數據：潮流“種草”記

文 | 一二

多維的穿搭場景，碰撞出多樣化的潮流趨勢

與時刻變化的消費市場、潮流趨勢保持俱進是企業和品牌的核心驅動力。為幫助服飾品牌從容跟緊趨勢潮流，抖音電商服飾行業聯合算數電商研究院發布《2022年抖音電商十大潮流生活趨勢報告》（以下簡稱報告），基于興趣電商的內容匹配邏輯，洞悉活躍在潮流風向一線的用戶消費需求，從而預判行業潮流趨勢，為服飾品牌提供前置性的上新指引。

高質量“撒野”

面對工作和生活的壓力，戶外活動已成為年輕人休閑放松的主流方式之一。追求時尚的年輕人習慣于在抖音上分享自己的戶外穿搭、裝備好物，2021年帶有“戶外”相關關鍵詞的短視頻總播放量超過1.6億次，同比增長167%。

在“高質量撒野”趨勢的背后，精致露營、舒適戶外、山野系風服裝成為2022年春夏潮流服飾的熱門風格，其中露營作為戶外運動中的“新晉網紅”，由曾經的小眾走入大眾，或將成為2022年“高質量撒野”生活方式的熱點趨勢。

街拍“天花板”

探店、街拍、“打卡”是新時代下潮流的代名詞。而行走在城市地標商圈的年輕人是該潮流下的主要載體，他們身著百變都市穿搭，將隨時隨地拍照、打卡、“凹‘照’型”視為日常必修課。

2021年，抖音上“街拍”話題的播放量高達1 228億次，帶有“街拍”相關關鍵詞的服飾短視頻總播放量超過655億次，同比增長55%。報告顯示，64%的熱衷“打卡”人群，在出門游玩時會選擇最適合的穿搭造型，其中，63%將基礎百搭型作為外出游玩穿搭的首選，另有44%的用戶表示外出游玩時會選擇都市時尚的服裝風格。此外，青春甜美風和法式小清新也成為熱門款式。

“沉浸式”宅家

過去一年，舒適宅家生活已成為多數青年的選擇，抖音上以“沉浸式宅家”生活方式為主題的“種草”視頻發布量驟增。

報告顯示，2021年抖音上89%的用戶會在日常居家場景中穿著家居服，“家居服”相關關鍵詞的服飾短視頻總播放量超過66億次，同比增長201%。

報告預測，2022年吊帶、背心、打底衫、睡衣和家居服等細分品類依舊蘊藏增長潛力。此外，居家辦公場景的普及將促使家居服飾一改以往的睡衣印象，其商務性需求將持續增加，向著可外穿、可休閑的穿搭功能轉變。

萬物“可循環”

隨著環保意識的提升，年輕人越來越認可衣著消費更簡約、更環保的觀念，也讓使用天然植物和可持續面料成為紡織科技創新應用的新趨勢。報告顯示，2021年抖音“環保”話題下相關視頻的播放量高達60億次。在認同綠色環保生活的人中，84%的用戶認同理性消費，愿意舍棄奢華和莊重，只購買有需要且品質好的商品，還有超過58%的用戶會選擇購買生產過程更加環保、綠色的商品。

（2）取水企業。取水企業對審批工作態度不端正。取水企業是論證工作的主要對象，是申請者，也是受益者。一般分為兩種：一種是對審批程序認識不清，覺得過于復雜或簡單，往往先實施后補辦手續；另一種是一些業主屬于政府招商項目或上市企業，常常會利用政府或相關部門影響審批過程。在工作中經常有企業要求審批單位縮短審批時間，或者要求論證企業盡快形成論證報告書的現象，影響水資源論證管理工作。

報告預測，極簡、可持續、生物原材料、循環二手回收、圖案刺繡等環保穿搭風格的服飾將成為2022年崛起的“清流”。

“華流”即頂流

2021年，抖音上“國潮”相關關鍵詞的服飾短視頻內容播放量超過40億次，同比增長297%。年輕一代的消費群體不再盲目崇拜“國外的月亮”，他們懷著對傳統文化的堅定認同感和自豪感，以“華流即頂流”的民族自信心彰顯自己的時尚態度。

報告數據顯示，2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%。值得一提的是，在平臺上銷售過億的品牌中，國產品牌占據八成；在爆款榜單中，國貨品牌的產品更是占據九成以上。

辦公室“淺秀”

在工作場合，“Z世代”更注重展示自我，時刻追求精致又別出心裁的設計穿搭。過去一年，抖音上與“職場”相關關鍵詞的服飾短視頻播放量同比增長58%。

在穿搭風格的選擇上，56%的用戶追求舒適方便的工作著裝，也有部分“職場愛豆”更為推崇干練、低調且親和溫柔的職場風格。報告預測，2022年，簡約造型且具有高級感有望成為職場穿搭的“新寶典”。

“幾分像從前”

時尚潮流不斷輪回，“復古港風”“千禧辣妹風”重新興起，相關復古風服飾也成為“Z世代”消費者的寵兒。報告數據顯示，54%的抖音用戶喜歡帶有復古元素的服飾。

過去一年，“幾分像從前”生活方式下的相關穿搭內容頻上熱搜，帶有“復古”相關關鍵詞的服飾短視頻播放量超過了69億次，同比增長129%。“辣妹”“復古”“小香風”“Y2K”等許多定格于千禧年代的流行風格，成為2021年復古內容熱詞。

“技術流”耍酷

過去一年，街頭、寬松穿搭成為“技術流耍酷”生活方式下人們參與度最高的話題，與“街頭”相關關鍵詞的服飾短視頻播放量超過53億次，同比增長85%。

在穿搭風格的選擇上，高街風、痞帥、無性別穿搭受到街頭文化愛好者追捧，而寬松和Oversize或將成為2022年“技術流耍酷”生活方式下的熱點趨勢。

暴汗“儀式感”

伴隨著健身熱潮席卷，運動健身的線上化也勢不可擋。2021年抖音健身內容的熱度攀升，相關短視頻播放量達158億次；與“運動”相關的內容播放量甚至突破211億次，同比增長84%。

報告顯示，有81%的用戶看重運動服裝的舒適度，其次是性價比和功能性。在市場上需求之下，運動服飾材料技術的革新突飛猛進，透氣、保暖、防風、速干、塑形等功能更加細分，運動款型、顏色、剪裁、面料材質也會依照運動項目的特性而設計生產。

“次元”藝術家

隨著小眾潮流的興起，“次元藝術家”生活方式下的小眾文化短視頻奮力出圈。報告顯示，2021年抖音上“二次元”相關話題的播放量高達860億次；帶有“無性別”相關關鍵詞的短視頻內容播放量超過27億次，同比增長212%。

而小眾穿搭作為突出年輕人個性的載體，也正在輻射越來越多的消費人群。46%的用戶對“JK制服”“洛麗塔”等小眾穿搭文化表達了青睞，70%的用戶表示熱愛小眾服飾的原因是其能夠凸顯年輕人的張揚風格。