淺析會展設計中的美學意義

喻曉嵐

（TCL華星光電技術有限公司，湖北 武漢 430078）

設計有三點要求：一、設計必須求變、求異、求不同，可以是改善過的東西，也可以是創造性的東西；二、設計是解決問題的，不能脫離社會和市場而獨立存在，符合價值規律是其直接存在的理由；三、設計最終是為了人而存在的，符合人類最基本的審美興趣，滿足人的需求是設計的終極目的。美學是會展設計的指導思想，會展設計是藝術美學的具體實踐。美學比較抽象，而會展設計更加具體，不同的會展設計可以反映不同的藝術美學理念，不同的藝術美學又依賴特定的會展設計，二者相互依賴、密切聯系。

會展不僅是一種商業行為，而且已經成為一種獨立的藝術產業，帶動著中國社會經濟的發展。對稱、節奏、韻律等所有能想到的審美法則，似乎都能在設計中找到對應的應用。因此，在進行會展設計時，我們應該加強對美學的探索，給人們視覺和藝術的沖擊效果，提高會展的質量，豐富人們的精神世界，給人們以美的享受，最終達到會展的目的。

一、會展設計的現狀和發展趨勢

（一）會展設計的現狀

會展設計具有引導藝術品味的美學的作用，表現在功能性和合理性這兩個方面，暗示了人的直覺、感覺和印象。哲學上的啟示，加深了邏輯上的合理性與社會意義的和諧，與人的情緒心理相協調的藝術展示是具有表現美的，與社會意義相協調的展示是具有內在美的。保持真、善、美的統一，表達藝術的動態表現與人類的理想感情相協調，就是符合美學的。從古至今，許多藝術家和學者都提出了各種形式美的法則，為了發揮其美學價值，許多作品都遵循了這一法則。因此，設計師在藝術和設計的過程中，必須學習和掌握這些法則，并積極有意識地加以應用。當然，時代不同，設計的審美概念也不同，審美特性也不同，在信息特別發達、競爭越來越激烈、帶來新的審美要求的今天，有必要把美的形式法則與現代美術和設計的具體問題結合起來。

會展作為一種有組織的商業活動，不僅是綜合了各種媒體的信息交換場所，同時也是現代文化交流的載體。隨著文化創意產業的快速發展，對會展的需求也越來越大。新概念、新技術和新方法在設計領域的出現，為視覺文化傳播研究奠定了新的基礎。會展的設計和布局要求展示不同的藝術設計美學和產品特征，同時確保整體氛圍的和諧美，增加參觀者的視覺享受，實現企業的利潤。此外，它還可以深化文化交流，展示地域文化差異和魅力。

（二）會展設計的發展趨勢

會展設計是一項社會活動，從根本上追求人性化的設計理念，并順應國際潮流文化，自覺地走向社會性、大眾化。尤其要研究會展設計對觀眾視覺心理的影響和有效的信息傳達，喚起觀眾的情感和共鳴。在會展空間中創造藝術視覺形象，應考慮受眾的感受，最大限度地發揮媒體的作用，以創造人性化的體驗，用簡單的藝術表達趣味和智慧的美，實現功能性和審美意識的統一。此外，樹立綠色生態價值觀，注重新技術、新能源、新材料和展示方式的創新，用藝術創新表達對綠色生活的理解和向往。源于自然的綠色景觀設計不僅豐富空間的生態表現，也滿足了消費者的好奇心和親密感，在身心互動中體驗更多的喜悅。在強調工具性合理性的同時，使之成為真正的天人合一的情感體驗。

1.要注重商品展示的藝術性

藝術美感的形式規則被廣泛應用于商品陳列，色彩、計劃、形狀的排列整齊，構成了富有秩序和美感、易于識別的陳列空間。要通過創造基于形象語言的視覺文化，運用不同的表現形式豐富內涵，突出會展設計在文化建構中的特殊價值和地位。會展設計是一個比較復雜的內容，從美學角度到實際設計方法，都要反映空間結構的獨特，并在整理、規劃后采取多種方式向觀眾呈現各種細節。

2.致力于環境理念的設計

會展設計主要是滿足人的視覺和聽覺，它與人的活動場所和環境密切相關。同時，他也是構成城市景觀的一個重要方面，其環保理念必須得到充分強調。會展設計存在于人與環境的大系統中，因此需要從空間整體進行綜合設計。除了綜合考慮色彩、建筑、季節等，還要從整個城市總體布局及環境美的要求出發，進行系統地規劃設計。

3.強調設計的整體性

會展設計要重視美學創作的整體性，要傳達的信息必須正確，不能夸張、虛張聲勢。會展設計提倡設計的整體性，是這一新興設計領域未來在中國的發展趨勢。只有這樣，多種元素才能與現代會展設計完美融合，才能在當今設計多樣化的會展行業中站穩腳跟。優秀的會展設計能充分發揮藝術家的創意和技巧，展現文化美與設計美，成為繼承和發展中國優秀傳統文化的重要途徑。

