我國體育智庫及其成果的國際化傳播策略研究*

■ 邰峰 周禹行 張也 朱科丞 劉暉

1 遼寧師范大學(xué)體育學(xué)院 大連 116029

2 清華大學(xué)體育部 北京 100088

1 前言

體育作為人類的共同語言，是全球化發(fā)展的重要組成部分。在體育全球化發(fā)展的背景下，堅(jiān)持國際化、全球化發(fā)展定位和方向，秉承“為世界貢獻(xiàn)中國智慧和力量”的觀念，致力在全球體育治理、體育發(fā)展等領(lǐng)域貢獻(xiàn)中國力量，從而提升我國體育的國際影響力與話語權(quán)，這是我國體育智庫及其研究成果國際化傳播的主要目的。智庫（think tank），一般指智囊團(tuán)，又稱“思想庫”或“智慧庫”，是國家“軟實(shí)力”和“話語權(quán)”的重要組成部分，即以公眾政策為主要研究對象，以影響政府決策為主要研究目標(biāo)，以公共利益為主要研究導(dǎo)向，以社會責(zé)任為主要研究原則，為決策者提供理論、戰(zhàn)略或思路建議的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)[1]。體育智庫，是指以體育戰(zhàn)略、公共體育政策等重大問題為主要研究內(nèi)容，促進(jìn)政府體育主管部門科學(xué)、民主、依法決策的研究機(jī)構(gòu)，其利用專業(yè)知識與思想直接影響當(dāng)局體育政策，在提升體育決策科學(xué)化、提高體育治理體系與體育治理能力現(xiàn)代化水平的進(jìn)程中發(fā)揮了巨大的作用[2]。黨的十九大報(bào)告中指出，要提升國際化傳播能力，展示大國形象，提升國家文化軟實(shí)力[3]。新時期，體育智庫的建設(shè)與發(fā)展成為建設(shè)體育強(qiáng)國的重要內(nèi)容，也是提升國際影響力、樹立大國形象及爭奪國際體育話語權(quán)的重要手段。例如，在北京冬奧會申辦和舉辦前后，我國體育智庫提出文明共生、共享和共榮理念的跨文化傳播新模式，為我國對外形象宣傳與展示做出突出貢獻(xiàn)。長期以來，與西方國家相比，我國的體育智庫建設(shè)起步較晚，規(guī)模較小，涉及領(lǐng)域較窄，研究成果傳播不暢，導(dǎo)致體育智庫的國際聲量不大，影響力不佳，話語地位不高，與我國綜合國力和競技體育實(shí)力極不匹配，亟待加強(qiáng)和提升[4]。近年來我國學(xué)者對體育智庫建設(shè)的研究逐漸增多，如：張鋒等[5]、楊國慶[6]、解毅飛等[7]學(xué)者從體育智庫建設(shè)現(xiàn)狀、路徑和發(fā)展策略等方面展開研究，對定位、人才、管理、機(jī)制等提出建議；王學(xué)彬等[8]、劉盼盼[9]從體育智庫建設(shè)內(nèi)涵和責(zé)任等角度展開研究，提出創(chuàng)新、特色和內(nèi)涵式發(fā)展建設(shè)策略。然而，涉及體育智庫及其成果國際化傳播的研究較少。因此，研究中國體育智庫及其成果的國際化傳播方式、途徑與渠道，探索如何提升體育智庫成果的國際化傳播效果，在國際社會上講好中國故事，樹立良好的大國形象與擔(dān)當(dāng)，積極為世界貢獻(xiàn)中國力量與智慧，具有重要作用和價值。

2 我國體育智庫及其成果國際化傳播的時代價值

在體育全球化發(fā)展的時代背景下，我國體育智庫及其成果如何有效利用新媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，成為新時期體育智庫建設(shè)與成果傳播的主要任務(wù)[10]。2016 年2 月，習(xí)近平總書記在黨的新聞工作交談會上表示，要找尋正確方向、創(chuàng)新方法手段，切實(shí)增強(qiáng)輿論傳播與引導(dǎo)力。因此，建立國際新媒體傳播矩陣對體育智庫及其成果的國際化傳播至關(guān)重要。①加快與國際新媒體平臺的廣泛交流與合作，建設(shè)國際傳播新矩陣。社交媒體作為對外傳播的主要方式與主導(dǎo)力量，其傳播力在提升國際體育影響力中的作用不言而喻[11]。同時，構(gòu)建與論壇、期刊聯(lián)結(jié)的國際化矩陣式傳播體系，塑造集群效應(yīng)以提高傳播覆蓋力，能形成更深層次的話語說服力與認(rèn)同感，進(jìn)一步提升我國體育智庫的國際影響力。②建設(shè)多元化國際化傳播渠道。補(bǔ)償性媒介理論認(rèn)為“任何一種后繼媒介，均是對前媒介的補(bǔ)救和補(bǔ)償，但這種補(bǔ)救和補(bǔ)償又會產(chǎn)生新的缺陷”[12]。從這個意義上來說，國際社交媒體便是對傳統(tǒng)傳播渠道（論壇、期刊、廣播、電視等）的“補(bǔ)償性媒介”。體育智庫基于多渠道所進(jìn)行的國際化傳播，在延續(xù)了傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的同時，也滿足了公眾信息需求的時效性和便捷性。社交媒體在某種程度上類似于紙質(zhì)媒體上的專欄。不同的是，其將“欄目”從版面上剝離出來，擴(kuò)大傳播，服務(wù)于廣大受眾群體。因此，通過多元化國際化傳播，可極大程度地使體育智庫成果立體化、多樣化，為受眾提供多視角下的事件解讀。③傳遞好中國體育聲音，贏得國際認(rèn)同的重要“場域”。傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。國際化傳播中，話語的內(nèi)涵即思想符號與交流手段，傳播者通過話語與傾聽者實(shí)現(xiàn)交流，傳遞出特定內(nèi)涵。國際話語權(quán)并不僅代表話語的權(quán)利，其代表著深層次的話語影響力與傳播力。體育故事具有區(qū)別于其他中國故事的獨(dú)特性，體育故事的政治、文化等屬性使其在國家敘事上具有全球性、共通性和兼容性的天然敘事優(yōu)勢，能夠有效解決跨國傳播中的敘事錯位問題[13]。因此，講好中國體育故事是通過敘事話語構(gòu)筑權(quán)力話語，進(jìn)而提升國際話語權(quán)的可行策略。我國體育智庫運(yùn)用多元化、國際化傳播渠道講述我國體育故事，對提升國家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)國際話語權(quán)、贏得國際認(rèn)同具有重要戰(zhàn)略意義。

