經濟內循環背景下體育產業創新發展研究

楊光 許昌學院體育學院

一、前言

近些年來，國務院相繼出臺了有關文件，對我國體育產業的發展提出了指導性意見，對產業的創新發展給予了充分的重視與關注。體育產業作為我國產業的重要組成部分，其未來的發展關系到整個社會。經濟內循環背景下，如何推動體育產業的創新發展成了重點工作內容。基于此，本文將圍繞體育產業創新發展進行研究和探討。

二、經濟內循環的基本概念

“經濟內循環”指的是結合本國市場規模特點以及國內需求，把內需當作以后經濟發展的落腳點，推動生產、消費和流通等各個步驟在市場中的健康循環，從而達到“三循環”良好運營，最終逐步提升國內總需求，推動我國經濟健康增長與發展。

現今，我國經濟在世界范圍內名列前茅，人均收入也逐漸邁入中等水平，科學技術水平也迅猛的提升，體育產業也迎來了飛速的發展。尤其是奧運會、冬奧會等國際運動賽事的成功舉辦，更是給我國體育產業帶來了巨大的發展空間。我國經濟水平呈逐漸上升的趨勢，從改革開放初期的舉步維艱，到如今的國富民強，我國用踏實的腳步探索出經濟發展的道路，綜合國力日益提升。但在經濟發展進程中，不免受到一些發達國家的阻礙和壓制。中美貿易戰持續開展，5G技術的比拼、芯片的打壓以及對我國的各種貿易壁壘等。在嚴峻的國際貿易環境下，我國經濟增長也一定程度上受到影響。為了推動經濟的復蘇，推進國際經濟內循環成了發展的重點，“三循環”實現國內經濟平穩發展已然成為趨勢。

目前，在經濟內循環背景下，“擴大內需”逐漸成為大家耳熟能詳的詞語。擴大本國內需以后，良好的供給才能帶動產業的發展，為本土市場開拓更多空間，體育產業更是如此。如何結合社會需求進一步擴大內需，帶動體育產業發展是需要思考的重點。結合經濟學層面而言，經濟內循環是在特定的內部保障需求與供給和諧循環發展。我國作為人口第一大國，擁有著得天獨厚的消費市場。在以往外循環經濟中，我國逐步積累了經驗和技術，為經濟內循環積累了足夠的底氣。在世界經濟不斷下沉的情況下，將目光放在經濟內循環上，更符合當下經濟發展的趨勢，有效發掘國內體育產業的內在潛能成為目前我國體育產業創新發展的新思路。

與此同時，經濟內循環背景下，需要強調體育產業的內部需求，但也并不意味著忽略“經濟外循環”。經濟發展應當內外經濟兼顧，將經濟的內循環和外循環有機結合，實現二者的相輔相成、攜手并進。內外循環模式才是最佳的經濟發展方式，內循環與外循環二者不可或缺。結合目前經濟情況來看，體育產業在發展過程中，應當注重內循環，以內循環為重點，同時兼顧對外經濟貿易，重視經濟的外部循環與發展，從而達到內外平衡的發展目標。

三、經濟內循環背景下體育產業創新發展的機遇與挑戰

（一）體育產業創新發展的機遇

經濟內循環背景下，一定程度上給我國體育產業創新發展帶來了機遇。隨著我國奧運會、冬奧會等多種國際體育賽事的舉辦，國家的體育事業迎來了發展的新機遇。尤其在國家政策的支持下，體育產業經濟發展勢態良好。國家對體育產業的發展給予了足夠的重視，尤其是全民健身以及健康中國等理念的提出，讓體育產業經濟煥發新春。在我國經濟內循環的背景下，體育產業的創新發展前景大好，為體育市場帶來了新的動力，也進一步促進了社會資本的注入。

隨著我國體育產業消費需求的逐步提升。奧運會期間，我國國民人均消費超過了三千美元，意味著體育產業消費需求開始變化，尤其是在體育服務方面的需求顯著增多。2014年，全國體育產業總計突破了1.35億萬元大關。體育產業總值占比高達0.64%。經濟內循環背景下，隨著國民體育消費需求的不斷提升，為產業的整體創新與發展創造了有利條件。此外，隨著我國經濟的不斷發展，城市化進程的推進，也給體育產業創新發展帶來新機遇，國民的體育消費水平呈不斷提升的趨勢。結合體育產業的特點而言，其屬于城市文化產業的一部分。結合相關資料來看，城市人口的增多以及國民收入的提升是體育消費需求提升的主要原因。在經濟內循環背景下，國民消費水平的提升為體育產業創新與發展創造了諸多有利的條件。國家相關政策的扶持與激勵，也讓體育產業煥發生機，人才、資金不斷地涌入體育產業，極大地促進了體育產業的進步與發展。

