“一帶一路”背景下會展旅游融合發展

李 洋

（天津商務職業學院，天津 300350）

我國會展業和旅游業的融合發展中，“一帶一路”已指明未來發展方向，但現階段旅游業和會展業的融合，依然存在諸多問題。因此，要轉變傳統思想觀念，構建有效資訊溝通平臺，培養專業型人才為會展旅游產業融合發展提供支持。

一、會展旅游融合發展的意義

（一）構建交流平臺

在相應政策內容實行之后，許多中國上市公司開始積極走出國內市場，主動參加、舉辦各種類型的會展、會議、旅游等各種的大型活動，在與“一帶一路”建設相關聯的國家共同協作進行產品、項目等的合作時，還需要以此為基礎不斷拓展多種新興起的市場，讓世界能夠對中國的公司有清晰、明確的全新認識，從而創建出各區域產品、行業互相交流的大平臺。該方式的實行，不僅能夠促進公司之間的互助合作，還能夠推動強者之間的共同合作，讓中國各大企業能及時在適宜的領域扎根。目前，展覽、慶典等類型的旅游活動，不僅成為文化溝通的平臺，同樣還是展示自身發展歷史、提高影響實力的重要途徑，有利于構建多元化發展的環境。政府間的會議、博覽會與商業旅游等各種活動，已經形成政府間相互交流與對話機制，有力地推動了中國與周邊國家的經濟貿易往來，促進了中國與周邊國家“利益共同體”的關系。

（二）實現行業優勢互補

隨著世界和我國會展旅游行業的快速進步與發展，全球性會展目前已經逐漸將其趨勢轉變為向亞太地區傾斜，與世界各地會展旅游市場之間的互動也越來越頻繁，為世界性會展旅游迅速發展提供了前提基礎。并合理使用旅游活動與會展的關系，將相應產品、項目朝著國際化的方向進步，促使兩者共同促進發展。首先，將旅游與會展進行合理的融合，使其能夠相互滲透、集合、協作，讓其優勢資源聯系在一起，并以建立契約式方案的方式促進雙方關系，進一步實現旅游產業的全球化。通過建立良好的同盟關系，完成優勢互補，減少非必要的資源消耗，降低實際成本，共同建立會展、旅游領域的新形象，推動新興產業的持續發展，提高外部市場的影響力。其次，會展行業要充分利用旅游資源和服務性能，甄選出旅游行業的經濟發展合作伙伴，升華定位格局，增強服務質量，通過成立旅游行業“一體市場”的良好品牌，來逐漸形成市場上積極的優勢，增強相應產品在國際市場的競爭力。

（三）推廣中國傳統文化

當前工作規劃理念是要能夠與未來經濟發展保持一致的，可以共同組建高包容度利益體的方式，創建相對完善的外貿溝通平臺。會展旅游業是促進我國文化傳播的一個重要途徑，通過興辦大型會議、貿易等方式，即可加強各地之間的經濟、社會文化交流，加快其在中國各地的文化傳播速度。“一帶一路”背景下，諸多中國企業已邁出國門，主動參加海外博覽會的辦展，通過其他中國經濟、旅游、文化等宣傳途徑，實現與沿線國家的高效互動，將其中的中國文化和特色產品等，呈現在大家面前，憑借“一帶一路”的推廣機會，把其他沿線國家融入整個社會，加強彼此間的交流與合作，推動“一帶一路”實施進程。會展旅游可通過多種方式和平臺，讓其他國家對中國文化、產品等產生高度的認知，并以此來樹立良好的對外形象，從而不斷提高中國在世界上的影響力與競爭能力。

（四）加速域內資源流動

建立健全產業結構，確保所在國家能獲得實際利益，高度釋放參與方的創造力，以便為“一帶一路”作出杰出貢獻。另外，要為“一帶一路”明確實體概念，確保前期參加建設的園區能夠明確相對應的服務目標，確保國家戰略與相應扶持政策能夠深入有效地落實在工作中。在會展、旅游的產業鏈條中，對涉及到的公司發展都會產生一定幫助。由于輻射產生的效果較為明顯，不僅能夠為國家帶來更高的向外價值，還能夠促進與周邊國家的利益聯系，促進各國在貿易往來、宏觀政策等領域的全面合作。