3 我國體育智庫及其成果國際化傳播的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

我國體育事業(yè)發(fā)展自《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》頒布實(shí)施以來，開始進(jìn)入新篇章。新時期，為加快我國體育綜合實(shí)力和國際影響力的提升，體育高端智庫建設(shè)將發(fā)揮至關(guān)重要的作用。然而，本文通過與國外智庫對比發(fā)現(xiàn)，我國體育智庫在國際化傳播能力層面存在較大差距，主要體現(xiàn)在主動參與國際體育智庫思想傳播的意識不強(qiáng)、缺少體育智庫思想國際化傳播的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、體育智庫國際化傳播人才相對匱乏、缺乏國際化多元傳播渠道等。

3.1 體育智庫傳播體系與運(yùn)行機(jī)制有待完善

我國體育智庫通過開展國際項(xiàng)目合作與交流、舉辦或參加國際會議、聘請海內(nèi)外知名專家講學(xué)、開辦外文期刊或網(wǎng)站等方式，逐步提升了體育智庫的對外傳播能力和效果。新媒體時代的到來，為我國體育智庫及其成果的國際化傳播帶來了新的機(jī)遇。因此，如何有效利用新媒體平臺和技術(shù)，完善體育智庫國際化傳播體系和運(yùn)行機(jī)制，加強(qiáng)體育智庫的國際輿論引導(dǎo)力、話語傳播力等，成為我國體育智庫建設(shè)與研究成果傳播的重要組成部分。然而，當(dāng)前我國體育智庫在對外傳播中存在如下問題：高質(zhì)量研究成果較少；缺少傳播平臺，新媒體傳播平臺尚未建立；資源渠道狹窄，經(jīng)費(fèi)來源依靠政府提供；傳播人才隊(duì)伍建設(shè)不足，缺少多領(lǐng)域共通型人才；管理體制機(jī)制缺陷等[14]。這些問題使得體育智庫的對外傳播功能并未正常地發(fā)揮出來。除此之外，運(yùn)行機(jī)制也尚不完善。體育智庫的運(yùn)行機(jī)制主要包括組織架構(gòu)、人員構(gòu)成、成果鏈、資金渠道等。然而，目前我國體育智庫研究機(jī)構(gòu)較少、規(guī)模較小，大多是依托高校或科研院所組建，專門性的智庫研究機(jī)構(gòu)較為稀少；智庫研究人員也多為兼職的高校教師；資金來源渠道主要是政府或財(cái)政項(xiàng)目，鮮有贊助商進(jìn)行大額度資助；智庫成果的產(chǎn)出和傳播形式較為單一和陳舊，期刊和會議仍然是成果傳播的主要方式。因此，完善體育智庫傳播體系與運(yùn)行機(jī)制，將為體育智庫國際傳播打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，否則體育智庫國際傳播也終將是無本之木。

3.2 主動參與國際體育智庫思想傳播的意識不強(qiáng)

