精準 精心 精致 打造共富視覺樣本
——嘉報集團2022年度融媒體報道《我們·這十年》解析

文_楊曉東

“治國之道，富民為始。”在舉國上下喜迎黨的二十大召開之際，嘉興日報報業傳媒集團視覺中心以嘉興建設共同富裕典范城市為契機，策劃并實施了2022年度嘉視覺融媒體報道《我們·這十年》，全面呈現黨的十八大以來十年間嘉禾大地蝶變躍升、均衡富庶的共富圖景。在共同富裕的道路上，已高水平全面建成小康社會的浙江被選為“模范生”；而在嘉興，蝶變躍升、富庶均衡的富裕圖景，生活和美、近悅遠來的幸福圖景，紅船領航、自信自強的文明圖景，秀水泱泱、韻味江南的美麗圖景，現代智慧、充滿活力的和諧圖景，全面呈現共同富裕美好社會形態的“五幅圖景”次第展開。

近年來，嘉報集團視覺中心每個年度都會遴選攝影精兵強將，盡銳出戰，完成年度重大主題報道；《抗戰原色》（2015年度）、《匠·心》（2016年度）和《雙城記》（2017年度）連續三年榮獲浙江新聞獎重大主題報道創新策劃獎。圍繞黨和政府重大決策、戰略部署組織開展融媒體重大主題報道，既是主流媒體的主要責任，也是檢驗其在媒體融合時代輿論引導能力的重要指標。2022年5月，嘉報集團視覺中心開始以共同富裕為主題，縝密策劃、認真實施《我們·這十年》嘉興共富視覺樣本的采編與發布，受到社會各界和廣大讀者的關注好評。

策劃先行，精選樣本，彰顯獨特的視覺表達

“凡事預則立，不預則廢。”做好重大主題報道，策劃要先行。完整而全面的策劃能為整個系列報道準確提煉主題，確定報道重點，科學部署采訪工作，采編效率也會大大提高。而影像本身直觀的視覺表達，會給讀者帶來獨特的視覺感受。在此次重大主題報道的前期策劃中，首先確定通過影像視覺的形式報道重大主題，其次重在視覺樣本的選擇。

100年前，在南湖的一葉畫舫上誕生了中國共產黨，“為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興”的初心與使命由此起航；100年后，嘉興這片紅色熱土打造出的詩畫江南、田園牧歌、城市繁榮、鄉村興旺的高質量發展金名片愈擦愈亮，一幅均衡富庶的畫卷徐徐展開。這十年，嘉興實現了千年禾城的蝶變躍升。繁華的江南水鄉凸顯地處長三角核心區域的優勢，截至2021年底，城鄉居民收入比為1.60∶1，浙江省最小；農村居民人均收入43598元，連續18年居浙江省第一。富饒的魚米之鄉已成為高質量發展和高水平均衡之地，以公共服務、精神文化、生態環境、社會治理等領域的全面提升促進人的全面發展，被認為是城鄉融合的“樣板間”。行走在嘉禾大地，城市宜居宜業、農村富裕富足、物質富裕精神富有的畫面處處可見，一個城鄉繁榮、產業發達、人民幸福的“共富之城”美好輪廓已經形成。

黨的十八大以來的這十年，圍繞共同富裕示范區建設的主題，以嘉興共富共享中的城鄉統籌、均衡發展，物質富裕、精神富有的靚麗底色為線索，用影像去尋找并解答嘉興城鄉共同富裕主題下所形成的一個個影像系列樣本。沉下身子，靜下心來，經歷近兩個月的案頭工作，嘉興共同富裕的脈絡在我們面前漸漸清晰。

重大主體報道大都是“同題作文”，如何做出特色？在前期的策劃和樣本的選擇上我們做了一些變化，形象化報道內容，用普通人和平凡事展現宏大的時代主題。我們把筆端和鏡頭對準普通人：他們是共同富裕的領頭人，他們是精神富有的實踐者，他們是美麗鄉村的建設者，他們是文化禮堂的參與者，他們是美好生活的受益者……好的報道，一定要與“我”有關；“我”就是讀者，就是互聯網時代的“用戶”；贏得了“我”的關注，就在融媒體時代贏得了用戶。

