時尚奢侈品牌家居產品色彩研究—以Armani Casa為例

郭盈

中國流行色協會 北京 100020

Chanel品牌的創始人Coco Chanel曾說過：“時尚并不僅僅停留在衣服上，它是在空氣中，它是思想方式，也是我們的生活方式，是我們周圍正在發生的事。”服飾與家居具有同一性，皆是一種生活方式的體現，蘊含著設計師對生活的理解，彰顯出擁有者對生活的態度。對于品牌來說，生活方式的傳達載體可以是服裝，也可以是家居，其核心是品牌文化。

近三十年來，隨著時代的發展，以及自身實力的增強，很多世界頂級的時尚奢侈品牌，紛紛將品牌風格與時尚理念延展至新的戰場—家居領域，在不斷地嘗試與調整中，打造自己更加龐大的時尚帝國。

一、世界頂級時尚奢侈品牌家居產品的發展概況

1.Fendi Casa

Fendi Casa是FENDI 旗下的家居品牌，創立于1989年，也是第一個涉足家居領域的時尚奢侈品牌，Fendi Casa承襲Fendi 的時尚理念，擅長利用當下的時尚元素，對產品進行設計，將傳統與現代完美結合，傳達出經典而前衛的現代生活方式，在三十多年的發展時間里，已成功躋身世界八大頂級品牌家具行列。

2.Versace Home

Versace Home成立于1992年初，是Versace旗下的家居品牌。Versace品牌個性鮮明，華麗的花紋、大膽的配色是它標志性的設計符號，即使在品牌林立、令人目不暇接的時尚圈，也依然極具風格，是全球矚目的意式奢華象征。Versace Home延續Versace品牌的美學基因，融合古典主題與現代設計，以夸張的色彩、性感的風格、獨一無二的設計藝術，塑造極致誘惑美感。

3.Armani Casa

Armani Casa是Giorgio Armani旗下家居品牌，創立于2000年。Armani Casa延續了Armani “Less Is More”的設計理念，讓家居氛圍呈現出極簡、大氣的藝術風格，奉行優雅與格調并存，低調和奢華共生，將頂級材料以簡潔形式和完美比例相互融合，打造出符合當代都市新貴追求的極致舒適的理想家居空間，身處其中可以完全放空自我，獲得內心的超然和安寧。

4.Hermes Home

Hermes在2010年推出了自己的家居品牌Hermes Home，但其實它做家居產品的歷史可以追溯到1920年。Hermes Home產品的設計簡約圓融，擅長將品牌元素融入設計之中，具有很高的辨識度。每一件產品，都體現了品牌對設計、材質和工藝的精益求精，讓人不禁贊嘆Hermes對細節的執著和對高品質生活的追求。

5.Louis Vuitton

Louis Vuitton目前還沒有自己的家居品牌，但其在探索時尚設計與家居設計跨界方面不遺余力。從2012年開始， Louis Vuitton推出一項名為Objects Nomades 企劃活動，先后邀請多位全球知名的家居設計師進行旅行家居系列的跨界與創新合作，至今已經擁有了60余件設計產品。旅行精神一直是Louis Vuitton的核心理念，這60余件充滿實驗風格的跨界作品充滿創造力、實用性與創新性，是對品牌精神的重新詮釋。

6.Gucci Décor

Gucci 于2017年推出家居產品線Gucci Décor，由Gucci的創意總監Alessandro Michele操刀，主打文藝復興時期的浪漫復古風，通過強烈的色彩對比和印象派的畫風，在消費者心中產生了極高的辨識度。值得一提的是，Gucci Décor家居系列在門店不設有專門展示區，而是散布在店中，與 Gucci店內的服裝、配飾和室內陳列自然融為一體，充分體現Alessandro Michele 的理念：擁有這些家居產品是另一種穿著 Gucci 時裝的方式。

7.Dior Maison

Dior Maison是Christian Dior旗下的家居產品系列，于2019年在巴黎創立。品牌承襲Dior美麗、優雅的設計理念，將Christian Dior先生的生活美學“相較于完美無瑕的室內裝潢，我更偏愛由居住者的生活品味和靈感巧思，逐漸構筑而成的細膩感性、生機勃勃的環境。”完美詮釋，向用戶傳遞出品牌自身對生活方式的理解。

