的工作人員都要離開工作室，通過各種通訊工具進行交流，這對VR電影的拍攝是非常有利的。VR電影的制作成本很高，而且很可能會發生意外，這也是中國VR技術發展緩慢的原因。

（四）長時間的觀看會使人頭暈目眩

經過長時間的研究，人們在觀看VR電影的時候，會出現眩暈、眩暈等癥狀。這是因為VR技術可以提供更大的視角，可以讓觀眾在很遠的距離上看到更多的東西，從而更好地抓住觀眾的注意力，獲得更強的沉浸感，使觀眾能夠更好地欣賞影片。然而，長期在這種環境下觀看電影，會讓人產生眩暈感，說明VR技術目前還不完善。因此，我們必須針對這一問題進行研究，在VR技術發展的同時，提高觀眾的觀看體驗，從而推動VR技術在中國的發展。

（五）昂貴的虛擬現實裝置

引入VR設備要花費大量的資金，從而增加了觀看VR電影的費用。而且，想要在家里看VR電影，必須要經過昂貴的設備才行。電影的制作，必須要有最好的裝備，這樣才能保證電影的質量，所以，也需要一筆不菲的經費。VR設備的昂貴，無論是影視作品，還是看電影，都會導致VR設備的發展非常緩慢。

五、云VR 技術下的影視廣告“新趨勢”

VR技術將成為中國電影產業的一個重要組成部分，因此，我們必須不斷地改進VR技術，彌補VR技術的缺陷。政府可以大力支持VR技術的發展和普及。然而，在VR技術發展的同時，也不能簡單地將VR技術作為一種優秀的產品來對待，還需要在劇情和劇情等方面進行優化，并將VR技術與現實技術相結合，使國內的影視產業更加繁榮。

（一）為客戶提供優質的服務

在融媒體時代，影視廣告的傳播正逐步向智能化方向發展，這就要求利用云計算技術，瞄準目標人群，以滿足目標人群的需求為出發點進行產品營銷。隨著受眾對影視廣告的審美需求日益提高，影視廣告的定制化趨向也越來越成熟，云VR技術在影視廣告的定制化進程中，不斷地向用戶提供個性化的服務，將是今后影視廣告的發展方向。VR技術和視頻廣告的結合，打破了傳統電視廣告中觀眾和品牌之間的單一聯系。針對具有互動習慣的觀眾，通過云VR技術和視頻廣告的結合，構建了一種基于智能的互動關系模型。針對這些類型的觀眾，可以通過精確的定制來實現影視廣告的創意和傳播，這一具有個性化特征的廣告營銷模式為電影廣告的發展開辟了一條新的道路。

（二）快速的整合傳播

在融媒體多元化的今天，虛擬現實技術和開放的市場營銷思想已滲透到影視廣告創意和傳播之中。云VR視頻廣告是基于數碼技術，通過全景影像的集成，使產品的傳播更加多樣化。云VR技術也為當今電視廣告的發展提供了技術支持。在這種情況下，廣告公司要充分發揮云技術的優勢，通過融媒體平臺精準定位、精準投放云VR視頻廣告，從而進一步擴大云VR視頻的傳播領域。

（三）規模化應用建生態

隨著5G技術的不斷普及和各大融媒體平臺的不斷整合，虛擬現實VR電視廣告在內容、終端形式上將更加成熟。在云VR平臺上，消費者可以根據自己選定的虛擬VR視頻廣告進行即時互動，并利用語音進行消費。對于廣告商來說，一個好的VR電視廣告生態可以促進相關品牌的推廣，從而達到最佳的廣告傳播效果。同時，云VR的高質量體驗能使用戶更好地溝通，更好地滿足用戶的個性化需要，使用戶能夠在各種媒介平臺上進行云服務，從而更好地滿足用戶的廣告需要。而平臺經營者則要發揮橋梁作用，通過搭建可流通的VR電視廣告生態，推動VR電視廣告的大規模推廣，推動VR電視廣告的發展。

六、結語

目前，VR電視廣告在國內還處在摸索期，數字技術對VR電視廣告產生了很大的沖擊，云VR技術也是影視廣告在新媒體時代不可缺少的力量。目前，云VR視頻廣告市場前景廣闊，我們應該積極改進VR技術，借助媒體平臺和政府的合力，在提升用戶體驗的基礎上，推動影視廣告行業的新發展。