（二）體育產業創新發展的挑戰

正如前文所言，經濟內循環背景下給我國體育產業創造了諸多的機會和便利，但也讓體育產業面臨諸多困難與挑戰。結合我國體育市場情況來看，存在消費者需求和供給不足等問題，具體而言包括體育產品種類較少，產品質量與服務水平比較低等，這些問題制約了體育產業消費水平的提升，給產業的創新與發展帶來了一定的影響。這些因素都是由體育產業市場主體不完善、不健全等因素造成。結合體育產業相關企業發展而言，體育企業的規模不大、創新能力欠缺、市場把握不足、應變水平較低、經營模式落伍以及營銷方式單一等因素阻礙了體育產業的革新與發展。

結合我國體育消費者群體的特點來看，目前許多消費者的體育消費觀念較為落后，許多消費者仍存在攀比心理、跟風心理以及盲從心理等。這些不良的消費理念對體育市場的發展也會造成一定的影響，市場的健康成熟發展有待進一步提升。除此之外，我國群眾體育較之西方國家而言，有著一定的差距。舉例而言，我國體育場館的人均占有面積與發達國家相比相差甚遠，處于較為落后的水平。體育產業內需的刺激有利于消費群眾的數量，產業的創新發展也依賴于群眾基礎。因此，提升我國體育消費者的消費水平，更新消費者消費觀念，提升人均體育資源占比等，都需要進一步推進和實施，才能真正落實全民健身計劃，促進體育產業又好又快的發展。

除此之外，結合我國體育產業核心來看，目前體育用品在體育產業中仍是占比最多的項目，非核心層主導的產業結構模式對產業的發展也造成了一定的負面影響。以發達國家美國為例，體育健身娛樂以及組織管理產業在整個產業中的占比高達30%，除此之外便是娛樂性的體育運動聯賽等。類似美國這種以核心層產業為主的結構模式，更有助于促進產業的創新與發展，為體育產業的良性發展帶來幫助和便利。由此可見，我國體育產業核心層的不合理一定程度上制約了產業的創新與發展。經濟內循環背景下，應當充分重視這一問題，推動體育產業結構的科學發展。

四、經濟內循環背景下體育產業創新發展策略

（一）優化體育產業結構

在經濟內循環背景下，我國制定了許多政策和指導性方針來促進體育產業又好又快的發展。各種國際運動賽事的舉辦以及國家政策的支持下，體育產業經濟也迎來了一些發展新機遇。體育產業應當充分把握新的發展機會，克服發展過程中的阻礙和困難，推動產業結構的優化和調整。首先，應當提高對核心層體育產業的重視與關注，積極采取措施推動核心層體育產業的創新發展，尤其是重視一些普及性高、具有良好發展空間、群眾需求大的體育項目，促進體育資源的合理配置，保障體育資源的高效流轉。積極推動供給結構調整，促進科技創新，深化產業革新，致力于構建多層次、多樣化、高水平的新時代體育產業結構。引導體育產業相關企業把重點放在創新技術、優化服務以及提高產品質量上，有效增強企業的核心競爭水平。首先，應當重點關注體育服務業的地位，根據“十三五”規劃提出的建議進行行業整改，進一步帶動有關產業的共同發展，推動體育產業、旅游產業以及娛樂產業等有關產業的協調發展，有效發揮現代信息技術以及網絡技術的功能和作用，有效推動體育產業新業態的構建。完善體育基礎設施建設，推動群眾體育發展，擴大消費者群體，在全民健身的推動下更好地促進體育產業的創新與發展。

