融媒語境下主題報道精品化路徑的實踐與思考
——以臺州廣電共同富裕主題報道為例

文_周建業

作為沿海經濟大省和“先富”代表的浙江，承擔著先行探索高質量發展建設共同富裕示范區的重大使命。共富路上，主流媒體如何打造形神俱佳、立體多維的共同富裕主題報道？如何用視聽語言展現浙江上下扎實推進共同富裕的昂揚斗志和火熱實踐？如何當好解說員又當好助跑者？這是融媒時代給予浙江媒體人的新考題。

為了交出一份獨具特色的答卷，臺州廣電群策群力，緊緊圍繞“共同富裕”這個關鍵詞，堅持以優質內容為核心，以用戶思維為導向，推出多維度、組合式、立體化的主題報道，融合廣播、電視等傳統媒體和“兩微一端”等新載體，運用VR、AR、H5、大數據、航拍等先進技術手段進行全面而深度的融合創新。

一、思想精深：“重”與“輕”的互融共通

大兵團作戰，深耕厚重主題。共同富裕是一個宏大的主題，是可挖掘的新聞富礦，臺州廣電集中精兵強將，組建共富主題報道專班，其中不乏經驗豐富的老新聞人，也囊括了頭腦靈活的新生力量。大兵團作戰，戰略和戰術缺一不可，首先要長眼力增腦力，加強對共同富裕內涵的深入了解，這是做好共同富裕主題報道的底氣。其次是拓腳力強筆力，一年多時間里，各全媒體采訪組輪番上陣，足跡遍布臺州9個縣市區，深入鄉鎮街道、科創園區、企業社區、工地碼頭等，行程5萬多公里，采制各類共富主題報道100多篇。共同富裕不是一朝一夕之功，是漫長的漸進過程，這也提醒我們，共富主題報道是持續性的融媒體行動，我們要講究“起承轉合”的節奏感，有層次、有策略地鋪開，對于共同富裕，大家如何理解、如何踐行、如何起步、如何加速，緊抓時間節點，如中共中央、國務院印發《關于支持浙江高質量發展建設共同富裕示范區的意見》、臺州市委提出臺州共富“七個先行”目標任務和“九富”特色路徑……我們分階段、分步驟、分系列地推出重磅產品，達到貫穿全年、覆蓋全市、服務全民的宣傳效果。

小切口選題，實現輕量表達。把宏大的概念投射到生活細節和個體敘事中，顯得有質感、有情懷。我們團隊積累了眾多鮮活的素材，挑選最具代表性、最易引發共情的話題，以小見大、由表及里，推出一批又一批關注度高、互動性強的融媒體報道作品，講好臺州共同富裕精彩故事。今年年初，我們結合“新春走基層”活動，推出《新春走基層·餐桌看共富》《新春走基層·市井新事》兩組系列報道，從百姓的身邊事著手講好臺州的共富故事。民以食為天，《餐桌看共富》是微鏡頭烘托大主題，小小的餐桌，背后折射的是共富愿景，是奮斗痕跡。一戶人家、一段經歷，小人物的背后是千千萬萬的共鳴者，是共富路上的同行人，吹響了“擼起袖子加油干”的號角，勾勒出一幅幅只爭朝夕、砥礪奮進的生動畫卷，而“小日子”的圓滿就意味著“大夢想”的加速。

二、內容精致：“質”與“量”的優化升級

組合式報道，形成規模效應，讓共富可聽可看。主題報道，策劃先行，我們設置不同類型的共富板塊，開展蹲點式、行進式報道，廣播、電視、新媒體……多載體協同發力。自2021年7月至今，我們累計開設共富主題專欄5個、策劃推出9組系列報道，共播出共富主題報道近300條，以量的積累形成有力的宣傳聲勢和輿論氛圍。在廣播欄目《臺州晨報》、電視欄目《臺州新聞》開設《共同富裕新征程》專欄，呈現全社會共同奮斗、人人參與、全面落實、有序推進高質量發展建設共同富裕示范市的良好態勢；在深度報道欄目《臺州深觀察》開設《小霞看共富》專欄，深入挖掘共同富裕的臺州樣本；在廣播對農欄目《鄉村大放送》推出《共富范，我來曬》專欄，聚焦鄉村奔富路上的人和事；在全媒體平臺推出《坐著杭臺高鐵看共富》《蹲點“九富”路徑微樣本》《“擴中提低”為技工鋪就“共富”路》等系列報道。這一套“組合拳”讓大家深刻認識到“推進共同富裕”是大勢所趨、發展所需、民心所向，使人們切實感受到共富建設如火如荼、蒸蒸日上。

