我國武術散打賽事產業化的實踐探索與經驗啟示

劉朝陽 劉 軼 曾子瑤

湖北大學體育學院，湖北 武漢 430062

自2014年《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》發布以來，各類國家層面、省市對體育產業的發展的政策如春后竹筍，全民健身、體育競賽表演、體育產業等在國家政策和社會環境的引導下得到了進一步的發展。2019年，國家體育總局等十四部委聯合印發的《武術產業發展規劃（2019-2025年）》，在武術產業之后的五年發展規劃中，明確指出要做大做強競賽表演，擴大武術產業的規模。提出對于相關武術項目要加以引導、加以扶持使其走向職業化道路，并且要與當前武術產業聯合起來，構建具有我國特色、形式內容豐富多樣的武術賽事體系，打造出一批具有鮮明的本土特征的武術品牌賽事。國內許多專家學者對于武術散打賽事的研究也有很多成果，李春木認為武術散打賽事技術豐富，不易看懂，不受大眾所追捧；武術散打比賽和規則在同類格斗對抗類比賽中略顯劣勢，加之賽事市場化運作能力弱、市場營銷手段不全的影響，武術散打產業發展動力更為不足。余雪,魏小雙等認為我國武術散打賽事發展的道路上面臨賽事運營和市場宣傳管理經驗不足；各類武術散打賽事賽制不統一，舉辦賽事時間短；宣傳力度不足；賽事中運動員較少；職業俱樂部培養隊員體系不完整的困境。眾多文獻研究表明，眾多學者認為武術散打賽事是基于傳統武術項目來進行發展的，武術散打賽事的仍然在前期發展中，武術散打賽事市場結合不充分，市場競爭力不足，要在眾多利好的政策中準確無誤的把握武術散打賽事發展的勢頭，針對散打賽事發展過程中遇到的諸多困境，提出優化策略和應對路徑，有助于散打賽事高質量可持續發展。

1 我國武術散打賽事發展現狀

我國散打項目基于中華傳統武術而來，在改革開放中發展壯大，迄今已有四十余載，武術散打賽事發展步伐快速，全國各地的散打協會開展散打職業賽事和大眾業余賽事，賽事數量和質量大幅度提高，滿足了大眾消費者的精神需求，賽事的發展中夾帶了眾多資本資產，為賽事的發展增添了新的動力和勢頭。隨著“十四五”的召開，我國對傳統體育賽事的關注度日益頻繁，無異于提高了武術散打賽事在社會上的關注度和影響力。

1.1 賽事發展迅猛，辦賽數量持續增加

在改革開放初期，武術散打項目開始了十年實驗階段，這一時期也是武術散打賽事準備進入商業化模式的前端，對于進行商業化開展，我國進行了各種方式的調研和實驗，開展散打項目的實驗試點、成立調研小組進行調研考察、制定競賽規則、出臺運動員等級標準。隨著賽事體系的不斷完善，參加賽事的人數持續增加，賽事的社會影響力度也逐漸增大，隨著不斷開展賽事，散打賽事被認定為正式比賽的競賽項目。保證了賽事長期穩定的開展和運行，為之后武術散打賽事進行商業化的運作準備了基礎條件。2000年，中國武術散打職業聯賽暨首屆中國武術散打王爭霸賽開賽，經過2001-2003年連續三年的舉辦，武術散打王成為著名的賽事品牌，塑造了一批散打明星。隨后武術管理中心新創辦一些散打賽事，中國武術職業聯賽，搏擊王的等賽事均開展的比較順利和成功。近年來，散打專業度和職業化逐年加強，人們的消費理念加大，高質量的賽事隨著資本的加注變得更加吸引人，散打王聯賽，超級聯賽、中外對抗賽以及武林風等。我國官方舉辦散打賽事眾多，加之各個地方均有武術協會會開展一系列的散打比賽，以及更加專業的武術錦標賽、全運會、亞運會等大型國家國際等賽事，賽事數量持續增加，賽事的質量也得到提升。

