沉浸式業態發展的困境與趨勢展望

朱政

文化產業新業態以文化科技融合為根本動力，以數字技術為基礎支撐，以“互聯網+”為產業形態，是文化產業高質量發展的重要動力。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》在“健全現代文化產業體系”中提出，要加快發展新型文化業態。2021 年，我國文化產業逐步恢復，新業態發展動力強勁，“數字文化新業態特征較為明顯的16 個行業小類實現營收39623 億元，比上年增長18.9%；兩年平均增長20.5%，高于文化企業水平11.6 個百分點”。在科技快速迭代、

文化消費升級、文化需求個性化等因素的影響下，以文化創意和數字內容為基礎，以沉浸式空間打造為核心業態，為文化消費場景帶來新奇、多感官、全方位沉浸式體驗的新業態發展迅猛，成為引領文化消費升級、推動產業轉型的重要方向。

一、沉浸式業態的演變

1975 年，心理學家米哈利·契克森米哈賴提出沉浸理論，他在《心流：最優體驗心理學》一書中作出解釋：當人們在進行某種日常活動時為何會完全投入情境當中，過濾掉所有不相關的知覺，伴隨高度的興奮感和充實感，甚至忘記時間的流逝，即進入沉浸狀態。沉浸式業態起源于20 世紀50 年代美國文藝復興節的游行表演，“是沉浸體驗的產業化流變，興起的主要原因可歸結為體驗消費持續擴張，沉浸技術飛速發展，產業基礎提供土壤”。

沉浸式體驗被應用于各行業當中，使人們獲得嶄新的感官體驗，推動了沉浸式業態的創新發展，衍生出沉浸式戲劇、電影、展覽、主題樂園、實景游戲等豐富業態。……