沉浸式解讀，打造品牌標識，讓共富可知可感。我們推出融媒訪談節目，邀請縣市區委書記和市級機關部門的主要負責人走進融媒直播間，對“什么是共同富裕”“為什么要實現共同富裕”“怎樣實現共同富裕”等問題進行深入剖析，擺事實、講道理、舉例子、列數據，夾敘夾議，有聲有色。為反映臺州在共同富裕進程中取得的成績，推廣典型經驗，同時曝光工作中的短板和不足，清除共同富裕推進路上的問題與障礙，我們開設《小霞看共富》專欄，通過走訪調查的形式，對臺州各地的共同富裕好做法進行深入挖掘、詳細解讀，同時就相關問題開展監督報道，有“診斷式”檢查，有“解剖式”分析，有“靶向式”指導，是“授人以魚不如授人以漁”的良好示范。

三、形式精巧：“加”與“減”的均衡考量

述評相融，適度留白更顯意蘊。主題報道只講故事略顯單薄，單論是非又顯刻意，我們采取“敘述+短評”的方式，“述”以新聞事實為基礎，“評”以多元觀點為核心，我們秉持著一種理念：精品佳作不是灌輸，而是啟發。我們在融評專欄《臺州“屏”論》中推出多篇共富話題，把“視、音、圖、文”有機融入微評節目當中。今年1月，杭臺高鐵建成通車，我們與沿途縣（市、區）融媒體中心聯動推出系列報道《坐著杭臺高鐵看共富》，記者坐著高鐵，看臺州沿線各地加速融入浙江省“一小時交通圈”，與鐵路發展形成相互促進的態勢，加速打造高鐵經濟，書寫共富故事。連續推出《溫嶺：高鐵賦能 打開發展新空間》《椒江：借高鐵紅利建“未來之城”》《臨海：從“遠方的城”到“身邊的詩”》《天臺：從“唐詩之路”到“高鐵詩路”》《新昌：茶葉飄香 鋪就百姓共富路》《上虞:傳統文化與數字經濟互融共生》，述中有評、評中有述，每期節目也會留點小懸念，是為了激發用戶的興趣，讓他們自己走一走看一看，適度留白是為了延伸新聞之外的價值——讓用戶思考與參與的價值。

圖文并茂，雅俗共賞更添情趣。融媒時代，用戶是“挑剔”的，這倒逼著我們要精雕細琢，要考慮不同人群的喜好，真正做到上接天線、下接地氣，形式上要讓用戶看著不累、聽著不膩，新媒體團隊絞盡腦汁，制作圖解、漫畫、數據新聞、H5微場景、航拍、短視頻……運用新技術、新手段，帶來視覺上的新鮮感。《小霞看共富》播出《“小橘燈”點亮村民致富路》，新媒體除推廣視頻外，制作了漫畫《全家上陣奔共富》，設計了一家五口的漫畫形象，由孩子串聯起整個脈絡，自豪地介紹著他的家人，奶奶在家中削菜花，爺爺在文化禮堂組裝瓶蓋，爸爸在工廠檢查機器，媽媽在檢測水質，不同的人群都通過勞動致富，在忙碌中實現人生價值。虛擬形象，就是為了讓大家產生代入感，不是看“劇中人”的成長，而是代入到自己的身邊人、身邊事，一家五口齊上陣，共同點贊共富工坊，這是無數個共富家庭的縮影，也是臺州共富工坊送項目到村、送崗位到戶、送技能到人的真實寫照。