二、“一帶一路”背景下會展旅游融合發展現狀

現階段我國的國際會展業正在快速發展，現已成為推動我國加快構建開放型社會主義市場經濟產業體系、開放型市場經濟社會體系的重要流動平臺，會展服務產業已經是國內各一線大中城市的重要經濟支柱產業，會展業和工商品貿易作為企業進行國內外出口貿易的重要流動平臺，可以促進會展產業和社會消費快速發展，作為構成我國工業現代化中心和高端社會服務業的重要結構組成部分，對于我國大中型工業城市相關行業均有著顯著的拉動效益，其作用不容小覷。會展產品的規模不斷地擴大，經濟效益顯著提高，2011—2017年間參加和舉辦各種大型展覽的數量由6 830場迅速增長至10 519場，展覽區域的總面積約由810萬平方米迅速上升至1 364萬平方米。展覽建筑的占地面積和建筑物的增長速度，要遠遠高于其他展覽工程的增長速度，我國的展覽產品和行業的效益也有著顯著的提高。組展的企事業單位越來越趨向于市場化，行業聚集程度也越來越低。依照會展組展機構和單位的性質，可以將其組展的單位分為政府事業機構、行業協會、外商投資企業和國內外商投資企業四個類型。2017年全球文創產業市場比重中，中國與其他國家和地區共占4%，總體占比未到美國占比的10%，但也正因差距明顯，才讓會展旅游業融合發展成為客觀要求，并為其提供有利條件，確保會展旅游融合的有效實施。會展和旅游的結合，為文化公司的進步提供了一定發展市場，同時相關文化還能夠給公司提供充足的內容，文化產業和會展企業、旅游企業相輔相成。后續在2016年我國會展景區旅游文化產業的整個高速發展期間，前端主要側重于景區文化和旅游內容的開發生產，中后端主要側重于景區文化、旅游、會展文化企業等其他相關文化產業布局，以及相關文化產品設計和加工制作等，將我國基礎性的會展文化旅游產品和會展旅游景區文化項目產品服務工作重新開啟。

三、“一帶一路”背景下會展旅游融合發展措施

（一）改變以往思路

通過將會展、旅游行業完美地結合，來讓市場達到滿意的效果。對此，要進一步轉變傳統思路，打破思維定式所帶來的限制，利用“一帶一路”優勢，將繼續依靠吸引外商投資發展旅游產業的方式和傳統思路加以轉變，通過對外商投資的輸出和對內商產品的輸出，獲得更多的外境資源。未來要用新的思路，改變借助規模小和管理不規范的會展招商引資，要積極配合國家“一帶一路”等發展規劃，加強與沿海地區的國際貿易合作，組織會展企業管理人員赴國外進修，通過學習、找尋、采集效果較好的項目，參加國際各種類型展覽會，以讓國內企業吸收充足的經驗，在短時間內得以快速發展，向世界展示出進步成果，并以此來提高自身在世界上的影響力、知名度。加強對境外會展旅游產品的重視，組建相關專業隊伍學習他國豐富的經驗，更好地完善現代市場體系，建立多元化參辦展會的新格局，強化自身協作的效果，以此來讓旅游、會展快速結合，逐步向價值鏈頂端延伸，建立產業垂直方面的優勢公司，促使我國會展旅游業能夠迅速穩定地發展。

（二）制定展會標準

由于當前會展、旅游作為新興起的行業，二者的標準仍是存在一定差異，同時其相應標準對國家的競爭力、價值產生嚴重影響，政策內容的實行，使我國在全球化格局中能占有一席之地，向外部發展前景非常光明。推動共建“一帶一路”高質量發展，可提高沿線國家在全球性事務上的實力，增強整體實力和競爭力，確保“一帶一路”建設的順利推進。政府要發揮政策引導、機制建立和平臺構建等功能，聯合“一帶一路”國家建立國際會展旅游聯盟，其中非常清晰明確地表示了要完成對產業品牌標準、技術體系的擬定，并實現國際化與規范化。