站在重大主題的高度提問，我們在立意上做到了重大主題和普通百姓之間的融合，選題上做到了“上接天線，下接地氣”的融合。采訪團隊大處著眼、小處落筆，每一個視覺樣本中選擇的人物和故事都是經過討論后作出取材范圍的細分領域，以期達到“從一個點看到一個面”“從一個人映射到一個領域”。走進嘉興城鄉，聆聽共富故事，分享心得體會，汲取逐夢力量。定格共富路上的紅色引擎、產業躍升、數字賦能、智慧農業、文化地標、精神家園、美麗鄉村、村播時代、幸福面孔和榜樣力量，這一個個共富的視覺樣本呈現出嘉興打造高質量發展共同富裕示范區典范城市的點點滴滴。

融媒報道，在經典呈現與融媒交互中實現立體表達

鄉村入夜，蛙聲一片。在嘉興市秀洲區王店鎮鎮西村，被燈光點亮的足球場沸騰了起來，晚霞映紅了村民的笑臉。綠茵場上，青壯年運動員揮汗拼搶；圍欄外，老少鄉親加油助威……一只小小的足球成了鎮西村村民“物質富裕、精神富有”的“代言”。足球是圓的，凝聚著村民的一股精氣神，增強了村民的歸屬感，構建起共建共治共享的鄉村治理格局；足球也是快樂的，傳遞著健康向上的生活方式，成為物質富裕起來的農民追求更高層次的精神富有的完美注腳。7月26日，嘉興共富視覺樣本之“精神富有”《富裕農民 快樂足球》在《南湖晚報》用了3個整版篇幅刊登；圖文報道之外，2分50秒的視頻短片，豐富的鏡頭組合，現場感的聲音畫面把整個故事表達得生動而具體。

新聞攝影、文字報道、報紙版面、紀錄短片、微信制作、視頻號交互傳播，多種媒介形態有機融合并在紙媒、客戶端上刊發推送，成為融媒時代記者和編輯思考的重點。面對每一期的視覺樣本，我們在新聞攝影上采用經典的報道攝影方式，力圖通過一組圖片完整地呈現一個人物和故事；在視頻短片的制作上做減法，改變過去完整敘事結構的微紀錄片為精彩的片段式呈現，平均時長由過去的4分鐘縮減為1至2分鐘，更加適應新媒體的傳播規律，提高了傳播效率。圖、文、視頻短片同時推出時，報紙版面上的大圖“先聲奪人”，吸引讀者眼球和閱讀興趣；文字閱讀讓讀者進一步了解了報道的背景；通過掃描版面上的二維碼或打開客戶端、微信觀看視頻，讀者馬上從閱讀體驗跳轉到視聽體驗，更親切更立體化地了解新聞人物和背后的故事；通過交互體驗和后臺留言，讀者甚至可以參與到記者的報道中。

在新媒體語境下，我們一直提倡攝影記者在采訪拍攝圖片專題的同時，同步制作同題視頻短片，以短視頻的視聽效果補充圖文內容的“悅讀”體驗，給讀者帶來最充分的傳播效果。在《我們·這十年》嘉興共富視覺樣本中，凡是攝影記者參與采編的每一期都同期制作了一部視頻短片。這些視頻短片同步刊登在讀嘉新聞APP與嘉報視覺微信公眾號上，并且生成二維碼提前印制在報紙版面上，實現了紙媒與移動新聞客戶端上的連接互通，深化了閱讀效果。

今年盛夏，和天氣一樣熱的還有在嘉興市文化藝術中心展出的盛世修典——“中國歷代繪畫大系”嘉興特展。這是一項歷時17年的“文化長跑”，是一項規模浩大、縱貫歷史、橫跨中外的國家級重大文化工程，是一次最全的中國古代繪畫圖像文獻展。“大系”共收錄海內外260余家文博機構的中國繪畫藏品12479件（套），涵蓋了絕大部分傳世的“國寶”級繪畫珍品，是迄今為止同類出版物中藏品收錄最全、圖像記錄最真、印制質量最精、出版規模最大的中國繪畫圖像文獻集成。《我們·這十年》嘉興共富視覺樣本之“文化潤心”《臥游千年》全面報道了“中國歷代繪畫大系”嘉興特展的盛況。在虛實相生的圖片呈現之外，1分40秒的視頻短片還原了“中國歷代繪畫大系”沉浸式《光影丹青》展區的視聽效果，讓未到場的觀眾更全面了解了整個特展的審美體驗。

