懷化雪峰山文旅資源融合發展研究

繆哲程

中南大學中國村落文化研究中心，湖南長沙 410083

引言

2018年9月，中共中央、國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》，提出要“發展壯大鄉村產業”“深入發掘農業農村的生態涵養、休閑觀光、文化體驗、健康養老等多種功能和多重價值”“牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念”?！拔幕糜巍钡泥l村產業發展模式，有利于推進落后地區產業在融合中同步升級、同步增值、同步受益，為完善緊密型利益聯結機制、提高農民參與度、提升農民分享增值收益提供切入點。合理開發利用文旅產業有利于實現鄉村振興。

習近平總書記就文化旅游工作發表了一系列重要論述，科學回答了事關文化建設和旅游發展的方向性、根本性、全局性問題。推動文化和旅游高水平融合、高質量發展，首要的是強化融合發展理念。在文旅融合的大背景下，“旅游搭臺，文化唱戲”的新模式在全國范圍內遍地開花。雪峰山地處湖南中西部，區域內自然環境優美，人文資源也頗具持續開發的價值，但由于長期交通不便、與世隔絕，各村落散居大山深處，雪峰山西麓地帶被劃為我國南方最貧窮落后的地區之一，雪峰山所在的懷化市曾有848個貧困村，35萬貧困人口，集中湖南省近一半的貧困人口，曾經是脫貧攻堅的主戰場。如何對雪峰山文旅資源進行持續發展，與山區振興進行深度融合，將資源優勢轉化為減貧優勢，是當下急需解決的難題。提出雪峰山文旅融合發展對策，以期拉動其旅游消費升級，挖掘其旅游潛力，打造其旅游品牌，對增強雪峰山旅游競爭力，實現旅游業跨越創新發展，具有重要的理論與現實意義。

一 雪峰山文旅資源概況

雪峰山地處湖南中西部地帶，境內橫貫了益陽、桃源、沅陵等共二十四個縣市，是典型的少數民族聚居區。豐富多彩的民族文化、歷史悠久的傳統建筑以及精湛的民族工藝使得雪峰山境內傳統村落獨具特色。廣義上的雪峰山是指從南到湘桂邊境，由北至洞庭湖濱，包括懷化、益陽、邵陽、婁底等市。但狹義上的雪峰山是指雪峰山脈的主山，不包含其余旁支和余脈，其核心區域在懷化市。湖南省“十三五”旅游規劃中，則是采納狹義上的定義，以懷化市為主體，在鶴城、溆浦、芷江、中方、洪江縣境內，開發雪峰山自然旅游區。因此，本文在結合田野調查的基礎上，重點對懷化市雪峰山文旅資源進行概況分析。

（一）自然資源

雪峰山生態環境優良，常年沒有受到外界破壞，這使得其孕育出獨特的地理景觀。尤其是穿巖山、山背花瑤梯田，其風貌別具一格。雪峰山區氣候濕潤，雨水充沛，支流眾多，峽谷險峻，形成了溪流、瀑布。雪峰山擁有豐富的森林資源。良好的生態環境使得境內野生動物種類達到190余種。氣候冬暖夏涼、潮濕多雨，使得雪峰山適合較多經濟草本、菌類作物的種植，包括何首烏、絞股藍、松茸菌、木耳，從而發展出特色農業項目。依托如此奇秀的自然資源，為雪峰山文化資源開發提供許多先天優勢，可以組織健康養生、攀巖漂流研學旅行等項目，進而發展出有著經濟效益的上下游產業。

（二）民俗文化

在懷化市雪峰山范圍內共居住著瑤族、苗族、侗族、漢族等51個民族，擁有兼收并蓄、色彩斑斕的民俗文化。以瑤族、苗族、侗族的個性文化為代表，依舊保有獨特的生產生活方式。其中花瑤尤具特色?；ì幪艋妓囈钥趥魃硎诘姆绞接苫ì幣哟鄠?，于2006年被批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄?；ì幧礁柙咀鳛榛ì幦颂厥獾膭趧犹栕?，聲腔高亢、情緒激昂。如今花瑤人在日常勞動與生活中也難以離開這些山歌，上山砍柴、下田插秧之時隨編隨唱，或是男女各分一邊圍坐在篝火旁對唱情歌，用以消除一日勞作的疲倦，傳達男女之間的愛慕之情。

（三）紅色文化

懷化市雪峰山地區擁有豐富的紅色文化資源，溆浦縣龍潭鎮為湘西會戰的主戰場之一。芷江侗族自治縣曾是雪峰山會戰日軍的重要受降地，中共早期創建者和領袖向警予同志的舊居和早期革命活動地在溆浦，新共和國十大名將之首粟裕舊居也在雪峰山下的會同縣，由賀龍所領導的紅二、六兵團，也曾在溆浦茶馬古道留下過北上抗戰的足跡。當地政府重視對這些紅色資源的開發利用，修復相關遺跡場地，開發紅色教育基地和紅色旅游路線。