1.2 賽事贊助轉變，社會扶持力度較大

在改革開放前期，武術等傳統賽事開展遇到項目資金不足等問題，國家體委為更好地處理這一問題，創新資金籌備方案，轉變集資方式，由國家出資舉辦賽事轉變成社會企業出資贊助。如1994年中華武術散打擂臺賽由社會企業承辦運作，賽事資金全部由社會企業籌資舉辦政府部門行使監管職責，由此散打賽事舉辦開啟“政府部門引導、監管，社會企業資金出資經營”模式。之后各種重大賽事都變成了企業贊助并且承辦，政府來引導、協同合作推進賽事的發展模式。新世紀開始階段，散打賽事進一步開始了全面化發展時期，散打賽事開始了向專業化運行經營、管理市場運作，凸顯出了賽事與市場的結合的特點。當賽事與市場化運行結合，專業團隊會考慮各個部門、不同人群的利益。2004年“武林風”散打賽事的贊助商就有東風標致、康龍、瑞通建設銀行、騰訊體育、pptv視頻、愛奇藝等。由此可見多方賽事贊助參加賽事的主辦、運行與管理已經成為趨勢所發展，贊助商的大量資金的投入，為武術散打賽事的開展和運行的健康發展提供了堅實的資金保證和動力源泉。

1.3 賽事交流頻繁，對話空間不斷加大

武術是我國五千年的寶貴財富，其中文化底蘊思想豐富且耐人尋味，以武止戈，和諧共生；健身養生中的“內外兼修”與體育強國的文化內涵不約而同，有利于體育強國的發展。近些年來，國家政策支持武術項目的發展，體育總局也號召和組織武術表演團隊、參加國際大型賽事，外派孔子學院武術教練以及舉辦各種武術項目裁判和教練員培訓，積極擴大武術的對話空間和渠道，為武術在國際上的傳播起到了積極的作用，同時在國外擴大了武術項目的影響力度。在不斷交流和學習中，武術散打項目與美國職業拳擊、韓國跆拳道、日本空手道、泰國泰拳等拳種進行賽事交流和對話，在對各個拳種交流學習中，了解各個拳種的攻擊技巧、競賽賽制和規則、管理和運行，無疑對散打賽事的發展起到了積極的作用。

2 我國散打賽事目前發展存在的問題

武術散打作為改革開放之后新型的競技體育項目，結合武術項目中的進擊戰術的精華，并且和市場經濟結合起來發展成為散打搏擊賽事運動，散打賽事的發展，促進了武術項目的交流，也促進了散打項目的發展，雖然取得了不少的成就，但在交流和發展中也遇到了不少的問題。

2.1 散打與同類搏擊賽事相比優勢不足

隨著我國市場化經濟的不斷發展，體育產業市場的規模和前景潛力無限，我國開展了眾多拳擊、散打、搏擊類的進擊的賽事活動，在體育產業市場的巨大蛋糕中瓜分一部分。但美國職業拳擊聯賽、WWE、泰拳聯賽等眾多受歡迎的賽事，通過電視、互聯網等眾多媒體直播或者轉播，迅速占據中國對抗類拳擊類賽事市場。泰拳進擊形式表現出強悍、蠻橫、兇狠的風格，尤其是在決勝時期，攻擊戰術明顯，對抗力度大，并且泰拳的意圖是招招殺敵讓對手沒有還手的機會，戰勝者以最強技術和積極能力，讓受眾和對手產生敬畏。WWE、拳擊、泰拳等體育賽事可以很好的調動和調整情緒，在緊張刺激的比賽中，可以讓觀眾在一天的勞累和繁重的生活工作中，釋放自我，追逐最原始的對抗。隨著中國體育產業市場不斷的擴大，觀眾對賽事的要求也逐漸提高，渴望新的賽事，期待新的對抗性賽事，對抗性大的賽事可以給觀眾一個全新的，愉悅的觀賽感受，這樣的賽事可以讓觀眾的心情和壓力得到釋放，對比賽的興趣得到提升。散打賽事的評判標準是以準確的擊打聲音、攻防效果，裁判是觀看“打點”計分來評選手獲勝，得分優勢者則可以避免接觸，一直閃躲，防守戰術來得到比賽的勝利，這樣嚴重影響到了比賽的觀賞性，并且散打賽事的規則經過四十年來的修改、增補，始終沒有一個完整的賽事規則。武術散打與對抗格斗的賽事相比逐漸顯示出不足，散打賽事的宣傳、公關、運行等重要方面也不及同類格斗賽事。