4.采用新技術與新媒體

由于信息化時代的到來，再加上計算機科學、多媒體、虛擬現實技術等的應用，使會展設計的表達形式也產生了很大變化，會展設計由現有的單一設計的藝術表現形式，向科技和美學的綜合型設計過渡。在未來的數字會展里，幾乎全部的項目都是采用手勢、動態捕捉等互動技術手段來操作的，將會展重心放到和參觀者的互動上，融合網絡與多媒體技術，并通過多樣化、人性化的設計方式，以開放的架構整合各種資源。這樣一來，集中了參觀者的熱情，提高了展廳整體的趣味性，重視人在會展活動中的定位，為參觀者營造舒適實用的觀展環境，滿足他們的生理和心理需求。

二、會展設計中的美學意義

（一）空間設計在會展設計中的美學意義

空間設計是以特定環境為基礎反映設計師思維的藝術活動，美學的存在是空間藝術設計的基礎，同時也是會展設計所傳達信息的載體?？臻g設計在會展活動中傳達一定的信息，靈活處理空間關系，使參觀者獲得心理上的美感，在會展設計系統中占有非常重要的地位。在會展活動中，一般人在觀看展品時，不會一直停留或走動，而是以運動和靜態行進相結合的方式來欣賞展品。在動靜結合的過程中，觀眾的視線停留在整個空間，沉浸在會展的內容中，并相應地理解會展設計的對象，接受設計師所傳達的思想。因此，會展設計反而是一種事前計劃，視是覺盛宴的各種細節的合理構建，并展示的過程中，突出特定的展示區域，引導參觀者尋找設計的趣味性，深入理解會展設計的意義，接受商品所傳達的重要信息。

美學是建立在舒適的前提之上的，只有充分考慮到需求的空間設計才有持續的生命力。因此，應重視環境空間的設計，借以活躍人們的思維，提高會展效率。多種的豐富的空間形態，給人的視覺、感覺、知覺都形成多維的空間感受，讓空間能夠得到合理并最大化的利用，提高空間設計效果。從人性化理念出發，會展設計的目的是為人們提供一個合理、舒適、美觀的參展空間，減輕參觀者的生理和心理上的疲勞?？臻g的排列組合是會展設計的靈魂，是一個會展設計的風格、形態、結構等要素的基礎，決定展品的陳列、通道的設計、功能區的劃分等。以合理的方式安排參觀路徑，最大限度地減少重復路徑，讓參觀者融入會展活動。不同的空間布局能引起不同的視聽體驗，使空間展示形式流暢而有節奏，形成有序、鮮明的空間效果。最大限度地利用有限的空間要素，讓參觀者能夠從根本上感受精神享受以外的東西，感受企業的溫暖和舒適，從而達到會展的商業目的。

（二）視覺色彩在會展設計中的美學意義

人的視覺對色彩辨別力非常強烈，人們也對色彩賦予了人性化的情感特征，這樣色彩就具備了豐富的表現力。色彩是視覺傳達中重要的表現因素，色彩極具視覺沖擊力，讓設計中的顏色更富有目的性，也滿足了商業化社會發展對色彩表達的需求。色彩的運用設計，需要會展設計工作人員同時具備科學的色彩使用技能、豐富的色彩運用基礎知識，以及對顏色敏感的洞察力。在設計過程中，色彩間的本質聯系與變化規律直接影響到會展設計的整體視覺溝通效果，對比色與調和色彩的結合在建筑設計中運用得較為普遍：比對色調往往有著突出、強烈的特征，以強烈的顏色對比關系形成強大的視覺沖擊，使各自的色相更加突出，產生令人印象深刻的效果；調和色的搭配效果比較柔和、優雅、和諧。因此，為了兼顧協調和引人注目的效果，兩者并用，色彩的個性得到中和，突出會展設計的主題。

視覺色彩使世界變得多彩多姿，改變人們的心情，影響我們對事物的認識。在會展設計中，合理的色彩搭配能夠給觀者帶來更深的印象，而不同色彩的組合則能夠創造出特別的視覺體驗。色彩有著特定的意義，人類在社會實踐過程中賦予色彩以特殊的含義、情感和心理反映，各種不同的顏色能對人的心理產生不同的刺激效果，其反映和變化是極其復雜的。例如，紅色的色感溫暖，是一種對人刺激性很強的顏色，容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動，多用來傳達有活力、積極、熱誠等含義的會展形象與精神。藍色可以提供一個深遠、廣泛、平靜的空間，藍色沉穩的特性具有理智意象，在設計中，多用于強調科技、效率的會展形象。通過視覺色彩的運用，可以獲得豐富的視覺和空間效果，通過色彩的強弱對比，形成和諧美麗的會展空間，給人們的感情以強烈的沖擊。