（四）商業文化

雪峰山地區商業文化具有深厚歷史積淀。雪峰山下的水系豐富，錦江、巫水、舞水、溆水等河流共同構建了沅江水系的水路貿易交通。雪峰山周圍的邊城、王村、浦市、黔陽等古鎮的形成，離不開商業貿易的繁榮。其中懷化市中的洪江古商城是雪峰山商業文化的代表，其在唐代初步形成，在明清貿易達到頂峰，是一座活的商業文化博物館。

二 雪峰山現有文旅資源開發模式

（一）民營民辦民受益的營建機制

湖南雪峰山生態文化旅游公司（以下簡稱雪峰山公司）成立于2014年，主要負責雪峰山文旅資源開發與保護。在地方黨委和林業主管部門的積極引導下，該企業一直堅持“綠水青山就是金山銀山”的理念，遵循“資源變負債、負債變成本”的運營思路，自成立伊始，便著力于建設山背花瑤梯田、穿巖山原始森林主題公園、陽雀坡抗戰舊村落、統溪河自然鄉村等著名景點，整合山區特有資源、提升資源經濟價值，輻射帶動4個鎮31個貧困村3.5萬余貧困人口。此模式后來被湖南省人民政府定名為“雪峰山模式”，在湖南各地得到普及，并且被我國旅游部門列入“游客減貧模范服務項目”。截至2020年底，該公司已投資近8億多元，已聯結當地林業戶近6000戶，集約森林近3萬公頃，已建成游客服務中心1.1萬多平方米，拉通景區公路30千米。已建成標準化游覽步道20千米、新改建景點51處，為當地農民提供近2100個就業崗位。每年接納游客150萬人次，已實現年產值約1.52億元，林農戶平均年增收3萬元。

（二）以經營權為載體，建立公司+經營權+農戶的利益聯結機制

雪峰山景區林地采用規模化租賃流轉，以長期合作協議形式，將景區內約3萬公頃農戶林地的經營權，流轉給公園經營；建設用地進行市場化流轉，統一出資改建為旅店，并給農戶提供相應的客棧等服務工作，以保證其餐飲的自主經營與盈利。一方面變閑散資源為可用資產，高效激活了林地、房屋和農村剩余勞動力等農業生產要素；另一方面將經營權進行規?；蛛x，完成了“資源變資產、資產變資本”的跨越式轉變，建立了企業和農民利益雙贏的新格局。公司組織農民免費培訓，吸納就業、扶持創業，引導貧困戶農民資產入股分紅，建立起共享共生共贏的生態扶貧機制，該模式對其他貧困山區具有較高的借鑒價值。

三 雪峰山文旅資源融合對策

（一）融合當地特色產業，保證群眾共建共享

雪峰山文旅資源開發的過程中，當地群眾的利益要得到保證。當開發建設工作由旅游公司把控時，貧困農戶往往處于弱勢地位，反映意見的渠道不夠通暢，導致出現參與機會缺失，參與程度低下等問題。相關公司應該允許當地群眾用土地、勞動力、自然資源等多種方式參與入股，使得雙方之間的經濟關系從互相對立到我中有你的轉化。由于有入股分紅、工資等獎勵形式，當地村民的利益得到保障，自覺維護景區形象，同時旅游公司文化資源開發進程也能加快。

雪峰山文旅資源深度開發能推動當地落后產業進行轉型升級，使得對應的上下游資源具有優化的作用。文化旅游業與當地特色農業融合，可以引導當地群眾因地制宜，根據本地土特產發展出農家樂等特色農業觀光項目。文化旅游業與傳統手工業聚合，根據當地非遺項目對傳統手工業進行商品化改良，能夠開發出優質的旅游紀念品。文化旅游業與養生、研學等第三產業相結合，能讓當地群眾生活質量得到提升。圍繞傳統村落旅游進行產業轉型升級，保護好、傳承好當地傳統文化。將雪峰山文化旅游開發和鄉村振興工作同步進行，積極開展專項招聘工作，實行工資浮動增長制，就地就近解決貧困人口就業問題。實現“扶貧”與“扶智”相結合，定期開展旅游崗位培訓，提升當地員工工作素養。扭轉傳統“輸血”式扶貧模式，向“造血”式扶貧轉變。