（三）落實合作保障協議

結合對實際工作數據的定期統計定量分析，從其結果可知，目前我國已經與130多個國家、29個國際上的主要合作組織簽訂了協議，達成了與世界雙方、多方向間的合作，但實施細則目前尚未明確落實，一旦缺少該項協議與合同提供的保障，便會使我國全球化發展進程受阻。我國在堅持改革開放的同時，各個國家都要用平和的心態，將其全球性交流和合作的途徑盤活，增強經濟發展和全球化的動力，將全球資源共享機制落到實處，將阻力減少或消除，確保各項工作均能得到有效落實。要加大雙邊合作力度，爭取與其他國家簽訂高標準的貿易協定，盡快清除阻礙“一帶一路”實施的制約因素，通過拓展辦展方式，加強邊境、口岸附近的基礎建設，推進邊境區域“單一窗口”建設進程，減少簽證、通關消耗時間和消耗成本，加強海關等多方面的合作，加大協作力度，防止發生雙重賦稅征稅等問題以免造成無法挽回的局面和惡劣影響，確保會展旅游經濟健康穩定發展。

（四）搭建資訊溝通平臺

要將會展經濟當前已存在的媒體優勢和渠道作用充分地發揮出來，將國內外各級人民政府、社會資源和行業企業的資源充分進行整合，彌補其傳統觀念的缺失，利用新一代信息化技術和現代科學手段，構建完善的國際會展信息溝通平臺，并與“一帶一路”沿線國家長期保持密切的聯系，增強各國間的溝通，實現資源的共享，建立同海外行政單位、外國公司、行業協會等各組織間的良好關系，加強各部門間的信息交流、溝通，共同分享項目中的合作經驗，并依據“聯合推介、捆綁銷售”的方式，構建多個部門、不同行業之間的聯合推廣商貿服務模式，在經營管理模型逐步健全和完善的大背景下，實現多個公司之間的共同協作、政企融合，創建出商貿銷售的優秀方案，從而加大會展宣傳力度和推動力度，貫徹落實好會展旅游的宣傳活動，增加會展中中國文化旅游的品牌價值，為促進會展國際旅游項目的合作打下堅實基礎。

（五）增強專業人才素質

要構建會展旅游專項人才培訓系統，增強人才庫建設工作，加強專業人才綜合素質，提升行業人才聚集價值。要采取有效措施吸引人才，定期邀請專業指導教授進行培訓和指導工作，提高專業人才綜合素質，確保會展旅游人才需求能夠得到滿足。要加強旅游公司、行業協會和國內外院校間的合作，構建專業化人才孵化和實訓基地，重點培養組織、營銷等復合型專業人才，采取有效措施增強新型人才結合效應，加強會展旅游人才建設工作，以組建高素質、高標準的會展旅游人才隊伍為目標，為會展旅游融合提供人才支持。要外引內培加大緊缺人才引進力度，整合優勢人才資源，依照實際情況優化人才結構，充分增強行業競爭力。

（六）拓展會展旅游外交

國內知名品牌博覽會和旅行業會展公司要充分利用“一帶一路”建設的優勢，主動培育各種國外會議、旅游項目，并以此來強化與多個旅游業公司的溝通，積極擴大拓展我國在國際上的會議和旅行業的新市場。搭建全球旅游發展聯盟平臺，樹立以廣大游客為發展重點、導向的促進國際旅游發展理念，轉變傳統觀念，增強我國會展業整體的競爭能力和綜合實力，加強在全球會展發展領域中的話語權。采取有效措施，提高以國內大型會展服務中心作為其代表品牌在國際上的影響力。通過公關活動及新聞發布會等多種形式，加大對品牌的宣傳力度，提高品牌旅行網絡知名度，將其旅行活動打造成為國際發展規劃執行的地方社交平臺，構建良好國際會展旅游國家形象。

（七）完善金融服務機構布局

完善金融服務機構布局，開拓企業境外投資市場。實現人民幣國際化，滿足相應旅游活動目標國家對于結算的需求，同時還能為境外投融資市場的行為奠定基礎。利用優勢資源，向沿線國家傾斜。央行要在一定范圍內設定網點，推動人民幣全球化的落實。構建外匯儲蓄金，實施雙邊和多邊的本幣互換協議，科學管控可能會出現的問題。在東南亞和俄羅斯等國家，建立金融機構分行或部門，拓展境外會展旅游項目投資市場。

綜上所述，“一帶一路”背景下，會展旅游融合發展意義重大。實踐中要加強對會展旅游融合發展的重視程度，針對融合發展現狀，采取有效措施，拓展會展旅游外交，將產業優勢資源予以整合，使得會展旅游業能獲得更好的發展。