協同作戰，“正規軍”與“游擊隊”形成合力

在重大主題報道中，組團作戰、分工協作顯得尤為重要。融媒體之融，不僅是技術的融合，更是人的融合和機制的融合。通過開展廣泛合作，充分吸收社會資源和人才，才能在合作中擰成合力，以更加專業的方式發揮協同作戰的優勢。嘉報集團視覺中心在嘉興全市范圍內有80多名攝影通訊員，他們分布在各個行業，有效拓展了攝影記者供稿題材的廣度，讓嘉報集團的報網、客戶端以及社交平臺上新聞賬號的內容更豐富。

今年，我們打開工作思路，主動吸納幾位優秀攝影師參與《我們·這十年》的報道。相比攝影記者較為繁忙的工作狀態，這些外來的攝影師可以利用更多時間專注于主題拍攝，有更多的精力潛心耕耘。白天，戴著草帽，忙碌在田間地頭，傍晚，穿上一襲舞裙，走進文化禮堂與姐妹們共舞；白天，穿上工裝，奮戰在生產線上，傍晚，換上一身黑紅相間的勁裝，舞起獅子贏得陣陣喝彩；白天，她是市井中勤勞的攤主，傍晚，換上一身工作服，傳承著非遺文化……這一個個服裝的變化、身份的轉變，映射的正是富裕起來的嘉善農民精神生活的多姿多彩。8月2日，《我們·這十年》嘉興共富視覺樣本之“精神家園”《文化禮堂·我和我》刊發。來自嘉善縣的攝影師卓志昊兩年來以共同富裕為主題，把鏡頭對準了文化禮堂的建設者和參與者，通過人物肖像的組合拼接展示出他們兩個身份：一個是有自己本職工作的普通勞動者，一個是在文化禮堂參加活動的文藝工作者。

如果說文化是城市的根和魂，積淀著最深沉的精神追求，那么農村文化禮堂就是共同富裕的美麗鄉村樣板，是美麗鄉村的“最美地標”，是農民的“精神家園”。自2013年以來的這近十年，嘉興市緊緊圍繞“文化地標、精神家園”目標，推進農村文化禮堂建設可持續發展，一座座拔地而起的文化禮堂，不斷豐富百姓的精神文化生活。到2019年底，累計建成文化禮堂791家，在全省率先實現全覆蓋；每年開展文化活動5萬余場次，惠及群眾150萬人次。如今，一座座獨具特色的文化禮堂，成了美麗鄉村的一個個風景，呈現出鄉村振興的壯美畫卷。攝影師饒泓用繪畫的手法把12個美麗鄉村的視覺元素經過后期影像處理，為讀者藝術化呈現了嘉興共富視覺樣本之“田園牧歌”《鄉村新物語》的美麗圖景。

視覺包裝，以優質的設計效果為報道添彩

《我們·這十年》嘉興共富視覺樣本推出前，采編與設計人員多次研討，選取了剛勁有力的行楷字體“十年”作為版面的報眉題字，全部在版面的上部或者左邊劃出同等面積的寬報眉，打破了慣用的報眉設計。這種圖文結合的報眉設計既兼顧了報紙LOGO的呈現，又突出了融媒體報道《我們·這十年》的主標題設定，這種做法在版面中貫穿始終，形成很強的識別度，富有統一的美感，強化了視覺印象。同時，讀嘉APP、視頻號、微信公眾號的推送頁面與視頻短片的片頭設計，也沿用了同樣的LOGO、字體和設計風格。

