數智時代新型平臺生態的芒果探索

文/肖征宇

6月28日，芒果幻城在各大VR平臺上線。芒果幻城是由湖南廣電旗下湖南芒果幻視科技有限公司自主研發，集內容瀏覽、游戲體驗、虛擬社交為一體的基于VR的泛娛樂內容社交平臺。在虛擬現實技術應用領域，它是國內第一個具備虛擬家園的應用、第一個具備虛擬綜藝的應用、第一個舉辦線上虛擬發布會的應用。

芒果幻城是湖南廣電在習近平總書記考察馬欄山視頻文創園以來，加速推動“文化和科技融合”的成果落地，也是湖南廣電在探索媒體深度融合芒果模式2.0版本過程中，面向未來傳播形態而實踐的全新樣本，更是芒果幻視公司在數智時代對新型平臺生態的思考與實踐。

芒果幻城的上線，標志著中國廣播電視媒體行業正式參與到以元宇宙為背景的未來傳播形態的競爭中。以芒果幻城為代表的數智媒體平臺，將給未來的內容生產方式、媒介交互方式、數字經濟等方面帶來巨大的創想空間，也注定為傳媒行業帶來一系列的重大變革。

數媒生態下主流媒體入局元宇宙的著陸方法

對主流媒體而言，元宇宙是媒體融合深入發展的新階段。當下，如何基于數字媒體生產與傳播技術融合元宇宙概念進行創新發展，成為主流媒體發展的前沿課題。

業內普遍認為，2021年是元宇宙元年。元宇宙這個概念這兩年特別火，這場“火”一路從互聯網行業“燒”到資本市場，現在還在繼續蔓延。據統計，自“元宇宙”概念爆發以來，平均每天會新增一個帶有“元宇宙”概念的APP。這個原本誕生于科幻小說、存在于科幻電影中的概念，其實到現在都沒有一個定論。

對于這樣一個連定義邊界都很模糊的行業，湖南廣電三年前就已經開始布局。在集團公司（臺）黨委的指導下，湖南芒果幻視科技有限公司于2019年4月成立。公司秉承科技賦能文化的使命，致力于開發能夠順應未來十年數智化時代的新產品。回顧芒果幻城的開發過程，有兩個關鍵動作。一個是在2020年10月，芒果幻城將其中的游戲社交模塊“咕嚕島”分拆上線，讓玩家進行試玩。在休閑游戲賽道，“咕嚕島”的用戶數據始終名列前三，在游戲流暢度、行走自由、美術視覺、玩法及社交方面等均得到了較高的用戶評分。另一個關鍵節點是在今年元旦，公司自主研發的數字虛擬人小漾入駐全新改版的周播節目《你好，星期六》，成為湖南衛視的實習主持人。小漾是國內最早將實時驅動技術應用于廣播電視節目的虛擬數字人產品，在動捕實時驅動的精度及周播的制作量層面，中國市場上目前還沒有同級別的競品。除了小漾，公司儲備了十幾個數字虛擬人，也在持續開發虛擬寵物、虛擬場景、虛擬游戲、支付系統等。這一系列動作為芒果幻城的上線做好了充分的準備。

如今，芒果幻城的上線，僅僅只是一個開始，它既是新傳播形態下內容的革新，也是虛實相融的互聯網應用中連接方式的迭代，還是新型社會形態下經濟體系的構建，更是新時代文化和科技共情共生的實踐。

新傳播形態下內容的革新：從流量思維回歸創意導向

新傳播形態下，首先引發的是內容革新，即與用戶深度交互的內容新制式，建立新的內容創制邏輯。主流媒體從業人員主動適應內容產業快速發展的數智化趨勢，積極探索。這種主動的內容革新要求，與數智媒體平臺對新內容的需求，在此階段不謀而合。

近兩年來，在湖南廣電“建設主流新媒體集團”的戰略構想下，各業務版塊都在進行著重大的內容升級變革。在建設數智媒體平臺進程中，新內容分兩個維度，一是形態迭代，二是創意驅動。在形態迭代層面，從PC互聯網到4G、再到5G移動互聯網，從文本到圖片、音頻、長視頻、直播、短視頻等，歷次基礎設施迭代都帶來了內容形態的變化。在創意驅動層面，相比于影視、游戲等，數智媒體平臺內容面臨更大的技術難題，需要更高的研發投入，對內容、制作方的要求更高。因此，芒果幻視認為新內容的創作就應該以創意為導向，而非流量思維。

在目前的芒果幻城1.0版本中，用戶可以在其中以個性化虛擬形象登錄虛擬城市，暢游虛擬娛樂世界。隨著幻城內容生態及工具的完善，各種各樣的職業如歌手、場景設計師等也將應運而生，為玩家提供一個虛擬的生活方式。接下來，芒果幻視還將上線虛擬演唱會內容，在虛擬演繹和真人現場演繹兩個方向齊頭并進：一方面搭建虛擬秀場，明星虛擬化身、虛擬偶像定點燃爆次元演唱會；另一方面將聯動熱門綜藝，實現VR空降節目現場，與偶像明星零距離接觸。這也將是芒果系在綜藝版塊的疆域擴張。芒果幻城現已著力籌備第一屆虛擬音樂競演秀“VR歌王”，將VR與綜藝內容深度融合創新，為芒系元宇宙內容核心帶來增量價值。

