鄉村振興視域下四姑娘山旅游資源開發策略

舒友鳳

漢江師范學院，湖北十堰 9442000

引言

黨的十九大作出實施鄉村振興戰略的決定，拉開了新時代鄉村振興發展序幕。鄉村該如何認清自身優勢、劣勢，找到一條適合自身發展的道路，本文將以四川省小金縣四姑娘為例，從發展鄉村旅游的意義、旅游資源現狀分析、存在的問題以及對策措施方面加以探討。

一 發展鄉村旅游的意義

（一）提高農民收益是發展鄉村旅游的根本出發點

我國鄉村旅游的提出是由于鄉村與城鎮收入差距較大，為了解決鄉村收入這一問題，提出鄉村振興，發展鄉村旅游業。在這之前主要采用“招商引資”的模式，但在具體過程中卻是通過壓低農民補貼來增加投資方的優惠力度，在這種高勞力、低技術、低收入、低層次的發展模式下，當地農民都不愿意參與其中。這樣一來導致的結果就是伴隨外部的旅游投資的增加，農民作為鄉村主人并沒有獲得相應的回報和應有的收益。因此在發展鄉村旅游過程中我們必須要保護當地農民應有的利益，增加農民的參與度，提高當地農民參與鄉村旅游開發的自覺性、自愿性以及積極性，使其能夠參與其中并分享相應利益。

（二）充分利用當地自然資源是發展鄉村旅游的基本原則

目前，從現有的鄉村旅游的發展模式來看，我國大約有5種可供其選擇，而這些模式都有自己獨特的特點。對于這些模式，各地區需根據本地不同的自然條件、自然資源、產業基礎、歷史文化、風土人情以及發展趨勢，在保持原貌不破壞的情況下進行進一步的開發。并且在發展鄉村旅游的同時，要將旅游產品與旅游資源進行合理的安排和適當開發，發揮其優勢，并實施可持續發展戰略。

（三）傳承鄉村文明是發展鄉村旅游的精神支柱

發展鄉村旅游是傳承中華文化的一個重要途徑，并需將一些被大部分認同的風土人情延續至今。如今許多傳統的民間文化、習俗在一點一點地消失，許多風俗習慣只有我們的爺爺奶奶輩才知道。這是一個非常嚴重的問題。我們需要重視這些并挖掘鄉村文明背后真正的價值所在。鄉村文明和城市文明是相互依存的，鄉村文明離不開城市文明，同樣，城市文明也離不開鄉村文明。在鄉村文明發展過程中，我們可以利用鄉村文明優勢，取長補短，實現優勢最大化。但從我國目前鄉村旅游發展模式來看，我們只是側重于經濟效益而忽視對鄉村文明的挖掘。因此我們需要通過多元化方式來挖掘鄉村旅游業背后的真正價值，在鄉村旅游的規劃設計、資源開發、經營管理、產業設計等多方面凝練出當地獨特的鄉土特色、鄉土文化、鄉村記憶。保護鄉村原生態環境，從而使得鄉村文明得以傳承和發展；同時也要積極引導和激發居民對當地的生活環境、風俗習慣的認同感與自豪感，因此合理開發，形成可持續發展。

（四）創建屬于自己的品牌是發展鄉村旅游的主要著手點

開發鄉村旅游，我們需要制定一個專門屬于鄉村旅游質量標準的方案，提高產品的質量，加強市場管理。從全國范圍來看，只有部分較為發達的地區有自己鄉村旅游服務質量評定標準，但其他大部分省份還沒有形成對當地區鄉村旅游業發展的具體標準。因此要盡快建立屬于當地特色發展的旅游標準體系，打造屬于自己的品牌，加強管理，提高服務質量，進行品牌化建設。

（五）加快電子商務建設是發展鄉村旅游的最新方向

我們要充分利用互聯網，加強對鄉村旅游的宣傳，設立網站平臺，能夠為前來的游客提供一些最基本的服務，實現鄉村旅游電子商務的運作。同時在互聯網數據共享的基礎上，能了解景區景點分布、當地天氣，建立景區景點客流量實時監控，從而提高景區調度和管理水平，提高鄉村旅游業的發展力度。