借助多渠道進(jìn)行推廣是智庫引導(dǎo)社會思潮的重要方式。在此過程中，智庫與媒介相互促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展[15-16]。一方面，智庫可為社交媒體平臺、論壇、期刊等帶來“人氣”；另一方面，多渠道傳播平臺是智庫思想、智慧、觀點(diǎn)傳播的重要載體和有力的推動者。在信息時代全球化發(fā)展的背景下，社交媒體持續(xù)改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣與交流方式，革新了傳統(tǒng)媒體傳播格局，也加強(qiáng)了體育智庫對外傳播的深度及廣度。然而，本文通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國體育智庫尚未在國際主流社交媒體平臺上進(jìn)行注冊，在國際各類媒體平臺上“發(fā)聲”較少，與關(guān)注者之間的交流和互動不足。同時，參與國際體育論壇的次數(shù)較少，較難在論壇上發(fā)聲，以及自身國際期刊不足。這些因素均導(dǎo)致我國體育智庫的國際化傳播力與發(fā)達(dá)國家體育智庫相比明顯偏弱。我國體育智庫對信息傳播的新理念、新方法認(rèn)識不足，不僅在國際社交媒體方面的傳播意識較為薄弱，在國內(nèi)網(wǎng)站、博客、微信公眾號等媒體上向公眾傳播知識的意識也不強(qiáng)[17]。相較而言，發(fā)達(dá)國家運(yùn)用多渠道開展傳播意識較強(qiáng)。例如，“澳大利亞運(yùn)動與運(yùn)動科學(xué)”智庫借助國際社交媒體平臺、國際體育論壇以及高水平期刊高頻率地發(fā)布其觀點(diǎn)與思想，吸引大批關(guān)注者跟隨，不僅發(fā)揮了智庫建設(shè)的作用，還極大地提升了其國際影響力。正如南京大學(xué)中國智庫研究與評價中心李剛教授所提到：“目前我國大部分智庫缺乏開放的國際視野，對全球傳播的重要性認(rèn)識嚴(yán)重不足，導(dǎo)致智庫自身國際化傳播能力較低，進(jìn)而影響到智庫的國際知名度和國際影響力?！盵18]

3.3 缺少體育智庫思想國際化傳播的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

從當(dāng)前我國體育智庫的國際化傳播現(xiàn)狀來看，智庫的“本位”意識較強(qiáng)，未能真正理解并主動承擔(dān)國際化傳播責(zé)任，未能有效地將“中國體育故事”“中國體育聲音”和“中國體育智慧”傳播出去。例如，在東京奧運(yùn)賽場上，當(dāng)我國射擊運(yùn)動員楊倩奪得金牌之后，美國媒體CNN（Cable News Network）卻利用國際社交媒體平臺以“帶來新冠病毒”進(jìn)行蓄意抹黑，損害我國國際形象；當(dāng)我國舉重運(yùn)動員呂小軍獲得金牌后，《紐約時報(bào)》（The New York Times）記者漢娜·碧池（Hannah Beech）在國際社交媒體上發(fā)布損害中國形象的不實(shí)言論。雖然我國外交部及時在國際社交媒體平臺上進(jìn)行反駁與回應(yīng)，但從輿論視角來看這顯然是滯后的、被動的。從智庫建設(shè)而言，在國際社會輿論中的“失聲”現(xiàn)象，勢必導(dǎo)致自身在國際舞臺上的話語失位與權(quán)力缺失。因此，我國體育智庫應(yīng)主動承擔(dān)國際化傳播的責(zé)任，積極承擔(dān)維護(hù)國家主權(quán)和形象的責(zé)任，通過多渠道主動“發(fā)聲”讓世界更真實(shí)、更準(zhǔn)確地認(rèn)識我國體育形象[19]。

3.4 體育智庫國際化傳播人才相對匱乏

國際化傳播人才是我國體育智庫在國際上“發(fā)聲”的發(fā)言人，是講述中國體育故事的朗讀者，是加強(qiáng)我國體育智庫建設(shè)的重要組成部分（見圖1）。2015 年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳頒布的《關(guān)于加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的意見》中，明確提出要“增強(qiáng)我國特色新型智庫的對外傳播能力和話語體系建設(shè)，進(jìn)一步提高我國智庫機(jī)構(gòu)的國際競爭力和海外影響力”[20]。傳播人才是提升智庫成果國際化傳播的關(guān)鍵要素。通過查閱官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，美國布魯金斯學(xué)會設(shè)有專門的“網(wǎng)絡(luò)宣傳部”，有十幾名工作人員負(fù)責(zé)對外媒體服務(wù)，其主要任務(wù)之一便是在Twitter、Facebook 等社交媒體上將智庫專家的研究成果進(jìn)行傳播，吸引關(guān)注者和粉絲，積極開展與粉絲間的互動交流等。截至2019 年11 月，其在Twitter 平臺粉絲數(shù)量超41 萬人，在Facebook 平臺粉絲數(shù)量約37 萬人[21]。我國體育智庫在不斷加強(qiáng)體育智庫建設(shè)的同時，應(yīng)加快培養(yǎng)掌握專業(yè)知識與傳播才干的復(fù)合型新興人才[22]。應(yīng)增強(qiáng)體育新聞傳播的學(xué)科建設(shè)，培育國際優(yōu)秀傳播人才，以實(shí)現(xiàn)在國際新媒體平臺上“講好中國故事”“傳播好中國聲音”的目標(biāo)。

圖1 體育智庫國際化傳播關(guān)系圖Figure 1 Sports think tank international communication relationship chart