人與媒介連接方式的迭代：虛實相融的互聯網應用

價值共生時代，連接就是未來。而傳播媒介的演變歷史，基本脈絡就是人與媒體、人與人連接方式的發展史。從元宇宙的視角來看，用戶擁有主動改造虛擬環境的創作工具，甚至不一定需要依賴特定界面，而是直接運用思維操控，將“網絡+云計算+應用”三個要素相結合，融為一個虛擬和現實時空相融合的場景，推動用戶在兩種平行空間中的無障礙切換。

元宇宙是數媒生態下媒體融合發展的一個新階段，傳媒業應當主動創新，積極參與構建全域多維度協同視聽系統，擴展媒介共生的數媒生態鏈。芒果幻城的本質是一個連接的工具，它能夠連接各種豐富的內容生態。當然，這種連接是分階段的，現階段VR行業還處在發展的早期，所以公司計劃先將“工具”交付給芒果體系內的創作者使用，做出樣板型的VR綜藝、虛擬演唱會等案例，快速在VR產品中釋放芒果生態的內容創造優勢和能量，在做好內容型產品的同時，打磨好工具型產品，待時機成熟，再將工具交付給廣大的用戶，快速創建和豐富芒果幻城平臺中的內容，形成類UGC的生產模式。

“新型社會形態”下經濟體系的構建：虛擬金融系統

元宇宙世界的形成將促進生產者、服務者、消費者相融合，并與現實世界的經濟系統、社交系統、身份系統密切融合，構成一個“虛實相融”的新型社會形態。元宇宙的殺手級內容產品將集齊四大特征：沉浸式、交互性、更多維度的感官體驗、經濟體系。從經濟學角度來看，元宇宙是建立在整個數字經濟高速發展的基礎之上的。人們可以在其中擁有屬于自己的虛擬身份，并進行內容創造、社交娛樂、價值交換等活動。經濟系統的閉環運行是驅動和保障元宇宙不斷變化和發展的動力引擎。據彭博行業研究報告預計，到2024年，元宇宙的市場規模預計將達到8000億美元；據普華永道預測，2030年，元宇宙的市場規模將達到1.5萬億美元。在巨大的市場份額中，如何構建符合新商業邏輯的金融系統，是公司在構建平臺之初就在思考的問題。

現階段，芒果幻城為每一個玩家設置了屬于自己的家園，用戶可以按自己的喜好打造個性化的虛擬空間，也可以置辦虛擬資產、購買地塊、建造極具個人特色的房屋樓宇，獲得永久擁有權。芒果幻城正在建立自己的支付系統，并通過購置虛擬資產、購買地塊，以及類游戲的其他相關服務，為搭建數字經濟體系預留接口。

目前，芒果幻城已與瀟湘電影集團、天娛傳媒、藍色光標集團、芒果馬欄山廣場等達成戰略合作意向，打造了自己的數字文旅新地標，設立芒果幻城線下體驗展廳；天娛傳媒首批藝人將入駐幻城，建造虛擬家園，后續將借勢幻城演繹場景，發力虛擬空間演繹賽道，如粉絲VR見面會、虛擬演唱會等各種內容形態；數字虛擬人的應用場景一直是各大廠商的探索方向，目前虛擬藝人蘇小妹、虛擬音樂人K、Vince、小繆Metamuse、壬申、方小鍋等將在幻城開設專屬賬號，籌建幻城家園。這對于虛擬人在數字平行世界的社會化行為沉淀及商業場景開發具有積極意義。隨著其內容娛樂社交生態的進一步完善與商業進化，芒果幻城也將為各個行業帶來新的業務拓展契機。

新時代文化和科技共情共生的實踐

芒果幻視作為湖南廣電旗下的一家科技公司，牢記習近平總書記囑托，探索文化和科技融合的全新樣本，讓內容與科技緊密結合，共情共生。新機遇和新挑戰既考驗著我們對新技術場景、新平臺的想象力和敏感度，又考驗著我們面對虛擬世界所秉承的基本道德準則。科技的人性溫度、社會關切、價值標準這些文明層面的重要指數，必將成為不可更改的源代碼，這也是芒果幻視區別于其他互聯網公司的原始基因。

元宇宙起源于人類對美好新世界的幻想與期許，是對平行數字身份、虛擬生活體驗及數字化的社交關系網的規則整合。未來，芒果幻視將繼續以芒果“要么第一個做，要么做第一”的精神，在數媒時代交出一份接地氣且持續閃耀的芒果答卷。