二、Armani Casa品牌概述

Armani Casa是Giorgio Armani先生對生活態度以及生活品味的投射，也可以說是他的時尚精神在家居領域的再度延伸，將其所追求的設計哲學：經典優雅的設計、簡約實用的造型、完美無瑕的品質精準傳遞出來。在2000年品牌正式對外宣布成立之前，Giorgio Armani先生花了兩年多的時間進行籌備，全心投注于設計出完整系列，包括家具、餐具、燈具、床組和各種家飾品等等，來呈現他心目中最完美的家居美學。

Armani Casa承襲Armani的品牌理念，其品牌代表的是高質量、等級和排他性，目標是為客戶提供能讓他們感到自豪和榮譽的產品。Armani不追隨潮流，認為品牌風格先于時尚趨勢，重點應該放在風格上，而不是趨勢。同Armani 一樣，“低調、簡約、優雅”一直以來是Armani Casa的風格特點。目前產品類別有家具、餐具、燈具、床組、家居服，包括為游艇、飛機和別墅在內的各種空間提供高檔家具、家居飾品、紡織品和裝飾品，以及室內設計服務。因其具有產品系列完整、形象具體、鮮明，設計風格統一、品牌成熟度高、設計師無更迭等諸多優點，所以此次筆者選擇以它為例，對時尚奢侈品牌家居產品進行色彩研究，以解析國際頂級時尚奢侈品牌家居產品的色彩特征。

三、Armani Casa產品色彩研究

對于產品色彩研究而言，目前較為適用的工具是PCCS色彩體系和NCD色彩形象系統。此次Armani Casa產品色彩研究，就是借助PCCS色相環、PCCS色調圖、NCD單色形象坐標、NCD語言坐標等色彩工具，對提取于Armani官方網站（www.armani.com）上的Armani Casa家具圖片（139款，共172件產品）的色彩數據，進行整理、分析與解讀，以總結其色彩設計的特點。

1.色彩屬性分析

（1）色相分析

色相即色彩的相貌[1]。首先將Armani Casa家具圖片進行色彩提取，然后對應到PCCS色相環中，如圖1所示。再將這些色彩按色相進行歸納、整理、分析，如圖2所示。由圖2可以看出，Armani Casa家具的色彩有無彩色、黃色系、橙色系、紅色系、紫色系、藍色系和綠色系，其中無彩色占22%，黃色系占34%，橙色系占23%，紅色系占5%，紫色系占1%，藍色系占7%，綠色系占8%。根據占比排名，順序依次為黃色系、橙色系、無彩色、綠色系、藍色系、紅色系、紫色系，也就是說Armani Casa家具的常用色彩是米/黃色、金/棕色、黑白灰色、灰綠/藍色。

圖1 Armani Casa家具色彩在PCCS色相環中的分布

圖2 Armani Casa家具色彩色相占比餅圖

（2）色調分析

色調是明度和純度的混合體[1]，PCCS色調將明度與純度的變化綜合成12種色調感覺來表示，每種色調會帶來不同的視覺感受。

將提取的Armani Casa家具色彩，置于PCCS色調圖中分析，如圖3所示，可以看出，Armani Casa家具色彩的色調有淡色調、明亮色調、淺灰色調、輕柔色調、鮮艷色調、灰色調、濁色調、深色調、暗色調、暗灰色調，其中淡色調、淺灰色調和灰色調數量居多，占主導地位。通過調性圖，我們還可以看出該品牌的色彩主要為中、高明度，中、低純度的色彩，這類色彩通常會賦予產品低調、高級、品質感的形象。

圖3 Armani Casa家具色彩在PCCS色調圖中的分布

2.情感語義分析

NCD色彩形象系統是在PCCS色彩體系的基礎上，從色彩意象出發，將顏色定位在由暖（W）或冷（C）、軟（S）或硬（H）、清（K）或濁（G）三種坐標軸形成的形象空間中，令配色、語言、環境、人結成有機體[2]，將色彩的意義從形象上進一步系統化、數據化，以用于色彩意象分析定位。

將提取的Armani Casa家具色彩在語言形象坐標內進行定位，如圖4所示，可以看出Armani Casa家具色彩主要集中在自然、雅致、精致、古典、考究區域。

圖4 Armani Casa家具色彩色彩形象坐標

3.色調配色分析

色調配色是同一色相或者不同色相在一個明確的色彩基調下進行的組合，按照色調性質的不同，色調配色可以分為同一色調配色、類似色調配色和對照色調配色[3]。

將Armani Casa家具圖片進行整理、歸納、分析后，我們發現在官網172件Armani Casa家具產品中，純色產品占35%，同一色調配色產品占2%，類似色調配色產品占29%，對照色調配色產品占34%，根據占比排名，順序依次為純色產品、對照色調配色產品、類似色調配色產品、同一色調配色產品。下面結合圖例對Armani Casa家具配色進行具體分析。