（二）規劃遺產廊道，整合現有文化資源

雪峰山文旅資源融合，要打破傳統行政區劃的利益藩籬，整合區域自然資源和文化資源，實施聯動開發，以區域交通環線為紐帶，以周邊輻射區域為節點，形成跨區域旅游休閑圈，開發互補性的文旅產品，打造特色文旅線路。目前雪峰山已開發的文旅景點彼此之間過于松散，零星散落在山內各境。想要進一步引來外界各類資本要素扶持，首要的是推動內部基礎交通網的建設，打通各個縣市景點之間的交通渠道，尤其是雪峰山西南部通道、靖州等落后縣市。在此基礎上構建不同層次較為密集的交通網絡，對接省內長株潭、省外黔桂等省份。景區配套設施也要及時優化提升，達到國家旅游部門規定的硬性標準。

遺產廊道是起源于歐美國家的新興概念，指的是面對地理空間上較大跨度的文化景觀，運用成熟的交通線路將其串聯起來，其從而達到開發與保護并舉的措施。雪峰山必須整合目前境內優質的文化景點，突出其核心的文化品牌，規劃若干條文化線路、遺產廊道。這四條線路分別是整合自然資源的穿山巖—蘇寶頂—浦江文化線路，整合民俗文化的溆浦花瑤梯田—高廟—安江文化線路，整合紅色文化的芷江—龍潭文化線路，整合商業文化的黔陽—洪江古商城文化線路。建設好層次分明的文化線路，滿足不同類型消費者的喜好。針對家庭休閑游，可推出整合楓香瑤寨、中國花瑤梯田景區、高山泳池等娛樂項目的線路產品；針對研學修行，可以結合自然景觀和民俗景觀線路，滿足寫生、調訪等需求。

（三）活化當地傳統民俗，開發周邊文化產品

深入挖掘雪峰山特色文化資源，按照“宜融則融、應融盡融”的總體思路，創新傳統村落文化旅游觀念和模式，補齊短板，推動文旅融合。深度開發利用民俗文化資源，將傳統的民俗文化資源轉換為創意載體，在文化故事產品價值鏈的各環節創新，發掘背后的人文故事。開發自己特有的文化體驗項目，打造出自己核心的競爭力。可以組織雪峰山當地農戶在梯田獨特背景下展現原生態的稻作傳統，劃定花瑤生態展示村落，鼓勵其中居民展現挑花等傳統工藝?？梢栽诰皡^建造戲臺，融入花瑤民俗文化，打造情景舞臺劇，將文化以歌舞的形式表達出來，以此加大吸引力。以歌舞劇的形式動態再現當地歷史傳統與民風民俗。以雪峰山花瑤挑花民俗為例，可與掌握這項傳統技藝的居民進行合作，利用互聯網推廣其獨立的手工藝產品；也可將傳統與現代融合，聯系專業設計人員，把挑花元素融入當代文創產品。

（四）重視景區營銷，打造雪峰山文化品牌

在營銷“4P”理論中，產品是放在第一位。文旅融合是一個持續時間長、見效慢的過程。就雪峰山景區而言，它不像其他實物產品一樣銷售的是產品本身，而是一種文化體驗服務。把景區最核心的吸引物，準確傳遞給游客就非常重要。通常開展形象推廣就能起到較好的效果。雪峰山作為一個發展中的景區，可以調整為按季度制定推廣計劃，需要綜合運用各類傳統投放渠道，包括湖南的主流報媒、戶外廣告。在宣傳平臺的選用上，運用新興的互聯網短視頻平臺的宣傳效力，多平臺經營聯動，最大程度上擴大影響力。不同平臺也要把握不同層級的受眾，通過改變宣傳內容的針對性，有效地引流。作為文旅營銷，宣傳內容除了吸引眼球，更應注重內在的底蘊。雪峰山景區從自然實景到各類文化體驗項目的宣傳圖集，都應由具備拍攝、修飾技能的專業人員操作。宣傳文案也要求團隊成員有一定的文字功底和受眾嗅覺，營造接地氣的雪峰山文化品牌。不管通過何種渠道推廣，都應該維護雪峰山景區整體良好形象。

四 結語

對雪峰山進行合理的文化資源開發是實現綠色發展的重要前提，是盤活曾經落后貧困地區產業發展的重要舉措。當地政府重視文旅資源開發和文旅品牌打造，當地企業以鄉紳精神和創新精神為支撐，政企聯合，不斷挖掘雪峰山地區特有的紅色文化、民俗文化、商業文化，并建立起共享共生共贏的生態扶貧機制，提升農民主體積極性，真正實現當地政府、企業、農民三項主體的聯合互動，向著將“雪峰山”打造成世界級旅游品牌的目標共同努力，有利于雪峰山旅游業、文化產業的長遠發展，在高質量發展中邁步前進。