3.5 多元化國際傳播渠道尚未建立

信息傳遞渠道是體育智庫成果傳播的基本要素之一。若國際化傳播渠道不暢通或受限，則很難實(shí)現(xiàn)與國際接軌，在國際媒體平臺“發(fā)聲”。與體育智庫強(qiáng)國相比，我國多數(shù)體育智庫主要面向國內(nèi)，服務(wù)上級決策部門，尚未建立多元化的傳播渠道，且不太善于在國際上推銷其研究成果。①我國體育智庫學(xué)者較少在國際新媒體社交平臺傳播中國智慧與思想。相對比之下，發(fā)達(dá)國家智庫學(xué)者會主動開展國際化傳播，如澳大利亞體育研究所（Australian Institute of Sport）的學(xué)者建立了完善的國際新媒體矩陣，與公眾積極互動，并傳播最新觀點(diǎn)。澳大利亞政府不僅未過多限制體育智庫在國際新媒體平臺上的注冊和發(fā)言，反而積極進(jìn)行政策扶持和資金支持，鼓勵各類智庫機(jī)構(gòu)廣泛開拓傳播渠道。反觀我國體育智庫機(jī)構(gòu)，傳播渠道相對狹小，不僅缺乏與社交媒體平臺的互動，甚至連網(wǎng)站建設(shè)都不完善。例如，北京體育大學(xué)冬奧文化研究中心、北京體育大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心以及天津體育學(xué)院全民健身研究智庫，僅依靠學(xué)校官網(wǎng)進(jìn)行了簡單描述，未建立單獨(dú)網(wǎng)站并定期發(fā)布成果，尚未形成有效對外傳播效應(yīng)。②體育智庫刊物、著作國際影響力有限。國際知名體育智庫一般都有國際影響力較高或較好的刊物，積極宣傳本國體育智慧和思想，積極引領(lǐng)行業(yè)或領(lǐng)域發(fā)展。例如，德國聯(lián)邦體育科學(xué)研 究 院（Bundesinstitut für Sportwissenschaft）的《德國運(yùn)動與體育研究雜志》（German Journal of Exercise and Sport Research），比利時體育與公民身份智庫以自己智庫名稱所命名的《體育與公民身份》（Sport and Citizenship），持續(xù)定期性地刊出學(xué)者思想與智庫成果，在國內(nèi)外具有廣泛影響力。然而，目前我國尚未有這類具有國際影響力的體育智庫刊物，并且體育專家、學(xué)者在國際知名智庫刊物發(fā)表研究成果也相對較少。③國際性會議、論壇參與不足。論壇、會議是學(xué)者發(fā)表研究成果、觀點(diǎn)和思想的重要場域，但目前我國體育智庫專家和學(xué)者參加論壇或會議較少、聲量不夠，影響力偏低。

4 西方發(fā)達(dá)體育智庫建設(shè)及其成果的國際化傳播經(jīng)驗(yàn)

據(jù)調(diào)查了解，德國聯(lián)邦運(yùn)動科學(xué)研究院不但研究成果較為豐碩，而且還具備了較強(qiáng)的國際化傳播能力。首先，該智庫會利用如Facebook、Twitter 和Youtube 等國際社交傳播平臺，迅速、準(zhǔn)時地發(fā)出各種資訊，傳播智庫思想、理念和研究成果，且十分注重與粉絲間的互動與交流，定期開展熱點(diǎn)話題討論，以實(shí)現(xiàn)智庫與粉絲間高頻率的信息交互，使其思想可快速傳播。其次，該智庫出版獨(dú)家期刊并大量地在國際核心期刊上發(fā)表文章，與DOSB（Deutscher Olympischer Sportbund）和德國體育協(xié)會（the German Association for Sports Science，DVS）合作創(chuàng)立了《德國運(yùn)動與體育研究雜志》，進(jìn)而傳遞自身智庫思想、理念和研究成果。最后，聯(lián)邦運(yùn)動科學(xué)研究院積極開展國際論壇，通過論壇積極交流，引出議題，進(jìn)而加快自身“智慧”傳遞[23]。由此可見，充分利用多渠道進(jìn)行國際化傳播，是智庫提高國際影響力的重要方式之一。

4.1 社交媒體平臺建設(shè)狀況

目前我國體育智庫建設(shè)存在數(shù)量少，規(guī)模小，認(rèn)知落后，管理方式、傳播方式欠缺等問題[24]。為證明這一論點(diǎn)，筆者經(jīng)檢索中國智庫索引（Chinese Think Tank Index，CTTI）后發(fā)現(xiàn)（截至2021 年11 月13 日），體育類智庫機(jī)構(gòu)僅有4 家（北京體育大學(xué)的冬奧文化研究中心、北京體育大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心、天津體育學(xué)院全民健身研究智庫、國家體育總局體育科學(xué)研究所），共產(chǎn)出成果：刊物1 個、書籍63 本、研發(fā)報(bào)告59 個、報(bào)紙文章27 篇、期刊3 個、論文291 篇、項(xiàng)目186 個。同時，筆者查閱了6 個體育組織（中國足球協(xié)會、中國籃球協(xié)會、中國田徑協(xié)會、中華全國體育總會、國家體育總局、中國奧林匹克委員會）與上述4 家體育智庫，在5 家國際新媒體平 臺（Twitter、Facebook、Youtube、Instagram、LinkedIn）上的注冊狀況（見表1）。

表1 國內(nèi)部分體育智庫在國際新媒體平臺是否注冊與粉絲數(shù)量Table 1 The number of registered and fans of some domestic sports think tanks on international new media platforms

