擁抱國潮，老字號換新賽道

文|韓一丹 張曉波

走在杭城街頭，一個個銘刻著“始于某某年”金字招牌的老字號，總是能引人駐足。張小泉的剪、王星記的扇、奎元館的面、邊福茂的鞋、孔鳳春的粉……一個個老字號浸潤著老底子的衣食住行，是杭州獨特的文化記憶。當“Z 世代”成為新時代的消費主流，老字號們不但沒有被時代淘汰，反而如老樹萌新芽，跨界聯名、風格混搭、直播帶貨、漢服走秀……就像一位位追風少年在新賽道上努力奔跑。

▲“杭馬印”獎牌

西泠文創：與年輕人一同造物

“許多外地的年輕人，多是通過《盜墓筆記》才知道西泠印社，從而逐漸看到西泠印社背后的文化與傳承。”杭州西泠文化創意有限公司總經理周一帆說道。

西泠印社成立于1904年，以“保存金石、研究印學、兼及書畫”為宗旨，享有“天下第一名社”之譽。但作為一家小眾精英文化社團，西泠印社在年輕人中知曉度較低。然而這幾年，一部《盜墓筆記》小說，卻讓西泠印社火出了圈——書中主角吳邪的古董店“吳山居”就坐落于西泠印社旁。“西泠印社是‘盜墓筆記宇宙’與現實唯一真實存在的相交點，每年8月17日‘稻米節’，都有大批粉絲慕名來到孤山尋訪。最多的時候，一天來了數萬人。”對于這個數字，周一帆原本也沒有想到。

印，信也，權也。《盜墓筆記》中有一枚“鬼璽”，能調令陰兵，還能開啟終極的青銅門。2020年接到制作“鬼璽”的項目時，周一帆既驚喜又擔心——驚喜的是，在當今文化多元的時代，老字號有了一次破圈的機會；擔心的是，原文中對于“鬼璽”只有寥寥數語的描述，怎樣才能高度還原呢？