在具體的版面設計中，注重圖片報道的封面式呈現與傳統敘述有機結合，嘗試新聞攝影專題報道新的模式。“視覺1+”這種獨特的風格曾創新了國內紙媒新聞攝影專題報道的視覺呈現，引領一時風尚：封面版上，以一張整版大照片來強化視覺沖擊，吸引讀者閱讀，以期達到最佳的視覺傳播效果；后續版面用圖片講故事，通過場景、特寫和細節的影像表達，配以通訊報道、編者按語、記者手記、背景鏈接等文字內容，讓新聞故事層層推進，情感渲染步步深入，達到引人入勝的效果。

報紙版式設計既突出各個題材的特點，營造出多樣化的審美風格，又利用設計包裝統一視覺元素，讓讀者閱讀起來既有連貫性又有層次感，可謂版版有驚喜，章章有特色。新媒體視覺設計與包裝上突出微信、視頻號、短視頻等不同的表達優勢，將版面上文字分塊與圖片、視頻重新分組結合，追求動態、立體、交叉、互動的互聯網“悅”讀體驗。此外，新媒體編輯專門針對讀嘉APP與微信公眾號的移動閱讀特點，精心設計豎屏閱讀界面、圖片和文字呈現的區域和方式，以期符合手機客戶端不同的閱讀習慣，給予移動客戶端受眾更為易讀和悅讀的體驗感。

執行到位，凝心聚力只為生產優質內容

今年夏天罕見高溫炙烤大地，也考驗著參與報道的攝影記者的責任心和執行力，對參與報道的記者來說是一次從體力到腦力的雙重考驗。攝影記者頂著烈日連續奮戰，用團隊精神精心打造融媒體報道精品。他們有的用環境肖像的方式，定格共富路上奮斗的面孔；有的采用類型學的攝影形式，定格共富路上累累碩果；有的采用經典的報道攝影方法，講述追夢人攜手共富的動人故事……大家凝心聚力共同做一件事，從文字的統籌到圖片的拍攝，從視頻短片的制作到版式設計和視覺包裝，擰成一股繩，體現影像的力量和團隊的力量。

當大數據和人工智能技術陸續被企業應用，我們迎來了以智造稱雄的工業4.0時代。數字經濟浪潮與新制造革命交織迭進，制造業“智造蝶變”隨之席卷而來，在嘉興成功匯集了一批以“未來工廠”為引領、智能工廠和數字化車間為主體的新智造企業群體，它們甚至成為全國、全省同行業中的佼佼者。8月1日，《我們·這十年》嘉興共富視覺樣本之“數字賦能”《“智造”共富未來》在嘉興日報刊發。攝影記者兵分多路，走進嘉興智造企業群體，足跡遍布嘉興5個縣市，定格“未來企業”里廣泛應用人工智能、大數據信息技術革新生產方式，以數字化設計、智能化生產為基礎的現代化生產情景。這些動人的場景代表著工業時代先進的生產力，在智造“未來”的道路上勇猛精進，為嘉興共富逐夢征程注入信心和活力。

就新聞本質而言，雖然在互聯網時代傳播渠道、信息來源、技術手段都發生了巨大變化，但新聞生產、議題設置、信息傳播到最后升華為觀念和思想，其實質從來都沒有改變過。從敲定拍攝方案到溝通聯絡、創新表現、編輯圖文，再到融媒呈現，一次次地被糾正路徑，一遍遍地被推倒重來，高強度下不少攝影記者焦躁疲憊，半夜難眠，但是看到一期期精美的版面和新媒體產品推送后，大家都很欣慰。

方寸之間充盈豐厚素養，微觀世界盡展廣袤胸懷。《我們·這十年》嘉興共富視覺樣本的采編工作還在有條不紊地進行，一個個嘉興共富故事正在源源不斷地持續與讀者見面。嘉報視覺團隊也正努力踐行新時代紅船旁影像記錄者的使命與擔當，把鏡頭對準百姓，用“腳力”丈量嘉禾大地，用“眼力”捕捉生動故事，用“腦力”感受共富成果，用“筆力”描繪盛世畫卷。我們正努力把《我們·這十年》打造為喜迎二十大、嘉興共同富裕示范區典范城市的影像志，和一部優質的系列視覺樣本。