基于王學(xué)彬?qū)H體育智庫的研究[4]，從澳大利亞、加拿大、英國、德國分別選取一所體育智庫即澳大利亞體育研究所（Australian Institute of Sport）、加拿大體育倫理研究中心（Canadian Centre for Ethicsin Sport）、英國伯克貝克體育商務(wù)研究中心（Brikbeck Sport Business Centre）、德國聯(lián)邦體育科學(xué)研究所（Bundesinstitut für Sportwissenschaft），并選取5 個國際著名的體育組織即歐洲奧林匹克委員會（European Olympic Committee）、亞洲奧林匹克理事會（Olympic Council of Asia）、大洋洲奧林匹克委員會（Oceania National Olympic Committees）、非洲國家奧林匹克委員會協(xié)會（Association des Comités Nationaux Olympiques d’Afrique）、泛美體育組織（Association des Comités Nationaux Olympiques d’Afrique），在5 家新媒體平臺進(jìn)行檢索（見表2），所選國外體育智庫較多已在國際主流平臺搭建新媒體矩陣，并且均在Twitter 上擁有賬戶。由此可見，國外體育智庫十分重視新媒體平臺與傳播矩陣的建設(shè)，通過國際新媒體平臺傳播學(xué)術(shù)思想與知識，與全球?qū)W者、觀眾等更快捷、方便地進(jìn)行學(xué)術(shù)交流。詹姆斯·麥甘認(rèn)為，全天候媒體和網(wǎng)絡(luò)有助于提升智庫形象，使智庫能夠獲得更大范圍、更多樣化的受眾，能以較低的成本傳播其出版物，從而使其學(xué)術(shù)成果被傳播至更大范圍[25]。因此，合理利用新媒體平臺矩陣，既可增強(qiáng)體育智庫間的學(xué)術(shù)成果交流，又可通過觀察大眾對智庫學(xué)術(shù)觀點(diǎn)與成果的反饋，促進(jìn)智庫為政府部門出謀劃策。

表2 國外部分體育智庫在國際新媒體平臺是否注冊與粉絲數(shù)量Table 2 Number of registered and fans of some foreign sports think tanks on international new media platforms

思想的追隨者、信息的接受者或話語的收聽者（也稱為“粉絲”）在新媒體傳播過程中充當(dāng)著重要的角色[26]。同時，“粉絲”在信息傳播過程中還可以承擔(dān)“傳遞者”“散播者”與“消費(fèi)者”等角色，并在多種角色間相互轉(zhuǎn)換?！胺劢z量”決定了思想發(fā)起者、信息傳播者和話語講述者的影響力與覆蓋力。因此，吸引越來越多的“粉絲”參與到智庫信息傳播過程中，并成為主動參與者和承擔(dān)者，可有效提升智庫思想的影響力[27]。國際體育智庫便是通過搶先占領(lǐng)新媒體傳播陣地，形成傳播矩陣，利用社交媒體平臺吸引“粉絲”，從而提升關(guān)注度與影響力的。對比體育智庫在國際新媒體上的粉絲量（見表1 和表2）可知，目前我國體育智庫的國際影響力與發(fā)達(dá)國家相比差距顯著。

4.2 期刊建設(shè)狀況

從全球化發(fā)展的視角看：一方面，目前我國無論是在國際體育類期刊的辦刊數(shù)量上，還是發(fā)文量等層面看，與發(fā)達(dá)國家體育智庫相比仍有較大差距。據(jù)Journal Citation Reports（以下簡稱“JCR統(tǒng)計(jì)”），體育類SCI 期刊共計(jì)86 家，大多來自智庫發(fā)達(dá)國家，如美國、英國、加拿大、澳大利亞、德國等，這5 國的期刊占比例超過70%。而我國僅有1 家即《運(yùn)動與健康科學(xué)》（Journal of Sport and Health Science）[28]。同時，通過劉云龍等在國際權(quán)威學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫（Web of Science）文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)中的統(tǒng)計(jì)得出，美國、英國、加拿大、澳大利亞、德國在體育領(lǐng)域的發(fā)文刊物量、擴(kuò)展國家量（除本國）、學(xué)科交叉量、擴(kuò)散學(xué)科量（除本專業(yè)）等均遠(yuǎn)超于我國，進(jìn)而獲得了更高的體育國際影響力與話語權(quán)[29]。

另一方面，我國體育智庫期刊較為稀少，易與學(xué)術(shù)類期刊相混淆，并且體育智庫主辦的期刊大多數(shù)是以學(xué)術(shù)性期刊為主[30]。而擁有自身智庫期刊，定期發(fā)布智庫研究成果與相關(guān)政策解讀，勢必會增加智庫在國際國內(nèi)的影響力。例如，德國知名智庫——國際政治與安全事務(wù)研究所定期出版《研究報(bào)告》（SWP research report）、《評論》（SWP comment）、《觀點(diǎn)》（SWP view）三份著名出版物。其中，《研究報(bào)告》刊登本智庫對于國際重大事務(wù)所進(jìn)行的研究成果，《評論》則刊登政策制定者所關(guān)心的報(bào)告，《觀點(diǎn)》發(fā)布研究人員對國際事務(wù)看法，進(jìn)而為智庫成果的國際化傳播提供重要支撐[31]。因此，我國體育智庫應(yīng)刊發(fā)一些體育智庫成果與政策建議類的文章，同時著手建立體育智庫自身的智庫期刊，將體育智庫成果快速傳播，進(jìn)而提升國際影響力，獲得話語認(rèn)同，增強(qiáng)國際體育話語權(quán)。