二 四姑娘山旅游資源現狀分析

四姑娘山平均海拔約3250米，山與山之間層次分明，尤其是四座主峰，基本上一年四季都是積雪。景區也開發了許多戶外運動，如登山、攀巖等等，為開展各類戶外運動創造自然的場地條件，適應各個層次愛好者的需要。四姑娘山在國內外享有“東方圣山，戶外天堂”的美譽。據當地居民說，這幾年來，隨著鄉村旅游業的發展，他們一年四季都不用外出掙錢，靠山吃飯就可以了，他們為遠道而來的旅游愛好者指引路線，為他們提供馬匹；當地特色小吃(酥油茶，香脆可口的烤餅，四姑娘山景區內石格菜，原生態牦牛肉）都美味可口，受到游客歡迎。

（一）資源優勢

四姑娘山景區在開展的一些戶外活動，如登山項目已經有很久的歷史，在1981年，日本同志社大學登山隊首次攀登四姑娘山主峰(也就是海拔最高的幺妹峰大約六千多米)并成功登頂，因此許多登山愛好者紛紛前來，拉開了登山項目的帷幕。國內外登山愛好者紛至沓來，攀登四姑娘山，四姑娘山也因此而聞名于國內外登山界，并且景區保存完好，部分景區屬于原始面貌。

（二）四姑娘山發展前景

隨著國內旅游業的迅猛發展，旅游娛樂方式向人們展示了旅游特有的意義，并帶動鄉村經濟的發展，同時受到社會各界的廣泛關注。隨著社會的發展，科技的進步，人們的生活水平不斷提高，經濟收入也大大提高，人們不再追求吃飽穿暖，而是上升到另個層面，外出旅游就是其中之一。 四姑娘山優越的資源優勢和區位優勢，可以讓更多的人感受到大自然的美好和價值，因此具有很好的發展前景。同時，每年四姑娘山景區會有許多有意思的活動，比如每年的農歷五月初四，都會舉辦傳統朝山會，并且每年都會有許多藏族歌手，如小金本地的阿東，雪蓮三姐妹，四姑娘組合以及著名歌手容中爾甲等，都會來到現場和當地的百姓以及遠道而來的客人一起跳舞唱歌，舉辦一些非常有意思的活動。

三 四姑娘山開發旅游過程中存在的問題

（一）可進入性差

四姑娘山位于川西大環線（成都-都江堰-臥龍-巴郎山-四姑娘山 或者雅安-蘆山縣-寶興-夾金山-達維-四姑娘山），路途中山高坡陡，基本上是兩車道，在節假日人多車多的時候，極易出現交通堵塞，并且又受一些自然災害的影響，比如2008年的汶川大地震和“4.20”蘆山地震(可能會有人說四姑娘山不是震源地，但是也有部分建筑受到影響）的影響，四姑娘山景區的周圍交通環境受到嚴重影響，可進入性極差，前來四姑娘山觀光的游客因害怕交通堵塞、道路狹窄等因素有所減少。倘若不能實現四姑娘山景區內游客的暢通進入，將會阻礙四姑娘山戶外旅游的發展以及當地經濟的發展。

（二）缺乏管理方面的專業人才

四姑娘山景點整體還處于一個初級階段，管理和服務提供者水平方面參差不齊，旅游活動項目缺乏管理和有序經營等問題。目前，四姑娘山旅游活動管理中心現有工作人員十余人，其中管理人員不足5人，救援隊員只有7人(都是非專業人員)，非常缺乏相關人員。

（三）旅游開發資金不足

因為四姑娘山受到一些自然災害的影響，旅游開發及資金緊張，導致當地旅游基礎設施建設嚴重懈怠，一些可行性較高的旅游項目也無法實施。在舉辦活動時出現資金不足，據了解，當地還有許多的活動因為資金不足導致無法舉行。

（四）救援體系不完善

四姑娘山旅游的一部分是以登山為主，但是因為四姑娘山的山勢較陡，高低起伏，有很多業余登山者都喜歡選擇單獨行動，在沒有登山專業知識以及專業培訓下，四姑娘山旅游景區安全保障還不完善，據當地衛生所和居民的了解，曾經出現了許多事故，甚至有人身亡。

（五）欠缺屬于自己獨特的品牌

據了解，許多發達的旅游景區都有自己的品牌，并且得到了許多人的認可，四姑娘山的沙棘、牦牛肉等等，雖然得到了當地人的認可，但許多遠道而來的游客并不知道當地還有這些特產，小金本地的居民都知道，過年過節就用沙棘作為飲料，聚會必然少不了這種飲料。