（三）現代科技在會展設計中的美學意義

通過在各種設計中應用現代技術，會展設計給人們帶來更多的視覺體驗，使會展活動更加豐富多彩?；糜俺上?、全息投影、IMAX技術以及現代技術工具的合理應用，成為會展設計不可忽視的重要內容，附加給觀眾帶來獨特的視覺和心理體驗，并能讓人們通過會展設計全方位了解設計師想要表達的具體信息。隨著現代技術方法不斷被引入，合理利用現代科技手段，可以為會展增添精彩的質感，給觀眾帶來不同的視覺、聽覺乃至心理的觸動體驗。最先的手工設計制作到電腦設計，直至生成一種融合式的三維動態視景和實體行為的系統仿真，設計師在設計活動和作品中發揮各自的創造性想法和感情，重新演繹了藝術作品與日常生活之間的互相關系，從而建立了一個嶄新的會展設計與藝術欣賞形態。

除了通過會展活動這一媒介向觀眾傳達資料的收集和加工之外，多媒體的應用也實現了向各個方向迅速、高質量的信息傳遞。會展設計與科技的結合，對提升現代會展設計的藝術效果和氛圍至關重要，觀眾的視覺和聽覺得到充分調動，可以全方位、多角度、多層面地體驗展示信息，深入理解會展設計理念。也就是說，參觀者通過多媒體演示技術，信息的容量大幅擴大，可以進入更廣闊的網絡空間的環境，實現現實中難以完成或成本較高的環境場景還原，給人們帶來更加生動、真實的心理體驗，使會展活動在空間的運用和轉化上更加靈活自由。例如，在小米&TCL華星共建聯合實驗室揭牌儀式傳播項目中，通過發布新聞稿、媒體KOL特約稿、創意視頻等傳播方式，解讀合作品牌愿景，塑造共贏生態，具象品牌價值，彰顯了TCL華星的開放、合作、創新、領先，上下游產業鏈共生共榮，共塑華星生態圈。

（四）燈光效果在會展設計中的美學意義

研究發現，燈光效果可以大大提高產品的受歡迎程度。因此，在會展設計過程中，設計師需要關注燈光設計的內容和效果，通過燈光突出建筑結構的特點。燈光效果不僅能渲染整體氛圍，引起人們的興趣，還能呈現出獨特的美感，營造豐富的體驗氛圍，產生獨特的視覺效果。通過燈光效果的表現，整個會展空間的色彩層次更加絢麗，整體環境氛圍更加豐富，體現出設計過程中燈光的獨特魅力。

首先，燈光的使用要突出產品，樹立企業的品牌形象。燈光的亮度和氛圍的營造需要權衡利弊，根據展示商品的材料和形狀來選擇燈光的顏色，在提高質感的同時，還需要保證足夠的亮度。其次，配合燈光的輔助作用，可以在多種視角下完美地表現產品。善于將光和色有機地組合在一起，考慮展品本身的光線特征的同時，營造不同燈光效果凸顯每個展品自身的獨特質感。最后，在參觀時，燈光可以作為路標直接引導到展品上。在會展空間中，減少光污染的同時，根據產品的不同適度設定燈光明暗。只有這樣，展品和光線才能完美地融為一體，有效地傳達展品的信息。

（五）生態美學在會展設計中的美學意義

設計中的生態美是自然美的升華，在設計中加入對環境的考慮，有助于決定設計的方向。生態美是指在產品開發的各個階段都考慮到環境問題，在產品的生命周期中降低環境負擔，最終引導出可持續的生產和消費系統。而生態美則從環保視角思考，可降低環境資源耗費、并實施可持續發展策略;從商業角度考量，有助于降低、減少潛在責任風險。在展覽空間設計的流程中融入自然生態美感是相當困難的事情，在實際應用的設計流程中常常要注入更多的資金投入。對自然生態美感與展覽外部環境設計關系進行分析，就必須重視設計空間所在地方的天然生態環境，并綜合考量地方自然資源的保護，同時重視最新節能科技的應用，才能達到節能的設計目標。

首先，生態美學應該在環境設計中體現以人為本的原則。顯然，所有會展活動都是基于人本身設計的。以人為本原則與生態美學的完美結合體現了人的重要性，并在設計過程中得以實現。首先，正如會展空間的設計一樣，我們應該注重社會與自然的高度協同，實現人與自然的和諧共處。其次，生態美學在展覽設計中的運用體現了藝術性原則。在主要展示設計的過程中，綜合考慮會展空間設計的形式等各種藝術因素，豐富獨特的意義和審美效果，向觀眾傳達美的感受。汲取造型、建筑、生態等各種藝術領域的精華，發揮藝術效果。最后，生態美學也體現了展覽設計中的平衡原則。為了實現整個會展空間布局與環境的高度統一與協調，必須體現平衡原則，突出整體主題，理順空間形式與自然環境的關系，充分體現生態原則。