4.3 國際會議開展?fàn)顩r

搭建起國際大型會議、研討會以及共同研究、共同發(fā)布研究報(bào)告等重要的交流和傳播平臺，是構(gòu)建以智庫為中心的組織傳播模式的重要一環(huán)。體育智庫參與國際會議以及承辦國際論壇的次數(shù)是體現(xiàn)其國際影響力重要一環(huán)[32]。目前，西方發(fā)達(dá)國家智庫不斷謀求借助多樣化的國際平臺主動發(fā)聲，通過搭建交流平臺，增強(qiáng)自身的國際議程或議題設(shè)置能力，在國際舞臺通過學(xué)術(shù)交流放大其“音量”，從而掌握國際話語的主導(dǎo)權(quán)。例如，澳大利亞體育研究所（AIS）通過參與或舉辦會議、論壇、研討會等形式推進(jìn)智庫對外傳播。AIS 的性能研究中心（Performance Research Centre）定期舉辦講座（smart talk），為學(xué)者提供探討最新學(xué)術(shù)問題的交流平臺。AIS 的業(yè)績與領(lǐng)導(dǎo)才能中心（Centre for Performance Coaching and Leadership）也會邀請國際專家學(xué)者進(jìn)行學(xué)術(shù)交流與觀點(diǎn)碰撞。這些國際會議的組織和召開，既有效地推進(jìn)世界體育事業(yè)的發(fā)展，也是AIS國際宣傳的名片，提升了體育智庫的國際影響力。目前，我國體育智庫舉辦和參與國際體育會議較少，難以廣泛開展對外體育人文交流，講好中國體育故事，傳播好中國體育聲音。

5 我國體育智庫的國際化傳播力提升策略

當(dāng)前，在全球信息化背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新使傳媒行業(yè)產(chǎn)生了顛覆性變革。大量新型媒體平臺（如Twitter、Facebook、微信、抖音等社交媒體）的不斷涌現(xiàn)，在便捷人與人之間溝通交流的同時，也加快了信息傳播的速度和廣度。體育智庫憑借多元化與現(xiàn)代化的傳播方式，構(gòu)筑起覆蓋政府、精英集團(tuán)以及社會大眾的傳播網(wǎng)絡(luò)以實(shí)現(xiàn)成果及思想傳播。因此，體育智庫多元化和現(xiàn)代化傳播渠道可以增強(qiáng)思想與成果傳播的自主性和互動性，使智庫研究的擴(kuò)散不再是單向過程，而是互聯(lián)互通的散播，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面與傳播范圍，獲得全球性影響力的提升。

5.1 完善中國特色新型體育智庫傳播體系建設(shè)

立足全球化定位，主動適應(yīng)國家戰(zhàn)略發(fā)展需求，著眼于體育事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，是我國體育智庫建設(shè)及其研究成果國際化傳播的現(xiàn)實(shí)定位。然而，若要切實(shí)增強(qiáng)體育智庫國際傳播力，則需要依托于強(qiáng)大智庫體系的構(gòu)建。近年來，我國體育智庫的數(shù)量不斷增加，但尚未形成系統(tǒng)化的體系建設(shè)。從體育智庫體系隸屬關(guān)系的層面來看，主要可分為政府型、高校型和協(xié)會型三種類型，而三者之間尚未形成完善的體系架構(gòu)與有效聯(lián)動機(jī)制，僅有少數(shù)體育智庫形成聯(lián)動機(jī)制。例如，海南?。?017 年）構(gòu)建了“體育政府部門+體育協(xié)會+體育學(xué)院校+社會企業(yè)”合作的四位一體化的“體育旅游智庫”，作為非營利性公共類智庫，圍繞海南省“旅游+體育產(chǎn)業(yè)”的促進(jìn)式發(fā)展提供資政與建言，并通過科學(xué)研判、精準(zhǔn)謀劃為推動海南體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康與持續(xù)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)。2020 年9 月，北京體育大學(xué)中國體育戰(zhàn)略研究院與社會文獻(xiàn)科學(xué)出版社、當(dāng)代世界出版分社聯(lián)合舉辦了“體育智庫發(fā)展論壇”，并產(chǎn)出了一系列的優(yōu)秀研究成果。由此可見，在政府、高校、協(xié)會和社會的多方共建的情況下，我國體育智庫應(yīng)打造多元主體、融合共生的體系架構(gòu)。因此，一方面，應(yīng)建立完善的政府、協(xié)會與高校聯(lián)動的智庫體系，借助學(xué)科、資源、管理、人才和科技支撐等，依托高校人才、政府管理和協(xié)會資源三方優(yōu)勢形成良好的聯(lián)動體系，建立體系完備的高端體育智庫；另一方面，應(yīng)積極吸引社會力量完善體育智庫體系建設(shè)，豐富體育智庫資源，拓寬體育智庫發(fā)展渠道。

5.2 加強(qiáng)我國體育智庫的運(yùn)行機(jī)制建設(shè)