（六）四姑娘山知名度低

雖然四姑娘山屬于4A級景區，但在全國范圍它的知名度并不高，許多人并不知道它的存在，可能聽過九寨溝、若爾蓋大草原，但四姑娘山可能從來沒有聽說過。同樣都是四川省阿壩州的景點，但四姑娘山卻沒有很高的知名度。

（七）基本設施設備不完善

四姑娘山位于四川省小金縣日隆鎮，在那里許多基本的設施設備不夠完善，比如在黃金周的時候很多游客沒有旅館可住，有的人在車上睡覺，有的人因為沒有住處，就直接開車到隔壁丹巴縣居住，有的購買中心比較小，不能達到游客的需要。車輛較多，停車場不能讓所有的車規范停放，期間會導致交通堵塞。

四 旅游資源開發對策

（一）完善道路交通設施

四姑娘山戶外資源獨特，具有世界級的優勢，地方政府盡可能完善道路問題，特別是臥龍進來到達阿壩州內的那一段路進行維修，巴郎山半山腰部分地方存在塌陷，應該得到及時的救治，讓更多的游客前往四姑娘山景區游玩。并且在施工期間，保證車輛安全通過，可以實行臨時的交通管制。與此同時，我們可修建鐵路，鐵路運輸對環境污染比較小。

（二）引進管理方面的專業人士，提高服務質量

四姑娘山的旅游發展需要引進一批專業人才，他們要具備豐富的知識儲備，對四姑娘山進一步開發，并提出專門的管理措施以及理想可行的方案。

（三）注重傳統文化習俗

有關部門應為四姑娘山的旅游開發和設施設備完善提供相應的資金支持，舉辦每年一次的登山節、朝山會等等，朝山會也是當地的風俗習慣，要讓它繼續傳承下去。在四姑娘山可以感受當地人們的風俗習慣。四姑娘山景區包括雙橋溝、長坪溝、海螺溝，景區內都有觀光車，也可以徒步前行，當地居民也有提供馬等牲畜，幫忙托運東西，或者帶人上山，當地特色的民居建設、特色景觀、特色民俗是吸引游客的亮點。

（四）加大網絡宣傳力度

在旅游發展過程中，我們需要將本地的一些獨特的東西推廣出去，還是用沙棘來舉例說明。沙棘能治療小型感冒，過年過節有罐裝的，出門攜帶有袋裝的，應該通過媒體傳播出去，讓更多人都知道它的存在，讓更多遠道而來的游客能夠品嘗其中的美味。要通過互聯網或是相關旅游景點APP對四姑娘山進行宣傳，比如現在每個人手機里都會有的抖音快手等相關軟件,我們認為可以通過這些軟件宣傳四姑娘山天堂般的風景，可以通過達維鎮（紅軍長征走過的地方）進行整合，搞好宣傳，在此基礎上會有越來越多的人去關注，萌生想到四姑娘山景區游玩的迫切心情。許多地方特色通過互聯網的方式進行傳播,如牦牛肉，沙棘，小金蘋果，松茸等等，可采用線上或是線下購買等等多種途徑。

（五）加強景區周邊服務設施建設

相關部門需要對四姑娘山餐飲娛樂、購物超市、游客中心等基礎項目進行建設，停車場的擴大，停車點的增多，滿足景區旺季（特別是黃金周）的需求。提高景區周圍住宿環境和相關旅游資源，在此基礎上建設一批有檔次的星級酒店，滿足游客的多元化需要。建設景區內的一些相關基礎設施，比如登步行臺階、景區內衛生間、餐飲的地點、游客休息的地點(旅途適當增加一些亭子之類的)，路標相關提示牌，途中救援點（防止一些未能及時救治導致死亡的情況）、供氧點（部分登山途中可能會出現缺氧情況）等。

五 結語

最后，我們認為鄉村旅游資源區別于城市文化內涵，其恬靜清新的鄉村環境，與喧囂的都市環境形成反差，滿足了當代人追求健康生活方式、愉悅身心的需求，滿足旅游者娛樂和求知需求。四姑娘山具有天然的自然景觀和當地特有的風土人情，讓更多的人深入了解四姑娘山，將四姑娘山發展成為所有人的四姑娘山，讓每一個前來四姑娘山旅游的人能夠感受到“家”一般的溫馨與快樂。