（六）民族文化在會展設計中的美學意義

作為開放體系的優秀傳統文化，在新技術和新意識的影響下迅速更新和擴張，其內容的豐富性和背后精神的體現性，是中華民族歷史長期積淀的主要結果，當然也是對中華民族靈魂的直接反映。人類社會在其歷史發展的過程中創建了文學系統，體現著人們的思想和意識，同時產生出的文學內容還有科學、美術、語言等，而這些也都是民族文學產生的主要內涵，而這些之間本身也就是具有某種關系的。當然，把優秀傳統民族文化的精華納入現代設計的范疇中，也不是單純的加法，而且必須對優秀傳統文化有更深層次的認識。傳統的美學被解放的美學設計從更深的層次發掘出來，讓設計師在實踐中加深對優秀傳統文化精神的理解，將民族文化和現代文化統一。只有更符合新時代的民族認知的會展設計，才能反映更能發揮獨特的效果。

將中國優秀傳統民族文化融入現代會展設計，是文化美與設計美的結合，是繼承和發展中國優秀傳統文化的重要途徑。文化和地域的差異對現代會展設計產生了重要影響，使其形態和效果呈現出復雜的多樣性。中華文化博大精深、源遠流長，中國在國際上參加了各種各樣的會展，從中國優秀傳統民族文化和現代會展設計結合來看，用當代會展設計的手法演繹優秀傳統民族文化，文化地域性在現代會展設計實踐中發揮重要的作用。會展設計確立了獨特的文化定位，強調本土文化，將文化融入設計，能夠促進優秀傳統文化和地域性的保存和繼承，這也為設計的表現力賦予了豐富的變化和多樣性，在設計文化迅速發展的總體趨勢下，對會展設計中文化、民族、地域特征的創造和表現具有特別重要的意義。各國充分發揮本國文化和民族特色，通過會展設計擴大對外影響力，展現獨特的文化一面，通過民族元素符號的創新應用，以及對現代會展設計中地域特征的營造和渲染，充分發揮其文化和特色。

（七）傳統園林設計在會展設計中的美學意義

會展藝術設計是從各種社會文化中汲取營養和精華，以藝術表現的形式直觀地展示思維方式、審美價值和價值標準的一種文化創造。中國傳統園林中對美學的概念，有了更高的設計境界的追求。在建筑設計上，體現了天人合一的創新設計思維，在廣闊空間中獲取豐富靈性，并創作出了超越人類生活本體的藝術形象。而展覽設計與現代園林設計本身也有一定的關聯，景觀創意也對現代展覽路線的設計理念與手段產生了重要影響，是現代展覽設計中取之不盡用之不竭的創作源泉。

為了能讓參觀者積極、輕松地體驗和感受會展內的各種展示信息，會展設計的參觀路線必須反映出全方位的特性。在園林設計中運用自然景觀，在會展空間中加入運動和變化，可以使參觀者能夠更好地欣賞展品。因此，在會展設計的過程中，我們應該綜合考慮人性化，讓觀眾可以盡可能觀看到更多的展品，以避免消耗太多的體力。另外，在會展參觀路線的設計環節上，無論什么樣的參觀路線，都要讓觀眾有個人體驗，避免迂回和繞遠。這反映了中國傳統園林的美學精神，創造出寄托、愉悅的藝術世界。由此可見，借用傳統園林設計手法，對現代會展設計具有重要意義。

三、總結

美學是人類社會實踐的產物，對促進藝術的繁榮，具有重要的理論意義；對進行美學教育，促進人們樹立正確的審美意識，培養健康的審美興趣，具有重要的實踐意義?？茖W技術的進步，激發著人類社會對科學和自然之間的和諧的關注;全新的生活方式與審美文化的創新，為展示設計傳媒的發展提供了全新的突破。會展設計是一種媒介和橋梁，創造出鮮明獨特的藝術形象，展示出更高的藝術鑒賞境界。會展設計與現場布置對美的研究都是以會展設計美學為理論依據的，科技和藝術的結合滿足了實用性的要求，使其具體應用于不同于以往的藝術領域。由此可見，美學在中國設計領域產生了巨大的影響，我們也經常從國外文化中受到外來文化設計思想的沖擊，這些美學見解對現代設計思維產生了微妙的影響。綜合運用空間設計、視覺色彩、現代科技、燈光效果、生態美學和民族文化等元素，可以突出會展主題，增加會展設計特色，達到美學的應用與意義。