以體育智庫成果創(chuàng)造-傳播過程為依據(jù)[33]，本文將運(yùn)行機(jī)制分成資源供給機(jī)制、成果產(chǎn)生機(jī)制以及協(xié)同傳播機(jī)制。①資源供給機(jī)制。體育智庫的運(yùn)行和發(fā)展離不開內(nèi)外部多元化的資源支持，內(nèi)部資源主要是指學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)、政府與智庫的關(guān)系等。外部資源多為從政府或社會層面的資金支撐。因此，應(yīng)完善體育智庫內(nèi)外部資源的供給，拓展智庫多元化收入渠道，并加深與政府的合作，以保障智庫實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。②成果產(chǎn)生機(jī)制。在前期資源供給充足的前提下，成果產(chǎn)生機(jī)制著重強(qiáng)調(diào)成果的審查與管理，這是保證智庫成果高質(zhì)量、高創(chuàng)新的關(guān)鍵。德國智庫德國科學(xué)和政治基金會（Stiftung Wissenschaft und Politik）依靠內(nèi)部“書面評估-事實(shí)核查-編輯審?！?，以及對網(wǎng)站、社交媒體等外部評論進(jìn)行反思，同時依托信息化數(shù)據(jù)庫來建立科學(xué)管理體系，力求提升智庫研究成果的創(chuàng)新性[34]。因此，我國體育智庫應(yīng)借鑒國外智庫經(jīng)驗(yàn)，從內(nèi)外部增強(qiáng)智庫成果審查，建立全方位成果產(chǎn)生機(jī)制，確保智庫研究的科學(xué)性與創(chuàng)新性。③協(xié)同傳播機(jī)制。面對國家層面所頒布的體育戰(zhàn)略，抑或是全球化背景下復(fù)雜多面的體育局勢，僅靠單一研究方向的體育智庫，較難科學(xué)性地傳播相應(yīng)的研究成果，需要多學(xué)科智庫協(xié)同才可完成。我國體育智庫應(yīng)積極學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀體育智庫運(yùn)行機(jī)制的長處，優(yōu)化傳統(tǒng)科層式組織運(yùn)行中的不足，加深智庫與智庫之間的協(xié)同與配合。

5.3 提升我國體育智庫及其成果的國際化傳播意識

近年來，為建設(shè)中國特色新型體育智庫，提升國際影響力，多家智庫機(jī)構(gòu)開始重視傳播工作，尤其是通過社交平臺及官網(wǎng)提升智庫的社會影響力。例如，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心、北京體育大學(xué)中國戰(zhàn)略研究院、國家體育總局體育科學(xué)研究所等智庫已經(jīng)建立微信公眾號；四川休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心、天津體育學(xué)院體育人文社會科學(xué)研究中心等智庫開設(shè)官網(wǎng)；同時也建立了國際著名英文期刊，如上海體育學(xué)院出版的《運(yùn)動與健康科學(xué)》（Journal of Sport and Health Science）。然而，建設(shè)多元化渠道傳播意識仍需不斷提高，需持續(xù)強(qiáng)化智庫國際化傳播意識，了解社交媒體平臺、官網(wǎng)、期刊、會議等傳播渠道的功能和作用。我國體育智庫機(jī)構(gòu)、學(xué)者和專家需認(rèn)清國際化傳播的根本價值和意義，不斷提升國際化傳播意識，既是為了提升智庫本身的國際影響力，也是為了傳播中國體育思想和中國“智慧”、維護(hù)和提升國家形象多做貢獻(xiàn)。尤其是進(jìn)入新時代以來，體育智庫發(fā)展面臨瓶頸，麥甘在《全球智庫評價報(bào)告（2018）》中指出，智庫不能僅靠傳統(tǒng)學(xué)術(shù)模式，也需要適應(yīng)新的商業(yè)模式獲得生存[35]。國際化傳播渠道的多元化，可推動體育智庫開拓傳播新模式，擴(kuò)大體育智庫研究成果的國際影響力，促進(jìn)我國體育智庫國際影響力的提升。

5.4 主動承擔(dān)中國體育智慧的國際化傳播責(zé)任

國家“十四五”體育規(guī)劃中提出，要構(gòu)建體育外交新發(fā)展格局，讓世界更好地了解中國體育“智慧”。因此，體育智庫機(jī)構(gòu)和專家應(yīng)主動承擔(dān)起中國體育智慧的國際化傳播責(zé)任，積極主動的地講好中國故事、傳播好中國聲音。①承擔(dān)起中國體育文化與思想傳遞的責(zé)任。文化積淀著一個國家最深層的精神追求，中國體育發(fā)展道路根植于中國體育文化。體育智庫在國際化傳播中，應(yīng)切實(shí)提升體育智庫的國際化傳播力，開展多元化傳播渠道，擴(kuò)大傳播廣度，把具有當(dāng)代價值與世界意義的中國體育文化向世界展示，加速推動中外體育文化融合，促進(jìn)全球體育文化的發(fā)展。②主動承擔(dān)維護(hù)我國體育國際形象與發(fā)展的責(zé)任。從“孫楊藥檢”“楊倩奧運(yùn)奪金與新冠肺炎疫情”等事件中可以看出，個別國家通過制造新聞輿論，蓄意抹黑我國體育運(yùn)動員，企圖達(dá)到損害我國國際形象的目的。在這一過程中個別外國智庫專家也在誤導(dǎo)國際媒體，導(dǎo)致部分民眾被不實(shí)報(bào)道蒙蔽。因此，我國體育智庫應(yīng)積極承擔(dān)起國際化傳播的責(zé)任，運(yùn)用社交媒體平臺、會議、期刊等渠道還原事件真相，積極在國際舞臺上樹立良好的國家形象。為此，可以效仿發(fā)達(dá)國家智庫傳播的“耦合效應(yīng)”，從而提升體育智庫成果的傳播廣度[36]（見圖2），加快形成全球傳播網(wǎng)絡(luò)體系。