2.2 賽事運行力弱，市場化水平低

“散打王”“武林風”等武術散打賽事是中國體育與市場化結合的成功的案例賽事，是中國體育商業化的一個大膽的嘗試。武術散打賽事由政府專門專辦的模式，走向了企業投資承辦，政府協助引導的新方向，散打賽事開始了政府化轉變了市場化的新途徑。這一方式不僅使散打賽事的社會宣傳力度、社會關注力度、社會參與程度不斷提高，但也有問題顯露，賽事矛盾突出。

各大賽事中，雖然與市場結合，企業進行投資舉辦，但是資金鏈不能夠穩定的輸入，賽事盈利模式較為單一，賽事門票、賽事轉播權以及其他關于賽事的收入來源，賽事市值沒有提升空間。武術散打賽事作為大眾性參加互動的賽事項目，賽事的運行管理模式和機制不夠先進，市場商業價值和賽事的核心價值在我國目前體育產業市場中發揮效益不足。其導向主要是賽事規劃不足，賽事調研不充分，企業和政府舉辦賽事的目的和初心不能統一，企業看到市場化賽事有利可圖，希望通過市場運行手段獲得一部分利益化，而政府看到市場化賽事可以擴大群眾參與體育，有利于發展群眾體育，對體育強國的發展有積極的作用，對市場化賽事放權不充分。相比泰拳等賽事運行，我國運行散打賽事市場是依葫蘆畫瓢，只學習到外在表象，沒有看到賽事市場的內涵。

2.3 賽事人才短缺，專業技術匱乏

參加散打賽事的運動員基本都來自省市乃至國家隊的散打現役以及退役運動員，或者來自社會上創建的散打俱樂部里面的運動，這些運動員散打技術可能層次不齊，職業化散打運動員技術能力好，但是兼顧省隊或國家隊訓練，自由活動時間和空間不充裕，社會俱樂部運動員，雖然時間充裕，但是技戰術能力表現不夠優秀，比賽的觀賞度不能夠滿足觀眾的需求。退役運動員雖然時間和技戰術有可觀性的優勢，但是年齡程度較大，身體條件可能存在傷病隱患。

再者，我國目前各級運動隊伍仍然以“得金為主”“冠軍主義”為主要目的，培育的人才仍是為國家獲得各個賽事的獎牌乃至金牌為綱領。以這樣的培養方式出來的運動員，不能更好地與市場化賽事結合起來，來促進體育產業市場化的發展。由于散打賽事與市場結合發展的背景下，社會俱樂部運動員不能更好地選拔進入各大賽事中進行比賽或者競技表演，觀賞性不足，技戰術能力不亮眼，不能更好的讓消費者接受和吸引。

散打賽事的人才培養模式不完善，競技人才短缺，散打項目運動員選材培養也面臨著無人可培養的局面。在武術學校中，生源數量和質量在慢慢減少，各種武術學校在歷史的浪濤中選擇轉型文化類學校。社會俱樂部的選材更加層次不齊，沒有高質量的人才。近些年來隨著體育強國的口號的吶喊聲越來越大，但武術類學校卻生源不斷下降，武術學校終究逃不過文化考試的要求，社會上對于文化的重視程度越來越高，更加關注學生的文化成績。隨著體育強國的不斷推進，在體制內運動員的待遇不斷下降，體育總局不斷調整政策，使得專業運動隊員的吸引力不在那么大。武術學校的師資力量不足，老師對于培養專業運動員的專業度收到家長的質疑，家長對于孩子走職業化運動員的道路持有懷疑乃至否定的態度。