（1）同一色調配色

同一色調配色是將相同色調的不同顏色搭配在一起形成的一種配色關系[1]。由于同一色調的色彩在明度和純度上接近，使得色彩組合后很容易調和。Armani Casa家具采用同一色調配色的產品較少，只有3件，如圖5、6所示。圖5為同一色調鄰近色配色，因為色相之間屬性雷同，所以整體配色顯得單調而缺乏生機。在同一色調配色中，若想豐富配色效果，可使用增強色相對比的方法來實現，如圖6 為同一色調對照色配色。

圖5 Armani Casa家具同一色調鄰近色配色產品

圖6 Armani Casa家具同一色調對照色配色產品

（2）類似色調配色

類似色調配色是將色調圖中相鄰或接近的兩個或兩個以上色調搭配在一起的配色[1]，類似色調之間的色彩因在明度和純度上發生了細微的變化，從而類似色調配色較同一色調配色相比更具層次感，給人和諧中帶有變化的感覺。在類似色調的前提下，類似色調配色可按照各色相在色相環上的位置關系進行分類。Armani Casa家具配色產品中，類似色調配色產品數量占比排名第二。圖7為類似色調同一色相配色，圖8為類似色調互補色相配色，通過色調關系、面積比例、位置關系技巧的使用，在增添色彩層次感的同時，也提升了產品的精致感。

圖7 Armani Casa家具類似色調同一色相配色產品

圖8 Armani Casa家具類似色調互補色相配色產品

（3）對照色調配色

對照色調配色是相隔較遠的兩個或兩個以上的色調搭配在一起的配色。對照色調因色彩的特性差異，能造成鮮明的視覺對比，有一種“相映”或“相拒”的力量使之平衡，因而能產生對比調和感[1]。對照色調配色按照色調圖上縱向為明度變化、橫向為純度變化的特點，又可分為對照色調明度對比配色和對照色調純度對比配色。Armani Casa家具配色產品中，對照色調配色產品數量占比最大，由于該品牌用色多為中、低純度的色彩，所以在對照色調配色產品中，更多的是色彩明度之間的對比，如圖9所示。這種配色效果與該品牌產品簡潔、利落的線條可謂相得益彰，能夠較好的凸顯產品高級、簡約的氣質。除對照色調明度對比配色以外，還有少量對照色調純度對比配色，如圖10所示。

圖9 Armani Casa家具對照色調明度對比配色產品

圖10 Armani Casa家具對照色調純度對比配色產品

（4）配色形象分析

選取Armani Casa家具中具有代表性的配色在語言形象坐標內進行定位，如圖11所示，可以看出Armani Casa家具配色形象主要集中在精致、古典、考究區域。

圖11 Armani Casa家具配色形象坐標

4.色彩分析小結

成功的品牌用色往往都保持相對穩定的色彩調性，并以此作為品牌與競爭品牌差異化的重要標識。通過對Armani Casa家具的色彩進行屬性分析、配色分析和情感語義分析之后，我們發現其主要色彩基調為中、高明度，中、低純度的米/黃色、金/棕色、黑白灰色和灰綠/藍色，給人以自然、低調、雅致、奢華的視覺形象。配色上多采用對照色調配色和類似色調配色的方法，豐富色彩的層次感，融合簡潔、大氣的造型，傳達出精致、古典、考究的配色形象。這些特點無不與品牌理念高度一致，完美展現了“簡約、低調、優雅”的品牌風格，將Giorgio Armani的品牌文化進一步傳播開來。

結語

未來所有品牌或許都將成為生活方式品牌，時尚品牌亦是如此。人們從時尚中獲取的不再僅僅是衣服或飾品，而是凌駕于物質之上的更深層次供給，是品牌對生活的詮釋。

色彩作為產品與消費者溝通的重要元素之一，能夠起到串聯多系列產品的橋梁作用。在秉承品牌理念的前提下，科學的進行色彩架構，會使多系列產品能夠傳達整體、有序的色彩形象。世界時尚奢侈品牌在這方面積累了豐富的經驗，非常值得我們借鑒，對其色彩進行數據化跟蹤分析，將對我國品牌色彩的運用以及品牌的發展產生重要價值。