圖2 體育智庫對外“耦合”傳播Figure 2 External “coupling” communication of sports think tank

5.5 加快國際化新媒體傳播矩陣建設(shè)

當(dāng)前，雖然越來越多的中國體育智庫專家、學(xué)者們開始從幕后走到臺前，嘗試借助媒體平臺傳播智庫成果，但仍然局限于國內(nèi)媒體，與國際化傳播渠道建立相對匱乏。①在國際媒體上發(fā)布智庫思想和研究成果較少，致使我國體育智庫較難在國際輿論場域內(nèi)“發(fā)聲”。因此，加強(qiáng)國際化傳播矩陣建設(shè)，豐富國際化傳播渠道，是提升我國體育智庫國際化傳播能力、構(gòu)建對外話語體系、爭取國際話語權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。②應(yīng)從政策上給予體育智庫扶持，大力支持開展國際化傳播，鼓勵專家、學(xué)者們主動運(yùn)用國際新媒體矩陣發(fā)布研究成果及觀點(diǎn)。③加快體育智庫專家、學(xué)者樹立國際化傳播觀念，推進(jìn)“研究”與“傳播”協(xié)同發(fā)展。完善體育智庫與我國媒體協(xié)同機(jī)制，尤其是通過外宣媒體更多地向國際社會傳播我國體育智庫的“智慧”，向國際社會發(fā)出中國聲音。④支持多語種智庫刊物、著作的出版和多語種智庫網(wǎng)站的建立。鼓勵我國智庫專家學(xué)者在國際知名媒體和智庫刊物上發(fā)表文章、接受采訪等，增進(jìn)海外智庫對我國體育事務(wù)和立場的了解。營造寬松的政策環(huán)境，為國內(nèi)外體育智庫交流、研究搭建平臺，鼓勵我國體育智庫積極舉辦和參與國際性論壇。⑤增加中國體育智庫專家、學(xué)者在國際論壇上的話語聲量，打破在全球性體育問題的論壇中西方體育智庫話語霸權(quán)。同時，我國體育智庫與政府部門應(yīng)打造高水平體育智庫交流論壇，積極吸引國外一流體育智庫參與我國論壇、相互交流，進(jìn)而增強(qiáng)我國體育智庫的國際影響力與傳播力。

5.6 優(yōu)化體育智庫國際化傳播人才的培養(yǎng)

國際傳播人才是體育智庫提升國際影響力的核心要素。在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“全方位提升國際化傳播效能，建設(shè)適應(yīng)新時代國際化傳播需要的專門人才隊(duì)伍”[37]。一方面，當(dāng)前國際社交媒體平臺種類繁多，需要體育智庫專家、學(xué)者們順應(yīng)時代發(fā)展潮流，積極學(xué)習(xí)和掌握新媒體傳播技術(shù)，學(xué)會運(yùn)用國際社會熟悉的話語表達(dá)方式，將研究成果或思想及時、準(zhǔn)確地傳播出去；另一方面，加大國際體育傳播人才培養(yǎng)力度，借助專業(yè)體育傳播人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)體育智庫對外傳播的專業(yè)化發(fā)展。政府應(yīng)發(fā)揮好主導(dǎo)作用，增強(qiáng)體育傳播人才培養(yǎng)，通過設(shè)立體育傳播發(fā)展人才基金等形式，為體育傳播人才培育創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，從而增強(qiáng)體育智庫在內(nèi)容譯介、輿情研判、意識形態(tài)與信息安全、價值觀交互、輿論引導(dǎo)機(jī)制、對外傳播形式與手段創(chuàng)新、基于大數(shù)據(jù)和全媒體為特征的傳播技術(shù)等對外傳播領(lǐng)域的實(shí)力，為實(shí)現(xiàn)體育智庫成果與多元化的國際化傳播渠道的互聯(lián)互通打好基礎(chǔ)。

6 結(jié)語

在全球化背景下，我國體育智庫建設(shè)及其成果的國際化傳播能力是提升我國國際影響力及話語權(quán)的重要保障。國家“十四五體育規(guī)劃”指出，要更深層次強(qiáng)化我國體育國際影響力和話語權(quán)，將自身智慧與力量展示在國際體育治理的舞臺中。現(xiàn)今，在全球數(shù)字化與信息化發(fā)展的浪潮中，國際新媒體尤其是社交媒體得以快速發(fā)展，加速了各主體之間的信息互動和流通。充分利用國際新媒體平臺提升國際傳播能力是各主體的必然選擇。然而，當(dāng)前我國體育智庫及其成果的國際化傳播能力相對較弱，新媒體矩陣建設(shè)尚未完成。因此，應(yīng)不斷完善我國體育智庫的體系建設(shè)，提高國際化傳播意識，加快國際新媒體矩陣建設(shè)，鼓勵體育智庫主動承擔(dān)國際化傳播責(zé)任，培養(yǎng)優(yōu)秀的國際傳播人才，為提升我國體育國際影響力和話語權(quán)做出積極貢獻(xiàn)。