2.4 賽事受眾面小，關注力度不高

在體育強國背景下，體育賽事隨著市場的發展不斷壯大，市場接受并壯大了體育賽事和體育競賽表演，但散打賽事在社會上的關注程度不足，受眾情況低。在中小學課程中我們發現并沒有開展散打課程的教學，甚至有些學校都沒有開展武術課程的學習。在社會中開展搏擊類教學最多的則是跆拳道，社會上開展俱樂部種類最多的也是跆拳道俱樂部。學習跆拳道課程已經成為社會課余體育課乃至學校體育課的教學活動之一。在高校的體育課程編排中，散打課程的教學是以公告體育課程教學為主，專業課程的學生以輔修選修課為主，散打教學時間短，學習內容少，學生沒有深入的學習和了解散打的基本內容和進擊技術就結課了。社會中大眾健身俱樂部中，學習跆拳道或自主健身的人士居多，選擇散打進行鍛煉健身的人數屈指可數，散打項目在社會健身俱樂部中存在感低。而散打賽事開展也是關門舉辦賽事，現場觀眾或是專業人士或是當地居民，主動并且深入喜歡的散打賽事的觀眾少之又少，觀眾參與賽事人數很少。雖然散打項目是武術衍生出的最新成果，但是散打項目缺乏武術傳統本身文化底色，不能讓大眾短時間的接受并且喜歡，散打賽事的舉辦開始由政府牽頭舉辦，隨后變成企業投資承辦、政府引導，從始至終都是一個專業隊伍參加的賽事，在迎合市場方面，實屬缺乏群眾基礎，群眾參與度低。散打項目無論是在中小學課程、大眾健身俱樂部、高校課程還是散打賽事都缺乏和群眾基礎，并在現行開展散打項目中，關注度也處在尷尬的局面。

3 我國散打賽事應對路徑

3.1 構建“賽事+市場”的運營模式，拓寬賽事發展路徑

目前國家體育總局提出體育賽事需要高質量，高速度的發展，散打賽事應該反思和前進，改變散打賽事以自我中心的發展戰略，在舉辦多年專業化散打賽事的基礎上，面向市場打造出商業化賽事或者市場化賽事。散打以“賽事+市場”思維觀念來改革賽事的發展規劃，賽事思維是指以武術散打項目為基礎，把增進散打技術、動作規格、技術難度水平作為賽事的創新點，以此來保證賽事的質量水平，保證賽事能夠長久健康的運行和發展；在判罰尺度力度做到統一，突出嚴謹性、公平公正性。市場思維是指深入市場受眾、深入消費者當中，了解社會消費者對散打賽事的需求，在賽事的具體操作環節要以社會受眾為中心，為市場受眾辦賽，將市場人群吸引到商業化賽事參與者當中。市場化賽事需要根據市場消費者和參與者的需求和反饋信息來及時的調整市場化賽事的舉辦內容。以賽事思維和市場化思維進行兩方面的散打賽事發展，一方面既保證了專業化散打賽事的可持續發展，拓展散打賽事市場化的路徑；另一方面市場化賽事為專業化賽事儲備了青少年專業運動人才。

3.2 打造賽事品牌影響力，落實賽事人才政策

要積極打造具有鮮明特色的品牌散打賽事，是推動散打項目高質量發展的重要措施之一。當前散打賽事的影響力低，賽事品牌缺乏建設，缺乏賽事運營人才。散打賽事需要引進散打賽事專業運營人才，聘請專業的賽事運營機構和人才對散打賽事進行整體的把握，對賽事進行構思、策劃、包裝、宣傳推廣，提高賽事與市場化、經濟化和市場化的融合度。把散打賽事打造成散打品牌賽事，品牌散打賽事會是推動散打賽事發展的巨大推力。既可以提高賽事的質量，也可提高賽事的觀賞度，滿足觀眾的需求，與此同時也提高了賽事的宣傳和知名度。賽事品牌打造，可以借鑒國內外已經成熟的賽事運作經驗，對于國外的賽事經驗進行吸收并創新發展，在體現本土賽事的文化內涵的同時，對散打賽事進行國外賽事的借鑒，創新中不忘傳統，打造一個傳統意識形態、觀賞性高、價值高、賽事運行完整的武術散打賽事品牌。同時需要大膽嘗試借鑒國外賽事的運行模式，學習精髓，了解其運行機制和優勢。“極限挑戰”就借鑒了韓國的綜藝節目“無限挑戰”，但是在極限挑戰中，結合我國本土國情，對于我國傳統的節日或者地點與其節目結合，借鑒中不失我國傳統文化意識形態，而成為了一個品牌綜藝，讓消費者更加喜歡，更加廣為關注。其次，專業運營人才需要具備多種學科能力，也需要具備賽事運營、媒體宣傳、散打項目等一些關于散打賽事市場化的專項能力。不僅能夠處理賽事的日常運營管理任務，提升賽事管理水準，并且還需要與受眾需求時刻保持互動溝通了解，以消費者的需求為核心為賽事注入創意和活力。“武林風”散打賽事的運營團隊將散打搏擊類賽事搬到了電視媒體上，利用“媒體+競賽+娛樂”模式成為我國第一個廣為人知的散打搏擊類賽事，專業運營團隊先后招募東風標志、NBB、紅牛功能性飲料等贊助商，投資擴大了“武林風”賽事的舉辦力度，進一步影響了武林風的賽事規模。