四、傳播精細：“點”與“面”的高效延伸

矩陣傳播提高受眾到達率，實現口碑流量雙豐收。共富主題報道除廣播、電視傳統媒體播出外，形成“2+N”的立體化矩陣式傳播格局，訂制生產或“二次開發”短視頻，在無限臺州APP、無限臺州視頻號、無限臺州抖音號以及魅力臺州抖音號推送，挑選同期聲制作成金句，如“要吃飯，先流汗”，用老百姓質樸的語言匯編成共富語錄，只有“共情”，才能實現“裂變效應”。我們在挑選參與主體上花心思，邀請本身就具有一定流量的群體，如開通“學子探名企”直播，由在校大學生擔任主播，精心設計直播語言、路徑、問答等方案，帶著他們的好奇和憧憬走進民企，聊一聊企業的發展歷程，探一探民營企業擴中提低的做法，談一談名企的品牌故事及未來的發展規劃，讓探企過程有樂趣、有亮點、有收獲，并且開展主播評選，直播視頻的閱讀量和點贊量作為參考指標之一，20期直播總閱讀量近500萬人次。

數智賦能提高全民參與感，創新多元互動多重體驗。融媒時代，主題報道要摒棄“單向輸出”，轉為“雙向聯動”，融合傳統媒體的內容優勢和新興媒體的技術優勢，實現1+1＞2的效果。我們聯合臺州市文旅局舉辦“追著陽光去臺州”活動，以“云覽臺州美景，助力鄉村共富”為主題，全景式高清直播，選取網紅打卡點，介紹本地特色，講述鄉村旅游帶動農民共富的故事。預熱推文中邀請大家參與互動答題，精選評論的發起者獲得線下同游的機會，直播過程中時不時有福袋降臨，獎品包括當地文創產品、文旅體驗券，節目播出后，啟動“同游打卡”趣味活動，打卡者在微博上發送打卡照片并@無限臺州，即可獲得文旅體驗券，一方面增加活動的知曉度和覆蓋面，另一方面帶動當地旅游和農產品的銷售。九個縣市區共舉辦9場直播，有50多萬觀看量，3萬多人次參與互動，微博話題熱度的持續升溫，也為共富主題報道專班提供了源源不斷的鮮活素材。

五、成效精準：“供”與“需”的多贏局面

理念“深”入群眾心坎，增強發展底氣。“政策端”想表達的內容，讓群眾聽得懂、記得住，才是成功的傳播，而我們的主題報道正是架起了溝通的橋梁。共同富裕新征程中出現的新現象，各地農村以股權為紐帶，組建有政策支持、有優質項目、有經營優勢的集體經濟發展聯合體，我們敏銳地捕捉到“農民持股”這一熱點話題，組織多組記者奔赴各地蹲點，采制融媒體節目《“打硬股2.0”調查》，節目一經播出，各地紛紛借鑒，村民變股民，現金變股金，家業變產業，集體經濟和民營經濟融合，集體組織與村民群體共富，走出了一條適合鄉村實際的高質量發展實現共同富裕之路。這篇報道也榮獲了2021年度浙江省廣播電視節目獎一等獎。

服務“沉”入田間地頭，激活共富動能。客觀地報道新聞事實是媒體的力度，細致地提供精準服務是媒體的溫度。先富幫后富，對于先富的村鎮，我們主動宣傳成功經驗，助力模式推廣，與此同時，對于相對落后的村鎮，我們除了常態化報道以外，還積極提供醫療服務和技能提升服務，加快他們奔富的速度。今年7月，我們策劃推出“助力共同富裕——健康沿邊行”大型融媒體公益行動，聯合臺州醫院一起走進臺州北部三縣的十個沿邊鄉鎮，調查當地群眾的健康情況，正視當地的醫療短板，有針對性地宣傳健康知識，為村民提供義務健康咨詢和診療。

結語：讓主題報道更具融媒范兒

共同富裕系列主題報道是臺州廣電集團重大主題報道中的一道“硬菜”，也是整個集團探索主題報道創新融媒表達的縮影。媒體融合向縱深發展，新媒體技術迭代升級，為重大主題報道開拓了發展空間，也在倒逼著主流媒體打破自身傳統的內容生產、傳播模式，我們要主動適應傳播格局、輿論生態和用戶需求的變化，于變局中開新局，只有不斷創新，創新報道思路，創新表達形式，創新傳播策略，才能讓重大主題報道內容硬核、形式吸睛、成效顯著，真正實現破局出圈、入腦走心。