（二）提升體育產業創新能力和水平

經濟內循環背景下，我國體育產業有著諸多發展機遇，同時也面臨著眾多困難和阻礙。目前國際體育產業的競爭漸趨白熱化，創新能力以及水平直接影響著我國體育產業的市場競爭力以及發展水平。只有緊隨時代潮流不斷地創新與變革，才能使我國體育產業在世界范圍內獲得競爭的優勢，立于不敗之地。體育產業在創新發展歷程中，要能積極實現集群化以及產業化。首先，體育產業相關企業應當充分把握大環境下給體育產業發展創造的條件和機遇，結合經濟內循環的背景，構建成熟的市場，順應時代的需求以及政策的號召，推動產業的商業化、規范化以及專業化發展。除此之外，還應當以我國經濟較為發達的城市為中心，大力推進體育產業的創新發展，從而帶動區域經濟水平的提升，不同地區要注重發揚地方特色，構建具有地區特色的體育品牌，形成品牌效應，有效防止產業結構的同類化，最終構建具有地方特色且具有良好競爭力的體育產業品牌。除此之外，體育產業還應當將科技創新當作發展的立足點，重視技術性人才的培養，培育專業性人才。加大科研的投入，致力于科技推動產業創新與發展，加快產業發展速度。引導企業提升自身的研發能力以及科研水平，提升服務水平以及產品質量。充分學習和借鑒外國的先進經驗和成果，引入新技術和先進的管理方法，致力于提升體育產業的整體水平。

（三）引導群眾體育消費觀念轉型

在經濟內循環背景下，我國國民的消費能力和水平是影響體育產業發展的重要因素。正如前文所言，我國有著巨大的消費市場有待發掘，目前許多消費者的消費觀念存在誤區，消費觀念和習慣有待改進。根據《全民健身條例》以及《全民健身計劃》等相關政策的要求來看，我國全面健身已經成為發展趨勢，相關部門應當搞好群眾思想工作，引導廣大群眾形成科學的體育消費理念和消費習慣。體育消費應當踐行健康的生活方式以及理念，使體育消費發展成為健康生活的一部分。既要引導消費者理性消費，又應當充分考慮消費者的消費需求，豐富體育產品種類，提高體育產品質量，提升服務水平，最大化的滿足消費者多元化的需求。引導消費者樹立正確的消費觀念，既要宣傳健康生活的理念，又要引導群眾樹立科學的消費理念。充分考慮消費者的需求，從消費者角度出發，完善體育產業的建設，推動市場的良性發展。

（四）構建完善的人才體系

人才是產業發展的源動力，體育產業也不例外。尤其在經濟內循環背景下，產業競爭壓力大，更需要有充足的人才隊伍來推動產業的進步和發展。與發達國家相比，我國體育產業的發展水平仍比較落后，缺乏專業性人才隊伍，沒有規模化的產業鏈，從業者缺乏國際發展視野。因此，體育產業在創新發展的過程中應當積極構建完善的人才體系，培育高水平、高層次的專業人才隊伍，為體育產業的進步與發展創造人才基礎，進而探索出貼合我國國情且具有品牌特色的體育產業體系。首先，應當充分結合體育市場的特點和需求，大力培育體育產業專業人才、營銷和策劃人才、產品開發人才、市場管理人才以及體育經理人等。通過加大對人才隊伍的培養，讓體育產業的發展有不竭的動力源泉，使得產業發展更加專業化和科學化。因此，在體育產業創新發展進程中，應當將人才培養當作工作的重點。

（五）充分把握體育產業的創新發展方向

隨著時代的快速發展，國民物質生活水平的提升，健康意識也不斷地提升，對健康的追求越來越高。尤其在全民健身政策的號召下，越來越多的群眾積極投入到體育運動中。消費群體的增多給體育產業發展帶來了巨大的幫助，極大的推動的相關產業的發展。國民健康意識的增強促進體育產業的發展。可以預見的是，在未來數十年中對體育產業的消費需求還會不斷地提升，體育產業的創新與轉型也必然成為發展趨勢。在經濟內循環背景下，應當充分把握體育產業的創新發展方向，制定科學的發展戰略思路，構建科學的協調發展模式，促進體育產業同步發展。這要求相關部門和企業具有前瞻思維和意識，充分結合本國國情和市場發展特點，有效推進與未來市場的柔性對接，從而防止體育產業在創新發展過程中出現偏離問題。

五、結語

綜上所述，在經濟內循環背景下，我國體育產業面臨著諸多機遇與挑戰。體育產業的發展與我國經濟發展有著緊密的聯系。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出是體育產業需要思考的重點問題。有關部門應當積極響應國家號召，結合經濟發展趨勢以及體育產業特點，對體育產業的體系、結構和環境等做出明確的規劃，積極探索有效措施促進體育產業的創新發展。