3.3 挖掘傳統文化特色，增強賽事發展新動力

文化是一個民族、國家在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。是精神活動及其產品中最重要的本質組成部分，文化精神是銘刻在各個民族、國家的個性特征。在武術散打賽事產業中要加強武術文化的歸屬感和認同感，加強賽事的文化內涵，將中華傳統文化傳播出去，武術散打賽事的文化特色是基于武術文化，而武術文化則是中華五千多年來積累形成的文化，是自強不息、敢打敢拼的精神。散打文化精神則是在此基礎上產生的、獨屬于散打的文化符號，在商業賽事運行中，獨特的文化標志是傳播的有利因素，通過散打商業化賽事，把中國傳統文化的武德、思想、禮儀等展示大眾。在武術發展過程中，武術散打應設立散打研習社，以研究散打文化特色，將散打文化更好地融入導商業賽事中，擴大賽事的宣傳和影響力。此外，還要積極地宣傳散打和武術的相關歷史，使其在社會響應范圍更廣，增加受眾，以提升散打在社會上的認同感。

3.4 重視賽事媒體宣傳，拓寬賽事宣傳新渠道

隨著持續深入開展科技革命和產業變革，我國網絡通信和5G技術的建設加快推進，持有智能手機人群不斷擴大，抖音、微博、快手等短視頻平臺用戶激增。在我國互聯網信息中心發布的第49次統計報告中了解到，截至2021年12月，我國的網民總人數已到達10.29億人。基于我國網民總人數，武術散打賽事依靠多媒體平臺宣傳，以此來宣傳武術散打賽事，并且多媒體平臺上還可以宣傳武術散打影視媒體資料，這樣不僅傳播武術文化，同時也在傳播中華民族的傳統文化。有效地提高武術散打的影響范圍，對推廣武術散打具有重要的作用。新媒體平臺傳播速度快，覆蓋面積廣，受眾大，互動頻率多，與報紙、電視、雜志傳統媒體行業以線下賽事傳播相比較而言，優勢非常的明顯。因此，武術散打賽事在發展過程中要對多媒體交叉矩陣給予足夠的重視，加強散打賽事要與報刊、電視、廣播、視頻、社交軟件等傳播媒體之間的聯系，以“新媒體+傳統媒體”的方式，多方式、多角度、多維度、多渠道的對散打賽事進行宣傳報道；并且要積極利用快手、抖音、斗魚直播等平臺融合傳播，擴大信息傳播面積，從而提高武術散打賽事的知名度和賽事影響力。在進行多媒體宣傳報道時，可將賽事前期籌備工作、賽事實施階段、比賽期間賽事相關的活動、比賽過程的采訪交流和賽事后期的評估收尾等眾多有關賽事相關進行宣傳報道。

4 結語

中國散打40年的風雨兼程，從最初的全國區域試點、改革發展、創新發展，到形成如今較為穩定技戰術風格、賽事體系和市場運作基礎，一路上挫折眾多。在如今我國體育產業蓬勃發展的情況下，散打產業向高質量發展仍然面臨著巨大挑戰。散打賽事運作水平不高，市場化體系建設不完善，專業人才數量較少，嚴重阻礙我國散打產業發展。散打賽事的進步需要散打市場的改革轉變，高薪聘用運營人才，打造散打賽事品牌；重視賽事媒體宣傳，拓寬賽事宣傳新渠道等有效措施突破當前散打賽事的困境，對散打進行合理規劃，打造散打賽事新體系，促進散打項目持續性健康發展。